Qué fuentes usar en publicidad y cómo combinarlas

Principios de diseño9 min de lectura · Actualizado: 03.11.2026

En publicidad, la tipografía tiene una única misión: transmitir la información antes de que la persona aparte la vista. Un folleto se lee en la mano, un cartel a 2–3 metros y una lona en una valla, desde el coche. Cada una de estas situaciones exige algo distinto al tipo de letra. En esta guía verá qué fuentes funcionan mejor en publicidad, cómo combinar dos tipos sin caer en el desorden, qué tamaños aplicar en impresión, cómo comprobar los caracteres del español y qué vigilar en las licencias tipográficas.

¿Con serifa, sin serifa o manuscrita? Qué tipo de letra para cada anuncio

Las tipografías de palo seco o sin serifa (por ejemplo, Montserrat, Roboto, Open Sans, Lato o Source Sans 3) tienen remates rectos y un trazo de grosor uniforme. Por eso son las más legibles en tamaños pequeños, a distancia y en movimiento, y constituyen la opción segura para el texto, las tarifas, los teléfonos y las direcciones.

Las tipografías con serifa (por ejemplo, Merriweather, Lora, PT Serif o Playfair Display) tienen pequeños remates en los trazos y evocan tradición, elegancia y calidad. Quedan muy bien en los titulares de cartas de restaurante, invitaciones, diplomas y anuncios de servicios premium. Las manuscritas y caligráficas (por ejemplo, Caveat o Dancing Script) aportan emoción, pero son las menos legibles, así que solo sirven para acentos breves.

Cómo combinar fuentes: la regla de dos tipos como máximo

En un mismo diseño publicitario, use como mucho dos tipos de letra: uno expresivo para el titular y otro neutro para el resto del texto. Un tercer tipo casi siempre genera desorden visual y debilita el mensaje. Construya la jerarquía con el tamaño, el peso (Regular, Bold, Black) y el color, no añadiendo más fuentes.

Los dos tipos deben diferenciarse con claridad. Dos tipografías de palo seco parecidas, una junto a otra, parecen un error y no un efecto buscado. La solución más sencilla es una sola familia con varias variantes, por ejemplo, Montserrat Black en el titular y Montserrat Regular en el texto.

• Serifa + palo seco: Playfair Display en el titular y Lato o Source Sans 3 en el texto. Es la combinación clásica para cartas de restaurante y servicios premium.
• Palo seco potente + palo seco ligero de la misma familia: Montserrat ExtraBold y Montserrat Regular. Funciona en lonas, roll-ups y promociones.
• Acento manuscrito + palo seco: Caveat en una sola palabra del eslogan («Delicioso») y Open Sans en todo lo demás. Ideal para cafeterías, pastelerías e invitaciones.
• Serifa en el texto + palo seco en el titular: Merriweather en las descripciones y Roboto Bold en los títulos, por ejemplo, en un diploma o un folleto.
• No mezcle dos tipos manuscritos ni dos decorativos, porque se anularán entre sí.

Tamaños mínimos de letra en impresión

El cuerpo de la letra se expresa en puntos tipográficos (1 pt ≈ 0,353 mm), pero el tamaño real de las letras depende de la tipografía. Las fuentes con una altura de x grande (por ejemplo, Open Sans o Roboto) parecen más grandes que las de altura de x reducida en el mismo cuerpo. Por eso, tome los valores siguientes como mínimo para una tipografía de palo seco estándar y, con las de serifa o manuscritas, añada 1–2 pt.

En los textos en negativo (letras claras sobre fondo oscuro), elija una variante más gruesa y no baje de 8 pt. Las líneas y filetes de menos de 0,25 pt pueden desaparecer en la impresión, y lo mismo ocurre con los trazos finos de las serifas de alto contraste.

Legibilidad a distancia: ¿qué altura de letra en lonas, roll-ups y rótulos?

En gran formato importa la altura de las letras en centímetros, no los puntos. En el sector de la rotulación se toma como referencia orientativa que el mínimo legible ronda los 2,5 cm de altura de mayúscula por cada 10 m de distancia. Para una lectura cómoda se necesitan unos 2,5 cm por cada 3 m. El resultado depende de la tipografía, el peso, el contraste, la iluminación y de si el público está parado, caminando o circulando en coche.

En una lona o un rótulo, limite el texto a 5–7 palabras y un solo número de teléfono. Elija una variante de palo seco Bold o Semibold, evite las mayúsculas en eslóganes largos y deje un espaciado entre letras algo mayor que en un folleto. El mejor contraste lo ofrece el texto oscuro sobre fondo claro o el blanco sobre un fondo muy oscuro.

Tildes, eñes y signos del español: cómo comprobar la fuente antes de diseñar

Muchas fuentes gratuitas y decorativas no incluyen las letras á, é, í, ó, ú, ü y ñ, ni los signos ¿ y ¡, o los tienen dibujados con poco cuidado. En ese caso, el programa sustituye el carácter por el de otra tipografía, algo que salta a la vista en la impresión. Antes de elegir una fuente, escriba la frase de prueba «El veloz murciélago hindú comía feliz cardillo y kiwi» y también «¿AÑO? ¡PINGÜINO, CAMIÓN!», y revíselas con mucho zoom.

En Google Fonts, busque tipografías que admitan el subconjunto Latin (o Latin Extended si necesita otros idiomas) o escriba un texto en español en la vista previa. Nunca componga tildes ni virgulillas a mano con apóstrofos o comas, porque esas letras se descolocarán con cada cambio en el texto.

• Compruebe las mayúsculas acentuadas y especiales: Á, É, Í, Ó, Ú, Ü, Ñ.
• Fíjese en que la tilde de la ñ y los acentos no choquen con la línea superior ni con la letra vecina.
• En las tipografías manuscritas, compruebe que las uniones entre letras con tilde o ñ sean continuas.
• Revise también las cifras, el símbolo del euro (€), el porcentaje y la raya, si aparecen en el texto; si escribe en catalán, compruebe además la ç y la l·l.

Licencias tipográficas: Google Fonts, fuentes gratuitas y comerciales

Las fuentes de Google Fonts se distribuyen principalmente con la licencia SIL Open Font License (OFL) y algunas con Apache 2.0. Ambas permiten usarlas gratis con fines comerciales: en folletos, lonas, rótulos y logotipos. Lo único que no puede hacer es vender el archivo de la fuente como si fuera un producto propio.

Tenga cuidado con las webs de «fuentes gratis». Muchas tipografías llevan allí la indicación «free for personal use», es decir, solo para uso personal, y la publicidad de una empresa es un uso comercial. Las fuentes comerciales tienen licencias de tipo escritorio, web o app. Antes de usarlas en un logotipo o en un producto destinado a la venta, lea el contrato de licencia (EULA), porque las condiciones varían según el fabricante.

• Google Fonts (OFL, Apache 2.0): uso comercial permitido, también en logotipos.
• «Free for personal use»: no sirve para la publicidad de una empresa sin comprar la licencia.
• Fuentes comerciales: el alcance depende de la licencia; compruebe impresión, logotipo e incrustación en PDF.
• Fuentes del sistema: su uso se rige por la licencia del sistema operativo o del programa, así que revísela antes de usarlas en un logotipo.

Cómo preparar el texto para imprenta sin que nada cambie

En el archivo para imprenta, las fuentes deben ir incrustadas en el PDF o convertidas en trazados. Si no, la imprenta puede abrir el diseño con una tipografía sustitutiva y las tildes y eñes pueden convertirse en rectángulos. Mantenga los textos al menos a 3–5 mm de la línea de corte en formatos pequeños (en lonas y roll-ups, bastante más) y extienda el fondo 3 mm de sangrado.

Imprima el texto negro de cuerpo pequeño solo en el canal K (100 % de negro) y no en un negro compuesto por los cuatro colores, porque con el mínimo desajuste de registro las letras saldrán borrosas. Si encarga el diseño en plakaty.shop (wielkareklama.eu studio), los textos se revisan automáticamente, pero aun así lea usted mismo los teléfonos, direcciones y nombres antes de imprimir.