Schriften für Werbung: Welche passen und wie kombiniert man sie?

Gestaltungsregeln8 Min. Lesezeit · Aktualisiert: 03.11.2026

Eine Schrift in der Werbung hat nur eine Aufgabe: die Botschaft zu vermitteln, bevor der Betrachter wegschaut. Einen Flyer liest man in der Hand, ein Plakat aus 2–3 Metern Entfernung und ein Bauzaunbanner aus dem fahrenden Auto. Jede dieser Situationen stellt andere Anforderungen an die Schrift. In diesem Ratgeber erfahren Sie, welche Schriften für Werbung sich am besten eignen und wie Sie zwei Schriftarten ohne Durcheinander kombinieren. Außerdem zeigen wir, welche Schriftgrößen im Druck sinnvoll sind, wie Sie Umlaute und Sonderzeichen prüfen und worauf Sie bei Schriftlizenzen achten sollten.

Serif, serifenlos oder Handschrift: Welche Schrift für welche Werbung?

Serifenlose Schriften (Grotesk), etwa Montserrat, Roboto, Open Sans, Lato oder Source Sans 3, haben schlichte Buchstabenenden und eine gleichmäßige Strichstärke. Deshalb bleiben sie in kleinen Größen, auf Distanz und in Bewegung am besten lesbar. Für Fließtext, Preislisten, Telefonnummern und Adressen sind sie die sichere Wahl.

Serifenschriften wie Merriweather, Lora, PT Serif oder Playfair Display haben feine Abschlussstriche und wecken Assoziationen mit Tradition, Eleganz und Qualität. Sie wirken gut in Überschriften von Speisekarten, auf Einladungen, Urkunden und in der Werbung für Premium-Dienstleistungen. Hand- und Schreibschriften wie Caveat oder Dancing Script bringen Emotion ins Layout. Sie sind jedoch am schlechtesten lesbar und eignen sich daher nur für kurze Akzente.

Schriften kombinieren: die Regel von höchstens zwei Schriftarten

Verwenden Sie in einem Werbemittel höchstens zwei Schriftarten: eine ausdrucksstarke für die Überschrift und eine neutrale für den übrigen Text. Eine dritte Schrift sorgt fast immer für visuelles Durcheinander und schwächt die Botschaft. Bauen Sie die Hierarchie über Größe, Strichstärke (Regular, Bold, Black) und Farbe auf, nicht über zusätzliche Fonts.

Zwei Schriften sollten sich deutlich unterscheiden. Zwei ähnliche serifenlose Schriften nebeneinander wirken wie ein Versehen, nicht wie Absicht. Am einfachsten ist eine Schriftfamilie mit vielen Schnitten, z. B. Montserrat Black in der Überschrift und Montserrat Regular im Fließtext.

• Serif + serifenlos: Playfair Display in der Überschrift, Lato oder Source Sans 3 im Fließtext. Die klassische Kombination für Speisekarten und Premium-Angebote.
• Kräftige + leichte Grotesk aus derselben Familie: Montserrat ExtraBold und Montserrat Regular. Bewährt sich auf Bannern, Roll-ups und bei Aktionen.
• Handschriftlicher Akzent + serifenlos: Caveat für ein einziges Wort im Slogan („Genießen“), Open Sans für alles Übrige. Ideal für Cafés, Konditoreien und Einladungen.
• Serif im Text + serifenlos in der Überschrift: Merriweather für Beschreibungen und Roboto Bold für Titel, etwa auf einer Urkunde oder in einer Broschüre.
• Kombinieren Sie keine zwei Handschriften und keine zwei Zierschriften, sonst übertönen sie sich gegenseitig.

Mindestschriftgrößen im Druck

Der Schriftgrad wird in typografischen Punkten angegeben (1 pt ≈ 0,353 mm), die tatsächliche Buchstabengröße hängt aber von der Schrift ab. Fonts mit großer x-Höhe (z. B. Open Sans, Roboto) wirken bei gleichem Schriftgrad größer als Schriften mit kleiner x-Höhe. Betrachten Sie die folgenden Werte deshalb als Minimum für eine typische serifenlose Schrift. Bei Serifen- und Handschriften rechnen Sie 1–2 pt hinzu.

Bei Negativschrift (helle Buchstaben auf dunklem Grund) wählen Sie einen kräftigeren Schnitt und gehen nicht unter 8 pt. Linien und Striche dünner als 0,25 pt können im Druck verschwinden. Das betrifft auch die Haarstriche sehr kontrastreicher Serifenschriften.

Lesbarkeit auf Distanz: Welche Buchstabenhöhe für Banner, Roll-up und Schild?

Im Großformat zählt die Buchstabenhöhe in Zentimetern, nicht in Punkten. In der Schilderbranche gilt als Faustregel: Die Mindestlesbarkeit liegt bei etwa 2,5 cm Versalhöhe pro 10 m Abstand. Komfortabel lesbar wird es mit etwa 2,5 cm pro 3 m. Das Ergebnis hängt von Schrift, Strichstärke, Kontrast und Beleuchtung ab und davon, ob der Betrachter steht, geht oder fährt.

Beschränken Sie den Text auf einem Banner oder Schild auf 5–7 Wörter und eine Telefonnummer. Wählen Sie einen serifenlosen Bold- oder Semibold-Schnitt und vermeiden Sie Versalien bei längeren Slogans. Die Laufweite sollte etwas größer sein als auf dem Flyer. Den besten Kontrast liefert dunkler Text auf hellem Grund oder weiße Schrift auf sehr dunklem Hintergrund.

Umlaute und Sonderzeichen: So prüfen Sie eine Schrift vor dem Entwurf

Viele kostenlose und dekorative Fonts enthalten kein ä, ö, ü und ß oder kein großes ẞ, oder die Zeichen sind nachlässig gezeichnet. Für Werbung in der mehrsprachigen Schweiz fehlen oft auch französische und italienische Akzente wie é, è oder à. Das Programm ersetzt fehlende Zeichen dann durch Glyphen aus einer anderen Schrift, was im Druck sofort auffällt. Tippen Sie vor der Schriftwahl den Testsatz „Victor jagt zwölf Boxkämpfer quer über den großen Sylter Deich“ sowie VICTOR JAGT ZWÖLF BOXKÄMPFER und betrachten Sie beides stark vergrößert.

Achten Sie bei Google Fonts auf Unterstützung des Zeichensatzes Latin bzw. Latin Extended, oder geben Sie deutschen Text in die Vorschau ein. Setzen Sie Umlautpunkte und Akzente niemals von Hand aus Punkten oder Apostrophen zusammen. Solche Buchstaben verrutschen bei jeder Textänderung.

• Prüfen Sie die Großbuchstaben mit Umlaut und das große Eszett: Ä, Ö, Ü, ẞ, bei Bedarf auch É, È, À.
• Kontrollieren Sie, ob die Umlautpunkte bei engem Zeilenabstand nicht mit der Zeile darüber kollidieren.
• Prüfen Sie bei Handschriften, ob die Verbindungen zu Umlauten und ß durchgehend fließen.
• Prüfen Sie auch Ziffern, Euro-Zeichen (€) bzw. CHF, Prozentzeichen, Gedankenstrich und deutsche Anführungszeichen („ “), sofern sie im Text vorkommen.

Schriftlizenzen: Google Fonts, kostenlose und kommerzielle Fonts

Die Fonts von Google Fonts stehen überwiegend unter der SIL Open Font License (OFL), einige unter Apache 2.0. Beide erlauben die kostenlose kommerzielle Nutzung in Flyern, auf Bannern, Schildern und im Logo. Nicht erlaubt ist lediglich, die Schriftdatei selbst als eigenes Produkt zu verkaufen.

Vorsicht bei Portalen mit „Gratis-Fonts“: Viele Schriften dort tragen den Vermerk „free for personal use“, sind also nur für den privaten Gebrauch freigegeben. Werbung für ein Unternehmen ist jedoch kommerzielle Nutzung. Kommerzielle Fonts werden mit Desktop-, Web- oder App-Lizenzen angeboten. Lesen Sie vor dem Einsatz im Logo oder auf einem Verkaufsprodukt den Lizenzvertrag (EULA), denn die Bedingungen unterscheiden sich je nach Hersteller.

• Google Fonts (OFL, Apache 2.0): kommerzielle Nutzung erlaubt, auch im Logo.
• „Free for personal use“: für Firmenwerbung ohne Lizenzkauf nicht geeignet.
• Kommerzielle Fonts: Der Umfang hängt von der Lizenz ab. Prüfen Sie Druck, Logo und Einbettung in PDF.
• Systemschriften: Die Nutzung regelt die Lizenz des Betriebssystems oder Programms. Prüfen Sie diese vor dem Einsatz im Logo.

Text so für den Druck vorbereiten, dass sich nichts verändert

In der Druckdatei müssen die Schriften im PDF eingebettet oder in Pfade umgewandelt sein. Sonst öffnet die Druckerei das Layout womöglich mit einer Ersatzschrift, und Umlaute werden zu leeren Kästchen. Halten Sie Texte bei kleinen Formaten mindestens 3–5 mm von der Schnittkante entfernt (bei Bannern und Roll-ups entsprechend mehr). Ziehen Sie den Hintergrund 3 mm in den Beschnitt.

Drucken Sie kleinen schwarzen Text nur im K-Kanal (100 % Schwarz) und nicht in einem Vierfarbschwarz. Schon bei minimalem Passerversatz wirken die Buchstaben sonst unscharf. Wenn Sie Ihr Layout bei plakaty.shop (wielkareklama.eu studio) bestellen, werden die Texte automatisch auf Fehler geprüft. Telefonnummern, Adressen und Namen sollten Sie vor dem Druck aber trotzdem selbst gegenlesen.