Apertura de un local: 10 ideas de publicidad para el arranque
Empiece la publicidad de la apertura de su local unas 3 semanas antes. Primero cuelgue una lona de 300×100 cm (frontlit de 440–510 g/m², ojales cada 50 cm) y un cartel A2 o A1 de «Próxima apertura» en el escaparate. Entre 3 y 7 días antes del estreno, reparta folletos A6 o DL en papel estucado de 130–170 g/m², además de vales e invitaciones en cartulina de 300–350 g/m². Prepare los archivos de impresión en PDF con 3 mm de sangrado y una resolución de 300 DPI, y las publicaciones en formatos de 1080×1080 px y 1080×1920 px.
Un local nuevo solo tiene una oportunidad de causar buena primera impresión. Los vecinos de la zona deberían conocerlo antes de que usted abra la puerta. A continuación encontrará 10 acciones probadas, con formatos y parámetros de impresión concretos. Además, le proponemos un calendario para las 3 semanas previas a la apertura que le ayudará a encargarlo todo a tiempo y sin correcciones de última hora.
¿Cuándo empezar la publicidad de la apertura de un local?
El momento óptimo es unas 3 semanas antes de la apertura. Una campaña más temprana se «enfría» con facilidad, porque la gente olvida la fecha. Una demasiado tardía no deja tiempo para la impresión, el montaje de la lona ni para ganar alcance en redes sociales.
La producción de gran formato y de folletos suele llevar varios días laborables, a los que hay que sumar el diseño y la aprobación. Por eso, encargue los materiales con la fecha de apertura solo cuando esté seguro del día. Si la fecha puede cambiar, ponga simplemente «Próxima apertura» en la lona y en el cartel.
10 ideas de publicidad para la apertura de un local
No tiene que hacerlo todo a la vez. Cinco o seis acciones bien elegidas, con un único diseño coherente, funcionan mejor que diez improvisadas. Escoja las que encajen con su sector y su ubicación.
- Folletos en el barrio: imprima folletos A6 o DL con la fecha de apertura, la dirección y la oferta de bienvenida. Repártalos en las calles y edificios más cercanos entre 3 y 7 días antes del estreno.
- Cartel en el escaparate: cuelgue un cartel A2 o A1 de «Próxima apertura» con la fecha y la hora. Tras la apertura, sustitúyalo por la versión «Ya estamos abiertos» para que el escaparate no parezca vacío.
- Lona en la fachada o en la valla: una lona de 300×100 cm o 500×100 cm con el nombre del local y un lema visible desde la calle. Si va en una valla en una zona con viento, elija lona microperforada (mesh), porque deja pasar el aire.
- Pegatinas y vinilo para el cristal: una cuenta atrás de los días que faltan para abrir o un logotipo grande en vinilo adhesivo. Así el escaparate se convierte en un soporte publicitario las 24 horas.
- Publicaciones y stories en redes sociales: publique fotos de los preparativos, presente al equipo y haga una cuenta atrás en stories. Prepare las publicaciones en 1080×1080 px y las stories en 1080×1920 px.
- Vale de apertura: un descuento o un regalo válido durante un tiempo determinado, por ejemplo las dos primeras semanas. Formato DL o A6 en cartulina de 300–350 g/m², a ser posible con numeración o un código para medir cuántos se canjean.
- Invitaciones para los vecinos: entregue invitaciones A6 o DL a los vecinos y negocios más cercanos para el día anterior a la apertura oficial. Esa jornada de apertura «discreta» crea buena relación con el entorno y le permite poner a prueba el servicio.
- Roll-up en la entrada: el día de la apertura, coloque un roll-up de 85×200 cm con la oferta del día o la carta. Más adelante le servirá en ferias, eventos y dentro del propio local.
- Carta o lista de precios para llevar: en hostelería y servicios, prepare una carta A5 o DL para que el cliente se la lleve a casa. Volverá a consultarla cuando decida dónde pedir la próxima vez.
- Colaboración con los negocios vecinos: pida que cuelguen un cartel A3 o dejen sus folletos en los establecimientos cercanos. A cambio, ofrezca lo mismo en su local o una promoción conjunta.
¿Qué formatos y parámetros de impresión elegir?
Los parámetros dependen de dónde vaya a colocarse el material y de cuánto tiempo deba aguantar. Un cartel en un escaparate soleado se decolora antes. En ese caso, conviene preguntar a la imprenta por impresión resistente a los rayos UV o por un laminado. La tabla siguiente es un punto de partida seguro para la mayoría de los locales.
| Material | Formato | Soporte / parámetros | Observaciones |
|---|---|---|---|
| Folleto | A6 (105×148 mm), DL (99×210 mm), A5 | Estucado mate o brillo de 130–170 g/m² | Texto de 8–9 pt como mínimo |
| Cartel de escaparate | A2 (420×594 mm), A1 (594×841 mm) | Papel de 150–200 g/m² o vinilo adhesivo | Escaparate soleado: laminado o tintas UV |
| Lona | 300×100 cm, 500×100 cm | Frontlit de 440–510 g/m² o lona microperforada (mesh) | Bordes soldados y ojales cada 50 cm aprox. |
| Vale | DL, 210×100 mm, A6 | Cartulina de 300–350 g/m² | Numeración y fecha de caducidad |
| Invitación | A6, DL, cuadrada | Cartulina de 300–350 g/m² | Se puede personalizar con el nombre |
| Roll-up | 85×200 cm, 100×200 cm | Lámina o tejido para roll-up | Contenido importante por encima de unos 80 cm del suelo |
| Tarjeta de visita | 85×55 mm, 90×50 mm | Cartulina de 350 g/m² | Inclúyala en cada pedido para llevar |
| Redes sociales | 1080×1080 px, 1080×1920 px | RGB, PNG o JPG | En stories, deje libres unos 250 px arriba y abajo |
Calendario: 3 semanas antes de la apertura
Organice el calendario hacia atrás a partir de la fecha de apertura. Ocúpese primero de los materiales que estarán expuestos más tiempo (lona, escaparate) y, al final, de los que sirven para recordar la fecha (folletos, invitaciones). Entre el pedido y la recogida de la impresión, deje un margen de al menos varios días laborables.
| Cuándo | Qué hacer | Materiales |
|---|---|---|
| De 21 a 15 días antes | Defina el nombre, el logotipo y los colores; encargue los diseños; cuelgue la lona y el cartel de «Próxima apertura»; cree los perfiles y la ficha del negocio en los mapas | Lona, cartel, vinilo para el cristal, primera publicación |
| De 14 a 8 días antes | Apruebe e imprima folletos, vales, invitaciones y carta; acuerde la colaboración con los negocios vecinos; publique 2–3 veces por semana | Folletos, vales, invitaciones, carta, carteles A3 |
| De 7 a 1 día antes | Reparta folletos e invitaciones; haga una cuenta atrás diaria en stories; organice la jornada para los vecinos | Folletos, invitaciones, stories |
| Día de la apertura | Coloque el roll-up, entregue los vales, haga fotos y cuente la jornada en directo | Roll-up, vales, tarjetas de visita |
| 1–2 semanas después | Cambie el cartel por «Ya estamos abiertos», dé las gracias a los clientes en redes sociales y cuente los vales canjeados | Cartel nuevo, publicaciones |
¿Qué poner en el folleto, el cartel y la lona?
Todo material de apertura responde a cuatro preguntas: qué, dónde, cuándo y por qué merece la pena ir. El orden de importancia es siempre el mismo: nombre del local, fecha de apertura, ventaja (por ejemplo, «−20 % de bienvenida»), dirección y, por último, horario y contacto. Cualquier cosa más solo resta claridad al mensaje.
La lona y el cartel se leen en movimiento, así que deben limitarse a unas pocas palabras. En una lona visible desde la calle, el nombre debería tener como referencia al menos 15–20 cm de altura. No obstante, el tamaño definitivo depende de la distancia de lectura y del contraste con el fondo. El folleto admite más contenido, por ejemplo un pequeño mapa o un código QR al perfil.
- Nombre y logotipo: siempre con la misma disposición en todos los materiales.
- Fecha y hora de apertura: en grande, legibles y sin abreviaturas como «sáb.».
- Oferta de bienvenida: una única ventaja concreta en lugar de una lista.
- Dirección con un punto de referencia: por ejemplo, «junto a la farmacia».
- Contacto: teléfono, perfil en redes sociales o código QR.
¿Cómo preparar los archivos de impresión sin correcciones?
Prepare folletos, carteles, vales e invitaciones en PDF, a tamaño final y con 3 mm de sangrado por cada lado. La resolución necesaria es de 300 DPI y los colores deben estar en CMYK. Mantenga textos y logotipos dentro del margen de seguridad, es decir, a 3–5 mm como mínimo de la línea de corte. El código QR no debería medir menos de unos 2×2 cm.
Los grandes formatos, como la lona o el roll-up, las imprentas suelen aceptarlos a escala 1:10. Para una lona bastan 100–150 DPI a escala 1:1, lo que equivale a 1000–1500 DPI en el archivo a 1:10. Deje unos 5 cm libres junto a los bordes de la lona para la soldadura y los ojales. Los requisitos pueden variar de una imprenta a otra, así que compruebe siempre las especificaciones antes de enviar el archivo.
Si no cuenta con un diseñador, puede encargar propuestas de diseño listas a través del formulario de plakaty.shop (wielkareklama.eu studio). El paquete «Para empezar con buen pie», por 12 €, incluye una propuesta, y «Pequeña campaña», por 35 €, seis distintas. Recibirá los archivos en PDF con 3 mm de sangrado, y la lona y el roll-up a escala 1:10. Independientemente de quién haya preparado el diseño, revise usted mismo antes de imprimir cada texto, número de teléfono y dirección.
¿Qué tener en cuenta con los folletos y la lona en el espacio público?
Para buzonear en edificios y urbanizaciones cerradas necesita el permiso del administrador o de la comunidad de propietarios. Respete los buzones con la pegatina «No publicidad». Es una norma sencilla para cuidar su imagen, y los vecinos recuerdan enseguida quién no la cumple.
Colgar una lona en una valla o un edificio ajeno requiere el permiso del propietario. Además, muchos ayuntamientos tienen ordenanzas que limitan el tamaño y el tipo de publicidad en fachadas. Las normas dependen de cada municipio, así que, antes de encargar una lona grande, consulte en el ayuntamiento o con el administrador del edificio.
Lista de comprobación
- La fecha, la hora y la dirección de la apertura coinciden en todos los materiales
- Teléfono, dirección y nombres de los perfiles leídos y comprobados uno a uno
- PDF con 3 mm de sangrado, 300 DPI y colores en CMYK
- Textos y logotipo a 3–5 mm como mínimo de la línea de corte
- Lona a escala 1:10 con unos 5 cm libres para los ojales
- El vale incluye fecha de caducidad, condiciones y numeración
- Código QR probado con el móvil y de al menos 2×2 cm
- Permiso del administrador o del propietario para la lona y los folletos en edificios
- Publicaciones y stories guardadas en 1080×1080 px y 1080×1920 px
Preguntas frecuentes
¿Con cuánta antelación debo empezar la publicidad de la apertura de un local?
Lo ideal es unas 3 semanas antes de la apertura. Cuelgue la lona y el cartel de «Próxima apertura» al principio, y reparta folletos e invitaciones entre 3 y 7 días antes del estreno. Así la información llega fresca y usted dispone de margen para la impresión.
¿Cuántos folletos debo imprimir para la apertura de un local?
Cuente las viviendas y los negocios de la zona cercana a la que pueda llegar realmente a pie y añada un extra para repartir en la entrada. Para un local de barrio pequeño suelen bastar desde unos cientos hasta unos 2000 ejemplares. Una tirada mayor abarata el precio por folleto, pero no tiene sentido si no le da tiempo a repartirla.
¿Qué lona elegir para la apertura de una tienda o una cafetería?
La opción más habitual es una lona frontlit de 440–510 g/m² en formato de 300×100 cm, con bordes soldados y ojales cada 50 cm aproximadamente. Para una valla en un lugar con viento es mejor la lona microperforada (mesh). Limite el contenido al nombre, la fecha de apertura y una sola ventaja.
¿Qué ofrecer en un vale de apertura?
Una única ventaja sencilla, por ejemplo un descuento porcentual, un segundo producto de regalo o un servicio adicional gratuito. Añada una fecha de caducidad bien visible y las condiciones de uso. La numeración o un código le ayudarán a medir cuántas personas han acudido gracias a los vales.
¿Necesito permiso para colgar una lona en un edificio?
En un edificio o una valla ajenos siempre necesita el permiso del propietario o del administrador. Además, en algunos municipios hay ordenanzas que fijan los tamaños y tipos de publicidad permitidos. Antes de hacer el pedido, consulte las normas en su ayuntamiento.
