Myymälän ja verkkokaupan mainonta: flyerit, julisteet ja grafiikat – ideoita ja esimerkkejä
Kivijalkamyymälä saa parhaan tehon A2- tai A1-kokoisesta ikkunajulisteesta, postilaatikoihin jaettavasta A5- tai DL-flyeristä ja kyltistä. Verkkokauppa hyötyy eniten 1080×1080 px- ja 1080×1920 px -kokoisista grafiikoista sekä alennuskoodilla varustetusta pakettiliitteestä (DL tai A6, kartonki 300–350 g/m²). Tee painotiedostot CMYK-väreissä, 300 DPI:n tarkkuudella, 3 mm:n leikkuuvaroilla ja 3–5 mm:n turvamarginaalilla leikkuulinjasta. Paina flyerit 130–170 g/m²:n päällystetylle paperille. Flyerin tekstin tulee olla vähintään 8–9 pt ja QR-koodin vähintään 2×2 cm.
Esimerkkitöitä tälle toimialalle
Lähikauppa kilpailee ohikulkijan huomiosta. Verkkokauppa tavoittelee asiakasta, joka tilaa uudelleen. Erikoisliike haluaa asiakkaan, joka etsii asiantuntevaa neuvontaa. Jokainen niistä tarvitsee erilaisen yhdistelmän painotuotteita ja grafiikoita. Tästä oppaasta löydät kaupan alalla todella toimivat materiaalit, 10 heti käyttöön otettavaa ideaa, valmiita sloganeita, värivalintoja, sesonkikalenterin ja yleisimmät virheet, joiden takia mainos menee hukkaan.
Mitkä mainosmateriaalit ovat myymälälle tärkeimpiä?
Kivijalkamyymälässä tärkeimpiä ovat näyteikkuna ja julkisivu, koska juuri ne pysäyttävät ohikulkijan. Juliste, jossa on yksi selkeä tarjous, helppolukuinen kyltti ja lähialueen postilaatikoihin jaettu flyer tuovat asiakkaita muutaman sadan metrin säteeltä. Lähikaupalle tämä kattavuus riittää.
Verkkokaupassa ainoa fyysinen kosketus asiakkaaseen on paketti. Alennuskoodilla varustettu liite, kiitoskortti ja pakkauksen sulkeva tarra maksavat vähän, ja ne päätyvät henkilölle, joka on jo kerran ostanut. Lisäksi tarvitaan somegrafiikoita ja verkkosivujen bannereita, jotka tekevät töitä joka päivä.
| Materiaali | Tyypillinen koko | Missä toimii | Sopii parhaiten |
|---|---|---|---|
| Juliste | A2, A1 (ovessa A3) | näyteikkuna, ovi, ilmoitustaulu | lähikauppa, erikoisliike |
| Flyer | A5, DL, A6 | postilaatikot, tiski, paketti | jokainen myymälä |
| Lahjakortti / kuponki | DL, 210×100 mm, A6 | paketti, kassa, lahja | verkkokauppa, erikoisliike |
| Tarra | vapaa koko ja muoto | näyteikkuna, pakkaus, pahvilaatikko | verkkokauppa, kivijalka |
| Kyltti / taulu | leveys 60, 100, 120 cm | julkisivu, sisäänkäynti | kivijalkamyymälä |
| Aitabanderolli | 200×100, 300×100, 500×100 cm | aita, myymälän avajaiset | uusi myymälä, asuinalue |
| Roll-up | 85×200, 100×200 cm | sisätilat, messut, kauppakeskus | erikoisliike |
| Verkkografiikat | 1080×1080, 1080×1920, 2400×1200 px | Facebook, Instagram, verkkosivut | verkkokauppa |
| Etiketti / hintalappu | vapaa, 50×90, 60×120 mm | tuote, hylly | omat tuotteet |
10 ideaa myymälän ja verkkokaupan mainontaan
Kaikkea ei tarvitse tehdä kerralla. Valitse 2–3 omaan kauppatyyppiisi sopivaa ideaa ja toteuta niitä johdonmukaisesti muutaman kuukauden ajan.
- ”Viikon tarjous” -juliste näyteikkunaan – ripusta A2-kokoinen napsautuskehys ja vaihda siihen joka viikko juliste, jossa on yksi tuote ja hinta. Yksi pohja riittää, vaihdat vain kuvan ja hinnan.
- Flyer lähialueen postilaatikoihin – A5 tai DL, jossa on aukioloajat, pieni kartta ja leikattava kuponki. Muutaman sadan metrin säteelle jaettu flyer on lähikaupalle tärkein uusien asiakkaiden lähde.
- Pakettiliite, jossa on koodi seuraavaan ostokseen – DL tai A6 kartongille 300–350 g/m², koodi voimassa rajatun ajan. Kun liitteellä on oma koodinsa, näet, montako tilausta se toi.
- Kiitoskortti – A6-kokoinen, käsinkirjoitetun viestin tyylinen kortti, jossa pyydetään arvostelua ja QR-koodi vie palautelomakkeelle. Kortti rakentaa asiakassuhdetta ja kerää arvosteluja, joista verkkomyynti on riippuvainen.
- Paketin sulkeva tarra – pyöreä, 50–70 mm, jossa on logo ja kaupan osoite. Ikkunaversiona se toimii sisäänkäynnin vieressä aukioloaikojen kanssa.
- Lahjakortti – numeroitu DL-kokoinen lahjakortti, jossa on kenttä summalle; myydään kassalla ja verkkokaupassa. Menee parhaiten kaupaksi ennen joulua ja äitienpäivää.
- Aitabanderolli avajaisiin tai valikoiman muuttuessa – 300×100 cm, enintään 5–7 sanaa ja iso logo. Sitä luetaan autosta, joten vain slogan ja suunta merkitsevät.
- Kanta-asiakaskortti – 85×55 mm:n käyntikortti, jossa on leimakentät, esim. joka kymmenes ostos alennuksella. Edullinen keino pitää lähialueen asiakas, ettei hän siirry halpaketjuun.
- Yhtenäinen postaus- ja Stories-sarja – sama aihe, värit ja slogan kuin näyteikkunan julisteessa. Kun asiakas näkee tarjouksen ensin puhelimessa ja sitten ikkunassa, hän muistaa sen nopeammin.
- Hyllyyn ”myyjä suosittelee” -kortit – pieniä kortteja, joissa on 2–3 lauseen arvio tuotteesta. Erikoisliikkeessä ne viestivät asiantuntemusta ja helpottavat valintaa ilman henkilökunnan apua.
Mitä myymälän flyeriin tai julisteeseen kannattaa kirjoittaa? Esimerkkisloganeita
Hyvässä myymälämainoksessa on viisi osaa: hyötyä korostava otsikko, konkreettinen tarjous, voimassaoloaika, toimintakehotus ja tiedot, joiden avulla asiakas löytää sinut. Julisteeseen jätä vain otsikko, tarjous ja osoite, koska ohikulkija katsoo sitä muutaman sekunnin. Flyeriin voit lisätä kartan, aukioloajat ja QR-koodin.
Sen sijaan, että kirjoittaisit ”laaja valikoima, kilpailukykyiset hinnat”, kerro jotain, minkä asiakas voi tarkistaa: aukioloaika, hinta, ilmainen toimitus tietystä summasta alkaen, etäisyys. Konkretia myy, ylimalkaisuus ohitetaan.
- Lähikauppa: ”Tuoretta leipää klo 6 alkaen – ihan vieressäsi”
- Lähikauppa: ”Avoinna joka päivä klo 6–22”
- Lähikauppa: ”Tuo tämä flyer – kahvi kaupan päälle ostosten yhteydessä”
- Verkkokauppa: ”−15 % ensimmäisestä tilauksesta koodilla TERVETULOA15”
- Verkkokauppa: ”Skannaa ja saat 3 € alennusta seuraavasta tilauksesta”
- Verkkokauppa, pakettiliite: ”Kiitos, että valitsit meidät. Arvostelusi auttaa muita”
- Erikoisliike: ”Neuvomme, valitsemme, vaihdamme – pyöräliike Peltokadulla”
- Erikoisliike: ”Tule ongelman kanssa, lähde ratkaisun kanssa”
- Lahjakortti: ”Anna lahjaksi valinnanvapaus – lahjakortti 10, 25 tai 50 €”
Millaiset värit ja tyyli sopivat myymälän mainontaan?
Perusta ovat brändisi värit, joita toistetaan kyltissä, julisteissa, paketeissa ja somessa. Punainen ja keltainen viestivät tarjouksesta erinomaisesti, mutta käytä niitä korostuksena hinnassa tai alennustarrassa, ei koko pinnalla. Huolehdi kontrastista: tumma teksti vaalealla taustalla tai päinvastoin, eikä tekstiä pienikuvioisten valokuvien päälle.
Muista, että näyttö esittää värit RGB-muodossa, mutta painotalo painaa CMYK-väreillä. Kirkkaat neonvärit, voimakas turkoosi ja osa violeteista tulostuvat tummempina, joten tee painotyön suunnitelma alusta asti CMYK-väreissä.
| Kauppatyyppi | Värit | Tyyli |
|---|---|---|
| Ruokakauppa, lähikauppa | vihreä, keltainen, punainen hinnoissa | yksinkertainen, isot hinnat, tuotekuvat |
| Verkkokauppa: muoti, kauneus | pastellit, musta ja valkoinen, brändiväri | minimalismi, paljon tyhjää tilaa |
| Elektroniikka, tekninen kauppa | tummansininen, grafiitti, turkoosi korostus | selkeä ruudukko, ikonit, lyhyet tekniset tiedot |
| Erikoisliike: kalastus, pyörät, puutarha | luonnon värit, oranssi korostuksena | tuotekuvat käyttötilanteissa, asiantunteva sävy |
| Luomu, herkkukauppa | kraft, pullonvihreä, kulta | luonnonpaperi, antiikvafontit |
Kaupan sesonkikalenteri vuodelle
Valmistele sesonkimateriaalit 3–4 viikkoa etukäteen: sen verran aikaa tarvitaan yleensä suunnitteluun, painoon, toimitukseen ja flyerien jakeluun. Lisää kalenteriin omat tapahtumasi, esim. myymälän syntymäpäivä, oman alasi sesonki tai paikallinen tapahtuma.
| Ajankohta | Tapahtumat | Mitä valmistella |
|---|---|---|
| Tammikuu | joulun jälkeiset alennusmyynnit | ”alennusmyynti”-juliste, alennuspostaukset |
| Helmikuu | ystävänpäivä, hiihtolomat | lahjakortti, lahjapakkaukset |
| Maalis–huhtikuu | naistenpäivä, pääsiäinen (liikkuva ajankohta), kevät | sesonkijuliste, pääsiäisen tarjouslehti |
| Toukokuu | vappu, äitienpäivä, rippi- ja valmistujaisjuhlat | lahjakortit, lahjatarjousflyer |
| Kesäkuu | koulujen päättyminen, juhannus, kesälomien alku | Stories-lähtölaskenta, tarjousjuliste |
| Heinä–elokuu | kesäalennusmyynnit, koulutarvikkeet | verkkosivubanneri, ”takaisin kouluun” -flyer |
| Syys–lokakuu | koulujen alku, halloween, syyssesonki | teemajuliste, pakettitarrat |
| Marraskuu | isänpäivä, Black Friday, Cyber Monday | bannerit 2400×1200 px, alennuskoodit |
| Joulukuu | pikkujoulut, joulu | lahjakortit, joulukortit paketteihin, aukioloaikajuliste |
Miten painotiedostot ja verkkografiikat valmistellaan?
Tallenna painotiedosto PDF-muodossa lopulliseen kokoon niin, että joka reunalla on 3 mm:n leikkuuvarat. Pidä kaikki tekstit, logo ja QR-koodi vähintään 3–5 mm:n päässä leikkuulinjasta. Kuvien tarkkuuden tulee olla 300 DPI mittakaavassa 1:1; verkkosivulta ladattu kuva on yleensä liian pienitarkkuuksinen.
Banderollia ja roll-upia katsotaan kauempaa, joten suurkuvatulostusta tekevät painot ottavat tiedostoja vastaan mittakaavassa 1:10, ja 100–150 DPI:n tarkkuus todellisessa koossa riittää yleensä hyvin. Tee verkkografiikat RGB-väreissä; jätä Storiesissa noin 250 px tyhjää ylä- ja alareunaan, koska sovellus sijoittaa sinne omat painikkeensa.
- Flyer: päällystetty paperi 130–170 g/m², leipäteksti vähintään 8–9 pt
- Pakettiliite, lahjakortti, kortti: kartonki 300–350 g/m²
- Käyntikortti ja kanta-asiakaskortti: 350 g/m², leimakenttiä varten päällystämätön tai matta paperi
- Ikkunajuliste: paperi 150–200 g/m², A2- ja A1-kokoisessa otsikon korkeus muutama senttimetri, jotta sen voi lukea jalkakäytävältä
- Ikkunan sisäpuolelle tuleva tarra: kalvo, jonka painatus luetaan lasin läpi (ns. peilikuva)
- QR-koodi: vähintään 2×2 cm, tumma vaalealla taustalla, testattu puhelimella ennen painoa
Yleisimmät virheet myymälän mainonnassa
Useimpien epäonnistuneiden flyerien ja julisteiden ongelma ei ole huono grafiikka, vaan huono sisältö tai puuttuva tieto, jonka avulla asiakas voisi toimia. Tarkista suunnitelmasi alla olevien sudenkuoppien varalta.
- Liikaa tuotteita yhdessä julisteessa – näyteikkunassa voittaa yksi tarjous isolla hinnalla.
- Osoite, aukioloajat tai verkko-osoite puuttuvat, koska ”kaikkihan sen tietävät”.
- Tarjous ilman voimassaoloaikaa – asiakas lykkää päätöstä ja unohtaa.
- Alennuskoodi, jonka tehoa ei voi mitata, koska se on sama kaikissa kanavissa.
- Kuukausia auringossa haalistunut juliste – merkki siitä, ettei kauppa pidä itsestään huolta.
- Suunnitelma RGB-väreissä ja verkkosivun pienitarkkuuksiset kuvat, jolloin painojälki on tumma ja epäterävä.
- Teksti aivan reunassa, jolloin se leikkautuu pois, eikä 3 mm:n leikkuuvaroja ole.
- Eri värit ja logo kyltissä, paketissa ja Instagramissa – asiakas ei yhdistä niitä samaksi brändiksi.
Tarkistuslista
- Lue kaikki tekstit, puhelinnumero, osoite ja verkko-osoite
- Tarkista tarjouksen voimassaoloaika ja alennuskoodin ehdot
- Aseta 3 mm:n leikkuuvarat ja 3–5 mm:n turvamarginaali
- Varmista, että painotiedosto on CMYK-väreissä ja kuvat 300 DPI
- Skannaa QR-koodi puhelimella ja tarkista, mihin se vie
- Tarkista, että värit ja logo vastaavat kylttiä ja verkkografiikoita
- Valitse paperin neliöpaino käyttötarkoituksen mukaan (flyer, pakettiliite, juliste)
- Jätä Storiesissa tyhjä alue kuvan ylä- ja alareunaan
Usein kysyttyä
Minkä kokoinen flyer myymälälle kannattaa valita?
Postilaatikkojakeluun valitaan useimmiten A5 tai DL, koska niihin mahtuvat tarjous, kartta ja kuponki. A6 toimii kassalla ja pakettiliitteenä. Jos flyer laitetaan kirjekuoreen tai tuotelaatikkoon, DL ja A6 mahtuvat ilman taittamista.
Mitä verkkokaupan pakettiin kannattaa laittaa, jotta asiakas palaa?
Parhaiten toimii liite, jossa on rajatun ajan voimassa oleva alennuskoodi seuraavaan ostokseen, sekä kiitoskortti, jossa pyydetään arvostelua. Paina ne 300–350 g/m²:n kartongille, jotta ne eivät rypisty kuljetuksessa. Kun liitteellä on oma koodinsa, näet, montako tilausta se toi.
Minkä kokoinen juliste myymälän näyteikkunaan?
Tavalliseen näyteikkunaan sopivat parhaiten A2 ja A1, sisäänkäynnin oveen A3. Valinta riippuu lasin koosta ja siitä, kuinka kaukaa ohikulkija katsoo: mitä kauempana jalkakäytävä on, sitä suurempi koko ja lyhyempi slogan. Otsikon korkeuden tulee olla muutama senttimetri.
Miten teen myymälän tarjousgrafiikan Facebookiin ja Instagramiin?
Tee postaus kokoon 1080×1080 px ja tarina kokoon 1080×1920 px RGB-väreissä. Sijoita kuvaan yksi tarjous, hinta tai alennus sekä voimassaoloaika, ja jätä Storiesissa noin 250 px tyhjää ylä- ja alareunaan. Käytä samaa aihetta kuin myymälän julisteessa, jotta kampanja on tunnistettava.
Paljonko myymälän flyerin tai julisteen suunnittelu maksaa?
Hinta riippuu siitä, tilaatko työn graafikolta tai mainostoimistolta vai käytätkö valmista työkalua. Esimerkiksi plakaty.shopissa (wielkareklama.eu studio) yksi suunnitteluehdotus maksaa 12 €, kolme ehdotusta 24 € ja kuusi graafikon tekemää suunnitelmaa 165 € (sis. alv). Flyerin kääntöpuoli laskutetaan erikseen.
Kannattaako myymälän flyerissa kertoa hinnat?
Kyllä, jos pystyt pitämään ne voimassa koko flyerin voimassaoloajan, sillä konkreettinen hinta houkuttelee enemmän kuin yleinen tarjousslogan. Lisää aina voimassaoloaika ja maininta ”niin kauan kuin tavaraa riittää”. Jos hinnat muuttuvat usein, mainosta mieluummin prosenttialennusta tai alennuskoodia.
