Een flyer ontwerpen die werkt: 9 stappen
Wilt u een flyer ontwerpen die werkt, begin dan met één doel en één aanbod. Bouw het ontwerp daarna op volgens een duidelijke hiërarchie: een kop met een voordeel (op A5 meestal 24–40 pt), een foto, korte argumenten, een oproep tot actie en contactgegevens. Lopende tekst mag niet kleiner zijn dan 8–9 pt. Lever het drukbestand aan in CMYK, met foto’s van 300 DPI en 3 mm afloop rondom (A5 wordt dan 154×216 mm in plaats van 148×210 mm). Houd belangrijke elementen minstens 3–5 mm van de snijlijn. Doe tot slot de 3-secondentest: kan een buitenstaander na die tijd niet zeggen wat u aanbiedt, vereenvoudig het ontwerp dan.
Een flyer heeft maar een paar seconden voordat hij in een jaszak of in de prullenbak belandt. Of hij werkt, hangt niet af van het aantal versieringen. Het gaat om de volgorde van de informatie en om de vraag of de lezer meteen weet wat hij ermee moet doen. Hieronder vindt u de 9 stappen die wij gebruiken bij het ontwerpen van flyers voor drukwerk. We beginnen bij het bepalen van het doel, gaan via de kop en de hiërarchie naar het drukklaar maken van het bestand en eindigen met een eenvoudige test die de meeste fouten aan het licht brengt. Wilt u zelf een flyer ontwerpen of een ontwerp van uw vormgever controleren? Loop de stappen dan een voor een door.
Stap 1 en 2: Waarvoor is deze flyer en wat is het ene hoofdaanbod?
Beantwoord in één zin wie de flyer krijgt en wat die persoon daarna moet doen, nog voordat u een ontwerpprogramma opent. Een flyer die in de brievenbussen van een wijk wordt verspreid, ontwerpt u anders dan een flyer die aan de balie wordt meegegeven. In het eerste geval zocht de ontvanger niet naar een aanbod en moet u zijn aandacht vangen. In het tweede geval is hij al geïnteresseerd en wil hij details. Het doel bepaalt ook het formaat. DL past in een envelop en een folderhouder, A6 in een broekzak. A5 biedt ruimte voor een foto en een prijslijst, en A4 werkt goed als offerte van één pagina.
Tweede regel: één flyer, één hoofdaanbod. Hebt u een restaurant, kies dan of u de dagelijkse lunch, de bezorgservice of de verzorging van feesten promoot. Overige diensten kunt u kleiner op de achterkant noemen. Ze mogen echter niet met het hoofdaanbod om de aandacht concurreren.
- Doelgroep: wie is het, waar krijgt hij de flyer, hoeveel tijd heeft hij?
- Actie: bellen, langskomen, de code scannen, reserveren.
- Hoofdaanbod: één dienst of actie, bij voorkeur met iets concreets (prijs, termijn, korting).
- Een formaat dat past bij de manier van verspreiden.
| Formaat | Netto formaat | Formaat met 3 mm afloop | Typische toepassing |
|---|---|---|---|
| A6 | 105×148 mm | 111×154 mm | Uitdelen op straat, flyer bij de kassabon, uitnodiging |
| DL | 99×210 mm | 105×216 mm | Folderhouders, enveloppen, dienstenoverzicht, prijslijst |
| A5 | 148×210 mm | 154×216 mm | Brievenbusverspreiding, aanbod met foto en lijst |
| A4 | 210×297 mm | 216×303 mm | Uitgebreid aanbod, gevouwen folder |
Stap 3: Hoe schrijft u een kop met een voordeel?
De kop is het belangrijkste element van een flyer en meestal het enige dat iedereen leest. Hij moet zeggen wat de lezer eraan heeft, niet hoe uw bedrijf heet. “Pizzeria Roma” informeert, “Hete pizza binnen 30 minuten aan de deur” verkoopt. Plaats uw naam en logo zichtbaar, maar op de tweede plaats, tenzij uw merk lokaal al goed bekend is.
Een goede kop telt meestal 3 tot 8 woorden en bevat iets concreets: een getal, een termijn, een plaats of de oplossing voor een probleem. Vermijd algemeenheden als “Topkwaliteit” of “Professionele service”, want dat schrijft elke concurrent ook. Moet het voordeel worden uitgelegd, voeg dan direct eronder een korte subkop toe in een kleinere letter.
- Voordeel in plaats van naam: “Streeploos schone ramen in één dag” in plaats van “Schoonmaakbedrijf XYZ”.
- Concreet: prijs, korting, levertijd, werkgebied.
- De taal van de lezer: woorden die hij zelf zou gebruiken, zonder vakjargon.
- Eén gedachte: staan er een komma en “en” in de kop, dan bevat hij waarschijnlijk twee aanbiedingen.
Stap 4: Hiërarchie, oftewel wat moet het grootst zijn?
Hiërarchie is de volgorde waarin het oog een flyer leest. Eerst de kop, dan de foto of het aanbod, vervolgens 3–5 korte argumenten en tot slot de oproep tot actie en de contactgegevens. Elk niveau moet duidelijk verschillen in grootte, dikte of kleur. Is alles vet en groot, dan valt niets meer op.
Gebruik maximaal twee lettertypen en laat witruimte rond de belangrijkste elementen. Zet lopende tekst op een flyer in een schreefloze of eenvoudige schreefletter van minimaal 8–9 pt, en voor een oudere doelgroep liever 10–11 pt. De onderstaande groottes zijn richtwaarden. Ze hangen af van de lengte van de tekst en van de afstand waarop de flyer wordt gelezen.
| Formaat | Kop | Subkop / aanbod | Lopende tekst | Kleine lettertjes (minimum) |
|---|---|---|---|---|
| A6 | 18–28 pt | 12–16 pt | 8–10 pt | 6–7 pt |
| DL | 22–36 pt | 14–18 pt | 9–10 pt | 6–7 pt |
| A5 | 24–40 pt | 14–20 pt | 9–11 pt | 7 pt |
| A4 | 36–60 pt | 18–24 pt | 10–12 pt | 7–8 pt |
Stap 5: Welke foto kiest u en hoe maakt u die drukklaar?
De foto moet het product laten zien, het resultaat van de dienst of iemand die er gebruik van maakt. Eén grote, scherpe foto werkt beter dan een collage van zes kleine. Kies beelden met een lichte achtergrond en een duidelijk hoofdonderwerp. Op papier vallen kleuren meestal iets donkerder en minder verzadigd uit dan op het scherm.
Voor drukwerk moet een foto 300 DPI hebben op het uiteindelijke formaat. Voor een paginavullende foto op A5 met afloop komt dat neer op ongeveer 1819×2551 pixels. Een afbeelding van sociale media is meestal te klein en wordt dan wazig gedrukt. Gebruik alleen eigen foto’s, foto’s uit een beeldbank of beelden met een licentie die gebruik in gedrukte reclame toestaat.
- Resolutie: 300 DPI op ware grootte (bij grote achtergrondfoto’s is 200–250 DPI meestal het acceptabele minimum).
- Kleurmodus: CMYK in het drukbestand, en controleer of felle blauw- en groentinten geen kleur hebben verloren.
- Tekst op een foto: alleen op een rustig deel of op een halfdoorzichtige balk.
- Gezichten en producten mogen niet in de snijzone vallen.
Stap 6 en 7: Oproep tot actie en contactgegevens
De oproep tot actie (CTA) vertelt de lezer rechtstreeks wat hij moet doen: “Bel en maak een afspraak voor inmeten”, “Laat deze flyer zien en krijg gratis koffie”, “Scan de code en bestel online”. Eén CTA werkt het best. Laat die opvallen met een kleur of kader en geef een reden om nu te handelen, bijvoorbeeld een einddatum van de actie. Voeg zo mogelijk een manier toe om het resultaat te meten, zoals een kortingscode op de flyer of een aparte link achter de QR-code.
Zet de contactgegevens in één blok, op de plek waar het oog stopt met lezen, meestal onderaan. Maak het telefoonnummer groter dan de overige gegevens en noteer het in cijfergroepen (bijv. 06 12 34 56 78). Druk een QR-code af op minimaal ongeveer 2×2 cm, donker op een lichte achtergrond en met een witmarge eromheen. Test hem vóór het drukken met meerdere telefoons.
- Telefoonnummer: groot, goed leesbaar en cijfer voor cijfer gecontroleerd.
- Adres en openingstijden, als de lezer langs moet komen.
- Website zonder “https://”, kort en makkelijk over te typen.
- QR-code die naar een specifieke pagina met het aanbod leidt, niet alleen naar de homepage.
- Logo op een formaat dat de kop niet overschaduwt.
Stap 8: Wat zet u op de achterkant van de flyer?
De achterkant is de plek voor details, voor wie al door de voorkant is overtuigd: een prijslijst, het dienstenpakket, een routekaartje, klantbeoordelingen of een menukaart. De voorkant verkoopt, de achterkant licht toe. Herhaal de kop daar niet letterlijk. Houd wel dezelfde kleuren, lettertypen en fotostijl aan, zodat beide kanten één geheel vormen.
Een enkelzijdige flyer is goedkoper om te drukken en volstaat voor een eenvoudige actie met één concreet aanbod. Kies voor dubbelzijdig als u een prijslijst of meerdere diensten wilt toelichten. Bij plakaty.shop is de achterkant van een flyer een meerprijs en wordt hij afgestemd op de voorkant. Het loont dus om meteen de tekst voor beide kanten klaar te hebben. Zet uw contactgegevens op beide kanten, want u weet niet met welke kant naar boven de flyer bij de lezer terechtkomt.
Stap 9: De 3-secondentest en het drukklaar maken van het bestand
Print het ontwerp op ware grootte op een gewone printer. Laat het ongeveer 3 seconden zien aan iemand die uw bedrijf niet kent en neem het dan weer weg. Vraag: wat is het aanbod, voor wie is het en wat moet je doen? Kan de persoon niet alle drie de vragen beantwoorden, dan is de kop te zwak, staan er te veel elementen op of verdwijnt de CTA naar de achtergrond. Pas het ontwerp aan tot de test elke keer slaagt.
Sla het bestand voor de drukker op als PDF op het netto formaat plus 3 mm afloop rondom. Achtergrond en foto’s moeten doorlopen tot de rand van de afloop. Houd teksten en logo minstens 3–5 mm van de snijlijn en zet lettertypen om naar contouren of sluit ze in het bestand in. Kies de grammage op basis van het gebruik. Voor flyers gebruikt men meestal gestreken papier (mc) van 130–170 g/m², voor flyers die langer mee moeten 250–350 g/m².
- Afloop: 3 mm rondom (controleer de eisen van uw drukkerij).
- Veilige marge: minimaal 3–5 mm vanaf de snijlijn.
- Kleuren: CMYK, zwarte tekst uitsluitend in 100% K, geen zwart opgebouwd uit vier kleuren.
- Papier: glanzend mc voor sprekende foto’s, mat mc voor beter leesbare tekst.
Checklist
- De kop met het voordeel doorstaat de 3-secondentest bij een buitenstaander.
- Op de flyer staan één hoofdaanbod en één oproep tot actie.
- Alle teksten, telefoonnummers, adressen en prijzen zijn persoonlijk cijfer voor cijfer nagelezen.
- De QR-code is met meerdere telefoons getest en leidt naar de juiste pagina.
- Foto’s hebben 300 DPI op het uiteindelijke formaat.
- Het bestand is in CMYK, met 3 mm afloop en een veilige marge van 3–5 mm.
- Lopende tekst is niet kleiner dan 8–9 pt.
- Bij een dubbelzijdige flyer staan de contactgegevens op beide kanten.
- Het gekozen formaat en de grammage passen bij de manier van verspreiden.
Veelgestelde vragen
Welk flyerformaat kiest u het best?
De populairste formaten zijn A5 (148×210 mm), A6 (105×148 mm) en DL (99×210 mm). A6 is handig om uit te delen, DL past in folderhouders en enveloppen en A5 biedt ruimte voor een grote foto en een lijst met diensten. Kies het formaat op basis van waar en hoe de flyer bij de lezer terechtkomt.
Hoeveel tekst hoort er op een flyer?
Op de voorkant volstaan een kop, een subkop, 3–5 korte argumenten, een oproep tot actie en contactgegevens. Zet details, de prijslijst en langere beschrijvingen op de achterkant. Moet u de letter kleiner dan 8 pt maken om alles kwijt te kunnen, dan is dat een teken dat de tekst korter moet.
Welke resolutie en afloop zijn nodig voor het drukken van een flyer?
Foto’s moeten 300 DPI hebben op het formaat waarop ze worden gedrukt. De standaardafloop is 3 mm rondom, dus een A5-bestand meet 154×216 mm. Houd belangrijke elementen minstens 3–5 mm van de snijlijn.
Welke papierdikte (grammage) gebruikt u voor flyers?
Meestal wordt gestreken papier (mc) van 130–170 g/m² gebruikt. Dat geeft foto’s goed weer en voelt prettig aan. Voor flyers die langer bewaard worden, zoals een prijslijst of een afhaalmenu, is dikker karton van 250–350 g/m² beter. De keuze hangt af van uw budget en van hoe lang de flyer mee moet gaan.
Moet een flyer dubbelzijdig zijn?
Niet altijd. Voor een eenvoudige actie met één concreet aanbod volstaat een enkelzijdige flyer, en die is goedkoper. Dubbelzijdig is zinvol als u een prijslijst, uw dienstenpakket of een routekaartje wilt laten zien. Zet de contactgegevens dan op beide kanten.
Hoe werkt de 3-secondentest?
U laat de gedrukte flyer ongeveer 3 seconden zien aan iemand die uw bedrijf niet kent. Daarna vraagt u wat het aanbod is, voor wie het is en wat je moet doen. Zijn de antwoorden onzeker, vereenvoudig dan het ontwerp, maak de kop sterker of laat de oproep tot actie meer opvallen.
