Infohierarhia reklaamis: pealkiri, sisutekst ja üleskutse tegevusele
Infohierarhia kujunduses tähendab teksti jagamist kolmele tasemele: pealkiri, sisutekst ja üleskutse tegevusele, nii et vaataja loeb neid just selles järjekorras, nagu Te olete plaaninud. A5-flaieril on pealkiri tavaliselt 28–48 pt, sisutekst 9–11 pt ja üleskutse tegevusele 14–20 pt ning see on esile tõstetud värvi või taustaga. Iga kõrgem tase peaks olema madalamast vähemalt 1,5–2 korda suurem. Hoidke olulised elemendid lõikejoonest vähemalt 3–5 mm kaugusel ja laske taustal ulatuda 3 mm lõikevaruni.
Flaieril, plakatil või roll-upil on pilgu püüdmiseks vaid hetk. Kui kõik elemendid karjuvad ühtviisi valjult, ei tea vaataja, kust alustada, ja enamasti ei alustagi. Selles juhendis näitan, kuidas luua kujunduses selge infohierarhia: kuidas määrata lugemisjärjekord, milliseid kirja suurusi ja kontraste kasutada, kuidas ära kasutada pilgu loomulikku liikumisteed ning kuidas segane flaier praktikas ümber teha.
Mis on infohierarhia kujunduses?
Infohierarhia on teadlik otsus selle kohta, mida vaataja näeb esimesena, teisena ja kolmandana. Asi pole esteetikas, vaid lugemisjärjekorras: kõigepealt kasu või loosung, siis üksikasjad ja lõpuks info selle kohta, mida edasi teha.
Enne kui avate graafikaprogrammi, kirjutage kõik tekstid paberile ja nummerdage need tähtsuse järjekorras. Kui Teil on rohkem kui üks „kõige tähtsam“ punkt, jääb kujundus segaseks hoolimata värvidest ja fotodest. Üks põhisõnum ühe kandja kohta on trükireklaami põhireegel.
Teksti kolm taset: pealkiri, sisutekst ja üleskutse tegevusele
Iga toimiva reklaammaterjali saab taandada kolmele tasemele. Logo, aadress ja juriidiline peenkiri on lisandid, mitte neljas tase, mis võistleb tähelepanu pärast. Nende ülesanne on kinnitada, kes sõnumi saatja on.
| Tase | Ülesanne | Pikkus | Näide |
|---|---|---|---|
| 1. Pealkiri | Püüda pilk, anda edasi peamine kasu | 2–7 sõna | Vannitoa remont 10 tööpäevaga |
| 2. Sisutekst | Selgitada pakkumist, hajutada kahtlused | 3–5 punkti või 2–3 lühikest lauset | Materjalid hinna sees, garantii, tasuta hinnapakkumine |
| 3. Üleskutse tegevusele (CTA) | Öelda, mida kohe teha | 1 lause + kontakt | Helistage: 5000 0000 |
| Lisandid | Saatja tuvastamine | Minimaalselt | Logo, aadress, veebileht |
Milliseid kirja suurusi kasutada flaieril, plakatil ja roll-upil?
Kirja suurus sõltub formaadist ja kaugusest, kust kandjat vaadatakse. Flaierit loetakse käes, plakatit ühe-kahe meetri kauguselt, roll-upi ja bännerit mitme meetri kauguselt või mööduvast autost. Allpool toodud väärtused on trükikodades kasutatavad praktilised lähtepunktid; peenikeste kirjatüüpide ja heledate taustade puhul valige vahemiku ülemine osa.
Trükitud põhitekst ei tohiks olla väiksem kui 7–8 pt ja värvilisel taustal tasub peenkiri laduda alates 8 pt. Pidage meeles, et suurformaatide fail valmistatakse sageli ette mõõtkavas 1:10, nii et 10 pt failis tähendab trükisel 100 pt.
| Kandja | Pealkiri | Sisutekst | Üleskutse tegevusele |
|---|---|---|---|
| Visiitkaart 90×50 mm | 10–14 pt (nimi) | 7–9 pt | telefon 9–11 pt |
| Flaier A6 / DL | 20–36 pt | 8–10 pt | 12–16 pt |
| Flaier A5 | 28–48 pt | 9–11 pt | 14–20 pt |
| Plakat A3 | 60–100 pt | 14–20 pt | 24–36 pt |
| Plakat A2 / A1 | 100–200 pt | 20–36 pt | 40–72 pt |
| Roll-up 85×200 cm | tähekõrgus 8–15 cm | min. 2–3 cm | 4–6 cm |
| Bänner 300×100 cm | tähekõrgus 20–40 cm | min. 6–8 cm | 10–15 cm |
Kontrast ja esiletõstmine: mitte ainult suurus
Suurus on kõige tugevam tööriist, kuid mitte ainus. Tasemeid saab eristada ka kirja jämeduse, värvi, asukoha ja elemendi ümber jäetud vaba ruumiga. Praktiline reegel: iga tase erineb naabertasemest vähemalt kahe tunnuse poolest, näiteks suuruse ja jämeduse poolest.
Kontrollige värvikontrasti rangelt: tume tekst heledal taustal või vastupidi. Helehall valgel või punane rohelisel näeb ekraanil hea välja, kuid trükis ja hämaras valguses kaotab loetavuse. Lihtne test on halltoonides väljatrükk, kus kõik tasemed peaksid endiselt üksteisest selgelt erinema.
- Suurus: pealkiri vähemalt 1,5–2 korda suurem kui CTA, CTA selgelt suurem kui sisutekst.
- Jämedus: pealkirjale bold või black, sisutekstile regular.
- Värv: jätke üks rõhuvärv eranditult üleskutsele tegevusele.
- Vaba ruum: mida rohkem õhku elemendi ümber, seda olulisem see paistab.
- Kirjatüübid: kõige rohkem 2 kirjaperet, nt üks ilmekas pealkirjadele ja üks hästi loetav sisutekstile.
- Suurtähed: ainult lühikestes loosungites, mitte kunagi pikemas tekstis.
Pilgu liikumistee: Z-muster ja F-muster
Ladina tähestikku kasutavas kultuuriruumis alustab lugeja vasakust ülanurgast ning liigutab pilku paremale ja alla. Sellele tähelepanekule tuginevad kaks paigutust, mis aitavad asetada teksti kolm taset just sinna, kuhu pilk niikuinii jõuab.
Z-muster sobib vähese tekstiga kujundustele: plakatitele, sooduspakkumiste flaieritele, bänneritele ja roll-upidele. Pilk liigub ülaosas vasakult paremale, läbib kujunduse diagonaalselt ja lõpetab paremas alanurgas, mis on ideaalne koht üleskutsele tegevusele. F-muster puudutab tekstirohkeid materjale, nagu menüü, hinnakiri või infoflaier: vaataja loeb esimesed read, seejärel skannib vasakut serva vahepealkirjade ja punktide otsingul, seega paigutage kõige olulisemad sõnad just sinna.
- Z-muster: logo või pealkiri vasakus ülanurgas, foto või kasu diagonaalil, CTA paremas alanurgas.
- F-muster: tugev pealkiri kogu laiuses, vahepealkirjad ja hinnad vasakule joondatud, iga rea esimesed sõnad kannavad sisu.
- Roll-up: ülemised 20–30 cm jäävad lähedalt vaatajal sageli vaateväljast välja ja alumised 40–50 cm võivad olla inimeste ja laudade varjus, seega hoidke pealkiri ja CTA keskosas silmade kõrgusel.
Näide: segase flaieri ümbertegemine samm-sammult
Võtame remondifirma A5-flaieri. Algversioon: logo võtab enda alla kolmandiku lehest, viis kirjatüüpi, kõik teenused paksus kirjas, telefoninumber 8 pt nurgas ja taustaks foto, millele on tekst pandud ilma aluspinnata. Vaataja näeb logo, kuid ei saa aru, mida pakutakse.
Ümbertegemine algab paberilehest, mitte programmist. Määrame ühe põhisõnumi, piirame sisuteksti kolme argumendi ja ühe üleskutsega tegevusele ning alles seejärel paigutame elemendid Z-mustri järgi. Kui eelistate alustada valmis paigutusettepanekust, saate plakaty.shop (wielkareklama.eu studio) lühikese vormi täitmise järel flaieri kujunduse alates 12 €, kuid hierarhia ja tekst tasub siiski üle kontrollida allolevate sammude järgi.
| Element | Enne | Pärast |
|---|---|---|
| Pealkiri | Firma nimi loosungina | Kasu: „Vannitoa remont 10 tööpäevaga“, 40 pt, bold |
| Logo | 1/3 lehest, keskel | U 25–30 mm lai, vasak ülanurk |
| Sisutekst | 12 teenust, kõik paksus kirjas | 3 punkti, 10 pt regular, vasakule joondatud |
| Kirjatüübid | 5 erinevat | 2: seriifideta bold + regular |
| CTA | Telefon 8 pt nurgas | „Helistage tasuta hinnapakkumise saamiseks“ + number 18 pt värvilisel väljal, all paremal |
| Taust | Foto teksti all | Foto ülemises pooles, tekst ühtlasel taustal |
| Veerised | Tekst 1 mm servast | Min. 4–5 mm lõikejoonest, taust 3 mm lõikevaruni |
Kõige levinumad vead infohierarhias
Enamikku halvasti loetavaid reklaame ühendavad samad probleemid. Enne faili trükki saatmist vaadake kujundus allpool oleva loendi põhjal üle.
- Logo kui suurim element: vaatajat huvitab kasu, mitte firma märk.
- Mitu ühesuurust pealkirja: pilk hüppab ega peatu kusagil.
- Kõik paksus kirjas või alla joonitud: kõige esiletõstmine tähendab, et midagi pole esile tõstetud.
- Üleskutse tegevusele puudub või on korraga mitu erinevat CTA-d.
- Tekst fotol ilma aluspinna või tumenduseta.
- Sisutekst laotud suurtähtedega ja dekoratiivse kirjatüübiga.
- Olulised andmed liiga servas, lõikamisel lähevad need kaduma.
Kontrollnimekiri
- Teil on üks põhisõnum ja see on kujunduse suurim tekst.
- Kujundusel on kolm selget taset: pealkiri, sisutekst ja üleskutse tegevusele.
- Iga tase erineb naabertasemest vähemalt kahe tunnuse poolest (suurus, jämedus, värv).
- Sisutekst on trükis vähemalt 7–8 pt ja 1:10 formaatides olete mõõtkava ümberarvestuse üle kontrollinud.
- Kasutate kõige rohkem kahte kirjaperet.
- Üleskutse tegevusele asub pilgu liikumistee lõpus (Z- või F-muster).
- Halltoonides väljatrükk näitab endiselt selget hierarhiat.
- Tekst on lõikejoonest vähemalt 3–5 mm kaugusel ja taust ulatub 3 mm lõikevaruni.
- Olete ise läbi lugenud kõik tekstid, telefoninumbrid ja aadressid.
Korduma kippuvad küsimused
Milline on flaieri minimaalne kirja suurus?
Flaieri põhitekst ei tohiks olla väiksem kui 7–8 pt ning kõige mugavamalt loetakse seda vahemikus 9–11 pt. Värvilisel või tumedal taustal ning peenikeste kirjatüüpide puhul valige ülemine piir. Peenkiri, nt kampaania tingimused, võib olla 6–7 pt ainult suure kontrasti korral.
Kuhu paigutada plakatil või flaieril üleskutse tegevusele?
Enamasti paremasse alanurka, sest seal lõpeb Z-mustri järgi pilgu liikumistee. Tõstke see esile rõhuvärvi või taustaväljaga ja jätke selle ümber vaba ruumi. Tekstirohketes materjalides, nagu menüü, võib CTA paikneda all kogu laiuses.
Mitu kirjatüüpi võib ühes reklaamikujunduses kasutada?
Kindel valik on kaks kirjaperet: üks pealkirjadele ja teine sisutekstile. Tasemete vahelised erinevused looge nende kirjatüüpide piires suuruse ja jämedusega. Kolm või enam kirjatüüpi lõhuvad tavaliselt hierarhia ja muudavad kujunduse segaseks.
Mille poolest erineb kujunduses Z-muster F-mustrist?
Z-mustrit kasutatakse vähese tekstiga kujundustes, nagu plakatid, bännerid ja sooduspakkumiste flaierid: pilk liigub ülaosas, siis diagonaalselt ja lõpetab paremas alanurgas. F-muster puudutab tekstirohkeid materjale, nagu menüüd ja hinnakirjad, kus vaataja skannib vasakut serva ja ridade esimesi sõnu. Valik sõltub seega teksti hulgast kandjal.
Kas logo peaks olema reklaami suurim element?
Üldjuhul mitte. Suurim peaks olema kliendile kasu pakkuv pealkiri, logo aga täidab allkirja rolli ja paikneb tavaliselt kujunduse nurgas. Erandiks on tuntud brändide mainekampaaniad ja sildid, kus firma nimi ongi põhisõnum.
Kui palju teksti mahub roll-upile või bännerile?
85×200 cm roll-upil toimib kuni 7-sõnaline pealkiri, 3–5 lühikest punkti ja üks üleskutse tegevusele koos kontaktiga. Tänavalt vaadataval bänneril veelgi vähem: loosung, üks kasu ja telefon või veebiaadress. Mida suurem on vaatamiskaugus, seda vähem sõnu ja seda suuremad tähed.
