Pubblicità per hotel, pensioni e turismo: volantini, poster e grafiche — idee ed esempi
Un hotel, una pensione, un agriturismo o un noleggio di kayak ottengono i risultati migliori con volantini DL (99×210 mm) o A5 (148×210 mm) su carta patinata da 130–170 g/m², poster A3–A2 nei punti frequentati dai turisti, un roll-up da 85×200 cm per le fiere e voucher su carta da 300–350 g/m², affiancati da post da 1080×1080 px. Prepari i file di stampa a 300 DPI in scala 1:1, con abbondanza di 3 mm e margine di sicurezza di 3–5 mm; i grandi formati, come roll-up e striscioni, di solito si consegnano in PDF in scala 1:10. Sul poster lasci un solo slogan, una sola foto e un solo modo per prenotare, e componga il numero di telefono su un A3 in almeno 40–60 pt.
Esempi di progetti per questo settore
Nel turismo il cliente sceglie con gli occhi: guarda la foto, il prezzo e la rapidità con cui può prenotare. Un volantino ben progettato nell'espositore dell'ufficio turistico, uno striscione sulla strada d'accesso o un voucher sotto l'albero sanno portare ospiti che nessun portale di prenotazione riuscirebbe a intercettare. Qui di seguito trova i materiali che funzionano davvero nel settore alberghiero e turistico, 10 idee da mettere in pratica, slogan pronti, la scelta dei colori, il calendario della stagione e gli errori che più spesso rovinano il risultato.
Quali materiali pubblicitari sono più importanti per un hotel e per il turismo?
Il turista decide in pochi secondi: davanti all'espositore dei volantini, in fiera, al bar del paese o scorrendo il telefono. Per questo contano soprattutto i materiali che mostrano la struttura con una bella foto e dicono subito come prenotare. La stampa funziona dove i turisti si trovano già: negli uffici turistici, presso i partner, nelle stazioni di servizio e vicino alle attrazioni.
Il secondo pilastro sono i materiali per gli ospiti che già soggiornano da Lei: listino prezzi, menù, mappa dei dintorni e voucher per il prossimo soggiorno. Costano poco, ma generano ritorni e passaparola, che in questo settore sono la fonte di prenotazioni più economica.
| Materiale | Formato | Dove funziona meglio | Carta / materiale |
|---|---|---|---|
| Volantino | DL 99×210 mm, A5 148×210 mm | espositori degli uffici turistici, partner, reception | patinata 130–170 g/m² |
| Poster | A3 297×420 mm, A2 420×594 mm | vetrine, bacheche, negozi e bar della zona | 150–200 g/m², all'esterno in bacheca protetta |
| Roll-up | 85×200 cm, 100×200 cm | fiere del turismo, hall, eventi | film o tessuto su struttura avvolgibile |
| Striscione | 300×100 cm, 500×100 cm | recinzione, strada d'accesso, pontile | PVC con occhielli per il fissaggio |
| Insegna / cartello | ad es. 100–120 cm di larghezza | ingresso, segnaletica, reception | dibond o PVC espanso |
| Voucher | DL o 210×100 mm | regali, vendite prima delle feste | 300–350 g/m² |
| Biglietto da visita | 85×55 mm (o 90×50 mm) | reception, fiere, partner | 350 g/m² |
| Post / Stories | 1080×1080 px, 1080×1920 px | Facebook, Instagram | file digitale |
10 idee per pubblicizzare un hotel, una pensione o un noleggio
Ognuna di queste idee si può realizzare senza un grande budget. Rendono al meglio se unite in un'unica campagna coerente, con le stesse foto e gli stessi colori.
- Volantino con mappa dei dintorni — sul fronte la foto della struttura e l'offerta, sul retro una semplice mappa delle attrazioni nel raggio di qualche decina di chilometri. Gli ospiti la usano per tutto il soggiorno e la portano a casa.
- Scambio di volantini con i partner — l'hotel espone i volantini del noleggio kayak e il noleggio quelli dell'hotel. Aggiunga un codice sconto assegnato a ciascun partner, così saprà da dove arriva il cliente.
- Voucher regalo — formato DL o 210×100 mm su carta spessa, con spazio per numero, data di scadenza e descrizione del pacchetto. Lo venda prima di Natale, San Valentino e della Festa della Mamma.
- Cartolina «Torni a trovarci» — un piccolo cartoncino A6 lasciato in camera prima della partenza, con uno sconto per un soggiorno in bassa stagione e un codice QR per la prenotazione diretta.
- Striscione sulla strada d'accesso — 300×100 cm con il nome, poche parole al massimo, una freccia e la distanza. Chi guida ha letteralmente un attimo per leggerlo.
- Roll-up per fiere e hall — grande foto, logo nella parte alta, codice QR e telefono all'altezza degli occhi. I 20–30 cm inferiori sono spesso coperti da tavoli e persone, quindi non vi collochi nulla di importante.
- Poster stagionale in zona — un A3 con una sola offerta (discesa in kayak per famiglie, gita in slitta, weekend SPA), date e telefono. Chieda spazio in negozi, panifici e presso le aziende di trasporto locali.
- Listino e menù coordinati — A4 o A5 negli stessi colori del volantino. Per un noleggio kayak aggiunga i percorsi con la durata della discesa e cosa è incluso nel prezzo.
- Diploma per i bambini — un diploma A4 per aver completato la discesa in kayak, l'escursione a cavallo o un laboratorio in agriturismo. I genitori lo fotografano e lo pubblicano, e il Suo logo fa il giro del web.
- Serie di post e Stories — le stesse foto e gli stessi slogan del poster, nei formati 1080×1080 px e 1080×1920 px. Così il cliente riconosce l'offerta online e offline.
Cosa scrivere su un volantino o un poster? Esempi di slogan
Una struttura di volantino collaudata: slogan con un beneficio, foto grande, 3–5 elementi concreti (cosa è incluso nel prezzo), prezzo «a partire da», un unico invito all'azione ben visibile e i contatti con codice QR. Sul poster bastano tre cose: slogan, offerta e telefono o QR — il resto lo sposti sul volantino o sul sito.
Scriva fatti concreti, non aggettivi. Invece di «atmosfera unica» scriva «camino in ogni camera» oppure «colazioni con le uova delle nostre galline». Se promette che la prenotazione diretta costa meno che sui portali, si assicuri che sia davvero così.
- «Weekend al lago — 2 notti con colazione per due»
- «Silenzio, bosco e colazioni fatte in casa — agriturismo lontano dalla città»
- «Discesa in famiglia: percorso di 2 ore, trasporto kayak incluso»
- «Vacanze invernali con i bambini: piscina, gita in slitta e animazione tutti i giorni»
- «Regali una vacanza — voucher soggiorno in omaggio»
- «Team building per 20–50 persone: sala, pernottamento, falò»
- «Prenoti direttamente — inquadri il codice e scelga la data»
Quali colori e quale stile si adattano alla pubblicità turistica?
Nel turismo la foto conta più del colore. Usi foto vere e luminose della Sua struttura e dei dintorni: l'ospite riconosce subito le immagini di stock e la delusione finisce in una recensione negativa. Scelga i colori in base al carattere del luogo e li mantenga ovunque: sull'insegna, sul volantino, sui social.
Ricordi che la stampa lavora in CMYK, mentre le foto dello smartphone sono in RGB. I turchesi intensi del mare e gli azzurri del cielo possono risultare in stampa più scuri e meno saturi: per una tiratura importante conviene fare una prova di stampa.
| Tipo di struttura | Colori | Stile e foto |
|---|---|---|
| Hotel cittadino e business | blu notte, grafite, oro o beige | minimalismo, tanta luce, interni e sala conferenze |
| Hotel SPA e wellness | beige, verde salvia, bianco | tipografia sobria, luce morbida, dettagli |
| Pensione in montagna | verde bosco, marrone legno, crema | calore, legno, vista dalla finestra, camino |
| Struttura al mare o al lago | azzurro, turchese, sabbia, bianco | tanto spazio, acqua, spiaggia, pontile |
| Agriturismo | verde prato, giallo, terracotta | naturalezza, animali, elementi disegnati a mano |
| Noleggio kayak, turismo attivo | arancione, turchese, verde acceso | dinamismo, persone in azione, frecce ben visibili |
| Agenzia di viaggi | colori saturi della destinazione, forte contrasto | grande foto della meta, prezzo e date ben in evidenza |
Calendario delle occasioni dell'anno per turismo e ospitalità
Prepari i materiali con circa 6–8 settimane di anticipo rispetto all'occasione: tanto richiedono progetto, stampa e distribuzione, e i clienti pianificano i viaggi prima di quanto acquistino altri servizi. I calendari scolastici e le date delle vacanze variano da regione a regione, quindi li verifichi per le zone da cui arrivano i Suoi ospiti.
| Periodo | Occasione | Cosa preparare |
|---|---|---|
| Gennaio–febbraio | settimana bianca, San Valentino | offerta vacanze invernali, pacchetto coppia, voucher |
| Febbraio–aprile | fiere del turismo, pianificazione delle vacanze | roll-up, volantini, biglietti da visita |
| Marzo–aprile | Pasqua | pacchetto festivo, poster, post |
| Maggio | ponti di primavera, Festa della Mamma, comunioni | offerta per i ponti, voucher, volantino della sala |
| Giugno | gite scolastiche, inizio stagione | volantini per le scuole, striscione sulla strada |
| Luglio–agosto | vacanze estive | mappe, listini, Stories con le date disponibili |
| Settembre–ottobre | bassa stagione, foliage autunnale | offerta fuori stagione, pacchetti per la terza età |
| Ottobre–novembre | eventi aziendali, feste d'autunno | offerta per le aziende, poster dell'evento |
| Dicembre | Natale, Capodanno | voucher, biglietti d'auguri per gli ospiti abituali |
Errori tipici nella pubblicità di hotel e strutture turistiche
La maggior parte dei materiali inefficaci ha gli stessi problemi: troppo testo e troppo poca concretezza. Verifichi che il Suo progetto non contenga nessuno di questi errori.
- Troppo testo su poster e striscioni — nessuno legge paragrafi da qualche metro di distanza.
- Foto scure, sfocate o prese da internet senza licenza.
- Manca il prezzo «a partire da» e un'indicazione chiara su come prenotare.
- Prezzi e date stampati per tutto l'anno — meglio un inserto separato con il listino.
- Ogni materiale in uno stile diverso, così il cliente non li collega a un unico marchio.
- Elementi importanti nella zona di taglio e abbondanza di 3 mm mancante.
- Numero di telefono composto in piccolo in un angolo.
- Codice QR troppo piccolo (sotto circa 2×2 cm) o non verificato prima della stampa.
Come preparare i file di stampa per volantino, poster e striscione?
Prepari volantini, poster e voucher in scala 1:1, a 300 DPI, con 3 mm di abbondanza su ogni lato e un margine di sicurezza di 3–5 mm per il testo. I grandi formati, come roll-up e striscioni, le tipografie di grande formato li accettano di solito in PDF in scala 1:10: in quel caso la risoluzione del file deve essere proporzionalmente più alta, perché la stampa verrà ingrandita dieci volte.
Se non ha un grafico, su plakaty.shop (wielkareklama.eu studio) compila un breve modulo con testi, stile e colori e dopo pochi minuti riceve proposte di progetto in PNG e in PDF pronto per la stampa con abbondanza: il pacchetto con 1 proposta costa 12 €, quello con 3 proposte 24 €. Chiunque abbia realizzato il progetto, prima della stampa rilegga personalmente tutti i numeri di telefono, gli indirizzi e i prezzi.
Checklist
- Telefono, indirizzo, e-mail e sito riletti da due persone
- Prezzi e date validi per tutto il periodo di distribuzione dei volantini
- Foto a 300 DPI nel formato di stampa finale
- Abbondanza di 3 mm e testo entro il margine di sicurezza
- Codice QR testato con diversi smartphone, min. circa 2×2 cm
- Un unico invito all'azione chiaro su ogni materiale
- Colori e logo coerenti con insegna, sito e social
- Striscione: poche parole leggibili da lontano e occhielli per il fissaggio
Domande frequenti
Quale formato di volantino scegliere per un hotel o una pensione?
Il più usato è il DL (99×210 mm), perché entra negli espositori e nelle buste standard. L'A5 offre più spazio per foto e mappa, mentre l'A6 è ideale come volantino economico da consegnare a mano o come cartoncino da lasciare in camera.
Su quale carta stampare i volantini turistici?
Per la distribuzione su larga scala basta una patinata da 130–170 g/m², lucida per foto sature oppure opaca per uno stile più sobrio. Il listino in camera o il voucher li stampi su carta più spessa, da 250–350 g/m², perché siano rigidi e durevoli.
Dove distribuire i volantini di un agriturismo o di una pensione?
Negli uffici turistici, presso i partner della zona (ristoranti, noleggi, maneggi, attrazioni), nelle stazioni di servizio e durante le fiere del turismo. Vale la pena lasciarli anche in Comune e nei negozi locali, se i titolari sono d'accordo.
Cosa deve contenere un voucher per un soggiorno in hotel?
Il nome della struttura, la descrizione di cosa comprende il pacchetto, la data di scadenza, un numero univoco e le modalità di prenotazione della data. Aggiunga brevi condizioni, ad esempio se il voucher è valido in alta stagione e se può essere ceduto a un'altra persona.
Come pubblicizzare un noleggio di kayak?
Collochi uno striscione al pontile e sulla strada d'accesso, lasci volantini con la mappa dei percorsi nei campeggi e nelle pensioni della zona e in stagione pubblichi Stories con le date disponibili. I diplomi per i bambini dopo la discesa e le foto dei partecipanti funzionano molto bene come pubblicità tramite passaparola.
Una foto scattata con lo smartphone va bene per un volantino o un poster?
Spesso sì, se è nitida e scattata con una buona luce. Controlli la risoluzione: per un A4 a 300 DPI servono circa 2480×3508 px, per un A5 circa 1748×2480 px. Per un grande striscione la foto dello smartphone di solito basta, perché lo si guarda da lontano.
