Cómo diseñar un cartel publicitario visible de lejos
Diseñe el cartel en torno a una sola idea: un titular breve (hasta unas 7 palabras) en el que la letra mayúscula mida unos 5 mm de altura por cada metro de distancia. Para un cartel A2 que se lee a 5 m, eso son unos 25 mm, es decir, aproximadamente 100 pt. Apueste por un contraste fuerte con el fondo y un máximo de 3–4 datos adicionales breves, y prepare el archivo a 300 DPI (en A1 bastan 150 DPI), con 3 mm de sangrado, un margen de seguridad de 5–10 mm y para imprimir en papel de 150–200 g/m².
Un cartel casi nunca fracasa por tener un diseño feo, sino porque a unos metros no hay quien lo lea. El transeúnte le dedica un instante sin detenerse, así que el diseño tiene que funcionar a la primera: un vistazo, un mensaje y un siguiente paso claro. A continuación encontrará reglas concretas para diseñar un cartel que se defienda a distancia. Verá cómo ajustar el tamaño de las letras a la distancia de lectura, cómo construir el contraste y la composición, y en qué se diferencia un cartel de evento de un cartel de oferta.
Una sola idea: ¿por dónde empezar el diseño del cartel?
Antes de abrir el programa de diseño, complete esta frase: «Después de ver el cartel, la persona tiene que saber que…». Si necesita más de una frase, el cartel estará sobrecargado. Todo lo que no apoye esa idea principal, páselo a un folleto, a la página web o a un código QR.
Una sola idea significa también un solo elemento visual protagonista: una foto grande, una ilustración o el propio titular tratado como imagen. Dos fotos del mismo peso y tres eslóganes compiten por la atención y, de lejos, se funden en ruido.
- Idea principal poco eficaz: «Nuestra empresa ofrece una amplia gama de servicios».
- Idea principal eficaz: «Cambio de neumáticos en 30 minutos, sin cita previa».
- Idea principal eficaz: «Concierto de jazz el sábado en la plaza Mayor».
¿Qué tamaño de letra necesita un cartel? Tamaño de letra y distancia
Como regla orientativa, para una lectura cómoda cuente con unos 5 mm de altura de mayúscula por cada metro de distancia y, como mínimo absoluto, unos 2,5 mm por metro. La altura de la mayúscula equivale aproximadamente al 70% del cuerpo de la letra, de modo que 25 mm de altura corresponden a un cuerpo de unos 100 pt. Son valores orientativos: una tipografía fina, poca luz o un contraste bajo exigen letras más grandes, mientras que una tipografía gruesa y sencilla sobre un fondo uniforme permite acercarse al mínimo.
Decida primero desde dónde se verá el cartel: desde la acera junto al escaparate, desde el otro lado de la calle o desde un coche en marcha. Solo entonces elija el formato y los cuerpos de letra, y no al revés.
| Distancia del espectador | Altura mínima de la mayúscula | Altura cómoda de la mayúscula | Cuerpo aproximado (lectura cómoda) |
|---|---|---|---|
| 1 m | 3 mm | 5 mm | aprox. 20 pt |
| 3 m | 8 mm | 15 mm | aprox. 60 pt |
| 5 m | 13 mm | 25 mm | aprox. 100 pt |
| 10 m | 25 mm | 50 mm | aprox. 200 pt |
| 20 m | 50 mm | 100 mm | aprox. 400 pt |
Contraste y colores que se ven de lejos
A distancia, el ojo distingue ante todo la luminosidad y solo después el color. Por eso lo que cuenta es el contraste de luminosidad: texto oscuro sobre fondo claro o texto claro sobre fondo oscuro. Dos colores de luminosidad parecida, como rojo sobre verde o naranja sobre rosa, se fundirán a unos metros aunque en pantalla parezcan muy vivos.
El texto no debería ir directamente sobre una foto llena de detalles. Si no queda más remedio, coloque debajo una franja de color liso u oscurezca esa zona de la imagen. Una prueba sencilla: pase el diseño a escala de grises. Si el titular sigue destacando claramente sobre el fondo, el contraste es bueno.
- Combinaciones eficaces: negro sobre amarillo, blanco sobre azul marino, negro sobre blanco, blanco sobre rojo, amarillo sobre negro.
- Combinaciones arriesgadas: amarillo sobre blanco, gris sobre negro, rojo sobre verde, azul sobre morado.
- Tipografía: de palo seco, en negrita (bold o semibold), sin adornos. Evite las variantes finas y la letra manuscrita en el texto informativo.
- Las versales (todo en mayúsculas) funcionan en titulares de 2–4 palabras, pero un texto más largo escrito así se lee más despacio.
¿Cuánto texto debe llevar un cartel? Jerarquía de la información
Un cartel no es un folleto. Lo recomendable es un titular de hasta unas 7 palabras, una frase de apoyo y 3–4 datos breves. Cada línea de más obliga a reducir las letras o a apretar la composición, y ambas cosas perjudican la legibilidad a distancia.
Organice el texto en una jerarquía clara, en la que cada nivel sea claramente más pequeño que el anterior. Cuando el titular y el subtítulo tienen un tamaño parecido, el ojo no sabe por dónde empezar.
- Nivel 1 – titular: una sola idea, el elemento más grande del cartel.
- Nivel 2 – apoyo: una frase, aproximadamente entre 1/2 y 1/3 del tamaño del titular.
- Nivel 3 – datos concretos: fecha, lugar, precio, dirección, teléfono o web.
- Nivel 4 – letra pequeña: logotipo, organizadores, colaboradores, código QR. Se leen de cerca, así que pueden ser pequeños.
Composición del cartel: dónde colocar el titular y la imagen
Elija un único punto de entrada, es decir, el elemento en el que se posa la vista en primer lugar. Suele ser el titular o la imagen principal, en la mitad superior o a la altura de los ojos. A partir de ahí, guíe la mirada en el sentido natural de lectura: de arriba abajo y de izquierda a derecha, para terminar en los datos concretos.
Deje espacio en blanco. El vacío alrededor del titular actúa como un marco y hace que el texto se vea desde más lejos. Mantenga los elementos importantes al menos a 5–10 mm del borde (en A1, mejor más), porque el cartel puede recortarse, enmarcarse o quedar parcialmente tapado por la cinta adhesiva.
Puede comprobar el diseño sin imprimirlo a tamaño real: mirar una impresión a escala del 25% a 1 m de distancia equivale a ver el cartel a escala 1:1 a 4 m. También puede entornar los ojos: lo que siga viendo así es su jerarquía real.
- Alinee todos los elementos a una misma retícula o eje en lugar de repartirlos libremente.
- Limítese a 1–2 familias tipográficas y 2–3 colores.
- La imagen principal debe ocupar buena parte del cartel, no varias fotos pequeñas.
Cartel de evento y cartel de oferta: ¿en qué se diferencian?
El cartel de un evento vende una fecha. El público tiene que recordar qué pasa, dónde y cuándo, así que la fecha y el lugar son el segundo elemento más importante, justo después del nombre. El cartel de una oferta vende un beneficio. El titular es lo que gana el cliente, y el precio o la promoción suelen convertirse en el elemento gráfico principal.
| Característica | Cartel de evento | Cartel de oferta |
|---|---|---|
| Mensaje principal | Nombre del evento o del artista | Beneficio o precio |
| Segundo elemento más importante | Fecha, hora y lugar | Condiciones: hasta cuándo, para quién, dónde |
| Llamada a la acción | Entradas, inscripción, entrada libre | Llame, entre, pida, código QR |
| Tiempo de exposición | Hasta el día del evento | Hasta el fin de la promoción o de forma permanente |
| Error típico | Fecha demasiado pequeña o escondida abajo | Lista de muchos servicios en lugar de una sola oferta |
Formato, resolución y archivo para imprenta
Elija el formato según la distancia y el lugar. A4 y A3 funcionan en tablones de anuncios y puertas; A2 y A1, en escaparates o columnas publicitarias. Prepare el archivo a tamaño final con 3 mm de sangrado por cada lado y a 300 DPI a escala 1:1. En un A1 que se ve a varios metros suelen bastar 150 DPI. Lo más seguro es un PDF con los textos convertidos a trazados o con las fuentes incrustadas. Para carteles de interior el papel más habitual es el estucado de 150–200 g/m²; para escaparate, elija la versión mate, que refleja menos la luz.
Si prefiere no estar pendiente de sangrados y márgenes, en plakaty.shop (wielkareklama.eu studio) rellena un breve formulario y recibe propuestas de cartel en PNG y en PDF para imprenta con 3 mm de sangrado. El paquete con una propuesta cuesta 12 €. Sea cual sea el origen del diseño, antes de imprimir lea usted mismo cada texto, número de teléfono y dirección.
| Formato | Tamaño final | Tamaño con 3 mm de sangrado | Distancia de lectura habitual | Altura de la mayúscula del titular |
|---|---|---|---|---|
| A4 | 210 × 297 mm | 216 × 303 mm | 1–2 m | 10–20 mm |
| A3 | 297 × 420 mm | 303 × 426 mm | 2–3 m | 15–30 mm |
| A2 | 420 × 594 mm | 426 × 600 mm | 3–5 m | 25–45 mm |
| A1 | 594 × 841 mm | 600 × 847 mm | 5–8 m | 40–70 mm |
Lista de comprobación
- El cartel transmite una sola idea que puede resumirse en una frase.
- El titular tiene hasta unas 7 palabras y el tamaño de sus letras se ajusta a la distancia de lectura.
- En escala de grises, el texto sigue contrastando claramente con el fondo.
- La fecha, el lugar, el precio o el contacto son legibles y no están escondidos en letra pequeña.
- Los elementos importantes están al menos a 5–10 mm del borde.
- El archivo tiene 3 mm de sangrado, 300 DPI (A1: mín. 150 DPI) y las fuentes convertidas a trazados o incrustadas.
- Ha revisado una impresión a escala del 25% a 1 m de distancia o con los ojos entornados.
- Ha leído cada texto, número de teléfono, dirección y fecha.
Preguntas frecuentes
¿Cómo diseñar un cartel para que se lea bien de lejos?
Limítelo a una sola idea y a un titular grande, utilice una tipografía gruesa de palo seco y un fuerte contraste de luminosidad con el fondo. Ajuste la altura de las letras a la distancia: unos 5 mm de mayúscula por cada metro. Deje mucho espacio libre alrededor del titular y elimine todo lo que no sea imprescindible.
¿Qué tamaño de letra necesita un cartel A3?
Un cartel A3 suele leerse a 2–3 m, así que el titular debería tener una altura de mayúscula de 15–30 mm, es decir, aproximadamente 60–120 pt. La información de apoyo puede ir a unos 24–40 pt y los datos menores, como los organizadores, a 12–16 pt. Con tipografías finas, aumente estos valores.
¿Cuánto texto debe tener un cartel publicitario?
Lo ideal es un titular de hasta unas 7 palabras, una frase de apoyo y 3–4 datos breves, como fecha, lugar, precio o contacto. Las descripciones más largas, llévelas a la página web o a un código QR. Cuanto más texto, más pequeñas las letras y menor la distancia de lectura.
¿Qué resolución se necesita para imprimir un cartel?
Lo estándar son 300 DPI a escala 1:1 para formatos de A4 a A2. En A1 y carteles más grandes que se ven a varios metros suelen bastar 150 DPI. Añada además 3 mm de sangrado por cada lado y prepare el archivo en PDF.
¿Qué colores se ven mejor en un cartel?
Funcionan mejor las combinaciones con gran diferencia de luminosidad: negro sobre amarillo, blanco sobre azul marino, negro sobre blanco o blanco sobre rojo. Evite las combinaciones de luminosidad parecida, como rojo sobre verde o amarillo sobre blanco. Revise el diseño en escala de grises, porque así es, más o menos, como lo percibe el ojo a distancia.
¿En qué papel conviene imprimir un cartel?
Los carteles de interior y de escaparate suelen imprimirse en papel estucado de 150–200 g/m². La versión mate refleja menos la luz detrás del cristal, mientras que la brillante da más viveza a las fotos. En exterior, donde el cartel está expuesto a la lluvia, funcionan mejor los papeles específicos para exterior o los vinilos.
