Pubblicità per negozi ed e-commerce: volantini, poster e grafiche. Idee ed esempi
Per un negozio fisico gli strumenti più efficaci sono un poster A2 o A1 in vetrina, un volantino A5 o DL da distribuire nelle cassette della posta e un'insegna ben leggibile. Per un negozio online funzionano le grafiche da 1080×1080 px e 1080×1920 px e un inserto nel pacco (DL o A6 su cartoncino da 300–350 g/m²) con un codice sconto. Prepari i file di stampa in CMYK, a 300 DPI, con 3 mm di abbondanza e un margine di sicurezza di 3–5 mm dalla linea di taglio. Stampi i volantini su carta patinata da 130–170 g/m². Sul volantino il testo non deve scendere sotto gli 8–9 pt e il codice QR non deve essere più piccolo di 2×2 cm.
Esempi di progetti per questo settore
Il negozio di quartiere deve conquistare chi gli passa davanti. L'e-commerce deve convincere il cliente a tornare per un nuovo ordine. Il negozio specializzato deve farsi scegliere da chi cerca un consiglio competente. Ognuno ha bisogno di un set diverso di stampati e grafiche. Di seguito trova i materiali che funzionano davvero nel commercio, 10 idee da mettere in pratica subito, slogan pronti all'uso, la scelta dei colori, un calendario delle occasioni e gli errori che fanno fallire una campagna.
Quali sono i materiali pubblicitari più importanti per un negozio?
In un negozio fisico contano soprattutto la vetrina e la facciata, perché sono loro a fermare il passante. Un poster con una sola offerta precisa, un'insegna leggibile e un volantino nelle cassette della posta della zona portano clienti nel raggio di qualche centinaio di metri. Per un negozio di quartiere questo bacino è più che sufficiente.
Nell'e-commerce l'unico contatto fisico con il cliente è il pacco. Un inserto con codice sconto, un biglietto di ringraziamento e un adesivo di chiusura sulla scatola costano poco e arrivano a una persona che ha già acquistato una volta. A questi si aggiungono le grafiche per i social e i banner per il sito, che lavorano ogni giorno.
| Materiale | Formato tipico | Dove funziona | Ideale per |
|---|---|---|---|
| Poster | A2, A1 (A3 per la porta) | vetrina, porta, bacheca | negozio di quartiere, specializzato |
| Volantino | A5, DL, A6 | cassette della posta, bancone, pacco | qualsiasi negozio |
| Voucher / buono | DL, 210×100 mm, A6 | pacco, cassa, regalo | e-commerce, specializzato |
| Adesivo | qualsiasi misura e forma | vetrina, confezione, scatola | e-commerce, negozio fisico |
| Insegna / targa | larghezza 60, 100, 120 cm | facciata, ingresso | negozio fisico |
| Striscione per recinzione | 200×100, 300×100, 500×100 cm | recinzione, inaugurazione | nuovo negozio, quartiere |
| Roll-up | 85×200, 100×200 cm | interno, fiere, centro commerciale | specializzato |
| Grafiche online | 1080×1080, 1080×1920, 2400×1200 px | Facebook, Instagram, sito | e-commerce |
| Etichetta / cartellino | qualsiasi, 50×90, 60×120 mm | prodotto, scaffale | prodotti propri |
10 idee di pubblicità per negozi ed e-commerce
Non deve fare tutto in una volta. Scelga 2–3 idee adatte al Suo tipo di negozio e le porti avanti con costanza per qualche mese.
- Poster «offerta della settimana» in vetrina: appenda una cornice a scatto A2 e ogni settimana sostituisca il poster con un solo prodotto e il suo prezzo. Basta un unico modello, cambiano solo la foto e l'importo.
- Volantino nelle cassette della posta della zona: A5 o DL con orari di apertura, una piccola mappa e un coupon da ritagliare. Per un negozio di quartiere la distribuzione nel raggio di qualche centinaio di metri è la principale fonte di nuovi clienti.
- Inserto nel pacco con codice per il prossimo acquisto: DL o A6 su cartoncino da 300–350 g/m² con un codice valido per un periodo definito. Un codice dedicato all'inserto Le permette di verificare quanti ordini ha generato.
- Biglietto di ringraziamento: A6 in stile bigliettino scritto a mano, con la richiesta di una recensione e un codice QR che porta al modulo. Crea un rapporto con il cliente e raccoglie le recensioni da cui dipendono le vendite online.
- Adesivo di chiusura per il pacco: rotondo, da 50–70 mm, con logo e indirizzo del negozio. Nella versione per vetro, con gli orari di apertura, è perfetto accanto all'ingresso.
- Buono regalo: voucher DL con numero progressivo e spazio per l'importo, emesso alla cassa e disponibile anche nel negozio online. Si vende meglio prima delle feste e della Festa della mamma.
- Striscione per recinzione all'apertura o al cambio di assortimento: 300×100 cm con al massimo 5–7 parole e un logo grande. Si legge dall'auto, quindi contano solo lo slogan e l'indicazione di direzione.
- Tessera fedeltà: biglietto da 85×55 mm con caselle per i timbri, per esempio uno sconto ogni dieci acquisti. Un modo economico per evitare che il cliente del quartiere passi al discount.
- Serie coerente di post e Stories: stesso soggetto, stessi colori e stesso slogan del poster in vetrina. Il cliente che vede l'offerta sul telefono e poi sulla vetrina la ricorda più facilmente.
- Cartellini «consigliato dal negoziante» sugli scaffali: piccole schede con 2–3 frasi di giudizio sul prodotto. Nel negozio specializzato dimostrano competenza e aiutano a scegliere senza dover chiedere al personale.
Cosa scrivere sul volantino o sul poster del negozio? Esempi di slogan
Una buona pubblicità per negozi ha cinque elementi: un titolo con un vantaggio, un'offerta concreta, una scadenza, un invito all'azione e i dati per trovarLa. Sul poster lasci solo titolo, offerta e indirizzo, perché il passante lo guarda per pochi secondi. Sul volantino può aggiungere mappa, orari e codice QR.
Invece di «ampio assortimento, prezzi competitivi» scriva ciò che il cliente può verificare: l'orario di apertura, il prezzo, la spedizione gratuita sopra una certa cifra, la distanza. Il concreto vende, il generico viene ignorato.
- Negozio di quartiere: «Pane fresco dalle 6:00, proprio sotto casa Sua»
- Negozio di quartiere: «Aperti 7 giorni su 7, 6:00–22:00»
- Negozio di quartiere: «Porti questo volantino: il caffè è in omaggio con la spesa»
- Negozio online: «−15% sul primo acquisto con il codice BENVENUTO15»
- Negozio online: «Scansioni e riceva 2 € sul prossimo ordine»
- Negozio online, inserto: «Grazie per averci scelto. La Sua opinione aiuterà altri clienti»
- Negozio specializzato: «Consigliamo, scegliamo, sostituiamo: il negozio di bici in via Roma»
- Negozio specializzato: «Venga con un problema, esca con una soluzione»
- Buono: «Regali la libertà di scegliere: buoni da 10, 25 o 50 €»
Quali colori e quale stile scegliere per la pubblicità del negozio?
La base sono i colori del Suo marchio, ripetuti su insegna, poster, pacchi e social. Rosso e giallo segnalano benissimo una promozione, ma li usi come accento sul prezzo o sull'adesivo dello sconto, non su tutta la superficie. Curi il contrasto: testo scuro su fondo chiaro o viceversa, senza scritte su foto con trame fitte.
Ricordi che lo schermo mostra i colori in RGB, mentre la tipografia stampa in CMYK. Neon accesi, turchese intenso e alcuni viola risultano più scuri in stampa: per questo il progetto destinato alla stampa va preparato in CMYK fin dall'inizio.
| Tipo di negozio | Colori | Stile |
|---|---|---|
| Alimentari, di quartiere | verde, giallo, rosso sui prezzi | semplice, prezzi grandi, foto dei prodotti |
| Online: moda, beauty | pastelli, bianco e nero, colore del marchio | minimalista, molto spazio bianco |
| Elettronica, negozio tecnico | blu notte, grafite, accento turchese | griglia pulita, icone, specifiche brevi |
| Specializzato: pesca, bici, giardinaggio | colori della natura, arancione come accento | foto del prodotto in uso, tono esperto |
| Bio, gastronomia | kraft, verde bottiglia, oro | carta naturale, font graziati |
Calendario delle occasioni commerciali dell'anno
Prepari i materiali per ogni occasione con 3–4 settimane di anticipo: è il tempo che di solito serve per progetto, stampa, consegna e distribuzione dei volantini. Aggiunga al calendario le Sue ricorrenze, per esempio l'anniversario del negozio, la stagione forte del Suo settore o la festa patronale e le sagre locali.
| Periodo | Occasioni | Cosa preparare |
|---|---|---|
| Gennaio | saldi invernali, Epifania | poster «saldi», post con gli sconti |
| Febbraio | San Valentino, Carnevale | buono regalo, confezioni regalo |
| Marzo–aprile | Festa della donna, Festa del papà (19 marzo), Pasqua (data variabile), primavera | poster stagionale, volantino delle offerte di Pasqua |
| Maggio | ponti di primavera, prime comunioni, Festa della mamma | buoni, volantino con le idee regalo |
| Giugno | fine della scuola, inizio delle vacanze | Stories con conto alla rovescia, poster della promozione |
| Luglio–agosto | saldi estivi, Ferragosto, corredo scolastico | banner per il sito, volantino «ritorno a scuola» |
| Settembre–ottobre | rientro a scuola, Halloween, stagione autunnale | poster a tema, adesivi per i pacchi |
| Novembre | Black Friday, Cyber Monday | banner da 2400×1200 px, codici sconto |
| Dicembre | Immacolata, Natale | buoni, biglietti natalizi per i pacchi, poster con gli orari di apertura |
Come preparare i file per la stampa e per il web?
Salvi il file di stampa in PDF nel formato finito più 3 mm di abbondanza per lato. Tenga testi, logo e codice QR ad almeno 3–5 mm dalla linea di taglio. Le foto devono avere 300 DPI in scala 1:1: un'immagine scaricata da un sito web di solito ha una risoluzione troppo bassa.
Striscioni e roll-up si guardano da lontano, per questo le tipografie di grande formato accettano file in scala 1:10 e una risoluzione di 100–150 DPI in scala reale è in genere sufficiente. Le grafiche per il web vanno preparate in RGB; nelle Stories lasci liberi circa 250 px in alto e in basso, perché lì l'app sovrappone i propri pulsanti.
- Volantino: carta patinata da 130–170 g/m², testo principale min. 8–9 pt
- Inserto nel pacco, voucher, biglietto: cartoncino da 300–350 g/m²
- Biglietto da visita e tessera fedeltà: 350 g/m², con caselle per i timbri meglio carta non patinata o opaca
- Poster per vetrina: carta da 150–200 g/m², titolo alto qualche centimetro su A2 e A1 per essere letto dal marciapiede
- Adesivo applicato all'interno del vetro: pellicola con stampa leggibile attraverso il vetro (cosiddetta stampa speculare)
- Codice QR: min. 2×2 cm, scuro su fondo chiaro, testato con lo smartphone prima della stampa
Errori tipici nella pubblicità del negozio
La maggior parte dei volantini e dei poster che non funzionano non ha una grafica sbagliata, ma un contenuto sbagliato o manca dell'informazione che permette al cliente di agire. Verifichi il Suo progetto rispetto alle trappole elencate qui sotto.
- Troppi prodotti su un solo poster: in vetrina vince una sola offerta con un prezzo ben visibile.
- Mancano indirizzo, orari di apertura o indirizzo del sito, perché «tanto lo sanno tutti».
- Promozione senza scadenza: il cliente rimanda la decisione e se ne dimentica.
- Codice sconto impossibile da misurare, perché è lo stesso su tutti i canali.
- Poster scolorito, appeso per mesi al sole: un segnale che il negozio non si cura di sé.
- Progetto in RGB e foto prese dal sito a bassa risoluzione, con una stampa scura e sfocata.
- Testo a filo del bordo, tagliato in rifilatura, e abbondanza di 3 mm assente.
- Colori e logo diversi su insegna, pacco e Instagram: il cliente non li collega a un unico marchio.
Checklist
- Rilegga tutti i testi, il numero di telefono, l'indirizzo e l'indirizzo del sito
- Verifichi la scadenza della promozione e le condizioni del codice sconto
- Imposti 3 mm di abbondanza e un margine di sicurezza di 3–5 mm
- Si assicuri che il file di stampa sia in CMYK e che le foto abbiano 300 DPI
- Scansioni il codice QR con lo smartphone e controlli dove porta
- Controlli che colori e logo siano coerenti con l'insegna e con le grafiche online
- Scelga la grammatura della carta in base all'uso (volantino, inserto, poster)
- Nelle Stories lasci una zona libera in alto e in basso nell'inquadratura
Domande frequenti
Quale formato di volantino scegliere per un negozio?
Per le cassette della posta si scelgono di solito A5 o DL, perché contengono offerta, mappa e coupon. L'A6 funziona bene alla cassa e come inserto nel pacco. Se il volantino deve finire in una busta o nella scatola con la merce, DL e A6 entrano senza piegatura.
Cosa inserire nel pacco di un negozio online perché il cliente torni?
Funzionano meglio un inserto con un codice sconto sul prossimo acquisto, valido per un periodo definito, e un biglietto di ringraziamento con la richiesta di una recensione. Li stampi su cartoncino da 300–350 g/m², così non si sgualciscono durante il trasporto. Un codice dedicato all'inserto Le mostrerà quanti ordini ha generato.
Che misura deve avere il poster per la vetrina del negozio?
Per una vetrina tipica i formati più adatti sono A2 e A1, per la porta d'ingresso l'A3. La scelta dipende dalla dimensione del vetro e dalla distanza da cui guarda il passante: più lontano è il marciapiede, più grande deve essere il formato e più breve lo slogan. Il titolo dovrebbe essere alto qualche centimetro.
Come creare la grafica di una promozione del negozio per Facebook e Instagram?
Prepari il post nel formato 1080×1080 px e la Story nel formato 1080×1920 px, a colori RGB. Inserisca una sola offerta, il prezzo o lo sconto e la scadenza, e nelle Stories lasci liberi circa 250 px in alto e in basso. Usi lo stesso soggetto del poster in negozio, così la campagna sarà riconoscibile.
Quanto costa il progetto di un volantino o di un poster per un negozio?
Il prezzo dipende dal fatto che si rivolga a un grafico, a un'agenzia o usi uno strumento già pronto. Per esempio su plakaty.shop (wielkareklama.eu studio) una proposta grafica costa 12 €, tre proposte 24 € e sei progetti realizzati da un grafico 165 € IVA inclusa. Il retro del volantino si paga a parte.
Conviene indicare i prezzi sul volantino del negozio?
Sì, se può mantenerli per tutto il periodo di validità del volantino, perché un prezzo concreto attira più di uno slogan generico sulla promozione. Aggiunga sempre la scadenza e la dicitura «fino a esaurimento scorte». Se i prezzi cambiano spesso, è meglio promuovere uno sconto percentuale o un codice.
