10 ideaa ravintolan ja pizzerian mainoslehtiseen: mitä kirjoittaa ja miten se esitetään
Parhaiten toimivat mainoslehtiset, joissa on yksi selkeä tarjous: noutoruokalista, päivän annos, kuponki koodilla, kanta-asiakaskortti, tieto kotiinkuljetuksesta tai lounas yrityksille. Yleisimmät koot ovat DL (99×210 mm) ja A5 (148×210 mm), ja paperiksi sopii päällystetty 130–170 g/m². Tiedosto tehdään 300 DPI:n tarkkuudella, CMYK-väreissä ja 3 mm:n leikkuuvaroilla. Puhelinnumeron ja hinnan koko on vähintään 14–16 pt ja leipätekstin 9–11 pt.
Ravintolan tai pizzerian mainoslehtinen päätyy postilaatikkoon, oven alle tai ruokalaatikon kanteen usean muun lehtisen joukkoon. Asiakkaalle jää muutama sekunti aikaa huomata annos, hinta ja puhelinnumero. Tästä oppaasta löydät 10 toimivaksi todettua ideaa mainoslehtiseen. Jokaiseen saat vinkit siihen, mitä kirjoittaa, miten asia esitetään ja miten tiedosto valmistellaan niin, ettei painotalo palauta sitä korjattavaksi.
Mistä ravintolan mainoslehtisen suunnittelu kannattaa aloittaa?
Ennen kuin valitset idean, päätä lehtiselle yksi tavoite: enemmän kotiinkuljetustilauksia, lisää asiakkaita lounasaikaan, kanta-asiakkaiden paluu tai uusia yritysasiakkaita lähialueelta. Lehtinen, joka yrittää tehdä kaiken kerralla, ei yleensä onnistu missään kunnolla. Yksi päätarjous, yksi kuva ja yksi toimintakehotus ovat turvallinen lähtökohta.
Mieti myös, minne lehtinen päätyy. Pizzalaatikkoon laitettava liite suunnitellaan eri tavalla kuin uuden asuinalueen postilaatikoihin jaettava lehtinen, jossa sinua ei vielä tunneta. Jakelupaikka ratkaisee koon, paperin grammapainon ja tekstin määrän.
- Tavoite: tilaus, käynti, asiakkaan paluu vai sopimus yrityksen kanssa
- Kohderyhmä: asuinalueen asukkaat, toimistotalojen työntekijät, opiskelijat, perheet
- Jakelupaikka: postilaatikot, myyntitiski, ruokalaatikko, toimistotalon vastaanotto
- Tuloksen mittaaminen: alennuskoodi, palautettava kuponki tai QR-koodi
10 ideaa ravintolan ja pizzerian mainoslehtiseen
Voit painaa jokaisen idean erikseen tai yhdistää kaksi lehtisen etu- ja takapuolelle, esimerkiksi noutoruokalistan ja kupongin. Valitse ne, jotka sopivat ravintolallesi ja aukioloaikoihisi.
- Noutoruokalista: valitse 15–30 tilatuinta tuotetta hintoineen ja jaa ne ryhmiin (pizzat, pastat, salaatit, juomat). Hyvin toimii DL tai DL-kokoon taitettu A4, jota asiakas säilyttää jääkaapin ovessa.
- Päivän tai viikon annos: esittele isolla kuvalla yksi kokonaisuus, esimerkiksi keitto + pääruoka + juoma, sekä hinta ja voimassaoloajat. Viikonpäiväkohtainen lista auttaa asiakkaita suunnittelemaan lounaansa.
- Alennuskuponki: lisää lehtisen alaosaan irrotettava tai leikattava osa, jossa on alennuksen summa tai prosentti ja ehdot. Katkoviivalla ja saksien kuvalla merkitty leikkuulinja kertoo selvästi, mitä pitää tehdä.
- Kanta-asiakaskortti: paina käyntikortin kokoiseen 85×55 mm korttiin esimerkiksi 8–10 leimaruutua ja palkinto täydestä kortista. Valitse mattapaperi, sillä kiiltävällä paperilla leimamuste voi levitä.
- Kotiinkuljetus: nosta esiin puhelinnumero, kuljetusajat, tilauksen vähimmäissumma sekä kuljetusalueet ja niiden hinnat. Yksinkertainen kartta tai katuluettelo poistaa epävarmuuden siitä, kuljetatko tiettyyn osoitteeseen.
- Lounas yrityksille: tee toimistoille oma lehtinen, jossa kerrotaan ryhmätilauksista, toimitusajasta, laskutusmahdollisuudesta ja yhteyshenkilöstä. Jaa se lähialueen toimistotalojen vastaanottoihin.
- Uutuus tai kuukauden pizza: yksi lehtinen, yksi annos, iso kuva ja lyhyt kuvaus raaka-aineista. Tällainen ratkaisu toimii hyvin sesonkiruokalistan lanseerauksessa.
- Happy hour: mainosta alennusta niihin aikoihin, kun asiakkaita on vähän, esimerkiksi arkipäivien varhaisiltapäivään. Kirjoita kellonajat ja päivät isolla fontilla, jotta väärinkäsityksiä ei synny.
- Catering ja juhlat: kerro tarjonnastasi syntymäpäiville, valmistujaisiin ja yritystilaisuuksiin sekä ilmoita henkilömäärä, esimerkkimenu ja hinta henkeä kohden. Tähän sopii A5 tai taitettu A4, johon mahtuu enemmän sisältöä.
- Laatikkoon laitettava liite: pieni A6-lehtinen, jossa on alennuskoodi seuraavaan tilaukseen tai kehotus jättää arvostelu verkossa. Se päätyy asiakkaalle, joka on juuri tyytyväinen, joten todennäköisyys paluuseen on suurimmillaan.
Mitä ravintolan mainoslehtiseen kirjoitetaan?
Lehtisen sisältö luetaan tässä järjestyksessä: otsikko, kuva, hinta, yhteystiedot. Otsikon pitää kertoa hyöty tai tarjous, ei pelkkää ravintolan nimeä. Lyhennä annoskuvaukset niihin raaka-aineisiin, joiden perusteella asiakas oikeasti valitsee, ja kirjoita kampanjan ehdot yhteen virkkeeseen.
Ilmoita aina tarjouksen voimassaoloaika. Lehtiset kiertävät kodeissa kuukausia, ja vanhentunut hinta tai alennus johtaa helposti erimielisyyksiin puhelimessa.
| Osa | Mitä kirjoitetaan | Vinkki |
|---|---|---|
| Otsikko | Tarjous tai hyöty, esim. lounaskokonaisuus hintoineen | 3–7 sanaa, sivun suurin fontti |
| Tarjous | Annoksen tai kokonaisuuden nimi, sisältö, paino tai koko | Pizzan koko senttimetreinä, annoksen paino grammoina |
| Hinta | Verollinen hinta euroina | Iso, kontrastinen, kuvan vieressä |
| Ehdot | Voimassaoloaika, päivät, kellonajat, poikkeukset | Yksi virke, väh. 7–8 pt |
| Toimintakehotus | Soita, tilaa verkosta, skannaa koodi | Yksi ja yksiselitteinen |
| Yhteystiedot | Puhelin, osoite, aukioloajat, verkkosivu tai QR-koodi | Puhelinnumero väh. 14–16 pt |
| Alennuskoodi | Tämän lehtisen oma yksilöllinen koodi | Näet, montako tilausta lehtinen toi |
Miten ruoka esitetään mainoslehtisessä?
Annoskuva myy paremmin kuin kuvaus, mutta vain jos se on terävä, hyvin valaistu ja näyttää oikeaa ruokaasi. Painoon tarvitset kuvan, jonka tarkkuus on 300 DPI lopullisessa koossa: DL:n koko leveydelle (99 mm) se tarkoittaa noin 1170 pikseliä ja A5:n leveydelle (148 mm) noin 1750 pikseliä. Puhelimella otettu kuva riittää yleensä, kun kuvaat päivänvalossa etkä käytä digitaalista zoomia.
Valitse värit ravintolan luonteen mukaan: lämpimät punaiset ja oranssit herättävät ruokahalua ja sopivat pizzeriaan, tummat taustat kullan tai valkoisen kanssa taas tasokkaampaan ravintolaan. Jätä tärkeimpien elementtien ympärille tyhjää tilaa, sillä ahdettu lehtinen näyttää halvalta ja siitä on vaikea löytää hintaa.
- Yksi pääkuva kymmenen pienen sijaan
- Hinnat samassa kohdassa saraketta, tasattuna oikealle
- Enintään kaksi kirjaintyyppiä: toinen otsikoihin, toinen leipätekstiin
- Logo kulmaan eikä keskelle, ellei lehtisen tarkoitus ole tehdä uutta ravintolaa tunnetuksi
- QR-koodi väh. 20×20 mm ja sen ympärillä valkoinen reunus
Minkä koon ja paperin mainoslehtiseen valitsee?
Koko riippuu sisällön määrästä ja jakelutavasta. DL mahtuu taskuun, postilaatikkoon ja kassan viereen, A5 antaa tilaa kuvalle ja lyhyelle ruokalistalle, ja DL-kokoon taitettu A4 toimii kokonaisena noutoruokalistana. Postilaatikkojakeluun riittää päällystetty paperi 130–170 g/m². Jos lehtisen on tarkoitus kestää kuukausia jääkaapin ovessa, kannattaa painaa se 250–350 g/m² kartongille tai laminoida mattakalvolla.
| Koko | Valmis koko | Sopii parhaiten |
|---|---|---|
| A6 | 105×148 mm | Laatikkoon laitettava liite, kuponki, lyhyt kampanja |
| DL | 99×210 mm | Noutoruokalista, päivän annos, kotiinkuljetus |
| A5 | 148×210 mm | Uutuus, catering, tarjous isolla kuvalla |
| A4 taitettuna DL-kokoon | 210×297 mm (3 palstaa, n. 99 mm) | Koko noutoruokalista |
| Käyntikortti | 85×55 mm tai 90×50 mm | Kanta-asiakaskortti leimoille |
Miten mainoslehtisen painotiedosto valmistellaan?
Painotalo tarvitsee PDF-tiedoston, joka on valmiin koon kokoinen ja jossa on lisäksi 3 mm:n leikkuuvarat joka reunalla, CMYK-väriavaruudessa ja 300 DPI:n kuvilla. Pidä tärkeät tekstit, hinnat ja puhelinnumero vähintään 3–5 mm:n päässä leikkuulinjasta, sillä leikkurin terä voi siirtyä millimetrin murto-osan. Muunna tekstit kääreiksi tai upota fontit PDF-tiedostoon.
Taitetussa lehtisessä sisään taittuva palsta on yleensä 1–3 mm muita kapeampi, muuten paperi rypistyy taitoksessa. Sovi palstojen tarkat mitat painotalon kanssa ennen suunnittelua. Jos sinulla ei ole graafikkoa, plakaty.shopissa voit tilata lehtisen suunnittelun lomakkeella ja saat PDF-tiedoston, jossa on 3 mm:n leikkuuvarat ja turvamarginaali. Takapuoli maksaa lisää, ja se tehdään samaan tyyliin kuin etupuoli.
Teki suunnittelun kuka tahansa, lue ennen painoa itse läpi kaikki tekstit, hinnat, puhelinnumero ja osoite. Kirjoitusvirhe puhelinnumerossa usean tuhannen lehtisen erässä on alan kallein virhe.
Miten mainoslehtisiä jaetaan ja miten niiden tehoa mitataan?
Anna jokaiselle lehtisen versiolle oma alennuskoodi, esimerkiksi eri koodi asuinalueen postilaatikoihin ja toimistotaloihin. Muutaman viikon kuluttua näet, mikä idea ja mikä jakelupaikka toivat tilauksia. Kassalle palautettavat kupongit toimivat samalla tavalla eivätkä vaadi verkkotilausjärjestelmää.
Postilaatikkolehtiset kannattaa jakaa alueelle, jonne todella kuljetat, ja liitteet laittaa jokaisen tilauksen mukaan. Yrityksille tarkoitetut lehtiset kannattaa viedä itse vastaanottoon ja vaihtaa samalla pari sanaa, sillä nimetön pino sisäänkäynnin vieressä päätyy harvoin sille, joka tilaa tiimin lounaan.
Tarkistuslista
- Lehtisessä on yksi päätarjous ja yksi toimintakehotus
- Olet itse tarkistanut hinnat, puhelinnumeron, osoitteen ja aukioloajat
- Kampanjan voimassaoloaika on ilmoitettu
- PDF-tiedosto CMYK-väreissä, 300 DPI, 3 mm:n leikkuuvaroilla
- Tärkeä sisältö vähintään 3–5 mm:n päässä leikkuulinjasta
- Puhelinnumero ja hinnat väh. 14–16 pt, pienteksti väh. 7–8 pt
- QR-koodi testattu puhelimella, väh. 20×20 mm
- Jokaisella lehtisen versiolla on oma alennuskoodi
- Grammapaino valittu käyttötarkoituksen mukaan: 130–170 g/m² postilaatikoihin, 250–350 g/m² kanta-asiakaskorttiin
Usein kysyttyä
Mikä mainoslehtisen koko sopii pizzerialle parhaiten?
Yleisimmin valitaan DL (99×210 mm), koska siihen mahtuu ruokalista hintoineen ja se sopii hyvin postilaatikkoihin ja ruokalaatikoihin. Koko ruokalistalle sopii DL-kokoon taitettu A4, ja laatikkoon laitettavaksi liitteeksi riittää A6.
Mitä ravintolan mainoslehtisessä pitää olla?
Otsikko tarjouksineen, annoskuva, hinta, voimassaoloaika, puhelinnumero, osoite ja aukioloajat. Kotiinkuljetuksessa lisää kuljetusalueet ja tilauksen vähimmäissumma, ja kampanjassa alennuskoodi, jolla voit mitata tehon.
Minkä grammapainon paperi valitaan ruokalistalehtiseen?
Postilaatikkoihin jaettaviin lehtisiin riittää päällystetty paperi 130–170 g/m². Jos ruokalistan on tarkoitus olla pitkään jääkaapin ovessa tai toimistolla, valitse 250–350 g/m² tai mattalaminointi. Kanta-asiakaskortti painetaan 300–350 g/m² kartongille mattapinnalla.
Pitääkö ravintolan mainoslehtisessä ilmoittaa hinnat?
Mainoslehtisessä siihen ei ole velvollisuutta, mutta hinnallinen lehtinen tuo yleensä helpommin tilauksia, koska asiakkaan ei tarvitse soittaa kysyäkseen. Jos hinnat muuttuvat usein, ilmoita voimassaoloaika tai ohjaa QR-koodilla ajantasaiseen verkkoruokalistaan.
Miten mainoslehtiseen tehdään kuponki?
Erota kuponki katkoviivalla ja saksien kuvalla ja merkitse siihen alennus, ehdot, voimassaoloaika ja yksilöllinen koodi. Kupongissa ei saa olla tietoja, joita tarvitaan sen irrottamisen jälkeen, kuten ainoaa puhelinnumeroa.
