Jak navrhnout leták, který funguje: 9 kroků
Chcete-li navrhnout leták, který funguje, začněte jedním cílem a jednou nabídkou. Návrh pak uspořádejte podle hierarchie: titulek s přínosem (na A5 obvykle 24–40 pt), fotografie, krátké argumenty, výzva k akci a kontakt. Text by neměl být menší než 8–9 pt. Tiskový soubor připravte v CMYK, s fotografiemi v rozlišení 300 DPI a se spadávkou 3 mm na každé straně (A5 má tedy 154×216 mm místo 148×210 mm). Důležité prvky držte nejméně 3–5 mm od linie ořezu. Nakonec udělejte test 3 sekund: pokud cizí člověk po této době neřekne, co nabízíte, návrh zjednodušte.
Leták má jen pár sekund, než skončí v kapse, nebo v koši. O tom, zda zafunguje, nerozhoduje množství ozdob, ale pořadí informací a to, zda příjemce okamžitě ví, co s ním má udělat. Níže najdete 9 kroků, které používáme při návrhu letáků do tisku: od stanovení cíle přes titulek a hierarchii až po přípravu tiskového souboru a jednoduchý test, který odhalí většinu chyb. Ať už řešíte, jak navrhnout leták sami, nebo chcete zkontrolovat návrh od grafika, projděte je postupně.
Krok 1 a 2: K čemu leták slouží a jaká je jedna hlavní nabídka?
Než otevřete grafický program, odpovězte si jednou větou: kdo má leták dostat a co má potom udělat. Jinak se navrhuje leták do schránek na sídlišti (příjemce nabídku nehledal, musíte ho zastavit) a jinak leták, který rozdáváte u pultu (příjemce už zájem má a potřebuje podrobnosti). Cíl rozhoduje i o formátu: DL se vejde do obálky i stojanu, A6 do kapsy, A5 nabídne prostor pro fotografii a ceník, A4 se hodí jako jednostránková nabídka.
Druhé pravidlo: jeden leták, jedna hlavní nabídka. Pokud provozujete restauraci, rozhodněte se, zda propagujete polední menu, rozvoz, nebo pořádání oslav. Ostatní služby můžete drobněji uvést na zadní straně, ale nesmějí s hlavní nabídkou soupeřit o pozornost.
- Příjemce: kdo to je, kde leták dostane a kolik má času.
- Akce: zavolejte, přijďte, naskenujte kód, rezervujte.
- Hlavní nabídka: jedna služba nebo akce, nejlépe s konkrétním údajem (cena, termín, sleva).
- Formát zvolený podle způsobu distribuce.
| Formát | Čistý rozměr | Rozměr se spadávkou 3 mm | Typické použití |
|---|---|---|---|
| A6 | 105×148 mm | 111×154 mm | Rozdávání na ulici, leták k účtence, pozvánka |
| DL | 99×210 mm | 105×216 mm | Stojany, obálky, nabídka služeb, ceník |
| A5 | 148×210 mm | 154×216 mm | Poštovní schránky, nabídka s fotografií a seznamem |
| A4 | 210×297 mm | 216×303 mm | Podrobná nabídka, skládaný leták |
Krok 3: Jak napsat titulek s přínosem?
Titulek je nejdůležitějším prvkem letáku a obvykle jediným, který si přečte každý. Měl by říkat, co příjemce získá, ne jak se jmenuje Vaše firma. „Pizzerie Roma“ informuje, „Horká pizza až ke dveřím do 30 minut“ prodává. Název a logo umístěte na viditelné, ale druhořadé místo, pokud už značka není v okolí dobře známá.
Dobrý titulek má obvykle 3 až 8 slov a obsahuje něco konkrétního: číslo, termín, místo nebo řešení problému. Vyhněte se obecným frázím jako „Nejvyšší kvalita“ nebo „Profesionální služby“, protože totéž píše každý konkurent. Pokud přínos potřebuje vysvětlení, přidejte pod titulek krátký podtitulek menším stupněm písma.
- Přínos místo názvu: „Čistá okna bez šmouh za jeden den“ místo „Úklidová firma XYZ“.
- Konkrétnost: cena, sleva, doba realizace, oblast působnosti.
- Jazyk příjemce: slova, která by sám použil, bez oborového žargonu.
- Jedna myšlenka: má-li titulek čárku a „a také“, nejspíš obsahuje dvě nabídky.
Krok 4: Hierarchie aneb co má být největší
Hierarchie je pořadí, v jakém oko leták čte. Nejdřív titulek, pak fotografie nebo nabídka, následně 3–5 krátkých argumentů a nakonec výzva k akci a kontakt. Každá úroveň by se měla zřetelně lišit velikostí, řezem nebo barvou; pokud je všechno tučné a velké, nic nevynikne.
Používejte nejvýše dvě písmové rodiny a kolem nejdůležitějších prvků nechte volný prostor. Souvislý text sázejte bezpatkovým nebo jednoduchým patkovým písmem o velikosti nejméně 8–9 pt, pro starší příjemce spíše 10–11 pt. Níže uvedené velikosti jsou orientační a závisí na délce textu a na vzdálenosti, ze které se bude leták číst.
| Formát | Titulek | Podtitulek / nabídka | Hlavní text | Drobné písmo (minimum) |
|---|---|---|---|---|
| A6 | 18–28 pt | 12–16 pt | 8–10 pt | 6–7 pt |
| DL | 22–36 pt | 14–18 pt | 9–10 pt | 6–7 pt |
| A5 | 24–40 pt | 14–20 pt | 9–11 pt | 7 pt |
| A4 | 36–60 pt | 18–24 pt | 10–12 pt | 7–8 pt |
Krok 5: Jakou fotografii vybrat a jak ji připravit do tisku?
Fotografie má ukázat produkt, výsledek služby nebo člověka, který ji využívá. Jedna velká, ostrá fotografie funguje lépe než koláž ze šesti malých. Vybírejte záběry se světlým pozadím a jasným hlavním motivem, protože na papíře vycházejí barvy obvykle o něco tmavší a méně syté než na obrazovce.
Pro tisk by fotografie měla mít 300 DPI ve výsledné velikosti. U fotografie přes celou stranu A5 se spadávkou to znamená přibližně 1819×2551 pixelů; obrázek stažený ze sociálních sítí bývá příliš malý a vytiskne se rozmazaně. Používejte jen vlastní fotografie, fotografie zakoupené z fotobanky nebo fotografie s licencí, která povoluje použití v tištěné reklamě.
- Rozlišení: 300 DPI v měřítku 1:1 (u velkých fotografií na pozadí je přijatelným minimem obvykle 200–250 DPI).
- Barevný režim: CMYK v tiskovém souboru a kontrola, zda výrazné modré a zelené odstíny neztratily barvu.
- Text na fotografii: jen na klidné ploše nebo na poloprůhledném pruhu.
- Obličeje a produkty nesmějí zasahovat do zóny ořezu.
Krok 6 a 7: Výzva k akci a kontaktní údaje
Výzva k akci (CTA) příjemci přímo říká, co má udělat: „Zavolejte a domluvte si zaměření“, „Ukažte leták a získejte kávu zdarma“, „Naskenujte kód a objednejte online“. Nejlépe funguje jedna CTA zvýrazněná barvou nebo rámečkem, s důvodem jednat hned, například s datem platnosti akce. Pokud můžete, přidejte způsob měření účinnosti: slevový kód z letáku nebo samostatný odkaz v QR kódu.
Kontakt umístěte do jednoho bloku tam, kde oko končí čtení, tedy obvykle dole. Telefonní číslo by mělo být větší než ostatní údaje a zapsané ve skupinách číslic (např. 602 123 456). QR kód tiskněte ve velikosti alespoň zhruba 2×2 cm, tmavý na světlém pozadí, s volným okrajem kolem dokola, a před tiskem ho vyzkoušejte na několika telefonech.
- Telefon: velký, čitelný, zkontrolovaný číslici po číslici.
- Adresa a otevírací doba, pokud má příjemce přijít.
- Webová adresa bez „https://“, krátká a snadno přepsatelná.
- QR kód vedoucí na konkrétní stránku s nabídkou, ne jen na úvodní stranu webu.
- Logo ve velikosti, která nepřebije titulek.
Krok 8: Co dát na zadní stranu letáku?
Zadní strana je místem pro podrobnosti pro ty, které už přední strana přesvědčila: ceník, rozsah služeb, mapka příjezdu, recenze zákazníků nebo seznam jídel. Přední strana prodává, zadní vysvětluje. Neopakujte na ní titulek slovo od slova, ale zachovejte stejné barvy, písma a styl fotografií, aby obě strany působily jako jeden návrh.
Jednostranný leták je levnější na tisk a stačí u jednoduché akce s jedním konkrétním sdělením. Oboustranný zvolte, když máte ceník nebo několik služeb, které je třeba vysvětlit. V plakaty.shop je zadní strana letáku za příplatek a navrhuje se tak, aby ladila s přední, proto se vyplatí připravit obsah pro obě strany hned. Nezapomeňte, že kontakt by měl být na obou stranách, protože nevíte, kterou stranou nahoru se leták k příjemci dostane.
Krok 9: Test 3 sekund a příprava tiskového souboru
Vytiskněte návrh v měřítku 1:1 na běžné tiskárně, ukažte ho asi na 3 sekundy člověku, který Vaši firmu nezná, a pak ho schovejte. Zeptejte se: o jakou nabídku jde, pro koho je a co je potřeba udělat. Pokud nedokáže odpovědět na všechny tři otázky, je titulek příliš slabý, prvků je příliš mnoho nebo výzva k akci zaniká v pozadí. Upravujte, dokud test nevyjde pokaždé.
Soubor pro tiskárnu uložte jako PDF v čistém rozměru plus 3 mm spadávky na každé straně, s pozadím a fotografiemi sahajícími až k okraji spadávky. Texty a logo držte nejméně 3–5 mm od linie ořezu a písma převeďte do křivek nebo je vložte do souboru. Gramáž zvolte podle použití: na letáky se obvykle používá křídový papír 130–170 g/m², u letáků, které mají vydržet déle, 250–350 g/m².
- Spadávka: 3 mm na každé straně (ověřte si požadavky konkrétní tiskárny).
- Bezpečný okraj: minimálně 3–5 mm od ořezu.
- Barvy: CMYK, černý text výhradně ve 100 % K, bez černé složené ze čtyř barev.
- Papír: lesklá křída pro živé fotografie, matná křída pro lepší čitelnost textu.
Kontrolní seznam
- Titulek s přínosem projde testem 3 sekund u cizího člověka.
- Na letáku je jedna hlavní nabídka a jedna výzva k akci.
- Všechny texty, telefonní čísla, adresy a ceny jste osobně přečetli číslici po číslici.
- QR kód je vyzkoušený na několika telefonech a vede na správnou stránku.
- Fotografie mají 300 DPI ve výsledné velikosti.
- Soubor je v CMYK, se spadávkou 3 mm a bezpečným okrajem 3–5 mm.
- Hlavní text není menší než 8–9 pt.
- Kontakt je na obou stranách oboustranného letáku.
- Zvolený formát a gramáž odpovídají způsobu distribuce.
Časté dotazy
Jaký formát letáku zvolit?
Nejoblíbenější jsou A5 (148×210 mm), A6 (105×148 mm) a DL (99×210 mm). A6 se hodí pro rozdávání z ruky, DL do stojanů a obálek a A5 nabízí prostor pro velkou fotografii a seznam služeb. Formát volte podle toho, kde a jak se leták k příjemci dostane.
Kolik textu by mělo být na letáku?
Na přední straně stačí titulek, podtitulek, 3–5 krátkých argumentů, výzva k akci a kontakt. Podrobnosti, ceník a delší popisy přesuňte na zadní stranu. Pokud by se text vešel jen s písmem menším než 8 pt, je to znamení, že je potřeba ho zkrátit.
Jaké rozlišení a spadávka jsou potřeba pro tisk letáku?
Fotografie by měly mít 300 DPI ve velikosti, v jaké se vytisknou. Standardní spadávka je 3 mm na každé straně, takže soubor A5 má rozměr 154×216 mm. Důležité prvky držte nejméně 3–5 mm od linie ořezu.
Jakou gramáž papíru zvolit na letáky?
Nejčastěji se používá křídový papír 130–170 g/m², který dobře podá fotografie a je příjemný na omak. Pro letáky, které si lidé mají déle uschovat, například ceník nebo menu s sebou, je lepší silnější karton 250–350 g/m². Volba závisí na rozpočtu a na tom, jak dlouho má leták vydržet.
Měl by být leták oboustranný?
Ne vždy. U jednoduché akce s jedním konkrétním sdělením stačí jednostranný leták, který je levnější. Oboustranný má smysl, když chcete ukázat ceník, rozsah služeb nebo mapku příjezdu; kontakt pak vyplatí uvést na obou stranách.
V čem spočívá test 3 sekund?
Vytištěný leták ukážete asi na 3 sekundy člověku, který Vaši firmu nezná. Pak se zeptáte, o jakou nabídku jde, pro koho je a co je potřeba udělat. Pokud jsou odpovědi nejisté, návrh zjednodušte, posilte titulek nebo zvýrazněte výzvu k akci.
