Millised fondid sobivad reklaamile ja kuidas neid kombineerida
Valige sisu ja kontaktandmete jaoks hästi loetav seriifideta kirjatüüp (nt Montserrat, Roboto, Open Sans). Seriifidega või käekirjafonti kasutage ainult pealkirjas aktsendina. Kokku kasutage kõige rohkem 2 kirjatüüpi. Lähedalt loetavas trükises ei tohiks tekst olla visiitkaardil väiksem kui 7 pt ja flaieril väiksem kui 8–9 pt. Bänneritel ja siltidel arvestage vähemalt 2,5 cm tähekõrgusega iga 10 m kauguse kohta (mugavaks lugemiseks 2,5 cm iga 3 m kohta). Font peab sisaldama kõiki eesti täpitähti ja lubama ärilist kasutust, nagu näiteks Google Fontsi OFL-litsents.
Reklaamis on fondil üks ülesanne: anda sõnum edasi enne, kui vaataja pilgu mujale pöörab. Flaierit loetakse käest, plakatit 2–3 meetri kauguselt ja aiale kinnitatud bännerit sõitvast autost. Igas olukorras on kirjatüübile erinevad nõuded. Sellest juhendist saate teada, millised fondid sobivad reklaamile kõige paremini ja kuidas kombineerida kahte kirjatüüpi nii, et tulemus ei muutuks kirjuks. Samuti selgub, milliseid kirjasuurusi trükis kasutada, kuidas kontrollida eesti täpitähti ja millele tähelepanu pöörata fontide litsentside puhul.
Seriifidega, seriifideta või käekirjafont – milline kirjatüüp millisele reklaamile?
Seriifideta kirjatüüpidel (nt Montserrat, Roboto, Open Sans, Lato, Source Sans 3) on tähtede otsad lihtsad ja joone paksus ühtlane. Seetõttu on need kõige paremini loetavad väikeses suuruses, kaugelt ja liikumise pealt. Need on kindel valik sisuteksti, hinnakirjade, telefoninumbrite ja aadresside jaoks.
Seriifidega kirjatüüpidel (nt Merriweather, Lora, PT Serif, Playfair Display) on joonte otstes väikesed rõhtjooned ehk seriifid, mis seostuvad traditsiooni, elegantsi ja kvaliteediga. Need näevad hästi välja restoranimenüü pealkirjades, kutsetel, diplomitel ja premium-teenuste reklaamides. Käekirja- ja kalligraafilised fondid (nt Caveat, Dancing Script) lisavad emotsiooni, kuid on kõige halvemini loetavad. Seepärast sobivad need ainult lühikeseks aktsendiks.
| Kirjatüübi liik | Tugevused | Kus kasutada | Mida vältida |
|---|---|---|---|
| Seriifideta | Hea loetavus kaugelt ja väikeses suuruses | Sisutekst, kontaktandmed, bännerid, roll-up’id, sildid | Väga peened lõiked (Thin, Light) väikeses suuruses |
| Seriifidega | Elegants, prestiiž, mugav pikema teksti lugemine paberil | Pealkirjad, menüüd, kutsed, diplomid | Suure kontrastiga kirjatüübid (nt Didone) väikeses suuruses ja negatiivkirjana |
| Käekirja- / kalligraafiline | Isikupära, emotsioon, käsitsi kirjutatud stiil | Üks kuni kolm sõna: loosung, allkiri, aktsent | Sisutekst, telefoninumbrid, kirjutamine suurtähtedega |
Kuidas fonte kombineerida: kõige rohkem kahe kirjatüübi reegel
Kasutage ühes reklaamikujunduses kõige rohkem kahte kirjatüüpi: üht ilmekat pealkirja jaoks ja üht neutraalset ülejäänud teksti jaoks. Kolmas kirjatüüp toob peaaegu alati kaasa visuaalse segaduse ja nõrgestab sõnumit. Looge hierarhia suuruse, paksuse (Regular, Bold, Black) ja värvi abil, mitte uute fontidega.
Kaks kirjatüüpi peaksid teineteisest selgelt erinema. Kaks sarnast seriifideta fonti kõrvuti näevad välja nagu eksitus, mitte nagu taotluslik efekt. Kõige lihtsam lahendus on üks kirjaperekond mitme lõikega, näiteks Montserrat Black pealkirjas ja Montserrat Regular sisutekstis.
- Seriifidega + seriifideta: Playfair Display pealkirjas, Lato või Source Sans 3 sisutekstis. See on klassikaline kombinatsioon menüüdele ja premium-teenustele.
- Jõuline seriifideta + kerge seriifideta samast perekonnast: Montserrat ExtraBold ja Montserrat Regular. Sobib bänneritele, roll-up’idele ja kampaaniatele.
- Käekirjaaktsent + seriifideta: Caveat loosungi ühes sõnas („Head isu“), Open Sans kogu ülejäänud tekstis. Hea valik kohvikutele, kondiitritele ja kutsetele.
- Seriifidega sisutekstis + seriifideta pealkirjas: Merriweather kirjeldustes ja Roboto Bold pealkirjades, näiteks diplomil või brošüüris.
- Ärge kombineerige kahte käekirjafonti ega kahte dekoratiivset fonti, sest need summutavad teineteist.
Minimaalsed kirjasuurused trükis
Kirjasuurust märgitakse tüpograafilistes punktides (1 pt ≈ 0,353 mm), kuid tähtede tegelik suurus sõltub kirjatüübist. Suure väiketähtede kõrgusega fondid (nt Open Sans, Roboto) paistavad sama punktisuuruse juures suuremad kui väikese väiketähtede kõrgusega kirjatüübid. Seetõttu käsitlege allolevaid väärtusi tüüpilise seriifideta kirjatüübi miinimumina. Seriifidega ja käekirjafontide puhul lisage 1–2 pt.
Negatiivkirja puhul (heledad tähed tumedal taustal) valige paksem lõige ega minge alla 8 pt. Jooned, mis on peenemad kui 0,25 pt, võivad trükis kaduda. See puudutab ka väga kontrastsete seriifkirjade juuspeeneid jooni.
| Toode | Sisutekst / andmed | Pealkiri | Märkused |
|---|---|---|---|
| Visiitkaart 90×50 mm | min 7 pt, soovitatav 8–9 pt | 11–16 pt | 6 pt korral on oht, et tekst on loetamatu, eriti negatiivkirjana |
| Flaier A6 / DL | min 8 pt, soovitatav 9–10 pt | 18–28 pt | Joonealused märkused ja tingimused min 6–7 pt |
| Flaier A5 / A4, menüü | 9–12 pt | 24–48 pt | Menüü hindu võite esile tõsta paksu kirjaga, mitte suurema kirjasuurusega |
| Plakat A3 | min 14 pt | 60–100 pt | Loetakse u 1–2 m kauguselt |
| Plakat A2 / A1 | min 18–24 pt | 100 pt ja rohkem | Põhiinfo peab olema nähtav 3 m ja kaugemalt |
Loetavus kaugelt: milline peaks olema tähekõrgus bänneril, roll-up’il ja sildil?
Suureformaadilises reklaamis loeb tähekõrgus sentimeetrites, mitte punktides. Siltide valmistajad lähtuvad orienteeruvalt sellest, et loetavuse miinimum on u 2,5 cm suurtähe kõrgust iga 10 m kauguse kohta. Mugava lugemise tagab u 2,5 cm iga 3 m kohta. Tulemus sõltub kirjatüübist, joone paksusest, kontrastist, valgustusest ja sellest, kas vaataja seisab, kõnnib või sõidab.
Piirake bänneril või sildil tekst 5–7 sõnaga ja ühe telefoninumbriga. Valige seriifideta kirjatüübi Bold- või Semibold-lõige, vältige pikemate loosungite kirjutamist suurtähtedega ja jätke tähevahed veidi suuremad kui flaieril. Parima kontrasti annab tume tekst heledal taustal või valge tekst väga tumedal taustal.
| Vaataja kaugus | Loetavuse miinimum | Mugav tähekõrgus | Tüüpiline kandja |
|---|---|---|---|
| 3 m | u 1 cm | u 2,5 cm | Plakat, roll-up lähedalt |
| 5 m | u 1,5 cm | u 4 cm | Roll-up messil, vaateaken |
| 10 m | u 2,5 cm | u 8 cm | Silt sissepääsu kohal, bänner seinal |
| 20 m | u 5 cm | u 17 cm | Bänner tänavaäärsel aial |
| 50 m | u 12,5 cm | u 40 cm | Suur bänner tee ääres |
Eesti täpitähed – kuidas fonti enne kujundamist kontrollida?
Paljudel tasuta ja dekoratiivsetel fontidel puuduvad tähed õ, ä, ö, ü, š, ž või on need lohakalt joonistatud. Sel juhul asendab programm märgi teisest kirjatüübist, mis torkab trükises kohe silma. Enne fondi valimist kirjutage testlause „Põdur Zagrebi tšellomängija-följetonist Ciqo külmetas kehvas garaažis“ ning sama lause suurtähtedega ja vaadake seda tugevas suurenduses.
Otsige Google Fontsist kirjatüüpi, mis toetab Latin Extended märgistikku, või kirjutage eelvaatesse eestikeelne tekst. Ärge kunagi koostage täppe, tildet ega katuseid käsitsi eraldi märkidest, sest sellised tähed nihkuvad paigast iga tekstimuudatusega.
- Kontrollige täppide, tilde ja katusega suurtähti: Õ, Ä, Ö, Ü, Š, Ž.
- Vaadake, et suurtähtede täpid ja tilde ei kattuks ülemise rea tähtedega.
- Käekirjafontide puhul kontrollige, kas täpitähtede ühendused naabertähtedega on katkematud.
- Kontrollige ka numbreid, euromärki (€), protsendimärki ja mõttekriipsu, kui need tekstis esinevad.
Fontide litsentsid: Google Fonts, tasuta ja kommertsfondid
Google Fontsi fonte levitatakse peamiselt SIL Open Font License’i (OFL) alusel, mõnda ka Apache 2.0 litsentsiga. Mõlemad lubavad fonte tasuta äriliselt kasutada: flaieritel, bänneritel, siltidel ja logos. Keelatud on vaid fondifaili enda müümine oma tootena.
Olge ettevaatlik „tasuta fontide“ veebilehtedega. Paljudel sealsetel kirjatüüpidel on märge „free for personal use“, mis tähendab ainult isiklikku kasutust, kuid ettevõtte reklaam on äriline kasutus. Kommertsfontidel on desktop-, veebi- või rakenduselitsentsid. Enne fondi kasutamist logos või müüdaval tootel lugege läbi litsentsileping (EULA), sest tingimused erinevad tootjati.
- Google Fonts (OFL, Apache 2.0): äriline kasutus on lubatud, ka logos.
- „Free for personal use“: ei sobi ettevõtte reklaamiks ilma litsentsi ostmata.
- Kommertsfondid: kasutusulatus sõltub litsentsist, kontrollige trükki, logo ja PDF-i manustamist.
- Süsteemifondid: kasutamist reguleerib operatsioonisüsteemi või programmi litsents, seega kontrollige seda enne logos kasutamist.
Kuidas valmistada tekst trükiks ette nii, et midagi ei muutuks?
Trükikojale saadetavas failis peavad fondid olema PDF-i manustatud või kõveratesse teisendatud. Vastasel juhul võib trükikoda avada kujunduse asenduskirjaga ja täpitähtede asemele ilmuvad ristkülikud. Hoidke tekst väikestel formaatidel vähemalt 3–5 mm kaugusel lõikejoonest (bänneritel ja roll-up’idel vastavalt rohkem) ning pikendage taust 3 mm lõikevaruni.
Trükkige väike must tekst ainult K-kanalis (100% must), mitte neljast värvist koosneva liitmustaga, sest värvide vähimagi nihke korral muutuvad tähed häguseks. Kui tellite kujunduse plakaty.shop’ist (wielkareklama.eu studio), kontrollitakse tekstide õigsust automaatselt, kuid lugege telefoninumbrid, aadressid ja nimed enne trükki siiski ise üle.
Kontrollnimekiri
- Kujunduses on kõige rohkem 2 kirjatüüpi ning hierarhia on loodud suuruse ja paksuse abil.
- Kontaktandmed ja sisutekst on laotud hästi loetava seriifideta kirjatüübiga ning käekirjafonti on kasutatud ainult aktsendina.
- Tekst on visiitkaardil vähemalt 7 pt ja flaieril 8–9 pt, negatiivkirja puhul on kasutatud paksemat lõiget.
- Bänneri või sildi tähed on vähemalt 2,5 cm kõrged iga 10 m kauguse kohta.
- Eesti täpitähed, ka suurtähed Õ, Ä, Ö, Ü, Š, Ž, kuvatakse valitud kirjatüübis õigesti.
- Fondi litsents lubab ärilist kasutust ja logo puhul olete kontrollinud EULA-t.
- Fondid on PDF-i manustatud või kõveratesse teisendatud.
- Tekst on lõikejoonest piisavalt kaugel ja taustal on 3 mm lõikevaru.
- Kõik tekstid, telefoninumbrid ja aadressid on enne trükki üle loetud.
Korduma kippuvad küsimused
Milline font on bänneril kõige paremini loetav?
Kõige paremini sobivad lihtsad seriifideta kirjatüübid Bold- või Semibold-lõikes, näiteks Montserrat, Roboto või Open Sans. Vältige peeneid lõikeid, käekirjafonte ja pikki suurtähtedega loosungeid. Valige tähekõrgus vastavalt kaugusele: miinimum on u 2,5 cm iga 10 m kohta.
Mitu fonti võib ühes reklaamis kasutada?
Kõige rohkem kaks: ühe pealkirja ja teise sisuteksti jaoks. Võite kasutada ka ühte kirjaperekonda mitmes paksuses. Kolmas kirjatüüp toob tavaliselt kaasa segaduse ja raskendab sõnumi kiiret lugemist.
Milline on visiitkaardi minimaalne kirjasuurus?
Ohutu miinimum on 7 pt, kontaktandmete puhul on parem valida 8–9 pt. Valge teksti puhul tumedal taustal ja seriifidega kirjatüüpide puhul suurendage kirjasuurust ja valige paksem lõige. 6 pt suurune tekst võib pärast trükkimist olla loetamatu.
Kas Google Fontsi fonte võib äriliselt kasutada?
Jah. Google Fontsi fondid on SIL Open Font License’i või Apache 2.0 litsentsi all, mis lubavad neid tasuta kasutada trükises, reklaamis ja logos. Keelatud on vaid fondifailide endi müümine.
Kuidas kontrollida, kas fondis on eesti täpitähed?
Kirjutage fondi eelvaatesse lause „Põdur Zagrebi tšellomängija-följetonist Ciqo külmetas kehvas garaažis“ väike- ja suurtähtedega ning vaadake seda suurenduses. Google Fontsis valige Latin Extended märgistikku toetavaid kirjatüüpe. Kui mõni täht näeb välja teistsugune kui ülejäänud, puudub fondis täielik eesti märgistik.
Kas käekirjafont sobib reklaamiks?
Jah, kuid ainult aktsendina: üks kuni kolm sõna loosungis või allkirjana. Sisuteksti, hindade ja telefoninumbrite jaoks on see liiga halvasti loetav, eriti kaugelt. Ärge kirjutage seda suurtähtedega ja kombineerige seda rahuliku seriifideta kirjatüübiga.
