Call to action (CTA): 30 esempi per volantini e manifesti
La call to action (CTA) è una frase breve costruita attorno a un verbo all'imperativo, per esempio «Chiama e richiedi un preventivo gratuito». Dice a chi legge che cosa fare dopo aver visto il volantino o il manifesto. Funziona meglio quando è di 2–6 parole, compare nel progetto come unico messaggio principale ed è nettamente più grande del testo corrente: su un volantino A5 di solito 14–20 pt, su un manifesto A3 da circa 48 pt in su. Deve inoltre avere un colore a contrasto e stare ad almeno 3–5 mm dalla linea di taglio.
Un volantino può avere una bella foto e un'offerta convincente e finire comunque nel cestino, perché chi lo riceve non sa che cosa fare dopo. A colmare questo vuoto ci pensa l'invito all'azione, la cosiddetta CTA (dall'inglese call to action). Di seguito trova le regole per scrivere una CTA efficace, 30 esempi suddivisi per settore e consigli pratici per metterla in risalto nel progetto, in modo che resti ben visibile anche dopo la stampa.
Che cos'è la call to action (CTA) su volantini e manifesti?
La CTA è una frase o un breve slogan che trasforma un «ah, interessante» in un'azione concreta: una telefonata, una visita, una prenotazione o la scansione di un codice. Sulla carta non esiste un pulsante cliccabile, quindi la CTA deve contenere tutto ciò che serve: l'azione e il modo per compierla, per esempio un numero di telefono, un indirizzo o un codice QR.
Sul volantino la CTA si trova di solito in fondo alla prima facciata oppure in un riquadro separato e ben evidenziato. Sul manifesto dovrebbe essere il secondo elemento più visibile subito dopo il titolo, perché un manifesto si legge di passaggio, spesso da qualche metro di distanza.
Come scrivere una CTA efficace: 6 regole
Una buona CTA è breve, concreta e inequivocabile. Prima di scegliere una frase dall'elenco qui sotto, la verifichi con queste regole.
- Inizi con un verbo: «Chiama», «Ordina», «Prenota», «Ritira». Chi legge capisce subito che cosa Lei si aspetta.
- Un'unica azione principale: se chiede contemporaneamente di telefonare, passare in negozio e seguire la pagina social, spesso il lettore non fa nulla. Scelga una CTA principale e metta le altre in caratteri più piccoli.
- Indichi il vantaggio: «Prenota un appuntamento» funziona meno di «Prenota un preventivo gratuito». Il vantaggio risponde alla domanda «che cosa ci guadagno?».
- Renda l'azione semplice: numero di telefono suddiviso in gruppi (333 000 0000), indirizzo web breve, codice QR che porta a una pagina specifica e non alla home page.
- Aggiunga una scadenza solo se è reale: «Sconto fino al 30 giugno» motiva, ma un'urgenza inventata mina la fiducia.
- Scelga il «tu» o una forma neutra, in linea con lo stile del marchio. L'importante è che tutto il volantino mantenga lo stesso tono.
Esempi di CTA per negozi (1–8)
Nel commercio la CTA serve quasi sempre a portare il cliente in negozio o sul sito, dandogli un motivo per venire adesso e non «prima o poi».
- «Mostra il volantino e ottieni il 10% di sconto»: il volantino diventa un buono. In più potrà contare facilmente alla cassa quante persone sono arrivate grazie alla campagna.
- «Scopri le novità nel nostro negozio in via [nome]»: ideale per i volantini distribuiti in zona. Aggiunga una piccola mappa o un punto di riferimento.
- «Ordina online e ritira in negozio»: collega la stampa all'e-commerce. Sotto la frase inserisca un indirizzo web breve o un codice QR.
- «Inquadra il codice e scopri l'offerta completa»: la soluzione quando l'offerta non entra in un A6. Stampi il codice ad almeno 20×20 mm.
- «Prendi due, il terzo è in omaggio – fino a sabato»: promozione con scadenza. Sul manifesto in vetrina scriva una data precisa al posto di «fino a sabato», perché il manifesto spesso resta esposto più a lungo.
- «Iscriviti al club e accumula punti»: CTA per il programma fedeltà. Indichi accanto dove iscriversi: alla cassa o tramite codice.
- «Ricevi un omaggio con una spesa da 25 €»: una soglia chiara incoraggia uno scontrino più alto. Mostri l'omaggio in foto.
- «Chiamaci: verifichiamo la disponibilità»: adatta ai negozi che lavorano su ordinazione. Il numero di telefono deve essere l'elemento più grande del riquadro CTA.
Esempi di CTA per la ristorazione (9–15)
Nella ristorazione la CTA porta di solito a un ordine o a una prenotazione. I volantini con consegna a domicilio finiscono spesso attaccati al frigorifero, quindi il numero di telefono deve restare leggibile anche dopo settimane.
- «Ordina al telefono: 333 000 0000»: il classico dei volantini per il delivery. Scriva il numero in grassetto, almeno 14 pt su A6 e A5.
- «Prenota il tuo tavolo per il weekend»: CTA per ristoranti e bar. Indichi accanto gli orari di apertura e come prenotare.
- «Mostra il volantino: il dolce è offerto da noi»: un incentivo alla prima visita. Aggiunga in piccolo le condizioni, per esempio con l'ordine di un piatto principale.
- «Inquadra e ordina a domicilio»: il codice QR porta direttamente al menu online. Verifichi che il sito funzioni bene da smartphone.
- «Prova il pranzo del giorno dalle 12:00 alle 15:00»: gli orari nella CTA rispondono alla domanda «quando?». Rende bene su un manifesto A3 all'ingresso.
- «Passa per un caffè: il secondo è a metà prezzo»: un tono leggero e informale, adatto a un bar. Funziona sia sul volantino sia sul cavalletto da marciapiede.
- «Ordina il catering per la tua festa»: CTA per aziende e ricorrenze di famiglia. Aggiunga un indirizzo e-mail, perché richieste di questo tipo arrivano spesso per posta elettronica.
Esempi di CTA per i servizi (16–23)
Nei servizi il cliente di solito ha bisogno di parlarne prima di decidere. Per questo la CTA dovrebbe abbassare la soglia del primo contatto, per esempio con un preventivo gratuito, una consulenza o la possibilità di scrivere un SMS.
- «Chiama e richiedi un preventivo gratuito»: una CTA forte per ristrutturazioni, giardinaggio e installazioni. Può evidenziare la parola «gratuito» con un colore.
- «Prenota online il tuo appuntamento»: per saloni, studi e officine con un sistema di prenotazione. Il codice QR porta direttamente al calendario.
- «Mandaci un SMS: ti richiamiamo noi»: ideale per chi non ama telefonare. Indichi il numero ed eventualmente le fasce orarie in cui richiama.
- «Chiedi oggi stesso una data libera»: un'urgenza leggera, senza pressioni. Adatta ai servizi stagionali.
- «Consulta il listino sul nostro sito»: quando il listino è lungo. Indichi un indirizzo breve, facile da digitare.
- «Prima consulenza gratuita: chiamaci»: il vantaggio all'inizio, l'azione alla fine. Funziona bene per consulenti e fisioterapisti.
- «Iscriviti al corso: restano 10 posti»: per scuole e corsi. La usi solo se il numero di posti è davvero limitato.
- «Presentaci a un amico e ricevi uno sconto»: CTA per il volantino consegnato a lavoro concluso. Lasci lo spazio per scrivere il nome di chi ha fatto la segnalazione.
Esempi di CTA per gli eventi (24–30)
Il manifesto di un evento deve rispondere a queste domande: che cosa, dove, quando e che cosa devo fare. Senza CTA le persone ricordano l'evento, ma non acquistano il biglietto né si iscrivono.
- «Acquista il biglietto online»: la CTA di base per concerti e spettacoli. Il codice QR porta direttamente alla biglietteria.
- «Iscriviti entro il [data]»: per corsi di formazione e convegni. Scriva la data per esteso, senza formule come «entro fine mese».
- «Vieni con la famiglia: ingresso libero»: sagre, feste e picnic. L'ingresso gratuito qui è l'argomento più forte: lo scriva in caratteri grandi.
- «Segna la data in calendario»: per gli annunci con largo anticipo. Metta in risalto la data come elemento separato e di grandi dimensioni.
- «Iscrivi la tua squadra al torneo»: gare e competizioni. Aggiunga il contatto dell'organizzatore e il numero massimo di iscrizioni.
- «Porta con te il volantino: è il tuo biglietto d'ingresso»: il volantino fa da biglietto. Preveda una numerazione o un timbro se gli ingressi sono limitati.
- «Partecipa all'evento online e resta aggiornato»: CTA secondaria sul manifesto. La stampi in caratteri più piccoli sotto la CTA principale.
Come mettere in risalto la CTA su volantini e manifesti?
La CTA si evidenzia con tre strumenti: dimensione, colore e spazio circostante. Funziona meglio un unico colore d'accento, usato nel progetto solo per la CTA, per esempio in un rettangolo pieno con gli angoli arrotondati, in un bollino o in una fascia in basso. Lasci spazio libero attorno alla CTA: la confusione intorno al messaggio gli toglie più forza di un carattere troppo piccolo.
La dimensione dipende dalla distanza da cui si legge lo stampato. I valori in tabella sono indicativi ed è bene verificarli con una stampa di prova in scala 1:1. Progetti in CMYK e prepari il file di stampa a 300 DPI in scala 1:1, con 3 mm di abbondanza. Tenga CTA, numero di telefono e codice QR ad almeno 3–5 mm dalla linea di taglio. Se ordina il progetto su plakaty.shop, scriva nel modulo il testo della CTA esattamente come dovrà comparire in stampa e, prima di andare in stampa, rilegga personalmente numero di telefono e indirizzo.
- Contrasto: testo chiaro su fondo scuro o viceversa. Eviti il rosso sul verde e i caratteri sottili sopra una foto.
- Stampi testi piccoli e numeri in nero pieno (100% K). Un colore composto da più inchiostri, con caratteri piccoli, può dare bordi sfocati.
- Codice QR: lato di almeno 20 mm, con un margine bianco attorno. Indicativamente il lato del codice è circa 1/10 della distanza di scansione.
- Sul manifesto collochi la CTA nella parte bassa, all'altezza degli occhi una volta affisso. Sul volantino fronte-retro la ripeta sul retro.
| Formato | Distanza di lettura tipica | Testo corrente | CTA |
|---|---|---|---|
| Volantino A6 / DL | 30–40 cm (in mano) | 9–11 pt | 14–18 pt |
| Volantino A5 | 30–40 cm | 10–12 pt | 16–20 pt |
| Volantino / manifesto A4 | 0,5–1 m | 11–14 pt | 20–32 pt |
| Manifesto A3 | 1–2 m | 18–24 pt | 48–72 pt |
| Manifesto A2 | 2–3 m | 24–36 pt | 72–120 pt |
| Manifesto A1 | 3–5 m | 36–48 pt | da 120 pt |
Checklist
- La CTA inizia con un verbo ed è di 2–6 parole
- Nel progetto c'è una sola CTA principale, le altre sono nettamente più piccole
- Numero di telefono, indirizzo e sito riletti personalmente, cifra per cifra
- Codice QR scansionato dalla stampa di prova, porta alla pagina corretta
- Dimensione della CTA adeguata al formato e alla distanza di lettura
- CTA nel colore d'accento, con spazio libero attorno
- CTA e codice QR ad almeno 3–5 mm dalla linea di taglio, abbondanza di 3 mm
- La scadenza della promozione è una data precisa e veritiera
- File in CMYK, 300 DPI in scala 1:1, testi piccoli in 100% K
Domande frequenti
Che cos'è la CTA su un volantino?
La CTA (call to action) è l'invito all'azione, cioè una frase breve che dice a chi legge che cosa fare dopo aver letto il volantino, per esempio «Chiama e prenota un appuntamento». Di solito inizia con un verbo e indica come mettersi in contatto: telefono, indirizzo o codice QR.
Dove posizionare la call to action sul volantino?
Più spesso in fondo alla prima facciata o in un riquadro evidenziato nel colore d'accento, perché lì lo sguardo termina la lettura. Sul volantino fronte-retro conviene ripetere la CTA sul retro, accanto ai contatti. Mantenga almeno 3–5 mm di distanza dalla linea di taglio.
Quante call to action si possono mettere su un volantino?
L'ideale è una CTA principale e al massimo una o due secondarie, nettamente più piccole. Quando più richieste hanno la stessa dimensione, il lettore non capisce quale sia la più importante e spesso non ne segue nessuna.
Quanto deve essere grande la CTA su un manifesto?
Dipende dalla distanza di lettura. Su un manifesto A3 visto da 1–2 m la CTA è di solito di 48–72 pt, su un A2 da circa 72 pt, su un A1 da circa 120 pt. Il modo più sicuro per verificarlo è una stampa di prova in scala 1:1, osservata dalla distanza prevista.
Conviene aggiungere un codice QR al volantino?
Sì, quando la CTA rimanda a un sito, a un menu, a una prenotazione o alla vendita di biglietti. Il codice dovrebbe avere un lato di almeno 20 mm e un margine bianco attorno. Lo colleghi a una pagina specifica e, prima della stampa, lo scansioni dalla stampa di prova.
La CTA va scritta in italiano o in inglese?
Sui materiali destinati a un pubblico italiano scriva in italiano, perché «Chiama ora» è più chiaro di «Call now». Una CTA in inglese ha senso solo se l'offerta si rivolge a turisti o stranieri: in quel caso può proporre una versione bilingue.
