Call to Action (CTA): 30 Beispiele für Flyer und Plakate

Gestaltungsregeln9 Min. Lesezeit · Aktualisiert: 03.11.2026

Ein Flyer kann ein schönes Foto und ein gutes Angebot haben und trotzdem im Papierkorb landen, weil der Leser nicht weiß, was er als Nächstes tun soll. Genau diese Lücke schließt die Handlungsaufforderung, kurz CTA (vom englischen Call to Action). Im Folgenden finden Sie Regeln für das Formulieren von CTAs, 30 Beispiele nach Branchen geordnet und praktische Tipps, wie Sie die CTA im Layout so hervorheben, dass sie auch nach dem Druck ins Auge fällt.

Was ist eine Call to Action (CTA) auf Flyer und Plakat?

Die CTA ist ein Satz oder kurzer Slogan, der aus einem „Aha, interessant“ eine konkrete Handlung macht: einen Anruf, einen Besuch, eine Reservierung oder das Scannen eines Codes. Im Druck gibt es keinen klickbaren Button, deshalb muss die CTA alles enthalten, was der Leser braucht: die Handlung und den Weg dorthin, z. B. Telefonnummer, Adresse oder QR-Code.

Auf dem Flyer steht die CTA meist unten auf der Vorderseite oder in einem eigenen, hervorgehobenen Feld. Auf dem Plakat sollte sie direkt nach der Headline das zweitauffälligste Element sein, denn Plakate werden im Vorbeigehen gelesen, oft aus mehreren Metern Entfernung.

So schreiben Sie eine wirksame CTA – 6 Regeln

Eine gute CTA ist kurz, konkret und eindeutig. Bevor Sie eine Formulierung aus den Listen unten übernehmen, prüfen Sie sie anhand dieser Regeln.

• Beginnen Sie mit einem Verb: „Anrufen“, „Bestellen“, „Reservieren“, „Abholen“. So weiß der Leser sofort, was Sie von ihm erwarten.
• Eine Haupthandlung: Wenn Sie gleichzeitig um Anruf, Besuch und Folgen Ihres Profils bitten, tut der Leser oft gar nichts. Wählen Sie eine Haupt-CTA, alles andere setzen Sie kleiner.
• Nennen Sie den Nutzen: „Termin vereinbaren“ wirkt schwächer als „Kostenloses Angebot vereinbaren“. Der Nutzen beantwortet die Frage „Was habe ich davon?“.
• Machen Sie es einfach: Telefonnummer in Blöcken (0123 456 789), kurze Webadresse, QR-Code, der auf eine konkrete Unterseite führt und nicht auf die Startseite.
• Nennen Sie eine Frist nur, wenn sie echt ist: „Rabatt bis 30. Juni“ motiviert, erfundene Dringlichkeit dagegen untergräbt das Vertrauen.
• Duzen oder siezen Sie – oder formulieren Sie neutral, passend zum Stil Ihrer Marke. Wichtig ist, dass der ganze Flyer in einem einheitlichen Ton spricht.

CTA-Beispiele für den Einzelhandel (1–8)

Im Handel soll die CTA Kunden meist ins Geschäft oder auf die Website bringen – und ihnen einen Grund geben, jetzt zu kommen und nicht irgendwann.

• „Flyer vorzeigen und 10 % Rabatt sichern“ – der Flyer wird zum Gutschein. Nebenbei sehen Sie an der Kasse, wie viele Kunden über die Kampagne gekommen sind.
• „Entdecken Sie die Neuheiten in unserem Laden in der [Straße]“ – ideal für Flyer, die in der Nachbarschaft verteilt werden. Ergänzen Sie eine kleine Anfahrtsskizze oder einen Orientierungspunkt.
• „Online bestellen, im Laden abholen“ – verbindet Print mit dem Onlineshop. Setzen Sie unter den Slogan eine kurze Webadresse oder einen QR-Code.
• „Code scannen und das ganze Sortiment sehen“ – die Lösung, wenn das Angebot nicht auf A6 passt. Den Code mindestens 20×20 mm groß anlegen.
• „Zwei kaufen, drittes gratis – bis Samstag“ – Aktion mit Frist. Auf dem Schaufensterplakat ein konkretes Datum statt „bis Samstag“ angeben, denn Plakate hängen oft länger.
• „Jetzt Mitglied werden und Punkte sammeln“ – CTA für ein Kundenbindungsprogramm. Schreiben Sie daneben, wo man sich anmeldet: an der Kasse oder per Code.
• „Geschenk ab 25 € Einkaufswert sichern“ – eine klare Schwelle regt zu größeren Einkäufen an. Zeigen Sie das Geschenk auf einem Foto.
• „Rufen Sie an – wir prüfen die Verfügbarkeit“ – gut für Geschäfte mit Bestellware. Die Telefonnummer sollte das größte Element im CTA-Feld sein.

CTA-Beispiele für die Gastronomie (9–15)

In der Gastronomie führt die CTA meist zu einer Bestellung oder Reservierung. Lieferdienst-Flyer landen oft am Kühlschrank, deshalb muss die Telefonnummer auch nach Wochen noch gut lesbar sein.

• „Telefonisch bestellen: 0123 456 789“ – der Klassiker auf Lieferdienst-Flyern. Die Nummer in fetter Schrift setzen, mindestens 14 pt auf A6 und A5.
• „Jetzt Tisch fürs Wochenende reservieren“ – CTA für Restaurants und Cafés. Geben Sie daneben Öffnungszeiten und Reservierungsweg an.
• „Flyer zeigen – Dessert gratis“ – Anreiz für den ersten Besuch. Ergänzen Sie die Bedingungen im Kleingedruckten, z. B. bei Bestellung eines Hauptgerichts.
• „Scannen und Lieferung bestellen“ – der QR-Code führt direkt zur Online-Speisekarte. Prüfen Sie, ob die Seite auf dem Smartphone gut funktioniert.
• „Probieren Sie unseren Mittagstisch von 12:00 bis 15:00 Uhr“ – Uhrzeiten in der CTA beantworten die Frage „Wann?“. Wirkt gut auf einem A3-Plakat am Eingang.
• „Auf einen Kaffee vorbeikommen – der zweite zum halben Preis“ – ein lockerer Ton passt zum Café. Funktioniert auf Flyer und Kundenstopper.
• „Catering für Ihre Feier bestellen“ – CTA für Firmen und Familienfeiern. Geben Sie eine E-Mail-Adresse an, denn solche Anfragen kommen oft per Mail.

CTA-Beispiele für Dienstleister (16–23)

Bei Dienstleistungen braucht der Kunde meist ein Gespräch, bevor er sich entscheidet. Die CTA sollte daher die Hemmschwelle für den ersten Kontakt senken, z. B. mit einem kostenlosen Angebot, einer Beratung oder der Möglichkeit, eine SMS zu schreiben.

• „Anrufen und kostenloses Angebot sichern“ – starke CTA für Renovierung, Garten und Montage. Das Wort „kostenlos“ können Sie farbig hervorheben.
• „Termin online buchen“ – für Salons, Praxen und Werkstätten mit Buchungssystem. Der QR-Code führt direkt zum Kalender.
• „SMS schreiben – wir rufen zurück“ – gut für Menschen, die ungern telefonieren. Nennen Sie die Nummer und gegebenenfalls die Zeiten, in denen Sie zurückrufen.
• „Fragen Sie noch heute nach einem freien Termin“ – sanfte Dringlichkeit ohne Druck. Passt zu saisonalen Dienstleistungen.
• „Preisliste auf unserer Website ansehen“ – wenn die Preisliste lang ist. Geben Sie eine kurze, leicht abtippbare Adresse an.
• „Erstberatung gratis – jetzt anrufen“ – Nutzen am Anfang, Handlung am Ende. Bewährt sich in der Beratung und bei Physiotherapeuten.
• „Jetzt zum Kurs anmelden – nur noch 10 Plätze“ – für Schulen und Kurse. Nur verwenden, wenn die Plätze tatsächlich begrenzt sind.
• „Empfehlen Sie uns weiter und sichern Sie sich einen Rabatt“ – CTA für den Flyer, der nach erledigtem Auftrag überreicht wird. Lassen Sie Platz für den Namen des Empfehlenden.

CTA-Beispiele für Veranstaltungen (24–30)

Ein Veranstaltungsplakat muss beantworten: Was, wo, wann – und was soll ich tun? Ohne CTA merken sich die Leute zwar die Veranstaltung, kaufen aber kein Ticket und melden sich nicht an.

• „Tickets online kaufen“ – die Standard-CTA für Konzerte und Aufführungen. Der QR-Code führt direkt zum Ticketverkauf.
• „Jetzt anmelden bis [Datum]“ – für Schulungen und Konferenzen. Die Frist als vollständiges Datum angeben, ohne Formulierungen wie „bis Monatsende“.
• „Kommen Sie mit der ganzen Familie – Eintritt frei“ – Straßenfeste und Picknicks. Der freie Eintritt ist hier das stärkste Argument, setzen Sie ihn groß.
• „Termin schon jetzt vormerken“ – für Ankündigungen mit langem Vorlauf. Heben Sie das Datum als eigenes, großes Element hervor.
• „Jetzt Team zum Turnier anmelden“ – Wettkämpfe und Turniere. Ergänzen Sie den Kontakt zum Veranstalter und die maximale Teilnehmerzahl.
• „Flyer mitnehmen – das ist Ihre Eintrittskarte“ – der Flyer dient als Ticket. Planen Sie eine Nummerierung oder einen Stempel ein, wenn die Zahl der Eintritte begrenzt ist.
• „Der Veranstaltung online folgen und auf dem Laufenden bleiben“ – ergänzende CTA auf dem Plakat. Setzen Sie sie kleiner unter die Haupt-CTA.

Wie hebe ich die CTA auf Flyer und Plakat grafisch hervor?

Sie heben die CTA mit drei Mitteln hervor: Größe, Farbe und Umfeld. Am besten wirkt eine einzige Akzentfarbe, die im Layout ausschließlich für die CTA verwendet wird, zum Beispiel in einem vollflächigen Rechteck mit abgerundeten Ecken, einem Störer oder einem Balken am unteren Rand. Lassen Sie rund um die CTA Weißraum. Gedränge um den Slogan schwächt ihn stärker als eine zu kleine Schrift.

Die Größe hängt davon ab, aus welcher Entfernung das Druckstück gelesen wird. Die Werte in der Tabelle sind Richtwerte und sollten mit einem Probedruck im Maßstab 1:1 überprüft werden. Gestalten Sie in CMYK und legen Sie die Druckdatei mit 300 DPI im Maßstab 1:1 und 3 mm Beschnitt an. CTA, Telefonnummer und QR-Code mindestens 3–5 mm von der Schnittlinie entfernt platzieren. Wenn Sie den Entwurf bei plakaty.shop bestellen, tragen Sie den CTA-Text im Formular genau so ein, wie er gedruckt werden soll, und lesen Sie Telefonnummer und Adresse vor dem Druck selbst gegen.

• Kontrast: heller Text auf dunklem Hintergrund oder umgekehrt. Vermeiden Sie Rot auf Grün und dünne Schriften auf Fotos.
• Kleine Texte und Nummern in reinem Schwarz (100 % K) drucken. Eine aus mehreren Farben aufgebaute Farbe kann bei kleinen Buchstaben unscharfe Kanten erzeugen.
• QR-Code: Kantenlänge mindestens 20 mm, mit weißem Rand ringsum. Als Faustregel beträgt die Kantenlänge des Codes ca. 1/10 der Scanentfernung.
• Auf dem Plakat die CTA im unteren Bereich platzieren, auf Augenhöhe nach dem Aufhängen. Auf beidseitigen Flyern wiederholen Sie sie auf der Rückseite.