Kuidas kujundada toimiv flaier: 9 sammu
Toimiva flaieri kujundamist alustage ühest eesmärgist ja ühest pakkumisest. Seejärel järjestage kujundus hierarhia järgi: kasu rõhutav pealkiri (A5 puhul tavaliselt 24–40 pt), foto, lühikesed argumendid, üleskutse tegutsemiseks ja kontaktandmed. Tekst ei tohiks olla väiksem kui 8–9 pt. Trükifail valmistage ette CMYK-režiimis, 300 DPI fotodega ja 3 mm lõikevaruga igast servast (A5 on 148×210 mm asemel 154×216 mm). Olulised elemendid paigutage lõikejoonest vähemalt 3–5 mm kaugusele. Lõpuks tehke 3 sekundi test: kui võõras inimene ei oska selle aja järel öelda, mida Te pakute, lihtsustage kujundust.
Flaieril on vaid mõni sekund, enne kui see jõuab taskusse või prügikasti. Kas see toimib, ei sõltu kaunistuste hulgast, vaid info järjekorrast ja sellest, kas lugeja saab kohe aru, mida temalt oodatakse. Allpool leiate 9 sammu, mida kasutame trükiks mõeldud flaierite kujundamisel: eesmärgi määramisest pealkirja ja hierarhiani ning trükifaili ettevalmistamise ja lihtsa testini, mis püüab kinni enamiku vigadest. Kui mõtlete, kuidas flaierit ise kujundada, või soovite üle kontrollida disaineri tehtud kujundust, läbige need sammud järjest.
Samm 1 ja 2: Milleks flaier on mõeldud ja mis on selle üks põhipakkumine?
Enne kujundusprogrammi avamist vastake ühe lausega: kes peaks flaieri saama ja mida ta pärast seda tegema peaks. Postkastidesse jagatavat flaierit kujundatakse teisiti (lugeja ei otsinud pakkumist, ta tuleb peatada) kui leti ääres ulatatavat flaierit (lugeja on juba huvitatud ja vajab üksikasju). Eesmärk määrab ka formaadi: DL mahub ümbrikku ja stendile, A6 taskusse, A5 jätab ruumi fotole ja hinnakirjale ning A4 sobib üheleheküljeliseks pakkumiseks.
Teine põhimõte: üks flaier, üks põhipakkumine. Kui Teil on restoran, valige, kas reklaamite päevapakkumist, kojuvedu või peokorraldust. Ülejäänud teenused võite tagaküljel väiksemalt ära mainida, kuid need ei tohi põhipakkumisega tähelepanu pärast võistelda.
- Sihtrühm: kes ta on, kus ta flaieri saab ja kui palju tal aega on.
- Tegevus: helistage, tulge kohale, skannige kood, broneerige.
- Põhipakkumine: üks teenus või kampaania, soovitatavalt konkreetsusega (hind, tähtaeg, allahindlus).
- Formaat, mis sobib levitamise viisiga.
| Formaat | Netomõõt | Mõõt 3 mm lõikevaruga | Tüüpiline kasutus |
|---|---|---|---|
| A6 | 105×148 mm | 111×154 mm | Tänaval jagamine, tšeki juurde lisatav flaier, kutse |
| DL | 99×210 mm | 105×216 mm | Stendid, ümbrikud, teenuste pakkumine, hinnakiri |
| A5 | 148×210 mm | 154×216 mm | Postkastid, pakkumine foto ja loeteluga |
| A4 | 210×297 mm | 216×303 mm | Põhjalik pakkumine, volditav flaier |
Samm 3: Kuidas kirjutada kasu rõhutav pealkiri?
Pealkiri on flaieri kõige olulisem element ja tavaliselt ainus, mida loeb igaüks. See peaks ütlema, mida lugeja võidab, mitte seda, kuidas Teie ettevõte nimetub. „Pizzeria Roma“ informeerib, „Kuum pitsa ukse taga 30 minutiga“ müüb. Nimi ja logo paigutage nähtavale, kuid teisejärgulisele kohale, välja arvatud juhul, kui bränd on kohalikult juba hästi tuntud.
Hea pealkiri koosneb tavaliselt 3–8 sõnast ja sisaldab konkreetsust: arvu, tähtaega, kohta või probleemi lahendust. Vältige üldsõnalisi fraase nagu „Kõrgeim kvaliteet“ või „Professionaalsed teenused“, sest nii kirjutab iga konkurent. Kui kasu vajab selgitust, lisage pealkirja alla lühike alapealkiri väiksemas kirjasuuruses.
- Kasu nime asemel: „Triibuvabad aknad ühe päevaga“, mitte „Koristusfirma XYZ“.
- Konkreetsus: hind, allahindlus, teostusaeg, teeninduspiirkond.
- Lugeja keel: sõnad, mida ta ise kasutaks, ilma erialase žargoonita.
- Üks mõte: kui pealkirjas on koma ja „ning“, sisaldab see tõenäoliselt kahte pakkumist.
Samm 4: Hierarhia ehk mis peab olema kõige suurem
Hierarhia on järjekord, milles silm flaierit loeb. Kõigepealt pealkiri, seejärel foto või pakkumine, siis 3–5 lühikest argumenti ning lõpuks üleskutse tegutsemiseks ja kontaktandmed. Iga tase peaks selgelt erinema suuruse, paksuse või värvi poolest; kui kõik on paks ja suur, ei paista miski silma.
Kasutage maksimaalselt kahte kirjatüüpi ja jätke olulisimate elementide ümber vaba ruumi. Flaieri põhiteksti laduge seriifideta või lihtsa seriifkirjaga, mitte väiksemalt kui 8–9 pt, vanemaealistele lugejatele pigem 10–11 pt. Allolevad suurused on suunavad ja sõltuvad teksti pikkusest ning kauguselt, kust flaierit loetakse.
| Formaat | Pealkiri | Alapealkiri / pakkumine | Põhitekst | Peenike kiri (miinimum) |
|---|---|---|---|---|
| A6 | 18–28 pt | 12–16 pt | 8–10 pt | 6–7 pt |
| DL | 22–36 pt | 14–18 pt | 9–10 pt | 6–7 pt |
| A5 | 24–40 pt | 14–20 pt | 9–11 pt | 7 pt |
| A4 | 36–60 pt | 18–24 pt | 10–12 pt | 7–8 pt |
Samm 5: Millise foto valida ja kuidas see trükiks ette valmistada?
Foto peab näitama toodet, teenuse tulemust või inimest, kes seda kasutab. Üks suur ja selge foto mõjub paremini kui kuuest väikesest koosnev kollaaž. Valige heleda tausta ja selgelt eristuva põhiobjektiga kaadrid, sest paberil tulevad värvid tavaliselt veidi tumedamad ja vähem küllastunud kui ekraanil.
Trükis peaks foto lõppmõõdus olema 300 DPI. Lõikevaruga A5 täislehefoto puhul tähendab see umbes 1819×2551 pikslit; sotsiaalmeediast alla laaditud pilt on tavaliselt liiga väike ja jääb uduseks. Kasutage ainult oma fotosid, fotopangast ostetud pilte või litsentsiga pilte, mis lubavad kasutust trükireklaamis.
- Resolutsioon: 300 DPI mõõtkavas 1:1 (suurte taustafotode puhul on aktsepteeritav miinimum tavaliselt 200–250 DPI).
- Värvirežiim: trükifailis CMYK, kontrollides, et erksad sinised ja rohelised poleks värvi kaotanud.
- Tekst fotol: ainult rahulikul alal või poolläbipaistval ribal.
- Näod ja tooted ei tohi ulatuda lõikealasse.
Samm 6 ja 7: Üleskutse tegutsemiseks ja kontaktandmed
Üleskutse tegutsemiseks (CTA) ütleb lugejale otse, mida teha: „Helistage ja leppige kokku mõõtmine“, „Näidake flaierit ja saate kohvi tasuta“, „Skannige kood ja tellige veebis“. Kõige paremini toimib üks CTA, mis on esile tõstetud värvi või raamiga ja annab põhjuse tegutseda kohe, näiteks kampaania kehtivusaja. Võimalusel lisage viis tulemuslikkuse mõõtmiseks: flaieril olev sooduskood või eraldi link QR-koodis.
Kontaktandmed koondage ühte plokki kohta, kus silm lugemise lõpetab, tavaliselt alla. Telefoninumber peaks olema ülejäänud andmetest suurem ja kirjutatud numbrirühmadena (nt 5123 4567). QR-kood trükkige vähemalt umbes 2×2 cm suurusena, tumedana heledal taustal ja ümberringi vaba äärisega ning kontrollige seda enne trükki mitme telefoniga.
- Telefon: suur, loetav, number-numbri haaval üle kontrollitud.
- Aadress ja lahtiolekuajad, kui lugeja peab kohale tulema.
- Veebiaadress ilma „https://“-ta, lühike ja kergesti ümber kirjutatav.
- QR-kood, mis viib konkreetse pakkumise lehele, mitte lihtsalt avalehele.
- Logo sellises suuruses, mis ei suru pealkirja alla.
Samm 8: Mida panna flaieri tagaküljele?
Tagakülg on koht üksikasjadele neile, keda esikülg on juba veennud: hinnakiri, teenuste valik, asukohakaart, klientide arvamused või toitude nimekiri. Esikülg müüb, tagakülg selgitab. Ärge korrake seal pealkirja sõna-sõnalt, kuid hoidke samad värvid, kirjatüübid ja fotostiil, et mõlemad küljed näeksid välja ühe kujundusena.
Ühepoolne flaier on trükkida odavam ja piisab lihtsa, ühe konkreetsusega kampaania puhul. Kahepoolse valige siis, kui Teil on hinnakiri või mitu selgitamist vajavat teenust. plakaty.shop-is on flaieri tagakülg lisatasuline ja see kujundatakse esiküljega sobivaks, seega tasub kohe ette valmistada sisu mõlemale küljele. Pidage meeles, et kontaktandmed peaksid olema mõlemal küljel, sest Te ei tea, kumb pool üleval flaier lugejani jõuab.
Samm 9: 3 sekundi test ja trükifaili ettevalmistamine
Printige kujundus tavalise printeriga mõõtkavas 1:1, näidake seda umbes 3 sekundit inimesele, kes Teie ettevõtet ei tunne, ja võtke ära. Küsige: mis pakkumine see on, kellele see on mõeldud ja mida tuleb teha. Kui ta ei oska kõigile kolmele küsimusele vastata, on pealkiri liiga nõrk, elemente on liiga palju või CTA kaob taustale. Parandage, kuni test õnnestub iga kord.
Trükikojale salvestage fail PDF-ina netomõõdus pluss 3 mm lõikevaru igast servast, nii et taust ja fotod ulatuvad lõikevaru servani. Tekstid ja logo hoidke lõikejoonest vähemalt 3–5 mm kaugusel ning fondid teisendage kõverateks või põimige faili. Paberi grammkaal valige vastavalt kasutusele: flaierite puhul kasutatakse tavaliselt 130–170 g/m² kriitpaberit, kauem vastu pidama pidavate flaierite puhul 250–350 g/m².
- Lõikevaru: 3 mm igast servast (kontrollige konkreetse trükikoja nõudeid).
- Ohutusvaru: vähemalt 3–5 mm lõikejoonest.
- Värvid: CMYK, must tekst ainult 100% K, mitte neljast värvist koosnev liitmust.
- Paber: läikiv kriitpaber erksate fotode jaoks, matt kriitpaber parema teksti loetavuse jaoks.
Kontrollnimekiri
- Kasu rõhutav pealkiri läbib võõra inimese peal 3 sekundi testi.
- Flaieril on üks põhipakkumine ja üks üleskutse tegutsemiseks.
- Kõik tekstid, telefoninumbrid, aadressid ja hinnad on isiklikult number-numbri haaval üle loetud.
- QR-kood on mitme telefoniga kontrollitud ja viib õigele lehele.
- Fotod on lõppmõõdus 300 DPI.
- Fail on CMYK-režiimis, 3 mm lõikevaru ja 3–5 mm ohutusvaruga.
- Põhitekst ei ole väiksem kui 8–9 pt.
- Kahepoolse flaieri mõlemal küljel on kontaktandmed.
- Valitud formaat ja grammkaal sobivad levitamise viisiga.
Korduma kippuvad küsimused
Millise flaieri formaadi valida?
Kõige populaarsemad on A5 (148×210 mm), A6 (105×148 mm) ja DL (99×210 mm). A6 sobib käest jagamiseks, DL stendidesse ja ümbrikutesse ning A5 jätab ruumi suurele fotole ja teenuste loetelule. Valige formaat selle järgi, kus ja kuidas flaier lugejani jõuab.
Kui palju teksti peaks flaieril olema?
Esiküljele piisab pealkirjast, alapealkirjast, 3–5 lühikesest argumendist, üleskutsest tegutsemiseks ja kontaktandmetest. Üksikasjad, hinnakiri ja pikemad kirjeldused viige tagaküljele. Kui tekst nõuab kirja vähendamist alla 8 pt, on see märk, et seda tuleb lühendada.
Milline resolutsioon ja lõikevaru on flaieri trükiks vaja?
Fotod peaksid olema 300 DPI selles suuruses, milles need trükitakse. Standardne lõikevaru on 3 mm igast servast, seega on A5 faili mõõt 154×216 mm. Olulised elemendid hoidke lõikejoonest vähemalt 3–5 mm kaugusel.
Millise grammkaaluga paberit flaieritele kasutada?
Kõige sagedamini kasutatakse 130–170 g/m² kriitpaberit, mis edastab fotosid hästi ja on meeldiv katsuda. Flaieritele, mida hoitakse kauem, näiteks hinnakirjale või kaasamüügi menüüle, sobib paremini paksem 250–350 g/m² kartong. Valik sõltub eelarvest ja sellest, kui kaua flaier peab vastu pidama.
Kas flaier peaks olema kahepoolne?
Mitte alati. Lihtsa, ühe konkreetsusega kampaania puhul piisab ühepoolsest flaierist ja see on odavam. Kahepoolne on mõttekas siis, kui soovite näidata hinnakirja, teenuste valikut või asukohakaarti, ning siis tasub kontaktandmed paigutada mõlemale küljele.
Mis on 3 sekundi test?
Näitate trükitud flaierit umbes 3 sekundit inimesele, kes Teie ettevõtet ei tunne. Seejärel küsite, mis pakkumine see on, kellele see on mõeldud ja mida tuleb teha. Kui vastused on ebakindlad, lihtsustage kujundust, tugevdage pealkirja või tõstke üleskutse tegutsemiseks paremini esile.
