Reklama maitinimo įstaigoms: skrajutės, plakatai, meniu ir grafika — idėjos ir pavyzdžiai
Svarbiausios maitinimo įstaigos reklamos priemonės yra meniu (A4, A5 arba DL ant 300–350 g/m² kartono, geriausia laminuotas), skrajutė su išsinešimo pasiūlymu (DL 99×210 mm arba A5 ant 130–170 g/m² popieriaus) ir plakatas vitrinoje (A3–A1). Juos papildykite iškaba, lipdukais ant pakuočių ir 1080×1080 px įrašais socialiniams tinklams. Spaudai skirtus failus ruoškite 300 DPI raiška, CMYK spalvomis, su 3 mm užlaida ir 3–5 mm saugos paraštėmis, o kainas ir telefono numerį rašykite ne mažesniu kaip 9–10 pt šriftu.
Dizaino pavyzdžiai šiai sričiai
Turite restoraną, piceriją, kavinę, maisto furgoną ar kepyklėlę? Maitinimo versle reklama veikia geriausiai tada, kai klientas iš karto mato, ką valgys, kiek mokės ir kaip užsisakyti. Žemiau rasite priemones, kurios tikrai padeda parduoti, 10 patikrintų idėjų, paruoštų šūkių, patarimų dėl spalvų, metų progų kalendorių ir klaidas, kurių verta vengti. Po tekstu pamatysite pavyzdinių darbų iš maitinimo įstaigoms skirtos galerijos.
Kokios reklamos priemonės maitinimo įstaigai svarbiausios?
Maitinimo įstaigoje reklama turi dvi užduotis: pritraukti praeivį vidun ir pasiekti, kad klientas sugrįžtų arba užsisakytų maisto išsinešti. Todėl pagrindas yra meniu, kurį klientas laiko rankose, ir skrajutė, kuri patenka į namus ar biurą ir guli prie telefono. Plakatas ir iškaba pritraukia lankytojus iš gatvės, o grafika socialiniams tinklams padeda išlaikyti nuolatinius svečius.
Popieriaus storis priklauso nuo to, kiek ilgai priemonė turi tarnauti. Meniu ant stalo liečiamas šimtus kartų, todėl jam reikia storo kartono ir laminavimo, o po pašto dėžutes išnešiojama skrajutė gali būti plonesnė ir pigesnė.
| Priemonė | Įprastas formatas | Popierius / apdaila | Paskirtis |
|---|---|---|---|
| Meniu / kainoraštis | A4, A5, DL, 210 mm kvadratas | 300–350 g/m², matinis arba blizgus laminavimas | Meniu ant stalo, meniu prie prekystalio |
| Skrajutė | DL (99×210 mm), A5, A6 | 130–170 g/m² kreidinis popierius | Išsinešimo meniu, akcijos, pristatymas |
| Plakatas | A3, A2, A1 | 150–200 g/m², vitrinai – popierius arba plėvelė | Dienos patiekalas, naujiena, renginys |
| Iškaba / lenta | pvz., 60–120 cm pločio | Dibond, PVC, plexi | Įstaigos ir maisto furgono žymėjimas |
| Lipdukas / etiketė | bet kokios formos | Plėvelė, lipnus popierius | Pakuotės, stiklainiai, picų dėžutės |
| Dovanų kuponas | DL, 210×100 mm, A6 | 300–350 g/m² | Dovanos, lojalumo kortelės |
| Įrašas / Stories | 1080×1080 px, 1080×1920 px | RGB, skaitmeninis failas | Dienos meniu, anonsai, akcijos |
10 restorano, picerijos ir kavinės reklamos idėjų
Nebūtina visko daryti iš karto. Pasirinkite 2–3 Jūsų įstaigai tinkančias idėjas ir nuosekliai jas įgyvendinkite vienu grafiniu stiliumi.
- Skrajutė su išsinešimo meniu — atspausdinkite sutrumpintą meniu DL formatu su dideliu telefono numeriu ir pristatymo valandomis; įdėkite ją į kiekvieną užsakymą, kad klientas ją turėtų po ranka, kai vėl išalks.
- Dienos patiekalo plakatas vitrinoje — A2 arba A1 su viena didele nuotrauka, patiekalo pavadinimu ir kaina, įskaitoma iš kelių metrų; keiskite jį kas sezoną, kad praeiviai pastebėtų pokytį.
- Lojalumo kortelė — 85×55 mm vizitinė kortelė su laukeliais antspaudams, pvz., kas 10-a kava nemokamai; laikykite ją prie kasos ir siūlykite kiekvienam klientui.
- Lipdukai ant pakuočių — apvalus lipdukas su logotipu ir svetainės adresu ant picos dėžutės ar puodelio kiekvieną išsinešimo užsakymą paverčia reklama.
- Dovanų kuponas — DL formato kuponas vakarienei dviem ar pusryčiams; reklamuokite jį prieš šventes, Motinos dieną ir Valentino dieną.
- Stendas renginiams — 85×200 cm roll-up su logotipu ir šūkiu, kurį pastatysite prie maisto furgono, mugėje ar degustacijoje; spaudos failai ruošiami 1:10 masteliu.
- Meniu ant sienos ar lentos — didelis plakatas ar lenta virš prekystalio puikiai tinka kavinei ir kepyklėlei, kur klientas renkasi stovėdamas eilėje.
- Skrajutė aplinkinėms įmonėms — pietų ar kateringo pasiūlymas, paliktas netoliese esančiuose biuruose ir parduotuvėse, su komplekto kaina ir išdavimo valandomis.
- Įrašų serija socialiniuose tinkluose — pastovus 1080×1080 px šablonas dienos meniu ir 1080×1920 px Stories, tomis pačiomis spalvomis kaip spaudiniai, kad įstaiga būtų atpažįstama.
- Reklaminis tentas ant tvoros ar fasado — 300×100 cm su informacija apie atidarymą, vasaros terasą ar naują meniu, matomas iš gatvės ar automobilių stovėjimo aikštelės.
Ką parašyti skrajutėje ar plakate? Šūkių pavyzdžiai
Gera maitinimo įstaigos skrajutė atsako į penkis klausimus: ką valgysite, kiek kainuoja, kur tai yra, kada dirba ir kaip užsisakyti. Turinio eiliškumas turėtų būti toks: šūkis arba pasiūlymo pavadinimas, nuotrauka ar iliustracija, konkretūs patiekalai su kainomis, telefono numeris ir adresas, darbo valandos. Plakate vietos dar mažiau, todėl apsiribokite viena žinute ir kaina.
Šūkis turi būti trumpas ir konkretus. Vietoj bendrybių, tokių kaip „geriausia virtuvė mieste“, parašykite, ką klientas gauna: skonį, laiką, kainą ar naudą.
- „Pica iš malkomis kūrenamos krosnies — pristatome Jūsų apylinkėse“
- „Dienos pietūs: sriuba + pagrindinis patiekalas, nuo pirmadienio iki penktadienio“
- „Kava ir naminis pyragas — užsukite trumpam“
- „Raugo duona tiesiai iš krosnies, kasdien nuo ryto“
- „Užsisakykite telefonu, atsiimkite nelaukdami“
- „Naujas sezono meniu — pažiūrėkite, ką gaminame“
- „Mėsainiai iš maisto furgono — sužinokite, kur stovime šį savaitgalį“
- „Padovanokite vakarienę — kuponas į mūsų restoraną“
Kokios spalvos ir stilius tinka maitinimo įstaigai?
Maitinimo versle spalvos veikia apetitą ir nuotaiką. Šiltos spalvos – raudona, oranžinė ir geltona – siejamos su energija ir greituoju maistu, o žalia, smėlio ir rudi atspalviai – su natūralumu, kava ir duona. Tamsūs fonai su gausia laisva erdve leidžia suprasti, kad tai aukštesnės kainų klasės įstaiga.
Svarbiausia yra maisto nuotrauka: ryški, šviesi, didelės raiškos (300 DPI galutiniu spaudos dydžiu). Viena gera nuotrauka parduos daugiau nei dešimt mažų, o vakare prie geltonos šviesos telefonu darytos nuotraukos spaudoje dažniausiai būna tamsios ir neapetitiškos.
| Įstaigos tipas | Spalvos | Grafinis stilius |
|---|---|---|
| Picerija | raudona, žalia, kreminė, medžio spalva | rustikalus, itališkas, ranka rašyti akcentai |
| Kavinė | rudi atspalviai, smėlio, pasteliniai tonai, juoda | minimalistinis, daug šviesos, subtili tipografija |
| Aukštosios virtuvės restoranas | juoda, grafitinė, auksinė, tamsiai žalia | elegantiškas, šriftai su užbaigomis, daug laisvos vietos |
| Bistro / pietų baras | oranžinė, geltona, balta | paprastas, aiškus, didelės kainos |
| Maisto furgonas | ryškūs kontrastai, neoninės spalvos, geltona, juoda | gatvės maisto, drąsi tipografija, iliustracijos |
| Kepyklėlė / konditerija | smėlio, auksiniai rudi tonai, pudrinė rožinė | naminis, tradicinis, stambaus plano nuotraukos |
Maitinimo įstaigų progų kalendorius — kada spausdinti reklamą?
Sezoninę reklamą planuokite iš anksto: dizainas, spauda ir platinimas paprastai užtrunka 2–4 savaites, o klientai staliukus šventėms ir įmonių vakarėliams rezervuoja anksčiau nei įprastai vakarienei. Ši lentelė padės Jums susiplanuoti metus.
| Laikotarpis | Proga | Ką paruošti |
|---|---|---|
| Sausis | žiemos sezonas, šeimos šventės | dovanų kuponai, plakatas su šeimos pietų meniu |
| Vasaris | Valentino diena, Užgavėnės | Valentino dienos meniu, plakatas su blynais ir spurgomis kepyklėlėje |
| Kovas–balandis | Kovo 8-oji, Velykos | skrajutė su šventiniais užsakymais, įrašai |
| Gegužė–birželis | Motinos diena, Pirmoji Komunija, Vaikų gynimo diena, Tėvo diena, Joninės | pasiūlymas pobūviams, dovanų kuponai, vaikų meniu |
| Liepa–rugpjūtis | terasų sezonas, mugės ir festivaliai, atostogos | tentas apie terasą, roll-up maisto furgonui, vasaros meniu |
| Rugsėjis–spalis | grįžimas į darbą ir mokyklą, rudens sezonas | pietų skrajutės įmonėms, naujas meniu |
| Lapkritis | rudens renginiai, Juodasis penktadienis | renginio plakatas, dovanų kuponų akcija |
| Gruodis | įmonių kalėdiniai vakarėliai, Kūčios ir Kalėdos, Naujųjų metų sutikimas | skrajutė su šventiniu kateringu, kvietimai, dovanų kuponai |
Dažniausios maitinimo įstaigos reklamos klaidos
Dauguma nepavykusių maitinimo įstaigų reklamų sugadinamos smulkmenomis, kurias klientas pastebi iš karto. Peržiūrėkite šį sąrašą prieš kiekvieną spaudą.
- Per daug patiekalų skrajutėje — visas meniu smulkiu šriftu neskatina užsisakyti; geriau parodykite populiariausius patiekalus ir nukreipkite į svetainę su visu meniu.
- Nėra kainų arba jos paslėptos — kainos nežinantis klientas dažniau nepaskambins.
- Mažas telefono numeris — išsinešimo skrajutėje tai svarbiausias elementas, jis turi būti matomas per pirmą sekundę.
- Prastos nuotraukos — tamsios, neryškios arba atsisiųstos iš interneto be licencijos; Jūsų patiekalų neatitinkanti stock nuotrauka klaidina klientą.
- Per plonas popierius meniu — nelaminuotas meniu po kelių savaičių atrodo nusidėvėjęs.
- Nėra užlaidos — fonas baigiasi tiksliai ties kraštu, o po pjaustymo lieka balta juostelė.
- Pasenusi informacija — senos darbo valandos, pasikeitusios kainos arba nebeveikiantis numeris.
- Kiekviena priemonė vis kitokio stiliaus — skirtingos spalvos iškaboje, meniu ir socialiniuose tinkluose silpnina įstaigos atpažįstamumą.
Kaip paruošti meniu, skrajučių ir plakatų failus spaudai?
Spaudos failą paruoškite galutiniu (neto) dydžiu, padidintu 3 mm užlaida iš kiekvienos pusės, o svarbų turinį (kainas, telefoną, logotipą) laikykite ne arčiau kaip 3–5 mm nuo pjovimo linijos. Nuotraukų raiška turi būti 300 DPI galutiniu dydžiu, o spalvos – CMYK. Saugiausias formatas yra PDF su įterptais šriftais; roll-up stendams ir tentams didelio formato spaustuvės paprastai priima PDF 1:10 masteliu.
Jei neturite savo dizainerio, meniu, skrajutės ar įrašo dizainą galite užsisakyti plakaty.shop (wielkareklama.eu studio): užpildote trumpą formą ir po kelių minučių gaunate pasiūlymus PNG ir PDF formatais su 3 mm užlaida, nuo 12 € už vieną pasiūlymą. Nesvarbu, kas paruošė dizainą, prieš spausdindami patys perskaitykite visus patiekalų pavadinimus, kainas, telefono numerius ir adresus.
Kontrolinis sąrašas
- Kainos, patiekalų pavadinimai ir alergenai patikrinti pagal galiojantį meniu
- Telefono numeris, adresas ir darbo valandos perskaityti skaičius po skaičiaus
- 3 mm užlaida ir 3–5 mm saugos paraštė nuo pjovimo linijos
- Nuotraukos 300 DPI galutiniu dydžiu, šviesios ir ryškios
- Spalvos CMYK, šriftai įterpti į PDF
- Kainų ir telefono šriftas skrajutėje ne mažesnis kaip 9–10 pt
- Popieriaus storis ir laminavimas parinkti pagal tai, kiek ilgai priemonė turi tarnauti
- Spalvos ir logotipas suderinti su iškaba ir socialiniais tinklais
Dažniausi klausimai
Koks skrajutės formatas geriausias picerijai ar restoranui su pristatymu?
Dažniausiai renkamasi DL (99×210 mm), nes jame telpa sutrumpintas meniu, jį lengva įdėti į maišelį su užsakymu ir jis telpa į pašto dėžutę. Jei meniu platesnis, geriau tiks dvipusis A5 arba lankstomas A4. Platinimui pakanka 130–170 g/m² popieriaus.
Ant kokio popieriaus spausdinti restorano meniu?
Meniu ant stalo geriausia spausdinti ant 300–350 g/m² kartono su matiniu arba blizgiu laminavimu, kuris apsaugo nuo dėmių ir leidžia meniu nuvalyti. Jei dažnai keičiate kainas, apsvarstykite pigesnį vieno lapo meniu, keičiamą kas sezoną, vietoj brangaus įrišto meniu.
Kokio dydžio plakatą kabinti įstaigos vitrinoje?
Vitrinai, į kurią žiūrima nuo šaligatvio, tinka A2 arba A1, nes antraštė ir kaina įskaitomos iš kelių metrų. A3 pakanka durims, prekystaliui ar lentai prie įėjimo. Kuo didesnis atstumas, tuo mažiau teksto ir didesnės raidės.
Kas turėtų būti maitinimo įstaigos skrajutėje?
Įstaigos pavadinimas ir logotipas, trumpas šūkis, pasirinkti patiekalai su kainomis, telefono numeris, adresas, darbo valandos ir informacija apie pristatymą ar atsiėmimą. Verta pridėti QR kodą su nuoroda į visą meniu ar internetinius užsakymus. Viskas, kas daugiau, paprastai tik blogina įskaitomumą.
Kaip reklamuoti vietą keičiantį maisto furgoną?
Rinkitės mobilias priemones: 85×200 cm roll-up stendą, meniu lentą prie langelio ir lipdukus ant pakuočių su socialinių tinklų paskyros adresu. Aktualias stovėjimo vietas skelbkite 1080×1920 px Stories pastoviu šablonu, kad klientai iš karto atpažintų Jūsų grafiką.
