Reklāma ēdināšanas nozarei: skrejlapas, plakāti, ēdienkartes un grafika — idejas un piemēri
Ēdināšanas nozarē svarīgākie reklāmas materiāli ir trīs. Pirmais ir ēdienkarte: A4, A5 vai DL formātā uz 300–350 g/m² kartona, vēlams laminēta. Otrais ir skrejlapa ar piedāvājumu līdzņemšanai: DL 99×210 mm vai A5 uz 130–170 g/m² papīra. Trešais ir plakāts skatlogā (A3–A1). Papildiniet tos ar izkārtni, uzlīmēm uz iepakojuma un 1080×1080 px ierakstiem sociālajos tīklos. Drukas failus sagatavojiet 300 DPI izšķirtspējā, CMYK krāsās, ar 3 mm pārlaidi un 3–5 mm drošības malu. Cenām un tālruņa numuram izmantojiet vismaz 9–10 pt burtu izmēru.
Dizaina piemēri šai nozarei
Jums ir restorāns, picērija, kafejnīca, ēdienu busiņš vai maiznīca? Ēdināšanas nozarē reklāma strādā vislabāk tad, ja klients uzreiz redz trīs lietas: ko viņš ēdīs, cik samaksās un kā pasūtīt. Tālāk atradīsiet: - materiālus, kas patiešām palīdz pārdot; - 10 pārbaudītas idejas; - gatavus saukļus; - krāsu izvēli; - gada svētku un notikumu kalendāru; - kļūdas, no kurām vērts izvairīties. Zem raksta redzēsiet arī dizaina piemērus no ēdināšanas nozares galerijas.
Kādi reklāmas materiāli ēdināšanas nozarē ir svarīgākie?
Ēdināšanas uzņēmumā reklāmai ir divi uzdevumi. Pirmkārt, tai jāievilina garāmgājējs iekšā. Otrkārt, tai jāpanāk, lai klients atgrieztos vai pasūtītu ēdienu līdzņemšanai. Tāpēc pamatā ir ēdienkarte, ko klients tur rokās, un skrejlapa, kas nonāk mājās vai birojā un stāv pie telefona. Plakāts un izkārtne piesaista cilvēkus no ielas, bet grafika sociālajiem tīkliem strādā ar pastāvīgajiem viesiem.
Papīra blīvums ir atkarīgs no tā, cik ilgi materiālam jākalpo. Ēdienkarti pie galdiņa aiztiek simtiem reižu, tāpēc tai vajadzīgs biezs kartons un laminējums. Skrejlapa, ko izdala pa pastkastītēm, var būt plānāka un lētāka.
| Materiāls | Tipiskais formāts | Papīrs / apdare | Kam paredzēts |
|---|---|---|---|
| Ēdienkarte / cenrādis | A4, A5, DL, kvadrāts 210 mm | 300–350 g/m², matēts vai spīdīgs laminējums | Ēdienkarte pie galdiņa, ēdienkarte uz letes |
| Skrejlapa | DL (99×210 mm), A5, A6 | 130–170 g/m² krītpapīrs | Ēdienkarte līdzņemšanai, akcijas, piegāde |
| Plakāts | A3, A2, A1 | 150–200 g/m², skatlogam papīrs vai plēve | Dienas ēdiens, jaunums, pasākums |
| Izkārtne / plāksne | piem., 60–120 cm platumā | Dibond, PVC, plekstikls | Uzņēmuma un ēdienu busiņa noformējums |
| Uzlīme / etiķete | jebkura forma | Plēve, pašlīmējošs papīrs | Iepakojums, burkas, picu kastes |
| Dāvanu karte | DL, 210×100 mm, A6 | 300–350 g/m² | Dāvanas, lojalitātes kartes |
| Ieraksts / Stories | 1080×1080 px, 1080×1920 px | RGB, digitāls fails | Dienas ēdienkarte, anonsi, akcijas |
10 reklāmas idejas restorānam, picērijai un kafejnīcai
Visu nav jādara uzreiz. Izvēlieties 2–3 idejas, kas atbilst Jūsu uzņēmumam, un īstenojiet tās konsekventi, vienotā grafiskajā stilā.
- Skrejlapa ar ēdienkarti līdzņemšanai: nodrukājiet saīsinātu ēdienkarti DL formātā ar lielu tālruņa numuru un piegādes laikiem. Pievienojiet to katram pasūtījumam, lai klientam tā būtu pie rokas nākamreiz, kad uznāks izsalkums.
- Plakāts ar dienas ēdienu skatlogā: A2 vai A1 formātā ar vienu lielu fotogrāfiju, ēdiena nosaukumu un cenu, kas salasāma no vairāku metru attāluma. Mainiet to katru sezonu, lai garāmgājēji pamanītu pārmaiņas.
- Lojalitātes karte: vizītkartes izmērā 85×55 mm ar laukumiem zīmogiem, piemēram, katra 10. kafija bez maksas. Turiet to pie kases un piedāvājiet katram klientam.
- Uzlīmes uz iepakojuma: apaļa uzlīme ar logotipu un mājaslapas adresi uz picas kastes vai krūzītes katru pasūtījumu līdzņemšanai pārvērš par reklāmu.
- Dāvanu karte: DL formāta kupons vakariņām divatā vai brokastīm. Popularizējiet to pirms Ziemassvētkiem, Mātes dienas un Valentīndienas.
- Roll-up stends pasākumiem: 85×200 cm ar logotipu un saukli, ko varat novietot pie ēdienu busiņa, gadatirgū vai degustācijā. Drukas failus sagatavo mērogā 1:10.
- Ēdienkarte uz sienas vai tāfeles: liels plakāts vai tāfele virs letes labi der kafejnīcā un maiznīcā, kur klients izvēlas, stāvot rindā.
- Skrejlapa apkārtējiem uzņēmumiem: pusdienu vai ēdināšanas pakalpojumu piedāvājums, ko atstājat tuvējos birojos un veikalos. Norādiet komplekta cenu un izsniegšanas laikus.
- Ierakstu sērija sociālajos tīklos: pastāvīga veidne 1080×1080 px dienas ēdienkartei un 1080×1920 px Stories, tajās pašās krāsās kā drukas materiāli, lai Jūsu uzņēmums būtu atpazīstams.
- Baneris uz žoga vai fasādes: 300×100 cm ar ziņu par atvēršanu, vasaras terasi vai jaunu ēdienkarti, labi redzams no ielas vai stāvvietas.
Ko rakstīt uz skrejlapas vai plakāta? Saukļu piemēri
Laba ēdināšanas skrejlapa atbild uz pieciem jautājumiem: ko ēdīsiet, cik tas maksā, kur tas atrodas, kad ir atvērts un kā pasūtīt. Saturu sakārtojiet šādā secībā: 1. sauklis vai piedāvājuma nosaukums; 2. fotogrāfija vai ilustrācija; 3. konkrēti ēdieni ar cenām; 4. tālruņa numurs un adrese; 5. darba laiks. Plakātam vietas ir vēl mazāk, tāpēc aprobežojieties ar vienu vēstījumu un cenu.
Sauklim jābūt īsam un konkrētam. Neizmantojiet vispārīgas frāzes kā „labākā virtuve pilsētā”. Labāk uzrakstiet, ko klients saņem: garšu, laiku, cenu vai kādu citu ieguvumu.
- „Pica no malkas krāsns — piegāde Jūsu apkaimē”
- „Dienas pusdienas: zupa + otrais ēdiens, no pirmdienas līdz piektdienai”
- „Kafija un mājas kūka — apsēdieties uz brīdi”
- „Ieraudzēta maize tieši no krāsns, katru rītu”
- „Pasūtiet pa tālruni, saņemiet bez gaidīšanas”
- „Jauna sezonas ēdienkarte — uzziniet, ko gatavojam”
- „Burgeri no ēdienu busiņa — uzziniet, kur stāvam šajā nedēļas nogalē”
- „Uzdāviniet vakariņas — dāvanu karte mūsu restorānā”
Kādas krāsas un stils piestāv ēdināšanas nozarei?
Ēdināšanā krāsas ietekmē apetīti un noskaņojumu. Siltie toņi (sarkanais, oranžais un dzeltenais) asociējas ar enerģiju un ātrām uzkodām. Zaļie, smilškrāsas un brūnie toņi atgādina par dabiskumu, kafiju un maizi. Tumši foni ar daudz brīvas vietas liecina par augstāku cenu līmeni.
Pats svarīgākais ir ēdiena fotogrāfija. Tai jābūt asai, gaišai un augstā izšķirtspējā (300 DPI galīgajā drukas izmērā). Viena laba fotogrāfija pārdos vairāk nekā desmit mazas. Vakarā dzeltenā apgaismojumā ar telefonu uzņemti attēli drukā parasti izskatās tumši un neapetītlīgi.
| Uzņēmuma veids | Krāsas | Grafiskais stils |
|---|---|---|
| Picērija | sarkanā, zaļā, krēmkrāsa, koka tonis | rustikāls, itāļu, ar roku rakstīti akcenti |
| Kafejnīca | brūnie toņi, smilškrāsa, pasteļtoņi, melnā | minimālistisks, daudz gaismas, smalka tipogrāfija |
| Augstākās klases restorāns | melnā, grafīta, zelta, dziļi zaļā | elegants, fonti ar serifiem, daudz brīvas vietas |
| Bistro / pusdienu ēstuve | oranžā, dzeltenā, baltā | vienkāršs, labi salasāms, lielas cenas |
| Ēdienu busiņš | spēcīgi kontrasti, neons, dzeltenā, melnā | ielas ēdiens, drosmīga tipogrāfija, ilustrācijas |
| Maiznīca / konditoreja | smilškrāsa, zeltaini brūnā, pūdera rozā | mājīgs, tradicionāls, tuvplāna fotogrāfijas |
Ēdināšanas nozares svētku kalendārs: kad drukāt reklāmu?
Sezonas reklāmu plānojiet laikus. Dizains, druka un izplatīšana parasti aizņem 2–4 nedēļas. Turklāt galdiņus svētkiem un uzņēmumu ballītēm klienti rezervē agrāk nekā parastām vakariņām. Šī tabula palīdzēs saplānot gadu.
| Periods | Notikums | Ko sagatavot |
|---|---|---|
| Janvāris | jaunā gada sākums, ziemas brīvdienas | dāvanu kartes, plakāts ar ģimenes pusdienu ēdienkarti |
| Februāris | Valentīndiena, Meteņi | Valentīndienas ēdienkarte, plakāts ar pankūkām vai smalkmaizītēm maiznīcā |
| Marts–aprīlis | Starptautiskā sieviešu diena, Lieldienas | skrejlapa ar svētku pasūtījumiem, ieraksti sociālajos tīklos |
| Maijs–jūnijs | 4. maija brīvdienas, Mātes diena, Bērnu aizsardzības diena, izlaidumi, Jāņi | piedāvājums svinībām, dāvanu kartes, bērnu ēdienkarte, Līgo svētku piedāvājums |
| Jūlijs–augusts | terašu sezona, pilsētu svētki, atvaļinājumi | baneris par terasi, roll-up ēdienu busiņam, vasaras ēdienkarte |
| Septembris–oktobris | atgriešanās darbā un skolā, Tēva diena, rudens sezona | pusdienu skrejlapas uzņēmumiem, jauna ēdienkarte |
| Novembris | Mārtiņdiena, 18. novembris, Black Friday | plakāts ar pasākumu, akcija dāvanu kartēm |
| Decembris | uzņēmumu Ziemassvētku ballītes, Ziemassvētki, Vecgada vakars | skrejlapa ar svētku ēdināšanas piedāvājumu, ielūgumi, dāvanu kartes |
Tipiskās kļūdas ēdināšanas uzņēmuma reklāmā
Lielākā daļa neveiksmīgu reklāmu ēdināšanas nozarē sabojājas sīkumos, ko klients pamana uzreiz. Pārskatiet šo sarakstu pirms katras drukas.
- Pārāk daudz pozīciju uz skrejlapas: pilna ēdienkarte sīkā drukā neaizrauj. Labāk parādiet populārākos ēdienus un norādiet saiti uz mājaslapu ar pilnu ēdienkarti.
- Nav cenu vai tās ir paslēptas: klients, kurš nezina cenu, biežāk nezvana.
- Mazs tālruņa numurs: skrejlapā līdzņemšanai tas ir svarīgākais elements, un tam jābūt redzamam jau pirmajā sekundē.
- Vājas fotogrāfijas: tumšas, neasas vai bez licences lejupielādētas no interneta. Stock fotogrāfija, kas neatbilst Jūsu ēdieniem, maldina klientu.
- Pārāk plāns papīrs ēdienkartei: karte bez laminējuma pēc dažām nedēļām izskatās nolietota.
- Nav pārlaides: fons beidzas tieši pie malas, un pēc apgriešanas paliek balta josla.
- Novecojusi informācija: vecs darba laiks, mainītas cenas vai numurs, kas vairs nedarbojas.
- Katrs materiāls citā stilā: atšķirīgas krāsas uz izkārtnes, ēdienkartē un sociālajos tīklos mazina uzņēmuma atpazīstamību.
Kā sagatavot drukas failus ēdienkartēm, skrejlapām un plakātiem?
Drukas failu sagatavojiet galīgajā izmērā, kam no katras puses pievienota 3 mm pārlaide. Svarīgo saturu (cenas, tālruni, logotipu) izvietojiet vismaz 3–5 mm no griezuma līnijas. Fotogrāfijām jābūt 300 DPI galīgajā izmērā, un krāsām jābūt CMYK. Drošākais formāts ir PDF ar iegultiem fontiem. Roll-up stendiem un baneriem lielformāta drukas uzņēmumi parasti pieņem PDF mērogā 1:10.
Ja Jums nav sava dizainera, ēdienkartes, skrejlapas vai ieraksta dizainu varat pasūtīt plakaty.shop (wielkareklama.eu studio). Jūs aizpildāt īsu veidlapu, un pēc dažām minūtēm saņemat piedāvājumus PNG un PDF formātā ar 3 mm pārlaidi, sākot no 12 € par vienu piedāvājumu. Neatkarīgi no tā, kas sagatavoja dizainu, pirms drukas paši izlasiet visus ēdienu nosaukumus, cenas, tālruņu numurus un adreses.
Pārbaudes saraksts
- Cenas, ēdienu nosaukumi un alergēni salīdzināti ar aktuālo ēdienkarti
- Tālruņa numurs, adrese un darba laiks izlasīti cipars pa ciparam
- 3 mm pārlaide un 3–5 mm drošības mala no griezuma līnijas
- Fotogrāfijas 300 DPI galīgajā izmērā, gaišas un asas
- Krāsas CMYK, fonti iegulti PDF failā
- Cenu un tālruņa burtu izmērs skrejlapā vismaz 9–10 pt
- Papīra blīvums un laminējums izvēlēts atbilstoši tam, cik ilgi materiālam jākalpo
- Krāsas un logotips saskaņoti ar izkārtni un sociālajiem tīkliem
Biežāk uzdotie jautājumi
Kāds skrejlapas formāts ir vislabākais picērijai vai restorānam ar piegādi?
Visbiežāk izvēlas DL (99×210 mm). Tajā ietilpst saīsināta ēdienkarte, to viegli ielikt maisiņā kopā ar pasūtījumu, un tā ietilpst pastkastītē. Ja ēdienkarte ir plašāka, labāk der divpusēja A5 vai salocīta A4. Izplatīšanai pietiek ar 130–170 g/m² papīru.
Uz kāda papīra drukāt restorāna ēdienkarti?
Ēdienkarti pie galdiņa vislabāk drukāt uz 300–350 g/m² kartona ar matētu vai spīdīgu laminējumu. Tas pasargā no traipiem un ļauj karti noslaucīt. Ja cenas mainās bieži, apsveriet lētāku vienas lapas ēdienkarti, ko nomaināt katru sezonu, nevis dārgu iesietu karti.
Cik liels plakāts jāizvieto uzņēmuma skatlogā?
Skatlogam, ko aplūko no ietves, labi der A2 vai A1, jo virsraksts un cena ir salasāmi no vairāku metru attāluma. Durvīm, letei vai tāfelei pie ieejas pietiek ar A3. Jo lielāks attālums, jo mazāk teksta un lielāki burti.
Kam jābūt uz ēdināšanas uzņēmuma skrejlapas?
Uz skrejlapas norādiet uzņēmuma nosaukumu un logotipu, īsu saukli, izvēlētus ēdienus ar cenām, tālruņa numuru, adresi, darba laiku un informāciju par piegādi vai saņemšanu uz vietas. Vērts pievienot QR kodu uz pilno ēdienkarti vai tiešsaistes pasūtījumiem. Viss pārējais parasti tikai pasliktina salasāmību.
Kā reklamēt ēdienu busiņu, kas maina atrašanās vietu?
Izvēlieties mobilus materiālus: roll-up stendu 85×200 cm, tāfeli ar ēdienkarti pie lodziņa un uzlīmes uz iepakojuma ar Jūsu sociālo tīklu profila adresi. Aktuālās stāvvietas paziņojiet Stories formātā 1080×1920 px, izmantojot pastāvīgu veidni, lai klienti Jūsu grafiku atpazītu uzreiz.
