Výzva k akci (CTA): 30 příkladů na letáky a plakáty

Zásady grafického návrhu8 min čtení · Aktualizováno: 03.11.2026

Leták může mít krásnou fotografii i dobrou nabídku, a přesto skončit v koši, protože čtenář neví, co má udělat dál. Tuto mezeru vyplňuje výzva k akci neboli CTA (z angl. call to action). Níže najdete zásady psaní CTA, 30 příkladů rozdělených podle oborů a praktické tipy, jak CTA v návrhu zvýraznit, aby bylo dobře vidět i po tisku.

Co je výzva k akci (CTA) na letáku a plakátu?

CTA je jedna věta nebo krátké heslo, které promění „aha, zajímavé“ v konkrétní krok: telefonát, návštěvu, rezervaci nebo naskenování kódu. Tiskovina nemá tlačítko, na které by šlo kliknout, proto musí CTA obsahovat vše, co čtenář potřebuje: samotnou činnost i způsob, jak ji provést, např. telefonní číslo, adresu nebo QR kód.

Na letáku bývá CTA obvykle dole na první straně nebo v samostatném, zvýrazněném poli. Na plakátu by mělo být druhým nejviditelnějším prvkem hned po titulku, protože plakát se čte za chůze, často z několika metrů.

Jak napsat účinné CTA – 6 zásad

Dobré CTA je krátké, konkrétní a jednoznačné. Než si vyberete frázi ze seznamu níže, ověřte ji podle těchto zásad.

• Začněte slovesem: „Zavolejte“, „Objednejte“, „Rezervujte“, „Vyzvedněte si“. Čtenář hned ví, co od něj očekáváte.
• Jedna hlavní akce: když chcete zároveň telefonát, návštěvu i sledování profilu, čtenář často neudělá nic. Zvolte jedno hlavní CTA, ostatní uveďte menším písmem.
• Uveďte přínos: „Domluvte si schůzku“ funguje slaběji než „Domluvte si bezplatnou cenovou nabídku“. Přínos odpovídá na otázku „co z toho budu mít?“.
• Usnadněte provedení: telefonní číslo ve skupinách (600 000 000), krátká adresa webu, QR kód vedoucí na konkrétní podstránku, ne na úvodní stránku.
• Termín uvádějte jen tehdy, když je skutečný: „Sleva do 30. června“ motivuje, ale vymyšlený spěch podkopává důvěru.
• Zákazníkům tykejte, nebo vykejte podle stylu značky. Důležité je, aby celý leták mluvil jedním tónem.

Příklady CTA pro obchody (1–8)

V obchodě má CTA nejčastěji přivést zákazníka do prodejny nebo na web a dát mu důvod přijít hned, ne někdy.

• „Ukažte leták a získejte slevu 10 %“ – z letáku se stává kupon. Na pokladně navíc snadno spočítáte, kolik lidí přišlo díky kampani.
• „Přijďte se podívat na novinky v ulici [název]“ – osvědčí se na letácích roznášených v okolí. Přidejte malou mapku nebo orientační bod.
• „Objednejte online a vyzvedněte si v prodejně“ – propojuje tiskovinu s e-shopem. Pod heslo umístěte krátkou adresu webu nebo QR kód.
• „Naskenujte kód a prohlédněte si celou nabídku“ – řešení pro případ, kdy se nabídka nevejde na A6. Kód dejte ve velikosti minimálně 20×20 mm.
• „Kupte dva, třetí zdarma – do soboty“ – akce s termínem. Na plakátu ve výloze uveďte místo „do soboty“ konkrétní datum, protože plakát bývá vidět déle.
• „Přidejte se do klubu a sbírejte body“ – CTA pro věrnostní program. Vedle uveďte, kde se lze přihlásit: na pokladně, nebo přes kód.
• „Získejte dárek k nákupu nad 25 €“ – jasná hranice motivuje k většímu nákupu. Dárek ukažte na fotografii.
• „Zavolejte – ověříme dostupnost“ – vhodné pro obchody se zbožím na objednávku. Telefonní číslo by mělo být největším prvkem pole s CTA.

Příklady CTA pro gastronomii (9–15)

V gastronomii vede CTA obvykle k objednávce nebo rezervaci. Letáky s rozvozem často končí na lednici, takže telefonní číslo musí být čitelné i po týdnech.

• „Objednávejte na tel.: 600 000 000“ – klasika letáků s rozvozem. Číslo pište tučným řezem, na A6 i A5 alespoň 14 pt.
• „Rezervujte si stůl na víkend“ – CTA pro restaurace a kavárny. Vedle uveďte otevírací dobu a způsob rezervace.
• „Ukažte leták – dezert zdarma“ – pobídka k první návštěvě. Drobným písmem doplňte podmínky, např. k objednávce hlavního jídla.
• „Naskenujte a objednejte s rozvozem“ – QR kód vede přímo na online menu. Ověřte, že web dobře funguje v mobilu.
• „Ochutnejte polední menu od 12:00 do 15:00“ – časy v CTA odpovídají na otázku „kdy?“. Dobře působí na plakátu A3 u vchodu.
• „Zastavte se na kávu – druhá za poloviční cenu“ – lehký, uvolněný tón se ke kavárně hodí. Osvědčí se na letáku i na reklamním áčku.
• „Objednejte si catering na svou oslavu“ – CTA pro firmy a rodinné příležitosti. Přidejte e-mail, protože takové poptávky často chodí e-mailem.

Příklady CTA pro služby (16–23)

U služeb zákazník obvykle potřebuje před rozhodnutím rozhovor. Proto by CTA mělo snižovat práh prvního kontaktu, např. bezplatnou cenovou nabídkou, konzultací nebo možností poslat SMS.

• „Zavolejte a domluvte si bezplatnou cenovou nabídku“ – silné CTA pro rekonstrukce, zahrady a montáže. Slovo „bezplatnou“ můžete zvýraznit barvou.
• „Objednejte se online“ – pro salony, ordinace a servisy s rezervačním systémem. QR kód vede rovnou do kalendáře.
• „Pošlete SMS – zavoláme vám zpět“ – vhodné pro lidi, kteří neradi telefonují. Uveďte číslo a případně časy, kdy voláte zpět.
• „Zeptejte se na volný termín ještě dnes“ – mírný spěch bez nátlaku. Hodí se k sezónním službám.
• „Ceník najdete na webu“ – když je ceník dlouhý. Uveďte krátkou adresu, kterou lze snadno opsat.
• „První konzultace zdarma – zavolejte“ – přínos na začátku, činnost na konci. Osvědčuje se v poradenství a u fyzioterapeutů.
• „Přihlaste se na kurz – zbývá 10 míst“ – pro školy a kurzy. Používejte jen při skutečně omezené kapacitě.
• „Doporučte nás známým a získejte slevu“ – CTA na leták předávaný po provedení služby. Nechte místo pro vepsání jména doporučujícího.

Příklady CTA pro akce a události (24–30)

Plakát k akci musí odpovědět na otázky: co, kde, kdy a co mám udělat. Bez CTA si lidé akci zapamatují, ale nekoupí si vstupenku ani se nepřihlásí.

• „Kupte si vstupenku online“ – základní CTA koncertů a představení. QR kód vede přímo do předprodeje.
• „Registrujte se do [datum]“ – pro školení a konference. Termín uveďte celým datem, bez zkratek typu „do konce měsíce“.
• „Přijďte s rodinou – vstup zdarma“ – slavnosti a pikniky. Informace o volném vstupu je tu nejsilnějším argumentem, dejte ji velkým písmem.
• „Poznamenejte si datum do kalendáře“ – u ohlášení s velkým předstihem. Datum zvýrazněte jako samostatný, velký prvek.
• „Přihlaste tým do turnaje“ – soutěže a turnaje. Přidejte kontakt na pořadatele a limit přihlášek.
• „Vezměte si leták – je to vaše vstupenka“ – leták slouží jako vstupenka. Pokud je počet vstupů omezený, naplánujte číslování nebo razítko.
• „Připojte se k události online a buďte v obraze“ – doplňkové CTA na plakátu. Dejte ho menším písmem pod hlavní CTA.

Jak CTA graficky zvýraznit na letáku a plakátu?

CTA zvýrazníte třemi prostředky: velikostí, barvou a okolím. Nejlépe funguje jedna akcentní barva, použitá v návrhu pouze pro CTA, například v plném obdélníku se zaoblenými rohy, v odznaku nebo v pruhu dole. Kolem CTA nechte volné místo. Přeplněné okolí heslu ubírá sílu víc než příliš malé písmo.

Velikost závisí na vzdálenosti, ze které se tiskovina čte. Hodnoty v tabulce jsou orientační a vyplatí se je ověřit zkušebním tiskem v měřítku 1:1. Navrhujte v CMYK a tiskový soubor připravte v rozlišení 300 DPI v měřítku 1:1 se spadávkou 3 mm. CTA, telefonní číslo a QR kód držte alespoň 3–5 mm od ořezové linky. Pokud objednáváte návrh na plakaty.shop, vepište do formuláře text CTA přesně tak, jak má být na tiskovině, a před tiskem si telefonní číslo i adresu sami přečtěte.

• Kontrast: světlý text na tmavém pozadí, nebo naopak. Vyhněte se červené na zelené a tenkým řezům písma na fotografii.
• Drobné texty a čísla tiskněte čistou černou (100 % K). Barva složená z více barev může u malých písmen vytvořit rozmazané okraje.
• QR kód: strana alespoň 20 mm, s bílým okrajem kolem. Orientačně je strana kódu zhruba 1/10 vzdálenosti, ze které se skenuje.
• Na plakátu umístěte CTA do spodní části, po vyvěšení do výšky očí. Na oboustranném letáku ho zopakujte na zadní straně.