Quali font usare nella pubblicità e come abbinarli

Regole di progettazione8 min di lettura · Aggiornato: 03.11.2026

Nella pubblicità il carattere tipografico ha un solo compito: trasmettere l'informazione prima che chi guarda distolga lo sguardo. Il volantino si legge tenendolo in mano, il manifesto a 2–3 metri, lo striscione sulla recinzione dall'auto in corsa. Ognuna di queste situazioni pone al carattere esigenze diverse. In questa guida scoprirà quali font per la pubblicità funzionano meglio, come abbinare due caratteri senza creare confusione, quali corpi adottare in stampa, come verificare le lettere accentate e a cosa fare attenzione con le licenze dei font.

Graziati, lineari o calligrafici: quale carattere per quale pubblicità?

I caratteri lineari, detti anche bastoni o sans serif (per esempio Montserrat, Roboto, Open Sans, Lato, Source Sans 3), hanno terminazioni semplici e uno spessore del tratto uniforme. Proprio per questo sono i più leggibili in corpi piccoli, da lontano e in movimento: sono la scelta sicura per testi, listini, numeri di telefono e indirizzi.

I caratteri graziati, o serif (per esempio Merriweather, Lora, PT Serif, Playfair Display), hanno piccole terminazioni alle estremità dei tratti e richiamano tradizione, eleganza e qualità. Rendono bene nei titoli dei menu dei ristoranti, negli inviti, negli attestati e nella pubblicità di servizi di fascia alta. I caratteri calligrafici e script (per esempio Caveat, Dancing Script) aggiungono emozione, ma sono i meno leggibili e vanno quindi usati solo per brevi accenti.

Come abbinare i font: la regola dei due caratteri al massimo

In un singolo progetto pubblicitario usi al massimo due caratteri: uno di forte personalità per il titolo e uno neutro per il resto del testo. Un terzo carattere introduce quasi sempre disordine visivo e indebolisce il messaggio. Costruisca la gerarchia con il corpo, il peso (Regular, Bold, Black) e il colore, non aggiungendo altri font.

I due caratteri devono distinguersi in modo netto. Due lineari simili affiancati sembrano un errore, non una scelta voluta. La soluzione più semplice è un'unica famiglia con molte varianti, per esempio Montserrat Black nel titolo e Montserrat Regular nel testo.

• Graziato + lineare: Playfair Display nel titolo, Lato o Source Sans 3 nel testo. È l'abbinamento classico per menu e servizi di fascia alta.
• Lineare pesante + lineare leggero della stessa famiglia: Montserrat ExtraBold e Montserrat Regular. Funziona su striscioni, roll-up e promozioni.
• Accento calligrafico + lineare: Caveat per una sola parola dello slogan («Buon appetito»), Open Sans per tutto il resto. Ideale per bar, pasticcerie e inviti.
• Graziato nel testo + lineare nel titolo: Merriweather nelle descrizioni e Roboto Bold nei titoli, per esempio su un attestato o in una brochure.
• Non mescoli due calligrafici né due caratteri decorativi: finirebbero per coprirsi a vicenda.

Corpi minimi dei caratteri in stampa

Il corpo del carattere si esprime in punti tipografici (1 pt ≈ 0,353 mm), ma la dimensione reale delle lettere dipende dal carattere. I font con un'altezza della x elevata (per esempio Open Sans, Roboto) sembrano più grandi, a parità di corpo, di quelli con un'occhio piccolo. Consideri quindi i valori seguenti come minimi per un tipico carattere lineare e, con graziati e calligrafici, aggiunga 1–2 pt.

Con il testo in negativo (lettere chiare su fondo scuro) scelga una variante più pesante e non scenda sotto gli 8 pt. Linee e filetti più sottili di 0,25 pt possono sparire in stampa, e lo stesso vale per i tratti filiformi dei graziati ad alto contrasto.

Leggibilità a distanza: quale altezza delle lettere su striscione, roll-up e insegna?

Nella pubblicità di grande formato conta l'altezza delle lettere in centimetri, non i punti. Nel settore delle insegne si considera, come riferimento indicativo, che la soglia minima di leggibilità sia di circa 2,5 cm di altezza della maiuscola ogni 10 m di distanza. Una lettura comoda richiede invece circa 2,5 cm ogni 3 m. Il risultato dipende da carattere, peso, contrasto, illuminazione e dal fatto che chi legge sia fermo, a piedi o in auto.

Su striscioni e insegne limiti il testo a 5–7 parole e a un solo numero di telefono. Scelga una variante lineare Bold o Semibold, eviti il tutto maiuscolo negli slogan più lunghi e lasci una spaziatura tra le lettere leggermente più ampia rispetto al volantino. Il contrasto migliore si ottiene con testo scuro su fondo chiaro oppure bianco su fondo molto scuro.

Lettere accentate: come verificare il font prima del progetto?

Molti font gratuiti e decorativi non contengono le lettere accentate (à, è, é, ì, ò, ù) oppure le hanno disegnate in modo approssimativo. Il programma, in quel caso, sostituisce il glifo con quello di un altro carattere, e in stampa la differenza salta subito all'occhio. Prima di scegliere un font, scriva una frase di prova come «Perché è già così? Più città, più virtù» e la stessa in maiuscolo, PERCHÉ È GIÀ COSÌ? PIÙ CITTÀ, PIÙ VIRTÙ, e la osservi a forte ingrandimento.

Su Google Fonts cerchi caratteri che supportino il set Latin o Latin Extended, oppure digiti un testo in italiano nell'anteprima. Non sostituisca mai le vocali accentate con un apostrofo (per esempio «e'» al posto di «è» o «E'» al posto di «È»): è un errore che in un testo stampato si nota subito e che si ripresenta a ogni modifica del testo.

• Controlli le maiuscole accentate: À, È, É, Ì, Ò, Ù.
• Verifichi che l'accento sulle maiuscole non tocchi la riga superiore e non venga schiacciato.
• Con i caratteri calligrafici controlli che le legature tra le lettere restino continue anche con le vocali accentate.
• Controlli anche le cifre, il simbolo dell'euro (€), la percentuale e il trattino, se compaiono nel testo.

Licenze dei font: Google Fonts, gratuiti e commerciali

I font di Google Fonts sono distribuiti per lo più con licenza SIL Open Font License (OFL) e, in alcuni casi, Apache 2.0. Entrambe consentono l'uso commerciale gratuito: su volantini, striscioni, insegne e nei loghi. L'unica cosa vietata è vendere il file del font in sé come prodotto proprio.

Faccia attenzione ai siti di «font gratuiti». Molti caratteri riportano la dicitura «free for personal use», cioè solo per uso privato, mentre la pubblicità di un'azienda è a tutti gli effetti un uso commerciale. I font commerciali prevedono licenze di tipo desktop, web o app. Prima di usarli in un logo o su un prodotto destinato alla vendita legga il contratto di licenza (EULA), perché le condizioni variano da produttore a produttore.

• Google Fonts (OFL, Apache 2.0): uso commerciale consentito, anche nei loghi.
• «Free for personal use»: non adatto alla pubblicità aziendale senza acquistare una licenza.
• Font commerciali: l'ambito dipende dalla licenza; verifichi stampa, logo e incorporamento nel PDF.
• Font di sistema: l'uso è regolato dalla licenza del sistema operativo o del programma, quindi la controlli prima di impiegarli in un logo.

Come preparare il testo per la stampa senza sorprese?

Nel file per la tipografia i font devono essere incorporati nel PDF oppure convertiti in tracciati. In caso contrario la tipografia potrebbe aprire il progetto con un carattere sostitutivo e le lettere accentate potrebbero trasformarsi in rettangoli. Nei formati piccoli tenga i testi ad almeno 3–5 mm dalla linea di taglio (su striscioni e roll-up proporzionalmente di più) ed estenda lo sfondo con 3 mm di abbondanza.

Stampi il testo nero di piccolo corpo solo nel canale K (nero 100%) e non in nero composto in quadricromia: basta un minimo fuori registro perché le lettere risultino sfocate. Se ordina il progetto su plakaty.shop (wielkareklama.eu studio), le scritte vengono controllate automaticamente, ma rilegga comunque personalmente numeri di telefono, indirizzi e nomi prima della stampa.