Poe ja e-poe reklaam: flaierid, plakatid ja graafika — ideed ja näited
Tavapoodi reklaamib kõige tõhusamalt A2- või A1-plakat vaateaknal, postkastidesse jagatud A5- või DL-flaier ja fassaadisilt. E-poodi reklaamivad kõige paremini graafikad mõõdus 1080×1080 px ja 1080×1920 px ning soodustuskoodiga pakilisa (DL või A6 kartongil 300–350 g/m²). Trükifailid valmistage CMYK-is, 300 DPI resolutsiooniga, 3 mm lõikevaruga ja jätke lõikejoonest 3–5 mm ohutusala. Flaierid trükkige kriitpaberile 130–170 g/m². Flaieri tekst ei tohiks olla väiksem kui 8–9 pt ja QR-kood väiksem kui 2×2 cm.
Näidiskujundused selle valdkonna jaoks
Kodulähedane pood võitleb mööduja tähelepanu eest. E-pood püüab klienti, kes tuleks tagasi järgmise tellimusega. Erialapood otsib klienti, kes vajab asjatundlikku nõu. Igaüks neist vajab erinevat trükiste ja graafika komplekti. Allpool leiate materjalid, mis kaubanduses päriselt toimivad, 10 kohe rakendatavat ideed, valmis loosungid, värvivaliku, pühade kalendri ja vead, mille tõttu reklaam raisku läheb.
Millised reklaammaterjalid on poe jaoks kõige olulisemad?
Tavapoes on kõige tähtsamad vaateaken ja fassaad, sest just need peatavad mööduja. Ühe konkreetse pakkumisega plakat, hästi loetav silt ja lähiümbruse postkastidesse jagatud flaier toovad kliente mõnesaja meetri raadiusest. Kodulähedasele poele on sellest täiesti piisav.
E-kaubanduses on ainus füüsiline kontakt kliendiga pakk. Soodustuskoodiga pakilisa, tänukaart ja karbi sulgemiskleebis maksavad vähe, kuid jõuavad inimeseni, kes on juba korra ostnud. Lisaks tulevad sotsiaalmeedia graafikad ja veebilehe bännerid, mis töötavad iga päev.
| Materjal | Tavaline formaat | Kus toimib | Kõige enam sobib |
|---|---|---|---|
| Plakat | A2, A1 (uksele A3) | vaateaken, uks, teadetetahvel | kodulähedane pood, erialapood |
| Flaier | A5, DL, A6 | postkastid, lett, pakk | iga pood |
| Kinkekaart / vautšer | DL, 210×100 mm, A6 | pakk, kassa, kingitus | e-pood, erialapood |
| Kleebis | mis tahes mõõt ja kuju | vaateaken, pakend, karp | e-pood, tavapood |
| Silt / tahvel | 60, 100, 120 cm laiune | fassaad, sissepääs | tavapood |
| Aiabänner | 200×100, 300×100, 500×100 cm | piirdeaed, poe avamine | uus pood, elurajoon |
| Rollup | 85×200, 100×200 cm | siseruum, mess, kaubanduskeskus | erialapood |
| Veebigraafika | 1080×1080, 1080×1920, 2400×1200 px | Facebook, Instagram, veebileht | e-pood |
| Etikett / hinnasilt | mis tahes, 50×90, 60×120 mm | toode, riiul | oma tooted |
10 ideed poe ja e-poe reklaamiks
Kõike ei pea tegema korraga. Valige 2–3 oma poe tüübile sobivat ideed ja viige neid järjekindlalt ellu mitu kuud.
- Plakat „nädala pakkumine“ vaateaknal — riputage üles A2-klõpsraam ja vahetage iga nädal plakatit, millel on üks toode ja hind. Piisab ühest mallist, vahetate ainult fotot ja summat.
- Flaier lähiümbruse postkastidesse — A5 või DL lahtiolekuaegade, väikese kaardi ja väljalõigatava kupongiga. Postkastidesse jagamine mõnesaja meetri raadiuses on kodulähedasele poele peamine uute klientide allikas.
- Pakilisa koodiga järgmiseks ostuks — DL või A6 kartongil 300–350 g/m², kood kehtib kindla aja. Pakilisa eraldi kood näitab, mitu tellimust see tõi.
- Tänukaart — käsitsi kirjutatud kirjakese stiilis A6 palvega jätta arvustus ja QR-koodiga, mis viib tagasisidevormile. Loob suhte ja kogub arvustusi, millest sõltub veebimüük.
- Paki sulgemiskleebis — ümmargune, 50–70 mm, poe logo ja aadressiga. Aknakleebisena sobib sissepääsu juurde lahtiolekuaegadega.
- Kinkekaart — DL-vautšer numbri ja summa väljaga, väljastatakse kassas ja on saadaval ka e-poes. Müüb kõige paremini enne pühi ja emadepäeva.
- Aiabänner avamise või tootevaliku muutumise puhul — 300×100 cm, kõige rohkem 5–7 sõna ja suur logo. Seda loetakse autost, seega loevad ainult loosung ja suund.
- Püsikliendikaart — visiitkaart 90×50 mm (või 85×55 mm) templiväljadega, nt iga kümnes ost soodsamalt. Odav viis hoida elurajooni klienti, et ta ei läheks odavketti.
- Ühtne postituste ja Stories'e sari — sama motiiv, värvid ja loosung nagu vaateakna plakatil. Klient, kes näeb pakkumist telefonis ja seejärel aknal, jätab selle kiiremini meelde.
- Riiulisildid „müüja soovitab“ — väikesed kaardid 2–3 lausega tootehinnangust. Erialapoes näitavad need asjatundlikkust ja lihtsustavad valikut ka ilma teenindajalt küsimata.
Mida kirjutada poe flaierile või plakatile? Näidisloosungid
Heal poereklaamil on viis osa: kasu rõhutav pealkiri, konkreetne pakkumine, kehtivusaeg, üleskutse tegutseda ja andmed, mille järgi klient Teid leiab. Plakatile jätke ainult pealkiri, pakkumine ja aadress, sest mööduja vaatab seda vaid paar sekundit. Flaierile võite lisada kaardi, lahtiolekuajad ja QR-koodi.
Fraasi „lai valik, konkurentsivõimelised hinnad“ asemel kirjutage seda, mida klient saab kontrollida: lahtiolekuaeg, hind, tasuta tarne alates kindlast summast, kaugus. Konkreetsus müüb, üldsõnalisus jääb märkamata.
- Kodulähedane pood: „Värske sai alates kella 6.00 — otse Teie kõrval“
- Kodulähedane pood: „Avatud 7 päeva nädalas, 6.00–22.00“
- Kodulähedane pood: „Tooge see flaier kaasa — ostu juurde kohv tasuta“
- E-pood: „−15% esimeselt ostult koodiga TERE15“
- E-pood: „Skannige ja saage järgmiselt tellimuselt 3 € soodustust“
- E-pood, pakilisa: „Aitäh, et valisite meid. Teie arvustus aitab teisi“
- Erialapood: „Nõustame, sobitame, vahetame — rattapood Põllu tänaval“
- Erialapood: „Tulge murega, lahkute lahendusega“
- Kinkekaart: „Kinkige valikuvabadus — kinkekaart väärtusega 10, 25 või 50 €“
Millised värvid ja stiil sobivad poe reklaamiks?
Aluseks on Teie brändi värvid, mida korratakse sildil, plakatitel, pakkidel ja sotsiaalmeedias. Punane ja kollane annavad allahindlusest suurepäraselt märku, kuid kasutage neid aktsendina hinnal või soodustuskleebisel, mitte kogu pinnal. Hoolitsege kontrasti eest: tume tekst heledal taustal või vastupidi, ning ärge pange teksti peene mustriga fotodele.
Pidage meeles, et ekraan kuvab värve RGB-s, trükikoda aga trükib CMYK-is. Erksad neoonid, intensiivne türkiis ja mõned lillad toonid tulevad trükis tumedamad, seepärast valmistage trükikujundus algusest peale CMYK-is.
| Poe tüüp | Värvid | Stiil |
|---|---|---|
| Toidupood, kodulähedane pood | roheline, kollane, hindadel punane | lihtne, suured hinnad, tootefotod |
| E-pood: mood, ilu | pastelltoonid, must ja valge, brändi värv | minimalism, palju vaba ruumi |
| Elektroonika, tehnikapood | tumesinine, grafiithall, türkiisne aktsent | puhas ruudustik, ikoonid, lühikesed parameetrid |
| Erialapood: kalastus, rattad, aiandus | looduse värvid, aktsendiks oranž | tootefotod kasutuses, asjatundlik toon |
| Ökopood, delikatessid | kraft, pudeliroheline, kuld | naturaalne paber, seriifkirjad |
Aasta kaubanduslike sündmuste kalender
Sündmuseks vajalikud materjalid valmistage ette 3–4 nädalat varem: nii palju aega kulub tavaliselt kujundusele, trükile, tarnele ja flaierite jagamisele. Lisage kalendrisse oma sündmused, nt poe sünnipäev, Teie valdkonna hooaeg või kohalik laat.
| Periood | Sündmused | Mida ette valmistada |
|---|---|---|
| Jaanuar | pühadejärgsed allahindlused, talv | plakat „allahindlus“, soodustustega postitused |
| Veebruar | sõbrapäev, koolivaheaeg | kinkekaart, kinkekomplektid |
| Märts–aprill | naistepäev, lihavõttepühad (liikuv kuupäev), kevad | hooajaline plakat, pühade kampaanialeht |
| Mai | kevadpüha, lõpetamised, emadepäev | kinkekaardid, kinkepakkumisega flaier |
| Juuni | lastekaitsepäev, jaanipäev, suvepuhkuste algus | tagasiloendusega Stories, kampaaniaplakat |
| Juuli–august | suvised allahindlused, kooliks valmistumine | veebilehe bänner, flaier „kooliks valmis“ |
| September–oktoober | kooli algus, Halloween, sügishooaeg | temaatiline plakat, pakikleebised |
| November | Black Friday, Cyber Monday, isadepäev | bännerid 2400×1200 px, soodustuskoodid |
| Detsember | jõulueelne aeg, jõulud | kinkekaardid, jõulukaardid pakkidesse, lahtiolekuaegadega plakat |
Kuidas valmistada faile trükiks ja veebi jaoks?
Salvestage trükifail PDF-ina netomõõdus, millele lisandub igast servast 3 mm lõikevaru. Kõik tekstid, logo ja QR-kood hoidke lõikejoonest vähemalt 3–5 mm kaugusel. Fotode resolutsioon peab olema 300 DPI mõõtkavas 1:1; veebilehelt alla laaditud fotol on resolutsioon tavaliselt liiga väike.
Bännerit ja rollupit vaadatakse kaugelt, seepärast võtavad suurformaadi trükikojad faile vastu mõõtkavas 1:10 ja tegelikus mõõdus on 100–150 DPI resolutsioon tavaliselt piisav. Veebigraafikad valmistage RGB-s; Stories'is jätke üles ja alla umbes 250 px vaba ruumi, sest sinna paigutab rakendus oma nupud.
- Flaier: kriitpaber 130–170 g/m², põhitekst vähemalt 8–9 pt
- Pakilisa, vautšer, kaart: kartong 300–350 g/m²
- Visiitkaart ja püsikliendikaart: 350 g/m², templiväljade puhul katmata või matt paber
- Vaateakna plakat: paber 150–200 g/m², A2- ja A1-formaadil mitme sentimeetri kõrgune pealkiri, et seda saaks kõnniteelt lugeda
- Klaasi siseküljele kleebitav kleebis: kile trükiga, mida loetakse läbi klaasi (nn peegelpilt)
- QR-kood: vähemalt 2×2 cm, tume heledal taustal, enne trükki telefoniga testitud
Tüüpilised vead poe reklaamis
Enamikul ebaõnnestunud flaieritel ja plakatitel pole viga mitte kujunduses, vaid sisus või selles, et puudub info, mis laseks kliendil reageerida. Kontrollige oma kujundust allolevate lõksude suhtes.
- Ühel plakatil liiga palju tooteid — vaateaknal võidab üks pakkumine suure hinnaga.
- Puudub aadress, lahtiolekuajad või veebilehe aadress, sest „kõik ju teavad“.
- Kampaania ilma kehtivusajata — klient lükkab otsuse edasi ja unustab.
- Soodustuskood, mille tulemust ei saa mõõta, sest see on igas kanalis sama.
- Kuude kaupa päikese käes pleekinud plakat — märk, et pood ei hooli endast.
- Kujundus RGB-s ja veebilehe madala resolutsiooniga fotod, mistõttu trükis on pilt tume ja udune.
- Tekst päris serva ääres, mis lõikamisel ära läheb, ja puuduv 3 mm lõikevaru.
- Sildil, pakis ja Instagramis erinevad värvid ja logo — klient ei seo neid üheks brändiks.
Kontrollnimekiri
- Lugege üle kõik tekstid, telefoninumber, aadress ja veebilehe aadress
- Kontrollige kampaania kehtivusaega ja soodustuskoodi tingimusi
- Seadistage 3 mm lõikevaru ja 3–5 mm ohutusala
- Veenduge, et trükifail on CMYK-is ja fotode resolutsioon on 300 DPI
- Skannige QR-kood telefoniga ja kontrollige, kuhu see viib
- Kontrollige, kas värvid ja logo ühtivad sildi ja veebigraafikaga
- Valige paberi grammkaal vastavalt kasutusele (flaier, pakilisa, plakat)
- Jätke Stories'is kaadri üla- ja alaossa vaba ala
Korduma kippuvad küsimused
Millise flaieri formaadi poele valida?
Postkastidesse valitakse kõige sagedamini A5 või DL, sest neile mahuvad pakkumine, kaart ja kupong. A6 sobib kassa juurde ja pakilisaks. Kui flaier läheb ümbrikusse või kaubaga karpi, mahuvad DL ja A6 sinna ilma voltimata.
Mida panna e-poe pakki, et klient tagasi tuleks?
Kõige paremini toimib pakilisa koodiga järgmiseks ostuks, mis kehtib kindla aja, ning tänukaart palvega jätta arvustus. Trükkige need kartongile 300–350 g/m², et need transpordil ei kortsuks. Pakilisa eraldi kood näitab Teile, mitu tellimust see tõi.
Millise suurusega plakat sobib poe vaateaknale?
Tavalisele vaateaknale sobivad kõige paremini A2 ja A1, välisuksele A3. Valik sõltub klaasi suurusest ja kaugusest, kust mööduja vaatab: mida kaugemal on kõnnitee, seda suurem formaat ja lühem loosung. Pealkiri peaks olema mitme sentimeetri kõrgune.
Kuidas teha poe kampaaniagraafikat Facebooki ja Instagrami jaoks?
Postituse valmistage formaadis 1080×1080 px ja Stories'e formaadis 1080×1920 px, RGB-värvides. Lisage üks pakkumine, hind või soodustus ja kehtivusaeg ning jätke Stories'is üles ja alla umbes 250 px vaba ruumi. Kasutage sama motiivi mis poe plakatil, et kampaania oleks äratuntav.
Kui palju maksab poe flaieri või plakati kujundus?
Hind sõltub sellest, kas tellite kujunduse graafilisel disainerilt, agentuurilt või kasutate valmis tööriista. Näiteks plakaty.shop'is (wielkareklama.eu studio) maksab üks kujunduspakkumine 12 €, kolm pakkumist 24 € ja kuus disaineri koostatud kujundust 165 € koos käibemaksuga. Flaieri teine pool on eraldi tasuline.
Kas poe flaierile tasub hinnad kirjutada?
Jah, kui suudate neid hoida kogu flaieri kehtivusaja jooksul, sest konkreetne hind tõmbab rohkem kui üldine kampaanialoosung. Lisage alati kehtivusaeg ja märge „kuni kaupa jätkub“. Kui hinnad sageli muutuvad, on parem reklaamida protsentuaalset soodustust või koodi.
