Cómo diseñar una tarjeta de visita: qué debe incluir
Para diseñar una tarjeta de visita, prepare el diseño en formato 85×55 mm (el estándar en España) o 90×50 mm, añada 3 mm de sangrado por cada lado (archivo de 91×61 mm) y mantenga el texto al menos a 3–4 mm de la línea de corte, en CMYK y a 300 DPI. Incluya nombre y apellidos, cargo, nombre de la empresa o logotipo, teléfono, correo electrónico y página web, y componga los datos de contacto con un cuerpo de letra no inferior a 7–8 pt. Lo más habitual es imprimirla en papel de 350 g/m², a menudo con plastificado mate o soft-touch.
La tarjeta de visita dispone de menos espacio que cualquier otro impreso publicitario, así que cada milímetro tiene que trabajar. Un buen diseño no es solo un logotipo bonito: también son datos legibles, un archivo correctamente preparado y un reverso bien pensado. A continuación encontrará las pautas que aplicamos los diseñadores en imprenta: qué debe incluir una tarjeta de visita, qué conviene evitar, cómo elegir el tamaño de letra, el código QR, el papel y los acabados, y cómo adaptar el diseño a cada profesión.
¿Qué debe incluir una tarjeta de visita?
La tarjeta de visita tiene una única misión: que alguien pueda contactar con usted fácilmente y recuerde a qué se dedica. Por eso, los datos deben ser pocos y claros. Si en tres segundos el destinatario no sabe quién es usted ni cómo llamarle, el diseño necesita una revisión.
El orden importa. Lo más visible debe ser el nombre y apellidos o el nombre de la empresa (según venda usted su persona o una marca); después, el cargo o el sector, y por último los datos de contacto agrupados en un bloque coherente.
- Nombre y apellidos: el elemento de texto más grande si la tarjeta es personal.
- Cargo o especialidad: una sola denominación breve, p. ej. «Asesor hipotecario».
- Nombre de la empresa y logotipo: el logotipo en versión vectorial, nunca una captura de pantalla.
- Número de teléfono: en un formato legible, p. ej. +34 600 100 200, con las cifras agrupadas.
- Correo electrónico: preferiblemente corporativo, con el dominio de su web.
- Página web: sin «https://», basta con el dominio.
- Dirección: solo si los clientes acuden a usted (tienda, consulta, taller).
¿Qué no poner en una tarjeta de visita?
El error más frecuente es querer meterlo todo: tres teléfonos, cinco iconos de redes sociales, toda la oferta y un eslogan publicitario. El resultado es un texto diminuto y apretado que nadie lee. Es mejor elegir dos o tres canales de contacto principales y llevar el resto a la página web o a un código QR.
- Varios números de teléfono sin indicar para qué es cada uno: deje solo el principal.
- Todos sus perfiles en redes sociales: elija aquel en el que realmente esté activo.
- Tarifas completas y listas largas de servicios: cambian antes de que se agote la tirada de tarjetas.
- Un correo personal con un nombre extraño: resta credibilidad.
- Fotos de baja resolución y fondos de bancos de imágenes que tapan el texto.
- Tipografías decorativas o manuscritas en los datos de contacto: resérvelas, en todo caso, para el nombre.
- Elementos importantes pegados al borde y filetes finos a lo largo del borde: con el corte pueden quedar torcidos.
Medidas, sangrado y tamaño de letra en la tarjeta de visita
En España y en buena parte de Europa el estándar es 85×55 mm (el tamaño de una tarjeta bancaria); en Polonia y algunos otros países se usa 90×50 mm. A cualquiera de estas medidas hay que añadir 3 mm de sangrado por cada lado, es decir, los fondos y gráficos que llegan al borde deben sobrepasar el formato. Mantenga el texto y el logotipo dentro del margen de seguridad, como mínimo a 3–4 mm de la línea de corte.
Componga los datos de contacto a 7–8 pt, y el nombre y apellidos normalmente a 10–14 pt. Baje de 7 pt solo con una tipografía de palo seco sencilla y nítida; con texto claro sobre fondo oscuro o con pesos finos (light, thin), quédese mejor en 8–9 pt. El texto negro pequeño debe ir solo en K 100 %, no en negro de cuatro tintas, para evitar que se vea borroso por problemas de registro.
| Formato | Medida final | Archivo con sangrado de 3 mm | Uso |
|---|---|---|---|
| Estándar europeo (España) | 85×55 mm | 91×61 mm | Tamaño de tarjeta bancaria, el más habitual en España y encaja en la mayoría de tarjeteros |
| Formato 90×50 mm | 90×50 mm | 96×56 mm | Estándar en Polonia y otros países, algo más alargado |
| Cuadrado | 65×65 mm | 71×71 mm | Sectores creativos, para diferenciarse por la forma |
¿Qué poner en el reverso de la tarjeta de visita?
El reverso es el lugar para lo que no cabe en el anverso sin saturarlo. Una buena solución es repartir el contenido: en una cara, solo el logotipo o el nombre sobre un fondo de color; en la otra, todos los datos. Una tarjeta así resulta limpia y comunica la marca de inmediato.
Ambas caras deben usar los mismos colores y tipografías. Tenga en cuenta que la impresión a doble cara suele costar más y que el reverso no debe ir recargado: si no tiene un contenido útil para él, es preferible dejarlo en un color corporativo liso.
- Logotipo sobre fondo completo en el color corporativo.
- Código QR que lleve a la web, al portfolio o a una tarjeta de contacto electrónica (vCard).
- Una lista breve de 3–4 servicios principales.
- Un plano de acceso o el horario de apertura, para locales y consultas.
- Un espacio para anotar la fecha de la próxima cita, para salones y consultas (en ese caso, elija papel sin plastificar para que se pueda escribir).
Código QR en la tarjeta de visita: cómo añadirlo para que funcione
El código QR de una tarjeta de visita suele llevar a la página web, a la ficha de la empresa en un servicio de mapas o guarda el contacto en el móvil (formato vCard). Un código con vCard contiene muchos datos, por lo que es más denso y necesita un tamaño mayor; un enlace corto genera un código más sencillo y fácil de escanear.
En una tarjeta, el código debe medir al menos unos 15–20 mm de lado y tener un margen libre alrededor (la llamada zona de silencio, mínimo 4 módulos). Imprímalo en un color oscuro sobre fondo claro, sin invertir los colores y sin un logotipo que tape una parte excesiva. Antes de imprimir, escanéelo con varios móviles sobre una prueba a escala 1:1.
- Utilice el código en formato vectorial (SVG, PDF) o en PNG de alta resolución.
- Si la dirección de destino puede cambiar, valore un código dinámico con redirección.
- Añada un breve texto de apoyo, p. ej. «Guarde el contacto» o «Vea el portfolio».
Papel y acabados de la tarjeta de visita
El gramaje habitual de una tarjeta de visita es de 300–400 g/m², y lo más frecuente, 350 g/m². Un papel más fino se dobla en la cartera; uno más grueso (p. ej. 600 g/m² o papeles contracolados) da un efecto premium, pero cuesta más. La elección depende del presupuesto y del sector: para una empresa que reparte cientos de tarjetas en una feria cuenta el precio; para un arquitecto o un joyero, la sensación al tenerla en la mano.
Los ennoblecimientos, como el barniz selectivo o la estampación en oro, suelen requerir una capa aparte o un archivo con máscara. Sus elementos no deben ser demasiado finos ni pequeños, porque pueden empastarse o no marcarse bien; el mínimo concreto lo indica cada imprenta.
| Acabado | Efecto | Cuándo elegirlo |
|---|---|---|
| Plastificado mate | Aspecto elegante y sobrio, menos huellas | Uso universal, servicios profesionales |
| Plastificado brillo | Colores más vivos, brillo | Diseños con fotografías y colores intensos |
| Plastificado soft-touch | Tacto aterciopelado, efecto premium | Sectores de lujo y creativos |
| Barniz UV selectivo | Brillo en elementos concretos, p. ej. el logotipo | Destacar el logotipo sobre un fondo mate |
| Estampación en oro / hot stamping | Brillo metálico de la lámina | Joyeros, abogados, sector nupcial |
| Esquinas redondeadas | Forma más suave, esquinas más resistentes | Sectores cercanos, infantiles, belleza |
| Papel sin plastificar | Textura natural, se puede escribir encima | Cuando el cliente tenga que anotar algo a mano |
Tarjetas de visita para distintas profesiones: qué destacar
Los datos son parecidos en todos los sectores, pero el énfasis cambia. No cumple la misma función la tarjeta de un fontanero, que el cliente pega en la nevera, que la de un abogado, que debe generar confianza. Antes de empezar a diseñar, pregúntese: ¿qué hará el cliente con esta tarjeta dentro de una semana?
Si no quiere diseñar desde cero, en plakaty.shop (wielkareklama.eu studio) puede encargar el diseño de una tarjeta de visita de 85×55 mm, 90×50 mm o cuadrada de 65 mm, con archivo PDF listo para imprenta con 3 mm de sangrado, y el reverso a juego con el anverso como suplemento.
| Profesión / sector | Qué destacar | Idea para el reverso |
|---|---|---|
| Profesional de oficios (fontanero, electricista) | Número de teléfono grande, tipo de servicios | Lista de servicios, zona de trabajo |
| Peluquería, estética, consulta | Nombre del salón, teléfono para citas | Espacio para la fecha de la cita, código QR para reservar en línea |
| Abogado, asesor, gestor | Nombre, apellidos, título, especialidad | Logotipo sobrio, dirección del despacho |
| Diseñador, fotógrafo, arquitecto | Nombre de la marca, estilo visual | Muestra de un trabajo o código QR al portfolio |
| Hostelería | Logotipo, dirección, horario de apertura | Plano de acceso, código QR a la carta |
| Comercial, representante | Nombre, cargo, teléfono móvil | Logotipo de la empresa, código QR con vCard |
Lista de comprobación
- Formato final de 85×55 mm o 90×50 mm, archivo con 3 mm de sangrado por cada lado
- Texto y logotipo al menos a 3–4 mm de la línea de corte
- Datos de contacto a un mínimo de 7–8 pt, nombre y apellidos claramente más grandes
- Archivo en CMYK, imágenes a 300 DPI, logotipo en vectorial
- Texto negro pequeño solo en K 100 %
- Código QR de unos 15–20 mm como mínimo, probado sobre una prueba impresa con varios móviles
- Nombre, apellidos, teléfono, correo y web leídos en voz alta para revisarlos
- Ambas caras con los mismos colores y tipografías
- Ennoblecimientos preparados en una capa o archivo aparte, si la imprenta lo exige
Preguntas frecuentes
¿Cuál es el tamaño estándar de una tarjeta de visita en España?
La tarjeta de visita estándar en España mide 85×55 mm, el mismo tamaño que una tarjeta bancaria, y es el formato más extendido en Europa. En Polonia y algunos otros países se usa 90×50 mm. En ambos casos, en el archivo se añaden 3 mm de sangrado por cada lado.
¿Cuál es el tamaño mínimo de letra en una tarjeta de visita?
Lo recomendable es componer los datos de contacto a 7–8 pt, y el nombre y apellidos normalmente a 10–14 pt. Un texto más pequeño puede resultar ilegible, sobre todo con tipografías finas o letras claras sobre fondo oscuro. En esos casos es más seguro usar 8–9 pt.
¿Merece la pena poner un código QR en la tarjeta de visita?
Sí, siempre que lleve a algo útil, como la web, el portfolio o la reserva en línea, o que guarde el contacto en el móvil. El código debe medir al menos unos 15–20 mm de lado y tener un margen libre alrededor. Compruébelo siempre en una prueba impresa antes de encargar toda la tirada.
¿Qué papel elegir para las tarjetas de visita?
Lo más habitual es el papel estucado de 350 g/m², rígido y que no se dobla en la cartera. Los acabados más solicitados son el plastificado mate y el soft-touch. Si sus clientes tienen que escribir algo en la tarjeta, elija papel sin plastificar.
¿Qué poner en el reverso de la tarjeta de visita?
En el reverso funcionan bien el logotipo sobre fondo de color, un código QR, una lista breve de servicios, el horario de apertura o un espacio para la fecha de la cita. Lo importante es que mantenga la coherencia cromática con el anverso. Si no tiene un contenido útil, basta con un color corporativo liso.
¿En qué formato debo enviar la tarjeta de visita a la imprenta?
Lo más seguro es un PDF en CMYK, con la medida final más 3 mm de sangrado por cada lado y las imágenes a 300 DPI. Las tipografías deben ir incrustadas o convertidas a trazados. Antes de enviarlo, compruebe que ningún texto quede a menos de 3–4 mm del borde de corte.
