Reklama pro obchody a e-shopy: letáky, plakáty a grafika — nápady a příklady

Obory8 min čtení · Aktualizováno: 03.11.2026

Ukázkové návrhy pro tento obor

Další inspirace →

Obchod na sídlišti bojuje o zákazníka, který jde kolem. E-shop o zákazníka, který se vrátí pro další objednávku. Specializovaná prodejna o zákazníka, který hledá odbornou radu. Každý z nich potřebuje jinou sadu tiskovin a grafik. Níže najdete materiály, které v obchodě opravdu fungují, 10 nápadů k okamžitému použití, hotové slogany, volbu barev, kalendář příležitostí a chyby, kvůli kterým reklama vyjde naprázdno.

Které reklamní materiály jsou pro obchod nejdůležitější?

V kamenném obchodě je nejdůležitější výloha a fasáda, protože právě ty zastaví kolemjdoucího. Plakát s jednou konkrétní nabídkou, čitelný štít a leták ve schránkách v okolí přivádějí zákazníky z okruhu několika set metrů. Pro obchod na sídlišti je takový dosah zcela dostačující.

V e-commerce je jediným fyzickým kontaktem se zákazníkem balík. Vkládaný leták se slevovým kódem, děkovná kartička a samolepka, která zavírá krabici, stojí málo a dostanou se k člověku, který už jednou nakoupil. K tomu přidejte grafiky na sociální sítě a bannery na web, které pracují každý den.

10 nápadů na reklamu obchodu a e-shopu

Nemusíte dělat všechno najednou. Vyberte si 2–3 nápady, které sedí k typu Vašeho obchodu, a věnujte se jim soustavně několik měsíců.

• Plakát „akce týdne“ ve výloze — pověste klapovací rám A2 a každý týden vyměňte plakát s jedním produktem a cenou. Stačí jedna šablona, měníte jen fotku a částku.
• Leták do schránek v okolí — A5 nebo DL s otevírací dobou, malou mapkou a kupónem k vystřižení. Roznos v okruhu několika set metrů je pro obchod na sídlišti hlavním zdrojem nových zákazníků.
• Leták do balíku s kódem na další nákup — DL nebo A6 na kartonu 300–350 g/m² s kódem platným po určitou dobu. Samostatný kód jen pro tento leták Vám ukáže, kolik objednávek přinesl.
• Děkovná kartička — A6 ve stylu ručně psaného vzkazu s prosbou o hodnocení a QR kódem, který vede na formulář. Buduje vztah a sbírá recenze, na kterých online prodej stojí.
• Samolepka na zavření balíku — kulatá, 50–70 mm, s logem a adresou obchodu. Ve verzi na sklo se u vchodu hodí s otevírací dobou.
• Dárkový poukaz — voucher DL s číslem a polem pro částku, vystavovaný u pokladny a dostupný i v e-shopu. Nejlépe se prodává před Vánoci a Dnem matek.
• Banner na plot při otevření nebo změně sortimentu — 300×100 cm s nejvýše 5–7 slovy a velkým logem. Čte se z auta, takže rozhoduje jen slogan a směr.
• Věrnostní karta — vizitka 90×50 mm (případně 85×55 mm) s políčky na razítka, např. každý desátý nákup se slevou. Levný způsob, jak udržet zákazníka ze sídliště, aby neodešel do diskontu.
• Jednotná série příspěvků a Stories — stejný motiv, barvy a slogan jako na plakátu ve výloze. Zákazník, který akci uvidí v telefonu a pak na skle, si ji zapamatuje rychleji.
• Visačky „doporučuje prodavač“ u regálu — malé kartičky se 2–3 větami o produktu. Ve specializované prodejně ukazují odbornost a usnadňují výběr bez ptaní obsluhy.

Co napsat na leták nebo plakát obchodu? Ukázkové slogany

Dobrá reklama obchodu má pět prvků: titulek s přínosem, konkrétní nabídku, dobu platnosti, výzvu k akci a údaje, podle kterých Vás zákazník najde. Na plakátu nechte jen titulek, nabídku a adresu, protože kolemjdoucí se na něj dívá pár vteřin. Na leták můžete přidat mapku, otevírací dobu a QR kód.

Místo „široký sortiment, konkurenční ceny“ pište to, co si zákazník může ověřit: otevírací dobu, cenu, dopravu zdarma od určité částky, vzdálenost. Konkrétnost prodává, obecné fráze lidé přehlížejí.

• Obchod na sídlišti: „Čerstvé pečivo od 6:00 — hned za rohem“
• Obchod na sídlišti: „Otevřeno 7 dní v týdnu, 6:00–22:00“
• Obchod na sídlišti: „Přineste tento leták — k nákupu káva zdarma“
• E-shop: „−15 % na první nákup s kódem VITEJTE15“
• E-shop: „Naskenujte a získejte 2 € na další objednávku“
• E-shop, leták do balíku: „Děkujeme, že jste si vybrali nás. Vaše hodnocení pomůže ostatním“
• Specializovaná prodejna: „Poradíme, vybereme, vyměníme — cykloprodejna v Polní ulici“
• Specializovaná prodejna: „Přijďte s problémem, odejdete s řešením“
• Poukaz: „Darujte možnost výběru — poukaz v hodnotě 10, 25 nebo 50 €“

Jaké barvy a styl se hodí k reklamě obchodu?

Základem jsou barvy Vaší značky, které se opakují na štítu, plakátech, balících i na sociálních sítích. Červená a žlutá skvěle signalizují akci, ale používejte je jako akcent na ceně nebo slevové samolepce, ne na celé ploše. Dbejte na kontrast: tmavý text na světlém pozadí nebo naopak, žádné nápisy přes fotky s drobným vzorem.

Mějte na paměti, že obrazovka zobrazuje barvy v RGB, ale tiskárna tiskne v CMYK. Křiklavé neony, sytá tyrkysová a některé fialové vyjdou po tisku tmavší, proto tiskový návrh od začátku připravujte v CMYK.

Kalendář obchodních příležitostí v roce

Materiály k příležitosti připravte s předstihem 3–4 týdnů: tolik času obvykle zabere návrh, tisk, doručení a roznos letáků. Do kalendáře si doplňte vlastní příležitosti, např. výročí obchodu, sezónu ve Vašem oboru nebo místní slavnosti.

Jak připravit podklady pro tisk a pro web?

Tiskový podklad uložte jako PDF v čistém formátu plus spadávka 3 mm z každé strany. Všechny texty, logo i QR kód držte nejméně 3–5 mm od ořezové linky. Fotografie musí mít 300 DPI v měřítku 1:1; fotka stažená z webu má obvykle příliš nízké rozlišení.

Banner a roll-up se sledují z dálky, proto velkoformátové tiskárny přijímají podklady v měřítku 1:10 a rozlišení kolem 100–150 DPI ve skutečné velikosti obvykle stačí. Grafiky pro web připravte v RGB; ve Stories nechte nahoře i dole volných zhruba 250 px, protože tam aplikace zobrazuje svá tlačítka.

• Leták: křídový papír 130–170 g/m², hlavní text min. 8–9 pt
• Leták do balíku, voucher, kartička: karton 300–350 g/m²
• Vizitka a věrnostní karta: 350 g/m², u políček na razítka nenatíraný nebo matný papír
• Plakát do výlohy: papír 150–200 g/m², titulek na A2 a A1 vysoký několik centimetrů, aby se dal přečíst z chodníku
• Samolepka na sklo zevnitř: fólie s potiskem čitelným přes sklo (tzv. zrcadlově obrácený tisk)
• QR kód: min. 2×2 cm, tmavý na světlém pozadí, před tiskem otestovaný telefonem

Typické chyby v reklamě obchodu

Většina nepovedených letáků a plakátů nemá špatnou grafiku, ale špatný obsah nebo jim chybí informace, která zákazníkovi umožní reagovat. Zkontrolujte svůj návrh, zda nespadl do některé z následujících pastí.

• Příliš mnoho produktů na jednom plakátu — ve výloze vítězí jedna nabídka s velkou cenou.
• Chybí adresa, otevírací doba nebo adresa webu, protože „to přece všichni vědí“.
• Akce bez doby platnosti — zákazník rozhodnutí odloží a zapomene.
• Slevový kód, který nejde vyhodnotit, protože je stejný ve všech kanálech.
• Vybledlý plakát visící měsíce na slunci — signál, že se obchod o sebe nestará.
• Návrh v RGB a fotky z webu v nízkém rozlišení, takže je tisk tmavý a rozmazaný.
• Text až u samého okraje, který se při ořezu usekne, a chybějící spadávka 3 mm.
• Jiné barvy a logo na štítu, v balíku a na Instagramu — zákazník je nespojí v jednu značku.