Kā izveidot skrejlapu, kas darbojas: 9 soļi
Lai izveidotu skrejlapu, kas darbojas, sāciet ar vienu mērķi un vienu piedāvājumu, pēc tam veidojiet dizainu pēc hierarhijas: virsraksts ar ieguvumu (A5 formātā parasti 24–40 pt), fotogrāfija, īsi argumenti, aicinājums rīkoties un kontakti. Teksts nedrīkst būt mazāks par 8–9 pt. Drukas failu sagatavojiet CMYK, ar fotogrāfijām 300 DPI izšķirtspējā, ar 3 mm pārlaidi no katras malas (A5 ir 154×216 mm, nevis 148×210 mm) un svarīgajiem elementiem vismaz 3–5 mm no griezuma līnijas. Beigās veiciet 3 sekunžu testu: ja svešs cilvēks pēc šī laika nevar pateikt, ko Jūs piedāvājat, vienkāršojiet dizainu.
Skrejlapai ir tikai dažas sekundes, pirms tā nonāk kabatā vai atkritumu tvertnē. Vai tā nostrādās, nosaka nevis rotājumu daudzums, bet informācijas secība un tas, vai saņēmējs uzreiz saprot, ko ar to darīt. Tālāk atradīsiet 9 soļus, kurus izmantojam, veidojot skrejlapas drukai: no mērķa noteikšanas līdz virsrakstam un hierarhijai, faila sagatavošanai un vienkāršam testam, kas atklāj lielāko daļu kļūdu. Ja domājat, kā izveidot skrejlapu pašam, vai vēlaties pārbaudīt dizainera sagatavoto maketu, ejiet tiem cauri secīgi.
1. un 2. solis: kam paredzēta skrejlapa un kāds ir viens galvenais piedāvājums?
Pirms atverat grafisko programmu, atbildiet vienā teikumā: kam skrejlapa jāsaņem un kas viņam pēc tam jādara. Citādi veido skrejlapu, ko ievieto pastkastītēs dzīvojamajā rajonā (saņēmējs piedāvājumu nemeklēja, viņš jāapstādina), un citādi to, ko izsniedz pie letes (saņēmējs jau ir ieinteresēts, viņam vajag detaļas). Mērķis nosaka arī formātu: DL ietilpst aploksnē un statīvā, A6 kabatā, A5 dod vietu fotogrāfijai un cenrādim, A4 labi noder kā vienas lapas piedāvājums.
Otrais princips: viena skrejlapa, viens galvenais piedāvājums. Ja Jums ir restorāns, izvēlieties, vai reklamējat dienas pusdienas, piegādi vai svinību rīkošanu. Pārējos pakalpojumus varat mazākiem burtiem minēt otrā pusē, taču tie nedrīkst sacensties ar galveno piedāvājumu par uzmanību.
- Saņēmējs: kas viņš ir, kur saņems skrejlapu, cik daudz laika viņam ir.
- Darbība: piezvaniet, atnāciet, noskenējiet kodu, rezervējiet.
- Galvenais piedāvājums: viens pakalpojums vai akcija, vēlams ar konkrētu informāciju (cena, termiņš, atlaide).
- Formāts, kas atbilst izplatīšanas veidam.
| Formāts | Gala izmērs | Izmērs ar 3 mm pārlaidi | Tipiskais lietojums |
|---|---|---|---|
| A6 | 105×148 mm | 111×154 mm | Dalīšana uz ielas, skrejlapa pie čeka, ielūgums |
| DL | 99×210 mm | 105×216 mm | Statīvi, aploksnes, pakalpojumu piedāvājums, cenrādis |
| A5 | 148×210 mm | 154×216 mm | Pastkastītes, piedāvājums ar fotogrāfiju un sarakstu |
| A4 | 210×297 mm | 216×303 mm | Detalizēts piedāvājums, locīta skrejlapa |
3. solis: kā uzrakstīt virsrakstu ar ieguvumu?
Virsraksts ir skrejlapas svarīgākais elements un parasti vienīgais, ko izlasīs ikviens. Tam jāpasaka, ko saņēmējs iegūs, nevis kā sauc Jūsu uzņēmumu. „Pizzeria Roma” informē, „Karsta pica pie Jūsu durvīm 30 minūtēs” pārdod. Nosaukumu un logotipu novietojiet redzamā, bet otršķirīgā vietā, ja vien zīmols jau nav labi pazīstams vietējā apkaimē.
Labam virsrakstam parasti ir 3 līdz 8 vārdi, un tajā ir kaut kas konkrēts: skaitlis, termiņš, vieta vai problēmas risinājums. Izvairieties no vispārīgām frāzēm kā „Augstākā kvalitāte” vai „Profesionāli pakalpojumi”, jo tā raksta katrs konkurents. Ja ieguvums prasa skaidrojumu, zem virsraksta pievienojiet īsu apakšvirsrakstu mazākā burtu izmērā.
- Ieguvums, nevis nosaukums: „Tīri logi bez švīkām vienā dienā”, nevis „Uzkopšanas firma XYZ”.
- Konkrētība: cena, atlaide, izpildes laiks, darbības teritorija.
- Saņēmēja valoda: vārdi, kurus viņš pats lietotu, bez nozares žargona.
- Viena doma: ja virsrakstā ir komats un „kā arī”, visticamāk, tajā ir divi piedāvājumi.
4. solis: hierarhija jeb kam jābūt vislielākajam
Hierarhija ir secība, kādā acs lasa skrejlapu. Vispirms virsraksts, tad fotogrāfija vai piedāvājums, pēc tam 3–5 īsi argumenti, beigās aicinājums rīkoties un kontakti. Katram līmenim skaidri jāatšķiras pēc izmēra, treknuma vai krāsas; ja viss ir trekns un liels, nekas neizceļas.
Izmantojiet ne vairāk kā divus burtveidolus un atstājiet brīvu laukumu ap svarīgākajiem elementiem. Pamattekstu skrejlapā salieciet ar bezserifu vai vienkāršu serifu fontu, ne mazāku par 8–9 pt, bet gados vecākiem saņēmējiem labāk 10–11 pt. Tālāk norādītie izmēri ir orientējoši un atkarīgi no teksta garuma un attāluma, no kāda skrejlapa tiks lasīta.
| Formāts | Virsraksts | Apakšvirsraksts / piedāvājums | Pamatteksts | Sīkais teksts (minimums) |
|---|---|---|---|---|
| A6 | 18–28 pt | 12–16 pt | 8–10 pt | 6–7 pt |
| DL | 22–36 pt | 14–18 pt | 9–10 pt | 6–7 pt |
| A5 | 24–40 pt | 14–20 pt | 9–11 pt | 7 pt |
| A4 | 36–60 pt | 18–24 pt | 10–12 pt | 7–8 pt |
5. solis: kādu fotogrāfiju izvēlēties un kā to sagatavot drukai?
Fotogrāfijai jāparāda produkts, pakalpojuma rezultāts vai cilvēks, kurš to izmanto. Viena liela, skaidra fotogrāfija darbojas labāk nekā sešu mazu attēlu kolāža. Izvēlieties kadrus ar gaišu fonu un skaidri izteiktu galveno objektu, jo uz papīra krāsas parasti izdodas nedaudz tumšākas un mazāk piesātinātas nekā ekrānā.
Drukai fotogrāfijai jābūt 300 DPI galīgajā izmērā. Pilnas A5 lapas fotogrāfijai ar pārlaidi tas nozīmē aptuveni 1819×2551 pikseļus; no sociālajiem tīkliem lejupielādēts attēls parasti ir par mazu un izdrukā būs izplūdis. Izmantojiet tikai savas fotogrāfijas, foto bankā iegādātas vai ar licenci, kas atļauj lietošanu drukātā reklāmā.
- Izšķirtspēja: 300 DPI mērogā 1:1 (lieliem fona attēliem pieļaujamais minimums parasti ir 200–250 DPI).
- Krāsu režīms: CMYK drukas failā, pārbaudot, vai spilgti zilie un zaļie toņi nav zaudējuši krāsu.
- Teksts uz fotogrāfijas: tikai mierīgā attēla daļā vai uz puscaurspīdīgas joslas.
- Sejas un produkti nedrīkst nonākt griezuma zonā.
6. un 7. solis: aicinājums rīkoties un kontaktinformācija
Aicinājums rīkoties (CTA) tieši pasaka saņēmējam, kas jādara: „Piezvaniet un piesakiet uzmērīšanu”, „Uzrādiet skrejlapu un saņemiet kafiju bez maksas”, „Noskenējiet kodu un pasūtiet tiešsaistē”. Vislabāk darbojas viens CTA, izcelts ar krāsu vai rāmīti, ar iemeslu rīkoties tagad, piemēram, akcijas derīguma termiņu. Ja iespējams, pievienojiet veidu, kā izmērīt efektivitāti: atlaides kodu no skrejlapas vai atsevišķu saiti QR kodā.
Kontaktus izvietojiet vienā blokā, vietā, kur acs beidz lasīt, parasti apakšā. Tālruņa numuram jābūt lielākam par pārējo informāciju un uzrakstītam ciparu grupās (piemēram, 20 123 456). QR kodu drukājiet vismaz aptuveni 2×2 cm izmērā, tumšu uz gaiša fona, ar brīvu malu apkārt, un pirms drukas pārbaudiet to ar vairākiem telefoniem.
- Tālrunis: liels, salasāms, pārbaudīts cipars pa ciparam.
- Adrese un darba laiks, ja saņēmējam jāatnāk.
- Mājaslapa bez „https://”, īsa un viegli pārrakstāma.
- QR kods, kas ved uz konkrētu lapu ar piedāvājumu, nevis tikai uz sākumlapu.
- Logotips tādā izmērā, kas nenomāc virsrakstu.
8. solis: ko izvietot skrejlapas otrā pusē?
Otrā puse ir vieta detaļām tiem, kurus pirmā puse jau pārliecinājusi: cenrādis, pakalpojumu klāsts, piebraukšanas karte, klientu atsauksmes vai ēdienu saraksts. Priekšpuse pārdod, aizmugure paskaidro. Neatkārtojiet tajā virsrakstu vārds vārdā, taču saglabājiet tās pašas krāsas, burtveidolus un fotogrāfiju stilu, lai abas puses izskatītos kā viens dizains.
Vienpusēja skrejlapa ir lētāka drukā un pietiek vienkāršai akcijai ar vienu konkrētu piedāvājumu. Divpusēju izvēlieties, ja Jums ir cenrādis vai vairāki pakalpojumi, kas jāizskaidro. plakaty.shop skrejlapas otrā puse ir par papildu samaksu, un to veido tā, lai tā saskanētu ar pirmo, tāpēc ieteicams uzreiz sagatavot saturu abām pusēm. Atcerieties, ka kontaktiem jābūt abās pusēs, jo nezināt, ar kuru pusi uz augšu skrejlapa nonāks pie saņēmēja.
9. solis: 3 sekunžu tests un faila sagatavošana drukai
Izdrukājiet maketu mērogā 1:1 ar parastu printeri, parādiet to cilvēkam, kurš Jūsu uzņēmumu nepazīst, aptuveni 3 sekundes un paņemiet atpakaļ. Pajautājiet: kāds ir piedāvājums, kam tas paredzēts un kas jādara. Ja viņš nevar atbildēt uz visiem trim jautājumiem, virsraksts ir par vāju, elementu ir par daudz vai CTA pazūd fonā. Labojiet, līdz tests izdodas katru reizi.
Failu tipogrāfijai saglabājiet kā PDF gala izmērā ar 3 mm pārlaidi no katras malas, fonam un fotogrāfijām sniedzoties līdz pārlaides malai. Tekstus un logotipu turiet vismaz 3–5 mm no griezuma līnijas, bet fontus pārvērtiet līknēs vai iegulējiet failā. Papīra blīvumu izvēlieties atbilstoši lietojumam: skrejlapām parasti izmanto krītpapīru 130–170 g/m², bet skrejlapām, kurām jākalpo ilgāk, 250–350 g/m².
- Pārlaide: 3 mm no katras malas (pārbaudiet konkrētās tipogrāfijas prasības).
- Drošības mala: vismaz 3–5 mm no griezuma.
- Krāsas: CMYK, melns teksts tikai 100% K, bez četrkrāsu saliktās melnās.
- Papīrs: glancēts krītpapīrs spilgtām fotogrāfijām, matēts krītpapīrs labākai teksta lasāmībai.
Pārbaudes saraksts
- Virsraksts ar ieguvumu iztur 3 sekunžu testu pie sveša cilvēka.
- Skrejlapā ir viens galvenais piedāvājums un viens aicinājums rīkoties.
- Visi uzraksti, tālruņa numuri, adreses un cenas personīgi izlasīti cipars pa ciparam.
- QR kods pārbaudīts ar vairākiem telefoniem un ved uz pareizo lapu.
- Fotogrāfijām ir 300 DPI galīgajā izmērā.
- Fails ir CMYK, ar 3 mm pārlaidi un 3–5 mm drošības malu.
- Pamatteksts nav mazāks par 8–9 pt.
- Divpusējas skrejlapas abās pusēs ir kontakti.
- Izvēlētais formāts un papīra blīvums atbilst izplatīšanas veidam.
Biežāk uzdotie jautājumi
Kādu skrejlapas formātu izvēlēties?
Populārākie ir A5 (148×210 mm), A6 (105×148 mm) un DL (99×210 mm). A6 labi der dalīšanai no rokas, DL statīviem un aploksnēm, bet A5 dod vietu lielai fotogrāfijai un pakalpojumu sarakstam. Izvēlieties formātu pēc tā, kur un kā skrejlapa nonāks pie saņēmēja.
Cik daudz teksta jābūt skrejlapā?
Priekšpusē pietiek ar virsrakstu, apakšvirsrakstu, 3–5 īsiem argumentiem, aicinājumu rīkoties un kontaktiem. Detaļas, cenrādi un garākus aprakstus pārceliet uz otru pusi. Ja tekstam fonts jāsamazina zem 8 pt, tā ir zīme, ka teksts jāsaīsina.
Kāda izšķirtspēja un pārlaides vajadzīgas skrejlapas drukai?
Fotogrāfijām jābūt 300 DPI tādā izmērā, kādā tās tiks drukātas. Standarta pārlaide ir 3 mm no katras malas, tāpēc A5 faila izmērs ir 154×216 mm. Svarīgos elementus turiet vismaz 3–5 mm no griezuma līnijas.
Kāds papīra blīvums piemērots skrejlapām?
Visbiežāk izmanto krītpapīru 130–170 g/m², kas labi atveido fotogrāfijas un ir patīkams pieskārienam. Skrejlapām, kuras paredzēts glabāt ilgāk, piemēram, cenrādim vai līdzņemšanas ēdienkartei, labāk der biezāks kartons 250–350 g/m². Izvēle atkarīga no budžeta un tā, cik ilgi skrejlapai jākalpo.
Vai skrejlapai jābūt divpusējai?
Ne vienmēr. Vienkāršai akcijai ar vienu konkrētu piedāvājumu pietiek ar vienpusēju skrejlapu, un tā ir lētāka. Divpusēja ir jēgpilna, ja vēlaties parādīt cenrādi, pakalpojumu klāstu vai piebraukšanas karti, un tad kontaktus ieteicams izvietot abās pusēs.
Kas ir 3 sekunžu tests?
Jūs parādāt izdrukātu skrejlapu cilvēkam, kurš Jūsu uzņēmumu nepazīst, aptuveni 3 sekundes. Pēc tam jautājat, kāds ir piedāvājums, kam tas paredzēts un kas jādara. Ja atbildes ir nedrošas, vienkāršojiet dizainu, pastipriniet virsrakstu vai izceliet aicinājumu rīkoties.
