Kaip sukurti reklaminį plakatą, matomą iš toli
Kurkite plakatą apie vieną mintį. Antraštė turi būti trumpa (iki maždaug 7 žodžių), o didžiosios raidės aukštis – apie 5 mm kiekvienam atstumo metrui. A2 plakatui, skaitomam iš 5 m, tai būtų apie 25 mm, arba maždaug 100 pt. Rinkitės stiprų kontrastą su fonu ir ne daugiau kaip 3–4 trumpas papildomas žinutes. Failą parenkite 300 DPI raiška (A1 formatui pakanka 150 DPI), su 3 mm užlaidomis ir 5–10 mm saugos paraštėmis, spaudai ant 150–200 g/m² popieriaus.
Dažniausiai plakatas nepasiteisina ne dėl negražios grafikos, o todėl, kad iš kelių metrų jo neįmanoma perskaityti. Praeivis jam skiria vos akimirką, todėl dizainas turi suveikti iš karto: vienas žvilgsnis, viena žinutė, aiškus kitas žingsnis. Toliau rasite konkrečias taisykles, kaip sukurti plakatą, kuris išlieka įskaitomas ir iš toli. Sužinosite, kaip parinkti raidžių dydį pagal atstumą, kaip sukurti kontrastą ir kompoziciją bei kuo renginio plakatas skiriasi nuo pasiūlymo plakato.
Viena mintis: nuo ko pradėti kurti plakatą?
Prieš atsidarydami grafikos programą, užbaikite sakinį: „Pamatęs plakatą, žmogus turi žinoti, kad…“. Jei tam prireikia daugiau nei vieno sakinio, plakatas bus perkrautas. Viską, kas nepadeda perteikti šios vienos minties, perkelkite į skrajutę, interneto svetainę arba QR kodą.
Viena mintis reiškia ir vieną pagrindinį vaizdinį elementą: didelę nuotrauką, iliustraciją arba pačią antraštę, panaudotą kaip grafika. Dvi lygiavertės nuotraukos ir trys šūkiai kovoja dėl dėmesio, o iš toli susilieja į triukšmą.
- Bloga pagrindinė mintis: „Mūsų įmonė siūlo platų paslaugų pasirinkimą“.
- Gera pagrindinė mintis: „Padangų keitimas per 30 minučių, be išankstinės registracijos“.
- Gera pagrindinė mintis: „Džiazo koncertas šeštadienį Rotušės aikštėje“.
Kokio dydžio raidės plakate? Raidžių dydis ir atstumas
Orientacinė taisyklė tokia: patogiam skaitymui skaičiuokite apie 5 mm didžiosios raidės aukščio kiekvienam atstumo metrui, o absoliutus minimumas – apie 2,5 mm metrui. Didžiosios raidės aukštis sudaro maždaug 70 % šrifto dydžio, todėl 25 mm aukštis atitinka maždaug 100 pt šriftą. Tai orientacinės vertės. Plonam šriftui, prastam apšvietimui ar silpnam kontrastui reikia didesnių raidžių, o storas, paprastas šriftas ant vientiso fono leidžia priartėti prie minimumo.
Pirmiausia nustatykite, iš kur plakatas bus žiūrimas: nuo šaligatvio prie vitrinos, iš kitos gatvės pusės ar iš važiuojančio automobilio. Tik tada parinkite formatą ir šrifto dydžius, o ne atvirkščiai.
| Atstumas iki žiūrovo | Minimalus didžiosios raidės aukštis | Patogus didžiosios raidės aukštis | Apytikslis šrifto dydis (patogiai) |
|---|---|---|---|
| 1 m | 3 mm | 5 mm | apie 20 pt |
| 3 m | 8 mm | 15 mm | apie 60 pt |
| 5 m | 13 mm | 25 mm | apie 100 pt |
| 10 m | 25 mm | 50 mm | apie 200 pt |
| 20 m | 50 mm | 100 mm | apie 400 pt |
Kontrastas ir spalvos, matomos iš toli
Iš toli akis pirmiausia skiria šviesumą ir tik po to spalvą. Todėl svarbiausia – šviesumo kontrastas: tamsus tekstas ant šviesaus fono arba šviesus ant tamsaus. Dvi panašaus šviesumo spalvos, pavyzdžiui, raudona ant žalios ar oranžinė ant rožinės, iš kelių metrų susilies, net jei ekrane atrodo ryškiai.
Užrašas neturėtų būti dedamas tiesiai ant detalių pilnos nuotraukos. Jei kitaip neišeina, po juo padėkite vientisą juostą arba patamsinkite nuotraukos dalį. Paprastas testas: perjunkite maketą į pilkų atspalvių režimą. Jei antraštė vis dar ryškiai išsiskiria iš fono, kontrastas geras.
- Veiksmingos poros: juoda ant geltonos, balta ant tamsiai mėlynos, juoda ant baltos, balta ant raudonos, geltona ant juodos.
- Rizikingos poros: geltona ant baltos, pilka ant juodos, raudona ant žalios, mėlyna ant violetinės.
- Šriftas: be užraitų (sans serif), pastorintas (bold arba semibold), be puošmenų. Venkite plonų šrifto variantų ir rankraštinių šriftų tekste.
- Vien didžiosiomis raidėmis rašyti tinka 2–4 žodžių antraštę, tačiau ilgesnis tokiu būdu parašytas tekstas skaitomas lėčiau.
Kiek teksto plakate? Informacijos hierarchija
Plakatas – ne skrajutė. Gera praktika: antraštė iki maždaug 7 žodžių, vienas papildomas sakinys ir 3–4 trumpos žinutės. Kiekviena papildoma eilutė arba sumažina raides, arba suspaudžia kompoziciją, o abu dalykai kenkia įskaitomumui iš toli.
Išdėstykite tekstą aiškia hierarchija, kurioje kiekvienas lygis yra pastebimai mažesnis už ankstesnį. Kai antraštė ir paantraštė yra panašaus dydžio, akis nežino, nuo ko pradėti.
- 1 lygis – antraštė: viena mintis, didžiausias plakato elementas.
- 2 lygis – papildymas: vienas sakinys, maždaug 1/2–1/3 antraštės dydžio.
- 3 lygis – konkretūs duomenys: data, vieta, kaina, adresas, telefonas arba svetainė.
- 4 lygis – smulkūs elementai: logotipas, organizatoriai, partneriai, QR kodas. Jie skaitomi iš arti, todėl gali būti nedideli.
Plakato kompozicija: kur dėti antraštę ir vaizdą
Pasirinkite vieną įėjimo tašką, t. y. elementą, į kurį akis pažvelgia pirmiausia. Paprastai tai antraštė arba pagrindinis vaizdas viršutinėje pusėje ar akių lygyje. Toliau veskite žvilgsnį natūralia skaitymo kryptimi – iš viršaus į apačią, iš kairės į dešinę – ir užbaikite konkrečiais duomenimis.
Palikite laisvos erdvės. Tuščias plotas aplink antraštę veikia kaip rėmelis, todėl užrašas matomas iš didesnio atstumo. Svarbius elementus laikykite bent 5–10 mm nuo kraštų (A1 formate geriau daugiau), nes plakatas gali būti apkarpomas, įrėminamas arba iš dalies uždengiamas lipnia juosta.
Maketą galite patikrinti nespausdindami: 25 % masteliu atspausdintas lapas, žiūrimas iš 1 m, atrodo taip pat kaip plakatas 1:1 masteliu iš 4 m. Taip pat galite prisimerkti. Tai, ką tada dar matote, ir yra tikroji Jūsų hierarchija.
- Visus elementus lygiuokite pagal vieną tinklelį ar ašį, o ne išmėtykite laisvai.
- Apsiribokite 1–2 šriftais ir 2–3 spalvomis.
- Pagrindinis vaizdas turėtų užimti didelę plakato dalį, o ne būti išskaidytas į kelis mažus kadrus.
Renginio plakatas ir pasiūlymo plakatas – kuo jie skiriasi?
Renginio plakatas parduoda datą. Žmogus turi įsiminti, kas, kur ir kada vyksta, todėl data ir vieta yra antras svarbiausias elementas iškart po pavadinimo. Pasiūlymo plakatas parduoda naudą. Antraštė – tai, ką klientas gauna, o kaina ar akcija dažnai tampa pagrindiniu grafiniu elementu.
| Ypatybė | Renginio plakatas | Pasiūlymo plakatas |
|---|---|---|
| Pagrindinė žinutė | Renginio pavadinimas arba atlikėjas | Nauda arba kaina |
| Antras svarbiausias elementas | Data, laikas, vieta | Sąlygos: iki kada, kam, kur |
| Raginimas veikti | Bilietai, registracija, įėjimas nemokamas | Skambinkite, užsukite, užsisakykite, QR kodas |
| Eksponavimo laikotarpis | Iki renginio dienos | Iki akcijos pabaigos arba nuolat |
| Tipinė klaida | Data per maža arba paslėpta apačioje | Daugybės paslaugų sąrašas vietoj vieno pasiūlymo |
Formatas, raiška ir failas spaudai
Formatą rinkitės pagal atstumą ir vietą. A4 ir A3 tinka skelbimų lentai ir durims, o A2 ir A1 – vitrinai ar skelbimų stulpui. Failą parenkite galutinio dydžio su 3 mm užlaidomis kiekvienoje pusėje, 300 DPI raiška 1:1 masteliu. A1 formatui, žiūrimam iš kelių metrų, paprastai pakanka 150 DPI. Saugiausia – PDF su tekstu, konvertuotu į kreives, arba su įterptais šriftais. Vidaus plakatams dažniausiai naudojamas 150–200 g/m² kreidinis popierius, o vitrinai rinkitės matinį variantą, kuris mažiau atspindi šviesą.
Jei nenorite patys rūpintis užlaidomis ir paraštėmis, plakaty.shop (wielkareklama.eu studio) užpildysite trumpą formą ir gausite plakato pasiūlymus PNG formatu bei PDF spaudai su 3 mm užlaidomis. Paketas su vienu pasiūlymu kainuoja 12 €. Nesvarbu, iš kur gautas maketas, prieš spausdindami patys perskaitykite kiekvieną užrašą, telefono numerį ir adresą.
| Formatas | Galutinis dydis | Dydis su 3 mm užlaidomis | Įprastas skaitymo atstumas | Antraštės didžiųjų raidžių aukštis |
|---|---|---|---|---|
| A4 | 210 × 297 mm | 216 × 303 mm | 1–2 m | 10–20 mm |
| A3 | 297 × 420 mm | 303 × 426 mm | 2–3 m | 15–30 mm |
| A2 | 420 × 594 mm | 426 × 600 mm | 3–5 m | 25–45 mm |
| A1 | 594 × 841 mm | 600 × 847 mm | 5–8 m | 40–70 mm |
Kontrolinis sąrašas
- Plakatas perteikia vieną mintį, kurią galima apibendrinti vienu sakiniu.
- Antraštėje yra iki maždaug 7 žodžių, o jos raidės atitinka žiūrėjimo atstumą.
- Pilkų atspalvių režime teksto ir fono kontrastas vis dar ryškus.
- Data, vieta, kaina ar kontaktai įskaitomi ir nepaslėpti smulkiu šriftu.
- Svarbūs elementai yra bent 5–10 mm nuo kraštų.
- Faile yra 3 mm užlaidos, 300 DPI raiška (A1: ne mažiau kaip 150 DPI), o šriftai konvertuoti į kreives arba įterpti.
- Patikrinote 25 % masteliu atspausdintą lapą iš 1 m atstumo arba prisimerkę.
- Perskaitėte kiekvieną užrašą, telefono numerį, adresą ir datą.
Dažniausi klausimai
Kaip sukurti plakatą, kad jis būtų įskaitomas iš toli?
Apsiribokite viena mintimi ir viena didele antrašte, naudokite storą šriftą be užraitų ir stiprų šviesumo kontrastą su fonu. Raidžių aukštį parinkite pagal atstumą: apie 5 mm didžiosios raidės kiekvienam metrui. Aplink antraštę palikite daug laisvos erdvės ir pašalinkite viską, kas nėra būtina.
Kokio dydžio šriftas tinka A3 plakatui?
A3 plakatas paprastai skaitomas iš 2–3 m, todėl antraštės didžiosios raidės turėtų būti 15–30 mm aukščio, t. y. maždaug 60–120 pt. Papildoma informacija gali būti apie 24–40 pt, o smulkūs duomenys, pavyzdžiui, organizatoriai, – 12–16 pt. Naudodami plonus šriftus, šias vertes padidinkite.
Kiek teksto turėtų būti reklaminiame plakate?
Geriausia – antraštė iki maždaug 7 žodžių, vienas papildomas sakinys ir 3–4 trumpi konkretūs duomenys, tokie kaip data, vieta, kaina ar kontaktai. Ilgesnius aprašymus perkelkite į interneto svetainę arba po QR kodu. Kuo daugiau teksto, tuo mažesnės raidės ir trumpesnis įskaitomumo atstumas.
Kokia raiška reikalinga plakatui spausdinti?
A4–A2 formatams standartas yra 300 DPI 1:1 masteliu. A1 ir didesniems plakatams, žiūrimiems iš kelių metrų, paprastai pakanka 150 DPI. Be to, pridėkite 3 mm užlaidas kiekvienoje pusėje ir failą parenkite PDF formatu.
Kokios spalvos plakate matomos geriausiai?
Geriausiai veikia poros su dideliu šviesumo skirtumu: juoda ant geltonos, balta ant tamsiai mėlynos, juoda ant baltos ar balta ant raudonos. Venkite panašaus šviesumo derinių, pavyzdžiui, raudonos ant žalios ar geltonos ant baltos. Patikrinkite maketą pilkų atspalvių režime, nes maždaug taip akis jį mato iš toli.
Ant kokio popieriaus spausdinti plakatą?
Plakatai vidaus patalpoms ir vitrinoms dažniausiai spausdinami ant 150–200 g/m² kreidinio popieriaus. Matinis variantas už stiklo mažiau atspindi šviesą, o blizgus suteikia nuotraukoms sodresnių spalvų. Lauke, kur plakatą veikia lietus, geriau tinka lauko spaudai skirtas popierius arba plėvelės.
