Jak navrhnout reklamní plakát viditelný z dálky
Postavte plakát na jedné myšlence: krátký titulek (zhruba do 7 slov), ve kterém mají verzálky výšku asi 5 mm na každý metr vzdálenosti. U plakátu A2 čteného z 5 m to vychází zhruba na 25 mm, tedy přibližně 100 pt. Vsaďte na výrazný kontrast s pozadím a nanejvýš 3–4 krátké doplňující informace. Soubor připravte v rozlišení 300 DPI (u A1 stačí 150 DPI), se spadávkou 3 mm a ochranným okrajem 5–10 mm a tiskněte na papír 150–200 g/m².
Plakát většinou neselže kvůli ošklivé grafice, ale proto, že ho z několika metrů nejde přečíst. Kolemjdoucí mu věnuje jen letmý pohled v chůzi, takže návrh musí zafungovat okamžitě: jeden pohled, jedna informace, jasný další krok. Níže najdete konkrétní zásady, jak navrhnout plakát, který obstojí i z dálky. Dozvíte se, jak zvolit velikost písma podle vzdálenosti, jak vybudovat kontrast a kompozici a čím se liší plakát na akci od plakátu s nabídkou.
Jedna myšlenka: čím začít návrh plakátu?
Než otevřete grafický program, dokončete větu: „Po zhlédnutí plakátu má divák vědět, že…“. Pokud na to potřebujete víc než jednu větu, bude plakát přeplněný. Vše, co tuto jedinou myšlenku nepodporuje, přesuňte na leták, web nebo za QR kód.
Jedna myšlenka znamená také jeden hlavní vizuální prvek: velkou fotografii, ilustraci nebo samotný titulek pojatý jako grafika. Dvě rovnocenné fotografie a tři hesla spolu soupeří o pozornost a z dálky splývají v šum.
- Špatná hlavní myšlenka: „Naše firma nabízí široký výběr služeb“.
- Dobrá hlavní myšlenka: „Přezutí pneumatik za 30 minut, bez objednání“.
- Dobrá hlavní myšlenka: „Jazzový koncert v sobotu na náměstí“.
Jak velké písmo na plakát? Velikost písma a vzdálenost
Orientační pravidlo zní: pro pohodlné čtení počítejte zhruba s 5 mm výšky verzálky na každý metr vzdálenosti, jako absolutní minimum asi 2,5 mm na metr. Výška verzálky představuje přibližně 70 % velikosti písma, takže 25 mm výšky odpovídá písmu o velikosti zhruba 100 pt. Jde o orientační hodnoty. Tenký řez, slabé osvětlení nebo nízký kontrast vyžadují větší písmo, kdežto tučné, jednoduché písmo na jednolitém pozadí umožňuje přiblížit se minimu.
Nejdřív si ujasněte, odkud se na plakát bude dívat: z chodníku u výlohy, z protější strany ulice, nebo z projíždějícího auta. Teprve potom zvolte formát a velikosti písma, ne naopak.
| Vzdálenost diváka | Minimální výška verzálky | Pohodlná výška verzálky | Přibližná velikost písma (pohodlně) |
|---|---|---|---|
| 1 m | 3 mm | 5 mm | cca 20 pt |
| 3 m | 8 mm | 15 mm | cca 60 pt |
| 5 m | 13 mm | 25 mm | cca 100 pt |
| 10 m | 25 mm | 50 mm | cca 200 pt |
| 20 m | 50 mm | 100 mm | cca 400 pt |
Kontrast a barvy, které jsou vidět z dálky
Na dálku oko rozlišuje především jas a teprve potom barevný tón. Proto rozhoduje jasový kontrast: tmavý text na světlém pozadí, nebo světlý na tmavém. Dvě barvy s podobným jasem, například červená na zelené nebo oranžová na růžové, z několika metrů splynou, i když na monitoru působí výrazně.
Text by neměl ležet přímo na fotografii plné detailů. Pokud to jinak nejde, podložte ho jednolitým pruhem nebo část fotografie ztmavte. Jednoduchý test: převeďte návrh do stupňů šedi. Pokud se titulek i tak výrazně odlišuje od pozadí, je kontrast dobrý.
- Účinné kombinace: černá na žluté, bílá na tmavě modré, černá na bílé, bílá na červené, žlutá na černé.
- Riskantní kombinace: žlutá na bílé, šedá na černé, červená na zelené, modrá na fialové.
- Písmo: bezpatkové, tučné (bold nebo semibold), bez ozdob. V textu se vyhněte tenkým řezům a ručně psanému písmu.
- Verzálky (samá velká písmena) se osvědčí v titulku o 2–4 slovech, delší text jimi psaný se ale čte pomaleji.
Kolik textu na plakát? Hierarchie informací
Plakát není leták. Osvědčená praxe je titulek zhruba do 7 slov, jedna doplňující věta a 3–4 krátké informace. Každý další řádek zmenší písmo nebo stlačí kompozici a obojí škodí čitelnosti z dálky.
Uspořádejte text do zřetelné hierarchie, v níž je každá úroveň znatelně menší než předchozí. Když mají titulek a podtitulek podobnou velikost, oko neví, kde začít.
- Úroveň 1 – titulek: jedna myšlenka, největší prvek na plakátu.
- Úroveň 2 – doplnění: jedna věta, zhruba 1/2–1/3 velikosti titulku.
- Úroveň 3 – konkrétní údaje: datum, místo, cena, adresa, telefon nebo web.
- Úroveň 4 – drobnosti: logo, pořadatelé, partneři, QR kód. Čtou se zblízka, takže mohou být malé.
Kompozice plakátu: kam umístit titulek a obrázek
Zvolte jeden vstupní bod, tedy prvek, na který oko padne jako první. Obvykle je to titulek nebo hlavní obrázek v horní polovině či ve výšce očí. Dál veďte pohled přirozeným směrem čtení: shora dolů, zleva doprava, a zakončete konkrétními údaji.
Nechte volný prostor. Prázdná plocha kolem titulku funguje jako rám a díky ní je text vidět z větší vzdálenosti. Důležité prvky držte nejméně 5–10 mm od okraje (u A1 raději víc), protože plakát se ořezává, zasazuje do rámu nebo ho částečně zakryje lepicí páska.
Návrh si ověříte i bez tisku: pohled na výtisk v měřítku 25 % ze vzdálenosti 1 m dává stejný dojem jako plakát v měřítku 1:1 ze 4 m. Můžete také přimhouřit oči. To, co ještě vidíte, je Vaše skutečná hierarchie.
- Zarovnejte všechny prvky do jedné mřížky nebo osy místo volného rozházení.
- Omezte se na 1–2 písma a 2–3 barvy.
- Hlavní obrázek by měl zabírat velkou část plakátu, ne několik malých výřezů.
Plakát na akci a plakát s nabídkou – v čem se liší?
Plakát na akci prodává termín. Divák si musí zapamatovat, co, kde a kdy se koná, takže datum a místo jsou hned po názvu druhým nejdůležitějším prvkem. Plakát s nabídkou prodává užitek. Titulkem je to, co zákazník získá, a cena nebo sleva se často stává hlavním grafickým prvkem.
| Vlastnost | Plakát na akci | Plakát s nabídkou |
|---|---|---|
| Hlavní sdělení | Název akce nebo účinkující | Užitek nebo cena |
| Druhý nejdůležitější prvek | Datum, čas, místo | Podmínky: do kdy, pro koho, kde |
| Výzva k akci | Vstupenky, registrace, vstup zdarma | Zavolejte, přijďte, objednejte, QR kód |
| Doba vystavení | Do dne konání akce | Do konce akce nebo trvale |
| Typická chyba | Datum příliš malé nebo schované dole | Výčet mnoha služeb místo jedné nabídky |
Formát, rozlišení a tiskový soubor
Formát zvolte podle vzdálenosti a místa. A4 a A3 se hodí na nástěnku a do dveří, A2 a A1 do výlohy nebo na plakátovací plochu. Soubor připravte v čistém formátu se spadávkou 3 mm na každé straně, v rozlišení 300 DPI v měřítku 1:1. U A1 sledovaného z několika metrů obvykle stačí 150 DPI. Nejbezpečnější je PDF s textem převedeným do křivek nebo s vloženými fonty. Na plakáty do interiéru se nejčastěji používá křídový papír 150–200 g/m², do výlohy zvolte matnou variantu, která méně odráží světlo.
Pokud nechcete hlídat spadávky a okraje sami, na plakaty.shop (wielkareklama.eu studio) vyplníte krátký formulář a dostanete návrhy plakátu v PNG a tiskové PDF se spadávkou 3 mm. Balíček s jedním návrhem stojí 12 €. Ať už návrh pochází odkudkoli, před tiskem si sami přečtěte každý text, telefonní číslo a adresu.
| Formát | Čistý rozměr | Rozměr se spadávkou 3 mm | Běžná vzdálenost čtení | Výška verzálek titulku |
|---|---|---|---|---|
| A4 | 210 × 297 mm | 216 × 303 mm | 1–2 m | 10–20 mm |
| A3 | 297 × 420 mm | 303 × 426 mm | 2–3 m | 15–30 mm |
| A2 | 420 × 594 mm | 426 × 600 mm | 3–5 m | 25–45 mm |
| A1 | 594 × 841 mm | 600 × 847 mm | 5–8 m | 40–70 mm |
Kontrolní seznam
- Plakát sděluje jednu myšlenku, kterou lze shrnout jednou větou.
- Titulek má zhruba do 7 slov a velikost písma odpovídá vzdálenosti, ze které se na plakát díváte.
- Návrh má i ve stupních šedi zřetelný kontrast textu a pozadí.
- Datum, místo, cena nebo kontakt jsou čitelné a nejsou schované v drobném písmu.
- Důležité prvky jsou nejméně 5–10 mm od okraje.
- Soubor má spadávku 3 mm, 300 DPI (A1: min. 150 DPI) a fonty převedené do křivek nebo vložené.
- Zkontrolovali jste výtisk v měřítku 25 % ze vzdálenosti 1 m nebo přimhouřenýma očima.
- Přečetli jste si každý text, telefonní číslo, adresu a datum.
Časté dotazy
Jak navrhnout plakát, aby byl čitelný z dálky?
Omezte ho na jednu myšlenku a jeden velký titulek, použijte tučné bezpatkové písmo a výrazný jasový kontrast s pozadím. Výšku písma přizpůsobte vzdálenosti: zhruba 5 mm verzálky na každý metr. Kolem titulku nechte hodně volného prostoru a odstraňte vše, co není nezbytné.
Jak velké písmo na plakát A3?
Plakát A3 se obvykle čte ze 2–3 m, takže titulek by měl mít verzálky vysoké 15–30 mm, tedy přibližně 60–120 pt. Doplňující informace mohou mít zhruba 24–40 pt a drobné údaje, například pořadatelé, 12–16 pt. U tenkých řezů tyto hodnoty zvyšte.
Kolik textu by měl mít reklamní plakát?
Ideálně titulek zhruba do 7 slov, jednu doplňující větu a 3–4 krátké konkrétní údaje, jako je datum, místo, cena nebo kontakt. Delší popisy přesuňte na web nebo za QR kód. Čím víc textu, tím menší písmo a tím kratší vzdálenost, ze které je plakát čitelný.
Jaké rozlišení je potřeba pro tisk plakátu?
Standardem je 300 DPI v měřítku 1:1 pro formáty A4–A2. U A1 a větších plakátů sledovaných z několika metrů obvykle stačí 150 DPI. K tomu přidejte spadávku 3 mm na každé straně a soubor připravte jako PDF.
Jaké barvy jsou na plakátu nejlépe vidět?
Nejlépe fungují kombinace s velkým rozdílem jasu: černá na žluté, bílá na tmavě modré, černá na bílé nebo bílá na červené. Vyhněte se kombinacím s podobným jasem, například červené na zelené nebo žluté na bílé. Prohlédněte si návrh ve stupních šedi, protože zhruba tak ho oko vnímá z dálky.
Na jaký papír tisknout plakát?
Plakáty do interiéru a do výloh se nejčastěji tisknou na křídový papír 150–200 g/m². Matná varianta méně odráží světlo za sklem, lesklá zase dává fotografiím živější barvy. Venku, kde je plakát vystaven dešti, se lépe osvědčí papíry pro venkovní tisk nebo fólie.
