Reclame voor horeca: flyers, posters, menukaarten en graphics — ideeën en voorbeelden
De belangrijkste reclamematerialen in de horeca zijn de menukaart (A4, A5 of DL op karton van 300–350 g/m², bij voorkeur gelamineerd), een flyer met het afhaalaanbod (DL 99×210 mm of A5 op papier van 130–170 g/m²) en een poster in de etalage (A3–A1). Vul die aan met gevelreclame, stickers voor verpakkingen en posts van 1080×1080 px. Lever drukbestanden aan in 300 DPI, in CMYK, met 3 mm afloop en een veiligheidsmarge van 3–5 mm, en zet prijzen en het telefoonnummer in een letter van minimaal 9–10 pt.
Voorbeeldontwerpen voor deze branche
Heeft u een restaurant, pizzeria, café, foodtruck of bakkerij? In de horeca werkt reclame het best als de klant meteen ziet wat hij eet, wat het kost en hoe hij bestelt. Hieronder vindt u de materialen die echt verkopen, 10 beproefde ideeën, kant-en-klare slogans, de juiste kleurkeuze, een kalender met de belangrijkste momenten van het jaar en fouten die u beter kunt vermijden. Onder de tekst ziet u voorbeeldontwerpen uit onze galerie voor de horeca.
Welke reclamematerialen zijn het belangrijkst in de horeca?
In een horecazaak heeft reclame twee taken: voorbijgangers naar binnen lokken en ervoor zorgen dat de gast terugkomt of iets afhaalt. De basis is daarom de menukaart die de gast in handen heeft, en de flyer die thuis of op kantoor naast de telefoon blijft liggen. Posters en gevelreclame zorgen voor aanloop vanaf straat, graphics voor social media houden de vaste gasten betrokken.
Het papiergewicht hangt af van hoe lang het materiaal mee moet gaan. Een menukaart op tafel wordt honderden keren vastgepakt en heeft dus stevig karton en laminaat nodig; een flyer die huis-aan-huis wordt verspreid mag dunner en goedkoper zijn.
| Materiaal | Gangbaar formaat | Papier / afwerking | Waarvoor |
|---|---|---|---|
| Menukaart / prijslijst | A4, A5, DL, vierkant 210 mm | 300–350 g/m², mat of glanzend laminaat | Kaart op tafel, menu op de toonbank |
| Flyer | DL (99×210 mm), A5, A6 | 130–170 g/m² gestreken (mc) | Afhaalmenu, acties, bezorging |
| Poster | A3, A2, A1 | 150–200 g/m², voor de etalage papier of folie | Dagschotel, nieuw gerecht, evenement |
| Gevelbord / bord | bijv. 60–120 cm breed | Dibond, pvc, plexiglas | Bewegwijzering van zaak en foodtruck |
| Sticker / etiket | elke gewenste vorm | Folie, zelfklevend papier | Verpakkingen, potten, pizzadozen |
| Cadeaubon | DL, 210×100 mm, A6 | 300–350 g/m² | Cadeaus, spaarkaarten |
| Post / Stories | 1080×1080 px, 1080×1920 px | RGB, digitaal bestand | Dagmenu, aankondigingen, acties |
10 reclame-ideeën voor restaurants, pizzeria's en cafés
U hoeft niet alles tegelijk te doen. Kies 2–3 ideeën die bij uw zaak passen en voer ze consequent door, in één grafische stijl.
- Flyer met afhaalmenu — laat een beknopt menu in DL-formaat drukken met een groot telefoonnummer en de bezorgtijden; doe er bij elke bestelling één bij, zodat de klant hem bij de volgende trek bij de hand heeft.
- Poster met de dagschotel in de etalage — A2 of A1 met één grote foto, de naam van het gerecht en een prijs die op enkele meters leesbaar is; vervang hem elk seizoen, zodat voorbijgangers de verandering opmerken.
- Spaarkaart — een visitekaartje van 85×55 mm met stempelvakjes, bijvoorbeeld elke 10e koffie gratis; leg hem bij de kassa en bied hem elke gast aan.
- Stickers voor verpakkingen — een ronde sticker met logo en websiteadres op de pizzadoos of beker maakt van elke afhaalbestelling een stukje reclame.
- Cadeaubon — een bon in DL-formaat voor een diner voor twee of een ontbijt; promoot hem in de aanloop naar de feestdagen, Moederdag en Valentijnsdag.
- Roll-up voor evenementen — 85×200 cm met logo en slogan, om neer te zetten bij de foodtruck, op een braderie of tijdens een proeverij; de drukbestanden maakt u op schaal 1:10.
- Menu aan de muur of op een bord — een grote poster of een bord boven de toonbank werkt goed in een café of bakkerij, waar de klant kiest terwijl hij in de rij staat.
- Flyer voor bedrijven in de buurt — een lunch- of cateringaanbod dat u afgeeft bij kantoren en winkels in de omgeving, met de prijs van het menu en de uitgiftetijden.
- Reeks posts op social media — een vaste template van 1080×1080 px voor het dagmenu en 1080×1920 px voor Stories, in dezelfde kleuren als uw drukwerk, zodat uw zaak herkenbaar is.
- Spandoek aan hek of gevel — 300×100 cm met de opening, het zomerterras of het nieuwe menu, goed zichtbaar vanaf straat of parkeerplaats.
Wat zet u op een flyer of poster? Voorbeeldslogans
Een goede horecaflyer beantwoordt vijf vragen: wat eet u, wat kost het, waar is het, wanneer bent u open en hoe bestelt de klant. Houd deze volgorde aan: slogan of naam van het aanbod, foto of illustratie, concrete gerechten met prijzen, telefoonnummer en adres, openingstijden. Op een poster is nog minder ruimte, dus beperk u daar tot één boodschap en een prijs.
Een slogan moet kort en concreet zijn. Schrijf in plaats van algemeenheden als 'de beste keuken van de stad' wat de gast krijgt: smaak, snelheid, prijs of voordeel.
- 'Pizza uit de houtoven — bezorgd bij u in de buurt'
- 'Lunch van de dag: soep + hoofdgerecht, van maandag tot en met vrijdag'
- 'Koffie met huisgemaakt gebak — kom even zitten'
- 'Zuurdesembrood vers uit de oven, elke ochtend'
- 'Bel uw bestelling door, haal op zonder wachten'
- 'Nieuw seizoensmenu — ontdek wat we koken'
- 'Burgers uit de foodtruck — kijk waar we dit weekend staan'
- 'Geef een diner cadeau — met een bon voor ons restaurant'
Welke kleuren en stijl passen bij de horeca?
In de horeca beïnvloeden kleuren de eetlust en de sfeer. Warme tinten als rood, oranje en geel staan voor energie en snel eten; groen, beige en bruin voor natuurlijkheid, koffie en brood. Donkere achtergronden met veel witruimte suggereren een hoger prijsniveau.
Het belangrijkst is de foodfoto: scherp, licht en in hoge resolutie (300 DPI op het uiteindelijke drukformaat). Eén goede foto verkoopt meer dan tien kleine, en telefoonfoto's die 's avonds bij geelachtig licht zijn gemaakt, komen in druk meestal donker en weinig smakelijk uit.
| Type zaak | Kleuren | Grafische stijl |
|---|---|---|
| Pizzeria | rood, groen, crème, houtkleur | rustiek, Italiaans, handgeschreven accenten |
| Café / koffiebar | bruintinten, beige, pastels, zwart | minimalistisch, veel licht, verfijnde typografie |
| Fine-diningrestaurant | zwart, grafiet, goud, diepgroen | elegant, schreeflettertypes, veel witruimte |
| Bistro / eetcafé | oranje, geel, wit | eenvoudig, goed leesbaar, grote prijzen |
| Foodtruck | sterke contrasten, neon, geel, zwart | streetfood, gedurfde typografie, illustraties |
| Bakkerij / banketbakker | beige, goudbruin, poederroze | huiselijk, traditioneel, close-upfoto's |
Horecakalender — wanneer laat u reclame drukken?
Plan seizoensreclame ruim van tevoren: ontwerp, druk en verspreiding kosten meestal 2–4 weken, en gasten reserveren voor de feestdagen en bedrijfsfeesten eerder dan voor een gewoon diner. Het onderstaande overzicht helpt u het jaar in te plannen.
| Periode | Gelegenheid | Wat voorbereiden |
|---|---|---|
| Januari | nieuwjaarsrecepties, winterse familiemomenten | cadeaubonnen, poster met een familiemenu |
| Februari | Valentijnsdag, carnaval | valentijnsmenu, carnavalsposter in bakkerij of eetcafé |
| Maart–april | Internationale Vrouwendag, Pasen | flyer voor paasbestellingen, posts |
| Mei–juni | Moederdag, communies en lentefeesten, Pinksteren, Vaderdag | aanbod voor feesten, cadeaubonnen, kindermenu |
| Juli–augustus | terrasseizoen, festivals, zomervakantie | spandoek voor het terras, roll-up voor de foodtruck, zomermenu |
| September–oktober | terug naar werk en school, herfstseizoen | lunchflyers voor bedrijven, nieuw menu |
| November | Sint-Maarten, Black Friday, intocht van Sinterklaas | poster met evenement, actie op cadeaubonnen |
| December | Sinterklaas, kerstborrels, Kerstmis, oudejaarsavond | flyer met kerstcatering, uitnodigingen, cadeaubonnen |
Veelgemaakte fouten in reclame voor horecazaken
De meeste mislukte horecareclame gaat mis op details die de klant meteen ziet. Loop deze lijst door vóór elke drukopdracht.
- Te veel gerechten op de flyer — een volledige kaart in kleine letters nodigt niet uit; laat liever de toppers zien en verwijs naar de website voor het complete menu.
- Geen of verstopte prijzen — een klant die de prijs niet kent, belt vaker niet.
- Een klein telefoonnummer — op een afhaalflyer is dat het belangrijkste element en het moet in de eerste seconde opvallen.
- Zwakke foto's — donker, onscherp of zonder licentie van internet gehaald; een stockfoto die niet bij uw gerechten past, wekt verkeerde verwachtingen.
- Te dun papier voor de menukaart — een kaart zonder laminaat ziet er na een paar weken versleten uit.
- Geen afloop — de achtergrond stopt precies op de rand en na het snijden blijft er een witte rand over.
- Verouderde informatie — oude openingstijden, gewijzigde prijzen of een nummer dat niet meer werkt.
- Elk materiaal in een andere stijl — afwijkende kleuren op gevelbord, menukaart en social media maken uw zaak minder herkenbaar.
Hoe maakt u drukbestanden voor menukaarten, flyers en posters?
Maak het drukbestand op het netto formaat plus 3 mm afloop aan elke zijde, en houd belangrijke inhoud (prijzen, telefoonnummer, logo) minimaal 3–5 mm van de snijlijn. Foto's moeten 300 DPI hebben op het uiteindelijke formaat en de kleuren moeten in CMYK staan. Het veiligste formaat is een PDF met ingesloten lettertypes; voor roll-ups en spandoeken accepteren grootformaatdrukkers meestal een PDF op schaal 1:10.
Heeft u geen eigen ontwerper, dan kunt u het ontwerp van een menukaart, flyer of post bestellen bij plakaty.shop (wielkareklama.eu studio): u vult een kort formulier in en ontvangt na enkele minuten voorstellen in PNG en PDF met 3 mm afloop, vanaf € 12 per voorstel. Wie het ontwerp ook heeft gemaakt: lees vóór het drukken zelf alle gerechtnamen, prijzen, telefoonnummers en adressen na.
Checklist
- Prijzen, gerechtnamen en allergenen gecontroleerd aan de hand van de actuele kaart
- Telefoonnummer, adres en openingstijden cijfer voor cijfer nagelezen
- 3 mm afloop en een veiligheidsmarge van 3–5 mm vanaf de snijlijn
- Foto's in 300 DPI op het uiteindelijke formaat, licht en scherp
- Kleuren in CMYK, lettertypes ingesloten in de PDF
- Prijzen en telefoonnummer op de flyer in minimaal 9–10 pt
- Papiergewicht en laminaat afgestemd op hoe lang het materiaal mee moet
- Kleuren en logo consistent met gevelbord en social media
Veelgestelde vragen
Welk flyerformaat is het beste voor een pizzeria of restaurant met bezorging?
Meestal wordt gekozen voor DL (99×210 mm): daar past een beknopt menu op, de flyer gaat makkelijk in de bezorgtas en past door de brievenbus. Bij een uitgebreidere kaart is een dubbelzijdige A5 of een gevouwen A4 beter. Papier van 130–170 g/m² volstaat voor verspreiding.
Op welk papier laat u een menukaart voor een restaurant drukken?
Een menukaart voor op tafel drukt u het best op karton van 300–350 g/m² met mat of glanzend laminaat, dat beschermt tegen vlekken en waarmee u de kaart kunt afnemen. Wijzigt u vaak uw prijzen, overweeg dan een goedkopere enkelbladige kaart die u elk seizoen vervangt in plaats van een dure gebonden kaart.
Hoe groot moet een poster in de etalage zijn?
Voor een etalage die vanaf de stoep wordt bekeken, werkt A2 of A1 goed: kop en prijs zijn op enkele meters leesbaar. A3 is voldoende voor de deur, de toonbank of een bord bij de ingang. Hoe groter de afstand, hoe minder tekst en hoe grotere letters.
Wat moet er op een horecaflyer staan?
De naam en het logo van de zaak, een korte slogan, een selectie gerechten met prijzen, het telefoonnummer, het adres, de openingstijden en informatie over bezorgen of afhalen. Een QR-code naar het volledige menu of online bestellen is een goede toevoeging. Alles daarbovenop gaat meestal alleen ten koste van de leesbaarheid.
Hoe maakt u reclame voor een foodtruck die steeds op een andere plek staat?
Kies voor mobiele materialen: een roll-up van 85×200 cm, een menubord bij het luik en stickers op de verpakkingen met de naam van uw social-mediaprofiel. Kondig de actuele standplaatsen aan in Stories van 1080×1920 px met een vaste template, zodat klanten uw graphics meteen herkennen.
