Publicidad para hoteles, hostales y turismo: folletos, carteles y gráficos — ideas y ejemplos
Un hotel, un hostal, una casa rural o una empresa de alquiler de kayaks obtienen el mayor rendimiento de los folletos DL (99×210 mm) o A5 (148×210 mm) en estucado de 130–170 g/m², los carteles A3–A2 en los puntos que frecuentan los turistas, un roll-up de 85×200 cm para ferias y los vales regalo en papel de 300–350 g/m², complementados con publicaciones de 1080×1080 px. Prepare los archivos de impresión a 300 DPI, a escala 1:1, con 3 mm de sangrado y un margen de seguridad de 3–5 mm; los grandes formatos, como el roll-up o la lona, suelen enviarse en PDF a escala 1:10. En el cartel deje un solo eslogan, una sola foto y una única vía de reserva, y componga el número de teléfono en un A3 con un cuerpo mínimo de 40–60 pt.
Diseños de ejemplo para este sector
En turismo el cliente elige con los ojos: mira la foto, el precio y lo rápido que puede reservar. Un folleto bien diseñado en el expositor de la oficina de turismo, una lona junto a la carretera de acceso o un vale regalo bajo el árbol de Navidad pueden traerle huéspedes que ningún portal de reservas captará. A continuación encontrará los materiales que de verdad funcionan en hostelería y turismo, 10 ideas listas para aplicar, eslóganes preparados, la elección de colores, el calendario de temporada y los errores que más a menudo arruinan el resultado.
¿Qué materiales publicitarios son los más importantes para un hotel o un negocio turístico?
El turista decide en pocos segundos: delante del expositor de folletos, en una feria, en una cafetería del pueblo o deslizando el dedo por el móvil. Por eso lo más importante son los materiales que muestran el lugar con una buena foto y dicen de inmediato cómo reservar. El impreso funciona allí donde ya están los turistas: en la oficina de turismo, en los establecimientos colaboradores, en las gasolineras y junto a los atractivos de la zona.
El segundo pilar son los materiales para los huéspedes que ya duermen en su establecimiento: la lista de precios, la carta, el mapa de la zona y el vale para una próxima estancia. Cuestan poco y generan repetición y recomendaciones, que en este sector son la fuente de reservas más barata.
| Material | Formato | Dónde funciona mejor | Papel / soporte |
|---|---|---|---|
| Folleto | DL 99×210 mm, A5 148×210 mm | expositores de la oficina de turismo, colaboradores, recepción | estucado de 130–170 g/m² |
| Cartel | A3 297×420 mm, A2 420×594 mm | escaparates, tablones de anuncios, tiendas y cafeterías de la zona | 150–200 g/m², en exterior dentro de una vitrina |
| Roll-up | 85×200 cm, 100×200 cm | ferias de turismo, vestíbulo, eventos | lámina o tela en casete |
| Lona | 300×100 cm, 500×100 cm | vallado, carretera de acceso, embarcadero | PVC con ollaos para el montaje |
| Rótulo / cartel fijo | p. ej., 100–120 cm de ancho | entrada, señalización, recepción | dibond o PVC espumado |
| Vale regalo | DL o 210×100 mm | regalos, venta antes de las fiestas | 300–350 g/m² |
| Tarjeta de visita | 85×55 mm (o 90×50 mm) | recepción, ferias, colaboradores | 350 g/m² |
| Publicación / Stories | 1080×1080 px, 1080×1920 px | Facebook, Instagram | archivo digital |
10 ideas de publicidad para hoteles, hostales y empresas de alquiler
Cada una de estas ideas puede ponerse en marcha sin un gran presupuesto. Funcionan mejor combinadas en una campaña coherente, con las mismas fotos y los mismos colores.
- Folleto con mapa de la zona: en el anverso, la foto del establecimiento y la oferta; en el reverso, un mapa sencillo de los atractivos en un radio de varias decenas de kilómetros. Los huéspedes lo usan durante toda la estancia y se lo llevan a casa.
- Intercambio de folletos con colaboradores: el hotel expone los folletos de la empresa de kayaks y la empresa de kayaks, los del hotel. Añada un código de descuento asignado a cada colaborador para saber de dónde llega el cliente.
- Vale regalo: formato DL o 210×100 mm en papel grueso, con espacio para el número, la fecha de caducidad y la descripción del paquete. Véndalo antes de Navidad, San Valentín y el Día de la Madre.
- Tarjeta «vuelva a visitarnos»: una pequeña tarjeta A6 que se deja en la habitación antes de la salida, con un descuento para una estancia en temporada baja y un código QR para la reserva directa.
- Lona junto a la carretera de acceso: 300×100 cm con el nombre, unas pocas palabras como máximo, una flecha y la distancia. El conductor tiene literalmente un instante para leerla.
- Roll-up para ferias y para el vestíbulo: una foto grande, el logotipo en la parte superior y el código QR y el teléfono a la altura de los ojos. Los 20–30 cm inferiores suelen quedar tapados por mesas y personas, así que no coloque ahí nada importante.
- Cartel de temporada en la zona: un A3 con una sola oferta (descenso en familia, paseo en trineo, fin de semana de spa), la fecha y el teléfono. Pida un hueco en tiendas, panaderías y empresas de transporte locales.
- Lista de precios y carta coherentes: en A4 o A5, con los mismos colores que el folleto. En una empresa de kayaks, añada las rutas con la duración del descenso e indique qué incluye el precio.
- Diploma para niños: un diploma A4 por completar un descenso en kayak, una ruta a caballo o un taller en la casa rural. Los padres lo fotografían y lo publican, y su logotipo da la vuelta al mundo.
- Serie de publicaciones y Stories: las mismas fotos y eslóganes que en el cartel, en formatos de 1080×1080 px y 1080×1920 px. Así el cliente reconoce la oferta tanto en internet como fuera de ella.
¿Qué poner en un folleto o cartel? Ejemplos de eslóganes
Una estructura de folleto que funciona: eslogan con un beneficio, foto grande, 3–5 datos concretos (qué incluye el precio), precio «desde», una única llamada a la acción bien visible y datos de contacto con código QR. En el cartel bastan tres elementos: eslogan, oferta y teléfono o QR; el resto, llévelo al folleto o a la web.
Escriba con datos concretos, no con adjetivos. En lugar de «un ambiente único», escriba «chimenea en todas las habitaciones» o «desayunos con huevos de nuestras gallinas». Si afirma que la reserva directa es más barata que en los portales, asegúrese de que realmente sea así.
- «Fin de semana junto al lago: 2 noches con desayuno para dos»
- «Silencio, bosque y desayunos caseros: turismo rural lejos de la ciudad»
- «Descenso en familia: ruta de 2 horas con transporte de kayaks incluido»
- «Vacaciones con niños: piscina, trineo y animación todos los días»
- «Regale descanso: un vale para una estancia de regalo»
- «Jornadas de empresa para 20–50 personas: sala, alojamiento y hoguera»
- «Reserve directamente: escanee el código y elija la fecha»
¿Qué colores y estilo encajan con la publicidad turística?
En turismo, la foto importa más que el color. Utilice fotos reales y luminosas de su establecimiento y de su entorno, porque el huésped reconoce enseguida las imágenes de banco y la decepción acaba en una mala reseña. Elija los colores según el carácter del lugar y manténgalos en todas partes: en el rótulo, en el folleto y en las redes sociales.
Recuerde que la imprenta trabaja en CMYK, mientras que las fotos del móvil están en RGB. Los turquesas intensos del mar y los azules del cielo pueden salir más oscuros y menos saturados al imprimir; en una tirada importante conviene hacer una prueba de impresión.
| Tipo de establecimiento | Colores | Estilo y fotos |
|---|---|---|
| Hotel urbano y de negocios | azul marino, grafito, dorado o beige | minimalismo, mucha luz, interiores y sala de reuniones |
| Hotel spa y wellness | beiges, verde salvia, blanco | tipografía serena, luz suave, detalles |
| Hostal de montaña | verde bosque, marrón madera, crema | calidez, madera, vistas desde la ventana, chimenea |
| Establecimiento junto al mar o a un lago | azul, turquesa, arena, blanco | mucho espacio, agua, playa, embarcadero |
| Casa rural | verde prado, amarillo, terracota | naturalidad, animales, elementos dibujados a mano |
| Alquiler de kayaks, turismo activo | naranja, turquesa, verde intenso | dinamismo, personas en acción, flechas bien visibles |
| Agencia de viajes | colores saturados del destino, contraste fuerte | foto grande del destino, precio y fecha bien visibles |
Calendario anual de ocasiones para el turismo y la hostelería
Prepare los materiales con unas 6–8 semanas de antelación respecto a cada ocasión: es lo que lleva el diseño, la impresión y la distribución, y los clientes planifican sus viajes antes de lo que compran otros servicios. Los calendarios escolares y los puentes varían entre comunidades autónomas, así que consulte los de las regiones de las que proceden sus huéspedes.
| Periodo | Ocasión | Qué preparar |
|---|---|---|
| Enero–febrero | escapadas de invierno, San Valentín | oferta de nieve o invierno, paquete para parejas, vales regalo |
| Febrero–abril | ferias de turismo, planificación de las vacaciones | roll-up, folletos, tarjetas de visita |
| Marzo–abril | Semana Santa | paquete de Semana Santa, cartel, publicaciones |
| Mayo | puente de mayo, Día de la Madre, comuniones | oferta para el puente, vale regalo, folleto del salón |
| Junio | excursiones escolares, inicio de temporada | folletos para colegios, lona junto a la carretera |
| Julio–agosto | vacaciones de verano | mapas, listas de precios, Stories con fechas libres |
| Septiembre–octubre | temporada baja, otoño | oferta fuera de temporada, paquetes para mayores |
| Octubre–noviembre | jornadas de empresa, puente de Todos los Santos | oferta para empresas, cartel del evento |
| Diciembre | Navidad, Nochevieja | vales regalo, felicitaciones navideñas para clientes habituales |
Errores habituales en la publicidad de hoteles y turismo
La mayoría de los materiales que no funcionan comparten los mismos problemas: demasiado texto y pocos datos concretos. Compruebe que su diseño no comete ninguno de los siguientes errores.
- Demasiado texto en el cartel y en la lona: nadie lee párrafos a varios metros de distancia.
- Fotos oscuras o desenfocadas, o fotos sacadas de internet sin licencia.
- Falta el precio «desde» y no queda claro cómo reservar.
- Precios y fechas impresos para todo el año: es mejor un encarte aparte con la lista de precios.
- Cada material con un estilo distinto, de modo que el cliente no los asocia a una misma marca.
- Elementos importantes en la zona de corte y ausencia de sangrado de 3 mm.
- Número de teléfono compuesto en letra pequeña en una esquina.
- Código QR demasiado pequeño (menos de unos 2×2 cm) o sin comprobar antes de imprimir.
¿Cómo preparar los archivos de impresión de folletos, carteles y lonas?
Prepare folletos, carteles y vales a escala 1:1, a 300 DPI, con 3 mm de sangrado por cada lado y un margen de seguridad de 3–5 mm para el texto. Los grandes formatos, como el roll-up o la lona, las imprentas de gran formato suelen aceptarlos en PDF a escala 1:10; en ese caso la resolución del archivo debe ser proporcionalmente mayor, porque la impresión se ampliará diez veces.
Si no cuenta con un diseñador, en plakaty.shop (wielkareklama.eu studio) rellena un breve formulario con el texto, el estilo y los colores, y en pocos minutos recibe propuestas de diseño en PNG y en PDF listo para imprimir con sangrado: el paquete con 1 propuesta cuesta 12 € y con 3 propuestas, 24 €. Independientemente de quién haya preparado el diseño, antes de imprimir lea usted mismo todos los números de teléfono, las direcciones y los precios.
Lista de comprobación
- Teléfono, dirección, correo electrónico y web revisados por dos personas
- Precios y fechas vigentes durante todo el periodo de reparto de los folletos
- Fotos a 300 DPI en el tamaño final de impresión
- Sangrado de 3 mm y texto dentro del margen de seguridad
- Código QR escaneado con varios móviles, mínimo de unos 2×2 cm
- Una única llamada a la acción bien visible en cada material
- Colores y logotipo coherentes con el rótulo, la web y las redes sociales
- Lona: pocas palabras legibles a distancia y ollaos para el montaje
Preguntas frecuentes
¿Qué formato de folleto conviene a un hotel o un hostal?
Lo más habitual es el DL (99×210 mm), porque cabe en los expositores y sobres estándar. El A5 ofrece más espacio para fotos y para el mapa, y el A6 funciona bien como folleto económico para entregar en mano o como tarjeta para la habitación.
¿En qué papel se imprimen los folletos turísticos?
Para la distribución masiva basta un estucado de 130–170 g/m², brillo para fotos saturadas o mate para un estilo más sereno. La lista de precios de la habitación o el vale regalo imprímalos en papel más grueso, de 250–350 g/m², para que sean rígidos y duraderos.
¿Dónde repartir los folletos de una casa rural o un hostal?
En la oficina de turismo, en establecimientos colaboradores de la zona (restaurantes, empresas de alquiler, hípicas, atractivos turísticos), en gasolineras y en ferias de turismo. También conviene dejarlos en el ayuntamiento y en los comercios locales, si los responsables están de acuerdo.
¿Qué debe incluir un vale para una estancia en un hotel?
El nombre del establecimiento, la descripción de lo que incluye el paquete, la fecha de caducidad, un número único y la forma de reservar la fecha. Añada unas condiciones breves, por ejemplo, si el vale es válido en temporada alta y si puede cederse a otra persona.
¿Cómo anunciar una empresa de alquiler de kayaks?
Coloque una lona en el embarcadero y en la carretera de acceso, deje folletos con el mapa de rutas en los campings y hostales de la zona y, en temporada, publique Stories con las fechas libres. Los diplomas para niños después del descenso y las fotos de los participantes funcionan muy bien como publicidad boca a boca.
¿Sirve una foto del móvil para un folleto o un cartel?
A menudo sí, si es nítida y está hecha con buena luz. Compruebe la resolución: para un A4 a 300 DPI necesita unos 2480×3508 px y para un A5, unos 1748×2480 px. Para una lona grande, la foto del móvil suele bastar, porque se ve a distancia.
