Reklama pre obchody a e-shopy: letáky, plagáty a grafiky — nápady a príklady
Kamenný obchod sa najúčinnejšie propaguje plagátom A2 alebo A1 vo výklade, letákom A5 alebo DL do schránok a štítom nad vchodom. E-shop zas grafikami 1080×1080 px a 1080×1920 px a vkladačkou do balíka (DL alebo A6 na kartóne 300–350 g/m²) so zľavovým kódom. Tlačové podklady pripravte v CMYK, 300 DPI, so spadávkou 3 mm a bezpečnostným okrajom 3–5 mm od línie orezu. Letáky tlačte na kriedový papier 130–170 g/m². Text na letáku by nemal byť menší ako 8–9 pt a QR kód menší ako 2×2 cm.
Ukážkové návrhy pre toto odvetvie
Pozrite si ďalšiu inšpiráciu →
Obchod na sídlisku bojuje o zákazníka, ktorý ide okolo. E-shop o zákazníka, ktorý sa vráti po ďalšiu objednávku. Špecializovaná predajňa o zákazníka, ktorý hľadá odbornú radu. Každý z nich potrebuje inú kombináciu tlačovín a grafík. Nižšie nájdete materiály, ktoré v obchode skutočne fungujú, 10 nápadov na okamžité použitie, hotové slogany, výber farieb, kalendár príležitostí a chyby, kvôli ktorým reklama vyjde nazmar.
Aké reklamné materiály sú pre obchod najdôležitejšie?
V kamennom obchode je najdôležitejší výklad a fasáda, pretože práve tie zastavia okoloidúceho. Plagát s jednou konkrétnou ponukou, čitateľný štít a leták v okolitých schránkach privedú zákazníkov z okruhu niekoľkých stoviek metrov. Pre obchod na sídlisku je taký dosah úplne postačujúci.
V e-commerce je jediným fyzickým kontaktom so zákazníkom balík. Vkladačka so zľavovým kódom, poďakovanie a nálepka na uzavretie krabice stoja málo a dostanú sa k človeku, ktorý už raz nakúpil. K tomu pribúdajú grafiky na sociálne siete a bannery na web, ktoré pracujú každý deň.
| Materiál | Typický formát | Kde funguje | Najmä pre |
|---|---|---|---|
| Plagát | A2, A1 (A3 na dvere) | výklad, dvere, nástenka | obchod na sídlisku, špecializovaná predajňa |
| Leták | A5, DL, A6 | schránky, pult, balík | každý obchod |
| Voucher / poukážka | DL, 210×100 mm, A6 | balík, pokladňa, darček | e-shop, špecializovaná predajňa |
| Nálepka | ľubovoľný rozmer a tvar | výklad, obal, krabica | e-shop, kamenný obchod |
| Štít / tabuľa | šírka 60, 100, 120 cm | fasáda, vchod | kamenný obchod |
| Banner na plot | 200×100, 300×100, 500×100 cm | oplotenie, otvorenie obchodu | nový obchod, sídlisko |
| Roll-up | 85×200, 100×200 cm | interiér, veľtrhy, nákupné centrum | špecializovaná predajňa |
| Online grafiky | 1080×1080, 1080×1920, 2400×1200 px | Facebook, Instagram, web | e-shop |
| Etiketa / visačka | ľubovoľná, 50×90, 60×120 mm | produkt, regál | vlastné produkty |
10 nápadov na reklamu obchodu a e-shopu
Nemusíte robiť všetko naraz. Vyberte si 2–3 nápady, ktoré sa hodia k Vášmu typu obchodu, a venujte sa im dôsledne niekoľko mesiacov.
- Plagát „akcia týždňa“ vo výklade — zaveste si klapkový rám A2 a každý týždeň vymeňte plagát s jedným produktom a cenou. Stačí jedna šablóna, meníte len fotografiu a sumu.
- Leták do schránok v okolí — A5 alebo DL s otváracími hodinami, malou mapkou a kupónom na vystrihnutie. Distribúcia v okruhu niekoľkých stoviek metrov je pre obchod na sídlisku hlavným zdrojom nových zákazníkov.
- Vkladačka do balíka s kódom na ďalší nákup — DL alebo A6 na kartóne 300–350 g/m² s kódom platným obmedzený čas. Samostatný kód pre vkladačku Vám umožní zistiť, koľko objednávok priniesla.
- Ďakovná kartička — A6 v štýle ručne písaného odkazu s prosbou o recenziu a QR kódom, ktorý vedie na formulár. Buduje vzťah a zbiera hodnotenia, od ktorých závisí online predaj.
- Nálepka na uzavretie balíka — okrúhla, 50–70 mm, s logom a adresou obchodu. Vo verzii na sklo poslúži s otváracími hodinami pri vchode.
- Darčeková poukážka — voucher DL s číslom a políčkom na sumu, vystavený pri pokladni a dostupný aj v e-shope. Najlepšie sa predáva pred Vianocami a Dňom matiek.
- Banner na plot pri otvorení alebo zmene sortimentu — 300×100 cm s najviac 5–7 slovami a veľkým logom. Číta sa z auta, takže rozhoduje len slogan a smer.
- Vernostná karta — vizitka 90×50 mm (prípadne 85×55 mm) s políčkami na pečiatky, napr. každý desiaty nákup so zľavou. Lacný spôsob, ako udržať zákazníka zo sídliska, aby neodišiel do diskontu.
- Jednotná séria príspevkov a Stories — rovnaký motív, farby a slogan ako na plagáte vo výklade. Zákazník, ktorý uvidí akciu v telefóne a potom na skle, si ju rýchlejšie zapamätá.
- Etikety „odporúča predavač“ na regáli — malé kartičky s 2–3 vetami o produkte. V špecializovanej predajni ukazujú odbornosť a uľahčujú výber bez toho, aby sa zákazník musel pýtať obsluhy.
Čo napísať na leták alebo plagát obchodu? Vzorové slogany
Dobrá reklama obchodu má päť prvkov: titulok s prínosom pre zákazníka, konkrétnu ponuku, termín platnosti, výzvu na akciu a údaje, podľa ktorých Vás zákazník nájde. Na plagáte nechajte len titulok, ponuku a adresu, pretože okoloidúci sa naň pozerá iba pár sekúnd. Na leták môžete pridať mapku, otváracie hodiny a QR kód.
Namiesto „široký sortiment, výhodné ceny“ píšte to, čo si zákazník môže overiť: otváracie hodiny, cenu, dopravu zadarmo od určitej sumy, vzdialenosť. Konkrétnosť predáva, všeobecné frázy zákazník prehliadne.
- Obchod na sídlisku: „Čerstvé pečivo od 6:00 — hneď vedľa Vás“
- Obchod na sídlisku: „Otvorené 7 dní v týždni, 6:00–22:00“
- Obchod na sídlisku: „Prineste tento leták — k nákupu káva zadarmo“
- E-shop: „−15 % na prvý nákup s kódom VITAJTE15“
- E-shop: „Naskenujte a získajte 2 € na ďalšiu objednávku“
- E-shop, vkladačka: „Ďakujeme, že ste si vybrali nás. Vaša recenzia pomôže ostatným“
- Špecializovaná predajňa: „Poradíme, vyberieme, vymeníme — predajňa bicyklov na Poľnej ulici“
- Špecializovaná predajňa: „Prídite s problémom, odídete s riešením“
- Poukážka: „Darujte možnosť výberu — poukážka v hodnote 10, 25 alebo 50 €“
Aké farby a štýl sa hodia k reklame obchodu?
Základom sú farby Vašej značky, ktoré sa opakujú na štíte, plagátoch, balíkoch aj na sociálnych sieťach. Červená a žltá výborne signalizujú akciu, používajte ich však ako akcent na cene alebo zľavovej nálepke, nie na celej ploche. Dbajte na kontrast: tmavý text na svetlom pozadí alebo naopak, bez nápisov na fotografiách s drobným vzorom.
Nezabúdajte, že obrazovka zobrazuje farby v RGB, kým tlačiareň tlačí v CMYK. Žiarivé neónové odtiene, intenzívna tyrkysová a niektoré fialové vyjdú po vytlačení tmavšie, preto tlačový návrh pripravujte od začiatku v CMYK.
| Typ obchodu | Farby | Štýl |
|---|---|---|
| Potraviny, obchod na sídlisku | zelená, žltá, červená na cenách | jednoduchý, veľké ceny, fotografie produktov |
| E-shop: móda, kozmetika | pastelové tóny, čierna a biela, farba značky | minimalizmus, veľa voľného priestoru |
| Elektronika, technické potreby | tmavomodrá, grafitová, tyrkysový akcent | čistá mriežka, ikony, krátke parametre |
| Špecializovaná predajňa: rybárska, cyklistická, záhradnícka | prírodné farby, oranžová ako akcent | fotografie produktu pri použití, odborný tón |
| Bio obchod, delikatesy | kraft, fľašková zelená, zlatá | prírodný papier, pätkové písma |
Kalendár obchodných príležitostí v roku
Materiály na príležitosť pripravte s predstihom 3–4 týždňov: toľko času zvyčajne treba na návrh, tlač, doručenie a distribúciu letákov. Do kalendára si doplňte vlastné príležitosti, napr. výročie obchodu, sezónu vo Vašom odbore či miestne slávnosti.
| Obdobie | Príležitosti | Čo pripraviť |
|---|---|---|
| Január | povianočné výpredaje, zimná sezóna | plagát „výpredaj“, príspevky so zľavami |
| Február | Valentín, jarné prázdniny | darčeková poukážka, darčekové balíčky |
| Marec – apríl | MDŽ, Veľká noc (pohyblivý termín), jar | sezónny plagát, sviatočný akciový leták |
| Máj | predĺžené víkendy, prvé sväté prijímanie, Deň matiek | poukážky, leták s darčekovou ponukou |
| Jún | Deň detí, Deň otcov, začiatok prázdnin | Stories s odpočítavaním, akciový plagát |
| Júl – august | letné výpredaje, školské potreby | banner na web, leták „do školy“ |
| September – október | návrat do školy, Halloween, jesenná sezóna | tematický plagát, nálepky na balíky |
| November | Black Friday, Cyber Monday, začiatok vianočných nákupov | bannery 2400×1200 px, zľavové kódy |
| December | Mikuláš, Vianoce | poukážky, vianočné pohľadnice do balíkov, plagát s otváracími hodinami |
Ako pripraviť podklady na tlač a na internet?
Tlačový podklad uložte ako PDF v čistom rozmere plus spadávka 3 mm z každej strany. Všetky nápisy, logo a QR kód umiestnite aspoň 3–5 mm od línie orezu. Fotografie musia mať 300 DPI v mierke 1:1; obrázok stiahnutý z webu má zvyčajne príliš nízke rozlíšenie.
Banner a roll-up sa pozerajú z diaľky, preto veľkoformátové tlačiarne prijímajú podklady v mierke 1:10 a rozlíšenie okolo 100–150 DPI v skutočnej veľkosti zvyčajne postačuje. Grafiky na internet pripravte v RGB; v Stories nechajte voľných približne 250 px hore a dole, pretože tam aplikácia zobrazuje svoje tlačidlá.
- Leták: kriedový papier 130–170 g/m², hlavný text min. 8–9 pt
- Vkladačka do balíka, voucher, kartička: kartón 300–350 g/m²
- Vizitka a vernostná karta: 350 g/m², pri políčkach na pečiatky nenatieraný alebo matný papier
- Plagát do výkladu: papier 150–200 g/m², titulok na A2 a A1 vysoký niekoľko centimetrov, aby sa dal prečítať z chodníka
- Nálepka na sklo zvnútra: fólia s potlačou na čítanie cez sklo (tzv. zrkadlová potlač)
- QR kód: min. 2×2 cm, tmavý na svetlom pozadí, pred tlačou otestovaný telefónom
Typické chyby v reklame obchodu
Väčšina neúspešných letákov a plagátov nemá zlú grafiku, ale zlý obsah alebo im chýba informácia, ktorá zákazníkovi umožní zareagovať. Skontrolujte svoj návrh, či sa nevyhol týmto nástrahám.
- Príliš veľa produktov na jednom plagáte — vo výklade vyhráva jedna ponuka s veľkou cenou.
- Chýba adresa, otváracie hodiny alebo webová adresa, lebo „predsa to všetci vedia“.
- Akcia bez termínu platnosti — zákazník odloží rozhodnutie na neskôr a zabudne.
- Zľavový kód, ktorého účinnosť sa nedá zmerať, pretože je rovnaký vo všetkých kanáloch.
- Vyblednutý plagát, ktorý mesiace visí na slnku — signál, že obchod o seba nedbá.
- Návrh v RGB a fotografie z webu v nízkom rozlíšení, takže výtlačok je tmavý a rozmazaný.
- Text tesne pri okraji, ktorý sa pri orezaní odstrihne, a chýbajúca spadávka 3 mm.
- Iné farby a logo na štíte, v balíku a na Instagrame — zákazník ich nespojí do jednej značky.
Kontrolný zoznam
- Prečítajte si všetky nápisy, telefónne číslo, adresu a webovú adresu
- Skontrolujte termín platnosti akcie a podmienky zľavového kódu
- Nastavte spadávku 3 mm a bezpečnostný okraj 3–5 mm
- Overte, že tlačový podklad je v CMYK a fotografie majú 300 DPI
- Naskenujte QR kód telefónom a skontrolujte, kam vedie
- Skontrolujte, či farby a logo zodpovedajú štítu a online grafikám
- Zvoľte gramáž papiera podľa použitia (leták, vkladačka, plagát)
- V Stories nechajte voľnú zónu hore a dole v zábere
Časté otázky
Aký formát letáku zvoliť pre obchod?
Do poštových schránok sa najčastejšie volí A5 alebo DL, pretože sa na ne zmestí ponuka, mapka aj kupón. A6 sa osvedčí pri pokladni a ako vkladačka do balíka. Ak má leták putovať do obálky alebo krabice s tovarom, DL a A6 sa zmestia bez skladania.
Čo priložiť do balíka z e-shopu, aby sa zákazník vrátil?
Najlepšie funguje vkladačka so zľavovým kódom na ďalší nákup s obmedzenou platnosťou a ďakovná kartička s prosbou o recenziu. Tlačte ich na kartón 300–350 g/m², aby sa pri preprave nepokrčili. Samostatný kód pre vkladačku Vám ukáže, koľko objednávok priniesla.
Akú veľkosť plagátu zvoliť do výkladu obchodu?
Do bežného výkladu sa najlepšie hodia formáty A2 a A1, na vstupné dvere A3. Výber závisí od veľkosti skla a vzdialenosti, z ktorej sa okoloidúci pozerá: čím ďalej je chodník, tým väčší formát a kratší slogan. Titulok by mal mať niekoľko centimetrov na výšku.
Ako vytvoriť grafiku akcie obchodu na Facebook a Instagram?
Príspevok pripravte vo formáte 1080×1080 px a príbeh v 1080×1920 px, vo farbách RGB. Uveďte jednu ponuku, cenu alebo zľavu a termín, v Stories nechajte voľných približne 250 px hore a dole. Použite rovnaký motív ako na plagáte v obchode, aby bola kampaň rozpoznateľná.
Koľko stojí návrh letáku alebo plagátu pre obchod?
Cena závisí od toho, či si návrh objednáte u grafika, v agentúre, alebo využijete hotový nástroj. Napríklad na plakaty.shop (wielkareklama.eu studio) stojí jeden návrh 12 €, tri návrhy 24 € a šesť návrhov pripravených grafikom 165 € s DPH. Druhá strana letáku je spoplatnená zvlášť.
Uvádzať na letáku obchodu ceny?
Áno, ak ich dokážete udržať počas celej platnosti letáku, pretože konkrétna cena priťahuje viac ako všeobecný slogan o akcii. Vždy doplňte termín platnosti a informáciu, že ponuka platí do vypredania zásob. Pri často sa meniacich cenách je lepšie propagovať percentuálnu zľavu alebo kód.
