Parduotuvės ir e. prekybos reklama: lankstinukai, plakatai ir grafika – idėjos ir pavyzdžiai
Fizinę parduotuvę veiksmingiausiai reklamuoja A2 arba A1 plakatas vitrinoje, A5 arba DL lankstinukas pašto dėžutėms ir iškaba. Internetinę parduotuvę – 1080×1080 px ir 1080×1920 px grafika bei siuntinio įdėklas (DL arba A6 ant 300–350 g/m² kartono) su nuolaidos kodu. Spaudos failus ruoškite CMYK, 300 DPI, su 3 mm užlaida ir 3–5 mm saugos paraštėmis nuo pjovimo linijos, o lankstinukus spausdinkite ant 130–170 g/m² kreidinio popieriaus. Lankstinuko tekstas neturėtų būti mažesnis nei 8–9 pt, o QR kodas – mažesnis nei 2×2 cm.
Dizaino pavyzdžiai šiai sričiai
Rajono parduotuvė kovoja dėl pro šalį einančio kliento. Internetinė parduotuvė – dėl kliento, kuris sugrįš su kitu užsakymu. Specializuota parduotuvė – dėl kliento, ieškančio profesionalaus patarimo. Kiekvienai jų reikia skirtingo spaudinių ir grafikos rinkinio. Toliau rasite priemones, kurios prekyboje tikrai veikia, 10 idėjų, kurias galite įgyvendinti iš karto, paruoštus šūkius, spalvų parinkimą, progų kalendorių ir klaidas, dėl kurių reklama nueina perniek.
Kokios reklamos priemonės parduotuvei svarbiausios?
Fizinėje parduotuvėje svarbiausia yra vitrina ir fasadas, nes būtent jie sustabdo praeivį. Plakatas su vienu konkrečiu pasiūlymu, aiški iškaba ir lankstinukas aplinkinių namų pašto dėžutėse pritraukia pirkėjų iš kelių šimtų metrų spindulio. Rajono parduotuvei tokio pasiekiamumo visiškai pakanka.
E. prekyboje vienintelis fizinis kontaktas su klientu yra siuntinys. Įdėklas su nuolaidos kodu, padėkos atvirukas ir dėžę užklijuojantis lipdukas kainuoja nedaug, o pasiekia žmogų, kuris jau kartą pirko. Prie to prisideda socialinių tinklų grafika ir svetainės baneriai, kurie dirba kasdien.
| Priemonė | Įprastas formatas | Kur veikia | Kam labiausiai tinka |
|---|---|---|---|
| Plakatas | A2, A1 (A3 ant durų) | vitrina, durys, skelbimų lenta | rajono, specializuota parduotuvė |
| Lankstinukas | A5, DL, A6 | pašto dėžutės, prekystalis, siuntinys | bet kuri parduotuvė |
| Kuponas / čekis | DL, 210×100 mm, A6 | siuntinys, kasa, dovana | e. parduotuvė, specializuota |
| Lipdukas | bet kokio dydžio ir formos | vitrina, pakuotė, dėžė | e. parduotuvė, fizinė |
| Iškaba / lentelė | 60, 100, 120 cm pločio | fasadas, įėjimas | fizinė parduotuvė |
| Baneris ant tvoros | 200×100, 300×100, 500×100 cm | tvora, parduotuvės atidarymas | nauja parduotuvė, gyvenamasis rajonas |
| Roll-up stendas | 85×200, 100×200 cm | patalpos, mugės, prekybos centras | specializuota |
| Internetinė grafika | 1080×1080, 1080×1920, 2400×1200 px | Facebook, Instagram, svetainė | e. parduotuvė |
| Etiketė / kabutė | bet kokia, 50×90, 60×120 mm | produktas, lentyna | nuosavi produktai |
10 parduotuvės ir e. prekybos reklamos idėjų
Nebūtina daryti visko iš karto. Pasirinkite 2–3 idėjas, tinkančias Jūsų parduotuvės tipui, ir nuosekliai jas taikykite kelis mėnesius.
- Plakatas „Savaitės akcija“ vitrinoje – pakabinkite A2 spaustukinį rėmelį ir kas savaitę keiskite plakatą su vienu produktu ir kaina. Užtenka vieno šablono: keičiate tik nuotrauką ir sumą.
- Lankstinukas aplinkinių namų pašto dėžutėms – A5 arba DL su darbo laiku, nedideliu žemėlapiu ir iškerpamu kuponu. Platinimas kelių šimtų metrų spinduliu rajono parduotuvei yra pagrindinis naujų klientų šaltinis.
- Siuntinio įdėklas su kodu kitam pirkiniui – DL arba A6 ant 300–350 g/m² kartono su ribotą laiką galiojančiu kodu. Atskiras įdėklo kodas leis patikrinti, kiek užsakymų jis atnešė.
- Padėkos atvirukas – A6, stilizuotas kaip ranka rašytas laiškelis, su prašymu palikti atsiliepimą ir QR kodu, vedančiu į formą. Jis kuria ryšį ir renka atsiliepimus, nuo kurių priklauso pardavimai internete.
- Siuntinį užklijuojantis lipdukas – apvalus, 50–70 mm, su parduotuvės logotipu ir adresu. Versija ant stiklo su darbo laiku puikiai tiks prie įėjimo.
- Dovanų kuponas – DL formato čekis su numeriu ir laukeliu sumai, išrašomas prie kasos ir parduodamas internetinėje parduotuvėje. Geriausiai perkamas prieš šventes ir Motinos dieną.
- Baneris ant tvoros atidarant parduotuvę ar keičiant asortimentą – 300×100 cm, daugiausia 5–7 žodžiai ir didelis logotipas. Jis skaitomas iš automobilio, todėl svarbu tik šūkis ir kryptis.
- Nuolatinio kliento kortelė – 90×50 mm (arba 85×55 mm) vizitinės kortelės dydžio, su laukeliais antspaudams, pvz., kas dešimtas pirkinys su nuolaida. Pigus būdas neleisti rajono klientui išeiti į prekybos centrą.
- Vientisa įrašų ir Stories serija – tas pats motyvas, spalvos ir šūkis kaip ir vitrinos plakate. Klientas, pamatęs akciją telefone, o vėliau ant stiklo, greičiau ją įsimins.
- Lentynų etiketės „Rekomenduoja pardavėjas“ – nedidelės kortelės su 2–3 sakiniais apie produktą. Specializuotoje parduotuvėje jos parodo kompetenciją ir padeda išsirinkti neklausiant personalo.
Ką parašyti parduotuvės lankstinuke ar plakate? Šūkių pavyzdžiai
Gera parduotuvės reklama turi penkis elementus: antraštę su nauda, konkretų pasiūlymą, galiojimo terminą, raginimą veikti ir duomenis, pagal kuriuos klientas Jus suras. Plakate palikite tik antraštę, pasiūlymą ir adresą, nes praeivis į jį žvelgia kelias sekundes. Lankstinuke galite pridėti žemėlapį, darbo laiką ir QR kodą.
Vietoj „platus asortimentas, konkurencingos kainos“ rašykite tai, ką klientas gali patikrinti: darbo valandas, kainą, nemokamą pristatymą nuo tam tikros sumos, atstumą. Konkretumas parduoda, bendrybės lieka nepastebėtos.
- Rajono parduotuvė: „Šviežia duona nuo 6:00 – visai šalia Jūsų“
- Rajono parduotuvė: „Dirbame 7 dienas per savaitę, 6:00–22:00“
- Rajono parduotuvė: „Atneškite šį lankstinuką – kava dovanų prie pirkinių“
- Internetinė parduotuvė: „−15 % pirmajam pirkiniui su kodu SVEIKI15“
- Internetinė parduotuvė: „Nuskaitykite ir gaukite 2 € kitam užsakymui“
- Internetinė parduotuvė, įdėklas: „Ačiū, kad pasirinkote mus. Jūsų atsiliepimas padės kitiems“
- Specializuota parduotuvė: „Patarsime, parinksime, pakeisime – dviračių parduotuvė Lauko g.“
- Specializuota parduotuvė: „Ateikite su problema, išeisite su sprendimu“
- Dovanų kuponas: „Padovanokite pasirinkimą – 10, 25 arba 50 € vertės kuponas“
Kokios spalvos ir stilius tinka parduotuvės reklamai?
Pagrindas – Jūsų prekės ženklo spalvos, kartojamos iškaboje, plakatuose, siuntiniuose ir socialiniuose tinkluose. Raudona ir geltona puikiai signalizuoja akciją, tačiau naudokite jas kaip akcentą ant kainos ar nuolaidos lipduko, o ne visame plote. Pasirūpinkite kontrastu: tamsus tekstas ant šviesaus fono arba atvirkščiai, be užrašų ant smulkaus rašto nuotraukų.
Atminkite, kad ekranas spalvas rodo RGB, o spaustuvė spausdina CMYK. Ryškūs neoniniai atspalviai, sodri žydra ir kai kurios violetinės po spaudos bus tamsesnės, todėl spaudai skirtą maketą nuo pat pradžių ruoškite CMYK.
| Parduotuvės tipas | Spalvos | Stilius |
|---|---|---|
| Maisto prekių, rajono | žalia, geltona, raudona ant kainų | paprastas, didelės kainos, produktų nuotraukos |
| Internetinė: mada, grožis | pasteliniai tonai, juoda ir balta, prekės ženklo spalva | minimalizmas, daug laisvos erdvės |
| Elektronika, techninės prekės | tamsiai mėlyna, grafito, žydras akcentas | švarus tinklelis, piktogramos, trumpi parametrai |
| Specializuota: žvejybos, dviračių, sodo | gamtos spalvos, oranžinis akcentas | produktas naudojimo metu, ekspertinis tonas |
| Ekologiškų prekių, delikatesų | kraft, butelių žalia, auksas | natūralus popierius, šriftai su užraitais |
Metų prekybos progų kalendorius
Medžiagą progai paruoškite prieš 3–4 savaites: tiek laiko paprastai reikia maketui, spaudai, pristatymui ir lankstinukų išplatinimui. Į kalendorių įrašykite ir savo progas, pvz., parduotuvės gimtadienį, sezoną Jūsų srityje ar vietos šventę.
| Laikotarpis | Progos | Ką paruošti |
|---|---|---|
| Sausis | pošventiniai išpardavimai | plakatas „Išpardavimas“, įrašai su nuolaidomis |
| Vasaris | Valentino diena, žiemos atostogos | dovanų kuponas, dovanų rinkiniai |
| Kovas–balandis | Kovo 8-oji, Velykos (kilnojama data), pavasaris | sezoninis plakatas, šventinis akcijų leidinukas |
| Gegužė | gegužės šventės, Pirmoji Komunija, Motinos diena | kuponai, lankstinukas su dovanų pasiūlymu |
| Birželis | Vaikų gynimo diena, Tėvo diena, vasaros atostogų pradžia | Stories su atgaliniu laikmačiu, akcijos plakatas |
| Liepa–rugpjūtis | vasaros išpardavimai, pasiruošimas mokyklai | baneris svetainei, lankstinukas „Į mokyklą“ |
| Rugsėjis–spalis | Rugsėjo 1-oji, Helovinas, rudens sezonas | teminis plakatas, lipdukai siuntiniams |
| Lapkritis | Black Friday, Cyber Monday | 2400×1200 px baneriai, nuolaidų kodai |
| Gruodis | Kūčios, Kalėdos | kuponai, kalėdiniai atvirukai siuntiniams, plakatas su darbo laiku |
Kaip paruošti failus spaudai ir internetui?
Spaudos failą išsaugokite PDF formatu – grynasis formatas plius 3 mm užlaida iš kiekvienos pusės. Visus užrašus, logotipą ir QR kodą laikykite bent 3–5 mm atstumu nuo pjovimo linijos. Nuotraukos turi būti 300 DPI masteliu 1:1; iš svetainės atsisiųsta nuotrauka paprastai būna per mažos raiškos.
Baneris ir roll-up stendas žiūrimi iš toli, todėl didelio formato spaustuvės priima failus masteliu 1:10, o tikrojo dydžio 100–150 DPI raiškos paprastai pakanka. Internetinę grafiką ruoškite RGB; Stories viršuje ir apačioje palikite maždaug po 250 px laisvos vietos, nes ten programėlė uždeda savo mygtukus.
- Lankstinukas: 130–170 g/m² kreidinis popierius, pagrindinis tekstas mažiausiai 8–9 pt
- Siuntinio įdėklas, kuponas, atvirukas: 300–350 g/m² kartonas
- Vizitinė ir nuolatinio kliento kortelė: 350 g/m², su laukeliais antspaudams – nedengtas arba matinis popierius
- Vitrinos plakatas: 150–200 g/m² popierius, antraštė A2 ir A1 formate kelių centimetrų aukščio, kad būtų perskaitoma nuo šaligatvio
- Lipdukas ant stiklo iš vidaus: plėvelė su spauda, skaitoma pro stiklą (vadinamasis veidrodinis atspaudas)
- QR kodas: mažiausiai 2×2 cm, tamsus ant šviesaus fono, prieš spaudą patikrintas telefonu
Dažniausios parduotuvės reklamos klaidos
Daugumos nepavykusių lankstinukų ir plakatų bėda – ne prasta grafika, o netinkamas turinys arba trūkstama informacija, leidžianti klientui sureaguoti. Patikrinkite savo maketą, ar neįkliuvote į šiuos spąstus.
- Per daug produktų viename plakate – vitrinoje laimi vienas pasiūlymas su didele kaina.
- Nėra adreso, darbo laiko ar svetainės adreso, nes „juk visi žino“.
- Akcija be galiojimo termino – klientas atideda sprendimą ir pamiršta.
- Nuolaidos kodas, kurio rezultatų neįmanoma išmatuoti, nes jis toks pat visuose kanaluose.
- Ištisus mėnesius saulėje kabantis išblukęs plakatas – ženklas, kad parduotuvė savimi nesirūpina.
- Maketas RGB ir mažos raiškos nuotraukos iš svetainės, todėl atspaudas tamsus ir neryškus.
- Tekstas prie pat krašto, nukirptas pjaunant, ir nėra 3 mm užlaidos.
- Skirtingos spalvos ir logotipas ant iškabos, siuntinyje ir Instagram – klientas nesusieja jų į vieną prekės ženklą.
Kontrolinis sąrašas
- Perskaitykite visus užrašus, telefono numerį, adresą ir svetainės adresą
- Patikrinkite akcijos galiojimo terminą ir nuolaidos kodo sąlygas
- Nustatykite 3 mm užlaidą ir 3–5 mm saugos paraštes
- Įsitikinkite, kad spaudos failas yra CMYK, o nuotraukos – 300 DPI
- Nuskaitykite QR kodą telefonu ir patikrinkite, kur jis veda
- Patikrinkite, ar spalvos ir logotipas atitinka iškabą ir internetinę grafiką
- Parinkite popieriaus gramatūrą pagal paskirtį (lankstinukas, įdėklas, plakatas)
- Stories kadro viršuje ir apačioje palikite laisvą zoną
Dažniausi klausimai
Kokį lankstinuko formatą pasirinkti parduotuvei?
Pašto dėžutėms dažniausiai renkamasi A5 arba DL, nes juose telpa pasiūlymas, žemėlapis ir kuponas. A6 tinka prie kasos ir kaip siuntinio įdėklas. Jei lankstinukas bus dedamas į voką ar dėžę su preke, DL ir A6 tilps nelankstant.
Ką įdėti į internetinės parduotuvės siuntinį, kad klientas sugrįžtų?
Geriausiai veikia įdėklas su ribotą laiką galiojančiu nuolaidos kodu kitam pirkiniui ir padėkos atvirukas su prašymu palikti atsiliepimą. Spausdinkite juos ant 300–350 g/m² kartono, kad nesusiglamžytų transportuojant. Atskiras įdėklo kodas parodys, kiek užsakymų jis atnešė.
Kokio dydžio plakatas tinka parduotuvės vitrinai?
Įprastai vitrinai geriausiai tinka A2 ir A1, o įėjimo durims – A3. Pasirinkimas priklauso nuo stiklo dydžio ir atstumo, iš kurio žiūri praeivis: kuo toliau šaligatvis, tuo didesnis formatas ir trumpesnis šūkis. Antraštė turėtų būti kelių centimetrų aukščio.
Kaip sukurti parduotuvės akcijos grafiką Facebook ir Instagram?
Įrašą paruoškite 1080×1080 px, o istoriją – 1080×1920 px formatu, RGB spalvomis. Pateikite vieną pasiūlymą, kainą ar nuolaidą ir terminą, o Stories viršuje ir apačioje palikite maždaug po 250 px laisvos vietos. Naudokite tą patį motyvą kaip ir parduotuvės plakate, kad kampanija būtų atpažįstama.
Kiek kainuoja parduotuvės lankstinuko ar plakato maketas?
Kaina priklauso nuo to, ar užsakote pas dizainerį, agentūroje, ar naudojatės paruoštu įrankiu. Pavyzdžiui, plakaty.shop (wielkareklama.eu studio) vienas maketo pasiūlymas kainuoja 12 €, trys pasiūlymai – 24 €, o šeši dizainerio parengti maketai – 165 € su PVM. Antroji lankstinuko pusė apmokama papildomai.
Ar nurodyti kainas parduotuvės lankstinuke?
Taip, jei galite jas išlaikyti visą lankstinuko galiojimo laiką, nes konkreti kaina traukia labiau nei bendras šūkis apie akciją. Visada nurodykite galiojimo terminą ir pastabą „kol turime prekių“. Jei kainos dažnai keičiasi, geriau reklamuokite procentinę nuolaidą arba kodą.
