Ako navrhnúť reklamný plagát viditeľný zďaleka
Postavte plagát na jednej myšlienke: krátky nadpis (približne do 7 slov), v ktorom má veľké písmeno asi 5 mm výšky na každý meter vzdialenosti. Pri plagáte A2 čítanom z 5 m to je približne 25 mm, teda zhruba 100 pt. Stavte na výrazný kontrast s pozadím a najviac 3 – 4 krátke doplňujúce informácie. Súbor pripravte v rozlíšení 300 DPI (pri A1 stačí 150 DPI), so spadávkou 3 mm a bezpečnostným okrajom 5 – 10 mm. Na tlač zvoľte papier s gramážou 150 – 200 g/m².
Plagát najčastejšie nezlyhá preto, že má škaredú grafiku, ale preto, že sa z niekoľkých metrov nedá prečítať. Okoloidúci mu venuje len krátky pohľad za chôdze, takže návrh musí zafungovať okamžite: jeden pohľad, jedna informácia, jasný ďalší krok. Nižšie nájdete konkrétne zásady, ako navrhnúť plagát, ktorý obstojí aj zďaleka. Dozviete sa, ako prispôsobiť veľkosť písma vzdialenosti, ako vybudovať kontrast a kompozíciu a čím sa líši plagát podujatia od plagátu ponuky.
Jedna myšlienka: čím začať návrh plagátu?
Skôr než otvoríte grafický program, dokončite vetu: „Keď divák uvidí plagát, má vedieť, že…“. Ak na to potrebujete viac ako jednu vetu, plagát bude preplnený. Všetko, čo túto jedinú myšlienku nepodporuje, presuňte na leták, webovú stránku alebo za QR kód.
Jedna myšlienka znamená aj jeden hlavný vizuálny prvok: veľkú fotografiu, ilustráciu alebo samotný nadpis poňatý ako grafika. Dve rovnocenné fotografie a tri slogany medzi sebou bojujú o pozornosť a zďaleka splývajú do šumu.
- Zlá hlavná myšlienka: „Naša firma ponúka široký výber služieb“.
- Dobrá hlavná myšlienka: „Prezutie pneumatík za 30 minút, bez objednávania“.
- Dobrá hlavná myšlienka: „Jazzový koncert v sobotu na námestí“.
Aké veľké písmo na plagáte? Veľkosť písma a vzdialenosť
Orientačné pravidlo znie takto: na pohodlné čítanie počítajte s výškou veľkého písmena približne 5 mm na každý meter vzdialenosti, ako absolútne minimum približne 2,5 mm na meter. Výška veľkého písmena predstavuje zhruba 70 % stupňa písma, takže výške 25 mm zodpovedá písmo veľkosti približne 100 pt. Ide o orientačné hodnoty. Tenký rez, slabé osvetlenie či nízky kontrast si vyžadujú väčšie písmo, naopak hrubé, jednoduché písmo na jednofarebnom pozadí umožňuje priblížiť sa k minimu.
Najprv si ujasnite, odkiaľ sa bude plagát pozerať: z chodníka pri výklade, z druhej strany ulice alebo z idúceho auta. Až potom zvoľte formát a veľkosti písma, nie naopak.
| Vzdialenosť diváka | Minimálna výška veľkého písmena | Pohodlná výška veľkého písmena | Približná veľkosť písma (pohodlne) |
|---|---|---|---|
| 1 m | 3 mm | 5 mm | cca 20 pt |
| 3 m | 8 mm | 15 mm | cca 60 pt |
| 5 m | 13 mm | 25 mm | cca 100 pt |
| 10 m | 25 mm | 50 mm | cca 200 pt |
| 20 m | 50 mm | 100 mm | cca 400 pt |
Kontrast a farby, ktoré vidno zďaleka
Na diaľku oko rozlišuje predovšetkým jas, až potom farebný odtieň. Preto rozhoduje jasový kontrast: tmavý text na svetlom pozadí alebo svetlý na tmavom. Dve farby s podobným jasom, napríklad červená na zelenej či oranžová na ružovej, z niekoľkých metrov splynú, aj keď na obrazovke pôsobia výrazne.
Text by nemal ležať priamo na fotografii plnej detailov. Ak to inak nejde, podložte ho jednofarebným pruhom alebo časť fotografie stmavte. Jednoduchý test: prepnite návrh do odtieňov sivej. Ak sa nadpis stále výrazne odlišuje od pozadia, kontrast je dobrý.
- Účinné dvojice: čierna na žltej, biela na tmavomodrej, čierna na bielej, biela na červenej, žltá na čiernej.
- Rizikové dvojice: žltá na bielej, sivá na čiernej, červená na zelenej, modrá na fialovej.
- Písmo: bezpätkové, tučné (bold alebo semibold), bez ozdôb. V texte sa vyhnite tenkým rezom a ručne písanému písmu.
- Verzálky (iba veľké písmená) sa osvedčia v nadpise s 2 – 4 slovami, dlhší text písaný verzálkami sa však číta pomalšie.
Koľko textu na plagáte? Hierarchia informácií
Plagát nie je leták. Osvedčená prax je nadpis približne do 7 slov, jedna doplňujúca veta a 3 – 4 krátke informácie. Každý ďalší riadok zmenšuje písmo alebo stláča kompozíciu a oboje zhoršuje čitateľnosť zďaleka.
Usporiadajte text do jasnej hierarchie, v ktorej je každá úroveň zreteľne menšia než predchádzajúca. Keď majú nadpis a podnadpis podobnú veľkosť, oko nevie, kde začať.
- Úroveň 1 – nadpis: jedna myšlienka, najväčší prvok na plagáte.
- Úroveň 2 – doplnenie: jedna veta, približne 1/2 – 1/3 veľkosti nadpisu.
- Úroveň 3 – konkrétne údaje: dátum, miesto, cena, adresa, telefón alebo web.
- Úroveň 4 – drobnosti: logo, organizátori, partneri, QR kód. Čítajú sa zblízka, takže môžu byť malé.
Kompozícia plagátu: kam umiestniť nadpis a obraz
Zvoľte jeden vstupný bod, teda prvok, na ktorý oko padne ako prvý. Zvyčajne je to nadpis alebo hlavný obraz v hornej polovici či vo výške očí. Ďalej veďte pohľad prirodzeným smerom čítania: zhora nadol, zľava doprava, a skončite pri konkrétnych údajoch.
Nechajte voľný priestor. Prázdna plocha okolo nadpisu funguje ako rám a vďaka nej je text vidieť z väčšej vzdialenosti. Dôležité prvky držte aspoň 5 – 10 mm od okraja (pri A1 radšej viac), pretože plagát sa niekedy orezáva, vkladá do rámu alebo ho čiastočne zakryje lepiaca páska.
Návrh skontrolujete aj bez tlače: pohľad na výtlačok v mierke 25 % zo vzdialenosti 1 m dáva rovnaký dojem ako pohľad na plagát v mierke 1 : 1 zo 4 m. Môžete tiež prižmúriť oči. To, čo vtedy ešte vidíte, je Vaša skutočná hierarchia.
- Zarovnajte všetky prvky do jednej mriežky alebo osi namiesto toho, aby ste ich voľne rozhádzali.
- Obmedzte sa na 1 – 2 písma a 2 – 3 farby.
- Hlavný obraz by mal zaberať veľkú časť plagátu, nie niekoľko malých záberov.
Plagát podujatia a plagát ponuky – v čom sa líšia?
Plagát podujatia predáva termín. Divák si musí zapamätať, čo sa deje, kde a kedy, preto sú dátum a miesto druhým najdôležitejším prvkom hneď po názve. Plagát ponuky predáva prínos. Nadpisom je to, čo zákazník získa, a cena alebo akcia sa často stáva hlavným grafickým prvkom.
| Vlastnosť | Plagát podujatia | Plagát ponuky |
|---|---|---|
| Hlavné posolstvo | Názov podujatia alebo účinkujúci | Prínos alebo cena |
| Druhý najdôležitejší prvok | Dátum, čas, miesto | Podmienky: dokedy, pre koho, kde |
| Výzva na akciu | Vstupenky, registrácia, vstup voľný | Zavolajte, príďte, objednajte, QR kód |
| Doba vystavenia | Do dňa podujatia | Do konca akcie alebo trvalo |
| Typická chyba | Dátum príliš malý alebo skrytý dole | Zoznam mnohých služieb namiesto jednej ponuky |
Formát, rozlíšenie a tlačový súbor
Formát zvoľte podľa vzdialenosti a miesta. A4 a A3 sa hodia na nástenku a do dverí, A2 a A1 do výkladu alebo na plagátový stĺp. Súbor pripravte v čistom rozmere so spadávkou 3 mm z každej strany, v rozlíšení 300 DPI v mierke 1 : 1. Pri formáte A1, ktorý sa pozerá z niekoľkých metrov, zvyčajne stačí 150 DPI. Najbezpečnejší je PDF s textom prevedeným na krivky alebo s vloženými fontmi. Na plagáty do interiéru sa najčastejšie používa kriedový papier 150 – 200 g/m², do výkladu zvoľte matnú verziu, ktorá menej odráža svetlo.
Ak nechcete spadávky a okraje strážiť sami, na plakaty.shop (wielkareklama.eu studio) vyplníte krátky formulár a dostanete návrhy plagátu v PNG a tlačový PDF so spadávkou 3 mm. Balík s jedným návrhom stojí 12 €. Bez ohľadu na to, odkiaľ návrh pochádza, si pred tlačou sami prečítajte každý nápis, telefónne číslo aj adresu.
| Formát | Čistý rozmer | Rozmer so spadávkou 3 mm | Typická vzdialenosť čítania | Výška veľkých písmen nadpisu |
|---|---|---|---|---|
| A4 | 210 × 297 mm | 216 × 303 mm | 1 – 2 m | 10 – 20 mm |
| A3 | 297 × 420 mm | 303 × 426 mm | 2 – 3 m | 15 – 30 mm |
| A2 | 420 × 594 mm | 426 × 600 mm | 3 – 5 m | 25 – 45 mm |
| A1 | 594 × 841 mm | 600 × 847 mm | 5 – 8 m | 40 – 70 mm |
Kontrolný zoznam
- Plagát odovzdáva jednu myšlienku, ktorú možno zhrnúť jednou vetou.
- Nadpis má približne do 7 slov a veľkosť jeho písmen zodpovedá vzdialenosti, z ktorej sa plagát pozerá.
- Návrh v odtieňoch sivej má stále výrazný kontrast textu s pozadím.
- Dátum, miesto, cena alebo kontakt sú čitateľné a nie sú skryté v drobnom písme.
- Dôležité prvky sú aspoň 5 – 10 mm od okraja.
- Súbor má spadávku 3 mm, 300 DPI (A1: min. 150 DPI) a fonty prevedené na krivky alebo vložené.
- Skontrolovali ste výtlačok v mierke 25 % zo vzdialenosti 1 m alebo prižmúrenými očami.
- Prečítali ste každý nápis, telefónne číslo, adresu a dátum.
Časté otázky
Ako navrhnúť plagát, aby bol čitateľný zďaleka?
Obmedzte ho na jednu myšlienku a jeden veľký nadpis, použite hrubé bezpätkové písmo a výrazný jasový kontrast s pozadím. Výšku písmen prispôsobte vzdialenosti: približne 5 mm veľkého písmena na každý meter. Okolo nadpisu nechajte veľa voľného priestoru a odstráňte všetko, čo nie je nevyhnutné.
Aké veľké písmo použiť na plagát A3?
Plagát A3 sa zvyčajne číta z 2 – 3 m, takže veľké písmená nadpisu by mali mať výšku 15 – 30 mm, teda zhruba 60 – 120 pt. Doplňujúce informácie môžu mať približne 24 – 40 pt a drobné údaje, napríklad organizátori, 12 – 16 pt. Pri tenkých rezoch tieto hodnoty zvýšte.
Koľko textu by mal mať reklamný plagát?
Ideálne nadpis približne do 7 slov, jednu doplňujúcu vetu a 3 – 4 krátke konkrétne údaje, ako dátum, miesto, cena či kontakt. Dlhšie opisy presuňte na webovú stránku alebo za QR kód. Čím viac textu, tým menšie písmo a kratší dosah čitateľnosti.
Aké rozlíšenie je potrebné na tlač plagátu?
Štandardom je 300 DPI v mierke 1 : 1 pre formáty A4 – A2. Pri A1 a väčších plagátoch, ktoré sa pozerajú z niekoľkých metrov, zvyčajne stačí 150 DPI. K tomu pridajte spadávku 3 mm z každej strany a súbor pripravte ako PDF.
Aké farby sú na plagáte najlepšie viditeľné?
Najlepšie fungujú dvojice s veľkým rozdielom jasu: čierna na žltej, biela na tmavomodrej, čierna na bielej či biela na červenej. Vyhnite sa kombináciám s podobným jasom, napríklad červenej na zelenej alebo žltej na bielej. Skontrolujte návrh v odtieňoch sivej, pretože približne tak ho oko vníma zďaleka.
Na aký papier tlačiť plagát?
Plagáty do interiéru a výkladov sa najčastejšie tlačia na kriedový papier 150 – 200 g/m². Matná verzia menej odráža svetlo za sklom, lesklá dáva fotografiám živšie farby. Vonku, kde je plagát vystavený dažďu, sa lepšie osvedčia papiere určené na exteriérovú tlač alebo fólie.
