Welke lettertypes kiest u voor reclame en hoe combineert u ze?

Ontwerpprincipes8 min leestijd · Bijgewerkt: 03.11.2026

Een lettertype in reclame heeft één taak: de boodschap overbrengen voordat de kijker wegkijkt. Een flyer leest men in de hand, een poster op 2–3 meter afstand en een spandoek aan een hek vanuit de auto. Elke situatie stelt andere eisen aan de letter. In deze gids leest u welke lettertypes het best werken in reclame, hoe u twee lettertypes combineert zonder rommelig resultaat, welke korpsgroottes u in druk aanhoudt, hoe u controleert of accenttekens kloppen en waar u op let bij fontlicenties.

Schreef, schreefloos of handschrift: welk lettertype voor welke reclame?

Schreefloze lettertypes (bijv. Montserrat, Roboto, Open Sans, Lato, Source Sans 3) hebben rechte uiteinden en een gelijkmatige lijndikte. Daardoor zijn ze het best leesbaar in kleine korpsen, op afstand en in beweging. Ze zijn dus een veilige keuze voor lopende tekst, prijslijsten, telefoonnummers en adressen.

Schreefletters (bijv. Merriweather, Lora, PT Serif, Playfair Display) hebben kleine dwarsstreepjes aan de uiteinden en roepen associaties op met traditie, elegantie en kwaliteit. Ze staan mooi in koppen van restaurantmenu's, op uitnodigingen, diploma's en in reclame voor premiumdiensten. Handschrift- en scriptletters (bijv. Caveat, Dancing Script) voegen emotie toe, maar zijn het minst leesbaar en daarom alleen geschikt voor korte accenten.

Lettertypes combineren: de regel van maximaal twee

Gebruik in één reclameontwerp hooguit twee lettertypes: één opvallend voor de kop en één neutraal voor de rest van de tekst. Een derde lettertype zorgt bijna altijd voor visuele onrust en verzwakt de boodschap. Bouw de hiërarchie op met grootte, gewicht (Regular, Bold, Black) en kleur, niet met extra fonts.

De twee lettertypes moeten duidelijk van elkaar verschillen. Twee vergelijkbare schreefloze letters naast elkaar ogen als een vergissing, niet als een bewuste keuze. De eenvoudigste oplossing is één familie met veel varianten, bijvoorbeeld Montserrat Black in de kop en Montserrat Regular in de tekst.

• Schreef + schreefloos: Playfair Display in de kop, Lato of Source Sans 3 in de tekst. Een klassieke combinatie voor menu's en premiumdiensten.
• Zware schreefloze + lichte schreefloze uit dezelfde familie: Montserrat ExtraBold en Montserrat Regular. Werkt goed op spandoeken, roll-ups en in acties.
• Handschriftaccent + schreefloos: Caveat voor één woord van de slogan („Eet smakelijk”) en Open Sans voor de rest. Geschikt voor koffiezaken, banketbakkerijen en uitnodigingen.
• Schreef in de tekst + schreefloos in de kop: Merriweather voor beschrijvingen en Roboto Bold voor titels, bijvoorbeeld op een diploma of in een brochure.
• Combineer nooit twee handschriftletters of twee decoratieve letters, want ze overstemmen elkaar.

Minimale korpsgroottes in drukwerk

Het korps wordt uitgedrukt in typografische punten (1 pt ≈ 0,353 mm), maar de werkelijke lettergrootte hangt af van het lettertype. Fonts met een grote x-hoogte (bijv. Open Sans, Roboto) ogen groter dan letters met een kleine x-hoogte bij hetzelfde korps. Beschouw onderstaande waarden daarom als minimum voor een gangbare schreefloze letter en tel er bij schreef- en handschriftletters 1–2 pt bij op.

Bij tekst in negatief (lichte letters op een donkere achtergrond) kiest u een zwaardere variant en gaat u niet onder 8 pt. Lijnen dunner dan 0,25 pt kunnen in druk wegvallen; dat geldt ook voor de haarlijnen van zeer contrastrijke schreefletters.

Leesbaar op afstand: welke letterhoogte op spandoek, roll-up en gevelbord?

Bij grootformaat reclame telt de letterhoogte in centimeters, niet in punten. In de signbranche geldt als vuistregel dat het minimum voor leesbaarheid ca. 2,5 cm hoogte van de hoofdletter per 10 m afstand is. Comfortabel lezen vraagt ca. 2,5 cm per 3 m. Het resultaat hangt af van lettertype, gewicht, contrast, verlichting en of de kijker stilstaat, loopt of rijdt.

Beperk de tekst op een spandoek of gevelbord tot 5–7 woorden en één telefoonnummer. Kies een schreefloze letter in Bold of Semibold, vermijd kapitalen bij langere slogans en houd de letterafstand iets ruimer dan op een flyer. Het beste contrast geeft donkere tekst op een lichte achtergrond of witte tekst op een zeer donkere achtergrond.

Accenten en speciale tekens: hoe controleert u een font vooraf?

Veel gratis en decoratieve fonts missen letters als é, ë, ï, ó, è of ç, of hebben ze slordig getekend. Het programma vervangt ze dan door een teken uit een ander lettertype, en dat ziet u in druk meteen. Typ voordat u een font kiest een testzin zoals „Één ruïne, coördinatie, crème brûlée, façade” en ook in kapitalen: ÉÉN RUÏNE, COÖRDINATIE, CRÈME BRÛLÉE, FAÇADE, en bekijk die sterk vergroot.

Zoek in Google Fonts naar lettertypes met ondersteuning voor Latin Extended of typ uw eigen tekst in het voorbeeldvenster. Zet accenten en trema's nooit handmatig samen uit apostrofs of aanhalingstekens, want zulke letters raken bij elke tekstwijziging verschoven.

• Controleer hoofdletters met accenten en trema's: É, È, Ë, Ï, Ó, Ö, Ü, Ç.
• Kijk of de accenten op hoofdletters niet tegen de regel erboven aanlopen.
• Controleer bij handschriftletters of de verbindingen met letters met accenten doorlopen, en of de combinatie ij goed oogt.
• Controleer ook cijfers, het euroteken (€), het procentteken en het gedachtestreepje als die in de tekst voorkomen.

Fontlicenties: Google Fonts, gratis en commercieel

Fonts van Google Fonts worden grotendeels uitgebracht onder de SIL Open Font License (OFL) en sommige onder Apache 2.0. Beide staan gratis commercieel gebruik toe: in flyers, op spandoeken, gevelborden en in logo's. U mag alleen het fontbestand zelf niet als eigen product verkopen.

Pas op met websites met „gratis fonts”. Veel lettertypes daar hebben de toevoeging „free for personal use”, dus alleen voor privégebruik, en reclame voor een bedrijf is commercieel gebruik. Commerciële fonts hebben licenties zoals desktop, web of app. Lees vóór gebruik in een logo of op een product dat u verkoopt de licentieovereenkomst (EULA), want de voorwaarden verschillen per uitgever.

• Google Fonts (OFL, Apache 2.0): commercieel gebruik toegestaan, ook in logo's.
• „Free for personal use”: niet geschikt voor bedrijfsreclame zonder aanschaf van een licentie.
• Commerciële fonts: de reikwijdte hangt af van de licentie; controleer drukwerk, logo en inbedding in PDF.
• Systeemfonts: het gebruik valt onder de licentie van het besturingssysteem of programma, dus controleer die vóór gebruik in een logo.

Hoe bereidt u tekst voor op druk zodat er niets verandert?

In het bestand voor de drukker moeten de fonts in de PDF zijn ingebed of omgezet naar contouren. Anders kan de drukker het ontwerp openen met een vervangend lettertype en veranderen letters met accenten in rechthoekjes. Houd tekst bij kleine formaten minimaal 3–5 mm van de snijlijn (bij spandoeken en roll-ups navenant meer) en laat de achtergrond 3 mm doorlopen in de afloop.

Druk kleine zwarte tekst alleen in het K-kanaal (100% zwart) en niet in een zwart dat uit vier kleuren is opgebouwd, want bij de kleinste paspoortafwijking worden de letters onscherp. Bestelt u een ontwerp bij plakaty.shop (wielkareklama.eu studio), dan worden de teksten automatisch op juistheid gecontroleerd, maar lees telefoonnummers, adressen en namen vóór het drukken toch zelf na.