Call to action (CTA): 30 voorbeelden voor flyers en posters

Ontwerpprincipes10 min leestijd · Bijgewerkt: 03.11.2026

Een flyer kan een prachtige foto en een sterk aanbod hebben en toch in de prullenbak belanden, omdat de lezer niet weet wat hij daarna moet doen. Dat gat vult de call to action, kortweg CTA. Hieronder vindt u de regels voor het schrijven van een CTA, 30 voorbeelden per branche en praktische tips om de CTA in uw ontwerp zo te laten opvallen dat hij ook na het drukken goed zichtbaar blijft.

Wat is een call to action (CTA) op een flyer of poster?

Een CTA is één zin of korte slogan die „hé, interessant” omzet in een concrete actie: bellen, langskomen, reserveren of een code scannen. Op drukwerk is er geen klikbare knop, dus de CTA moet alles bevatten wat de lezer nodig heeft: de handeling én de manier om die uit te voeren, zoals een telefoonnummer, adres of QR-code.

Op een flyer staat de CTA meestal onderaan de voorkant of in een apart, opvallend vlak. Op een poster hoort de CTA direct na de kop het meest in het oog springende element te zijn, want een poster wordt in het voorbijgaan gelezen, vaak van een paar meter afstand.

Zo schrijft u een effectieve CTA – 6 regels

Een goede CTA is kort, concreet en eenduidig. Toets een formulering uit de onderstaande lijst aan deze regels voordat u hem kiest.

• Begin met een werkwoord: „Bel”, „Bestel”, „Reserveer”, „Haal op”. De lezer weet dan meteen wat u van hem verwacht.
• Eén hoofdactie: vraagt u tegelijk om te bellen, langs te komen en uw profiel te volgen, dan doet de lezer vaak niets. Kies één hoofd-CTA en zet de rest kleiner.
• Noem het voordeel: „Maak een afspraak” werkt minder goed dan „Vraag een gratis offerte aan”. Het voordeel beantwoordt de vraag „wat heb ik eraan?”.
• Maak het makkelijk: een telefoonnummer in groepjes (06 1234 5678), een kort webadres en een QR-code die naar een specifieke pagina leidt, niet naar de homepage.
• Noem alleen een termijn als die echt is: „Korting t/m 30 juni” motiveert, maar verzonnen urgentie ondermijnt het vertrouwen.
• Spreek de lezer aan met je of u, of formuleer neutraal, passend bij de huisstijl. Belangrijk is dat de hele flyer één toon aanhoudt.

CTA-voorbeelden voor winkels (1–8)

In de detailhandel moet een CTA de klant meestal naar de winkel of de website halen en hem een reden geven om nú te komen, niet ooit.

• „Laat deze flyer zien en ontvang 10% korting” – de flyer wordt een kortingsbon. Bovendien telt u aan de kassa eenvoudig hoeveel mensen via de actie zijn gekomen.
• „Ontdek de nieuwe collectie in onze winkel aan de [straatnaam]” – werkt goed op flyers die in de buurt worden verspreid. Voeg een klein routekaartje of herkenningspunt toe.
• „Bestel online en haal op in de winkel” – verbindt drukwerk met uw webshop. Zet onder de slogan een kort webadres of een QR-code.
• „Scan de code en bekijk het volledige aanbod” – handig als het aanbod niet op A6 past. Maak de code minimaal 20×20 mm.
• „Twee kopen, derde gratis – t/m zaterdag” – een actie met einddatum. Zet op een etalageposter een concrete datum in plaats van „t/m zaterdag”, want een poster hangt vaak langer.
• „Word lid van de klantenclub en spaar punten” – CTA voor een loyaliteitsprogramma. Vermeld ernaast waar men zich aanmeldt: aan de kassa of via de code.
• „Gratis cadeau bij besteding vanaf 25 €” – een duidelijke drempel stimuleert een grotere aankoop. Laat het cadeau op een foto zien.
• „Bel ons – wij checken de beschikbaarheid” – geschikt voor winkels die op bestelling leveren. Het telefoonnummer moet het grootste element in het CTA-vlak zijn.

CTA-voorbeelden voor horeca (9–15)

In de horeca leidt een CTA meestal naar een bestelling of reservering. Bezorgflyers belanden vaak op de koelkast, dus het telefoonnummer moet ook na weken nog goed leesbaar zijn.

• „Bestel telefonisch: 06 1234 5678” – de klassieker op bezorgflyers. Zet het nummer in een vette letter, minimaal 14 pt op A6 en A5.
• „Reserveer een tafel voor het weekend” – CTA voor restaurants en cafés. Vermeld ernaast de openingstijden en hoe men kan reserveren.
• „Laat deze flyer zien – dessert gratis” – een stimulans voor het eerste bezoek. Zet de voorwaarden er klein bij, bijvoorbeeld bij bestelling van een hoofdgerecht.
• „Scan en bestel met bezorging” – de QR-code leidt direct naar het online menu. Controleer of de site goed werkt op een smartphone.
• „Probeer de dagelijkse lunch van 12:00 tot 15:00” – tijden in de CTA beantwoorden de vraag „wanneer?”. Staat goed op een A3-poster bij de ingang.
• „Kom langs voor koffie – tweede kop halve prijs” – een luchtige, informele toon past bij een koffiezaak. Werkt op een flyer en op een stoepbord.
• „Bestel catering voor uw feest” – CTA voor bedrijven en familiegelegenheden. Vermeld ook een e-mailadres, want zulke aanvragen komen vaak per mail binnen.

CTA-voorbeelden voor dienstverlening (16–23)

Bij diensten wil de klant meestal eerst even overleggen voordat hij beslist. Daarom moet de CTA de drempel voor het eerste contact verlagen, bijvoorbeeld met een gratis offerte, een adviesgesprek of de mogelijkheid om een sms te sturen.

• „Bel en vraag een gratis offerte aan” – een sterke CTA voor verbouwingen, tuinen en montage. Het woord „gratis” kunt u in een accentkleur zetten.
• „Maak online een afspraak” – voor salons, praktijken en garages met een reserveringssysteem. De QR-code leidt direct naar de agenda.
• „Stuur een sms – wij bellen terug” – ideaal voor mensen die niet graag bellen. Vermeld het nummer en eventueel de tijden waarop u terugbelt.
• „Vraag vandaag nog naar een vrije datum” – lichte urgentie zonder druk. Past bij seizoensgebonden diensten.
• „Bekijk de prijslijst op onze website” – als de prijslijst lang is. Geef een kort adres dat makkelijk over te typen is.
• „Eerste adviesgesprek gratis – bel nu” – eerst het voordeel, aan het eind de actie. Werkt goed bij adviesbureaus en fysiotherapeuten.
• „Schrijf u in voor de cursus – nog 10 plaatsen” – voor scholen en opleidingen. Alleen gebruiken als het aantal plaatsen echt beperkt is.
• „Beveel ons aan bij een kennis en ontvang korting” – CTA voor een flyer die u na afloop van de dienst overhandigt. Laat ruimte vrij voor de naam van de aanbrenger.

CTA-voorbeelden voor evenementen (24–30)

Een evenementenposter moet de vragen beantwoorden: wat, waar, wanneer en wat moet ik doen. Zonder CTA onthouden mensen het evenement wel, maar kopen ze geen ticket en schrijven ze zich niet in.

• „Koop uw ticket online” – de basis-CTA voor concerten en voorstellingen. De QR-code leidt direct naar de kaartverkoop.
• „Meld u aan vóór [datum]” – voor trainingen en congressen. Schrijf de datum volledig uit, zonder vage termen als „voor het einde van de maand”.
• „Kom met het hele gezin – gratis toegang” – voor buurtfeesten en evenementen in de buitenlucht. De gratis toegang is hier het sterkste argument, zet die in een grote letter.
• „Zet de datum alvast in uw agenda” – bij aankondigingen ruim van tevoren. Laat de datum opvallen als apart, groot element.
• „Schrijf uw team in voor het toernooi” – voor wedstrijden en competities. Vermeld de contactgegevens van de organisator en het maximale aantal inschrijvingen.
• „Neem deze flyer mee – dit is uw toegangsbewijs” – de flyer doet dienst als ticket. Voorzie in nummering of een stempel als het aantal plaatsen beperkt is.
• „Volg het evenement online en blijf op de hoogte” – een aanvullende CTA op de poster. Zet die kleiner onder de hoofd-CTA.

Hoe laat u de CTA grafisch opvallen op een flyer of poster?

U laat een CTA opvallen met drie middelen: formaat, kleur en omgeving. Het best werkt één accentkleur die in het ontwerp alleen voor de CTA wordt gebruikt, bijvoorbeeld in een gevulde rechthoek met afgeronde hoeken, een badge of een balk onderaan. Laat rond de CTA witruimte vrij. Drukte rond de slogan haalt er meer kracht uit dan een te kleine letter.

Het formaat hangt af van de afstand waarop het drukwerk wordt gelezen. De waarden in de tabel zijn richtwaarden; controleer ze met een proefdruk op schaal 1:1. Ontwerp in CMYK en lever het drukbestand aan in 300 DPI op schaal 1:1, met 3 mm afloop. Houd de CTA, het telefoonnummer en de QR-code minimaal 3–5 mm van de snijlijn. Bestelt u een ontwerp via plakaty.shop, vul de CTA-tekst in het formulier dan exact in zoals die gedrukt moet worden, en lees het telefoonnummer en adres vóór het drukken zelf na.

• Contrast: lichte tekst op een donkere achtergrond of omgekeerd. Vermijd rood op groen en dunne letters op een foto.
• Druk kleine teksten en nummers in puur zwart (100% K). Een kleur die uit meerdere inkten is opgebouwd, kan bij kleine letters onscherpe randen geven.
• QR-code: zijde minimaal 20 mm, met een witte marge rondom. Als vuistregel is de zijde van de code ca. 1/10 van de scanafstand.
• Plaats de CTA op een poster in het onderste deel, op ooghoogte zodra de poster hangt. Herhaal de CTA op een dubbelzijdige flyer ook op de achterkant.