Werbung für Hotel, Pension und Tourismus: Flyer, Plakate und Grafiken – Ideen und Beispiele
Hotels, Pensionen, Ferienhöfe und Kanuverleihe profitieren am meisten von Flyern im Format DL (99×210 mm) oder A5 (148×210 mm) auf Bilderdruckpapier mit 130–170 g/m², von Plakaten in A3–A2 an Orten, an denen sich Urlauber aufhalten, von einem Roll-up mit 85×200 cm für Messen sowie von Gutscheinen auf Papier mit 300–350 g/m², ergänzt durch Social-Media-Posts mit 1080×1080 px. Legen Sie Druckdaten mit 300 DPI im Maßstab 1:1 an, mit 3 mm Beschnitt und 3–5 mm Sicherheitsabstand; Großformate wie Roll-ups oder Banner werden meist als PDF im Maßstab 1:10 angeliefert. Auf dem Plakat gilt: ein Slogan, ein Foto und ein Buchungsweg – die Telefonnummer setzen Sie auf A3 in mindestens 40–60 pt.
Beispielentwürfe für diese Branche
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Im Tourismus entscheidet das Auge: Gäste schauen auf das Foto, den Preis und darauf, wie schnell sie buchen können. Ein gut gestalteter Flyer im Prospektständer der Tourist-Information, ein Banner an der Zufahrtsstraße oder ein Gutschein unter dem Weihnachtsbaum bringen Gäste, die kein Buchungsportal erreicht. Im Folgenden finden Sie die Werbemittel, die in Hotellerie und Tourismus wirklich funktionieren, 10 sofort umsetzbare Ideen, fertige Slogans, passende Farben, einen Saisonkalender und die Fehler, die die Wirkung am häufigsten zunichtemachen.
Welche Werbemittel sind für Hotels und Tourismus am wichtigsten?
Urlauber entscheiden in wenigen Sekunden: am Prospektständer, auf der Messe, im Café im Ort oder beim Scrollen auf dem Smartphone. Entscheidend sind deshalb Werbemittel, die Ihr Haus mit einem guten Foto zeigen und sofort klarmachen, wie man bucht. Print wirkt dort, wo Urlauber ohnehin sind: in der Tourist-Information, bei Partnerbetrieben, an Tankstellen und bei Ausflugszielen.
Die zweite Säule sind Materialien für Gäste, die bereits bei Ihnen übernachten: Preisliste, Speisekarte, Umgebungskarte und ein Gutschein für den nächsten Aufenthalt. Sie kosten wenig, fördern aber Wiederbuchungen und Empfehlungen – in dieser Branche die günstigste Quelle für Buchungen überhaupt.
| Werbemittel | Format | Wo es am besten wirkt | Papier / Material |
|---|---|---|---|
| Flyer | DL 99×210 mm, A5 148×210 mm | Prospektständer in der Tourist-Information, Partnerbetriebe, Rezeption | Bilderdruck 130–170 g/m² |
| Plakat | A3 297×420 mm, A2 420×594 mm | Schaufenster, Aushangtafeln, Geschäfte und Cafés in der Umgebung | 150–200 g/m², im Freien im Schaukasten |
| Roll-up | 85×200 cm, 100×200 cm | Tourismusmessen, Lobby, Events | Folie oder Textil in der Kassette |
| Banner | 300×100 cm, 500×100 cm | Zaun, Zufahrtsstraße, Bootsanleger | PVC mit Ösen zur Montage |
| Schild / Tafel | z. B. 100–120 cm breit | Einfahrt, Wegweiser, Rezeption | Alu-Verbundplatte (Dibond) oder PVC-Hartschaum |
| Gutschein | DL oder 210×100 mm | Geschenke, Verkauf vor den Feiertagen | 300–350 g/m² |
| Visitenkarte | 85×55 mm (alternativ 90×50 mm) | Rezeption, Messen, Partnerbetriebe | 350 g/m² |
| Post / Stories | 1080×1080 px, 1080×1920 px | Facebook, Instagram | digitale Datei |
10 Werbeideen für Hotel, Pension und Verleih
Jede dieser Ideen lässt sich ohne großes Budget umsetzen. Am besten wirken sie als eine stimmige Kampagne mit denselben Fotos und Farben.
- Flyer mit Umgebungskarte – vorne ein Foto Ihres Hauses und das Angebot, hinten eine einfache Karte mit Ausflugszielen im Umkreis von einigen Dutzend Kilometern. Gäste nutzen ihn während des ganzen Aufenthalts und nehmen ihn mit nach Hause.
- Flyertausch mit Partnern – das Hotel legt Flyer des Kanuverleihs aus, der Verleih die des Hotels. Ergänzen Sie einen Rabattcode pro Partner, damit Sie wissen, woher der Gast kommt.
- Geschenkgutschein – Format DL oder 210×100 mm auf starkem Papier, mit Feld für Nummer, Gültigkeitsdatum und Paketbeschreibung. Verkaufen Sie ihn vor Weihnachten, zum Valentinstag und zum Muttertag.
- Karte „Kommen Sie wieder“ – eine kleine A6-Karte, die vor der Abreise im Zimmer liegt, mit Rabatt für einen Aufenthalt in der Nebensaison und QR-Code zur Direktbuchung.
- Banner an der Zufahrtsstraße – 300×100 cm mit Namen, höchstens ein paar Wörtern, Pfeil und Entfernung. Autofahrer haben buchstäblich nur einen Augenblick zum Lesen.
- Roll-up für Messe und Lobby – großes Foto, Logo im oberen Bereich, QR-Code und Telefonnummer auf Augenhöhe. Die unteren 20–30 cm werden oft von Tischen und Menschen verdeckt, platzieren Sie dort also nichts Wichtiges.
- Saisonplakat in der Umgebung – A3 mit einem einzigen Angebot (Familien-Kanutour, Pferdeschlittenfahrt, Wellness-Wochenende), Termin und Telefonnummer. Fragen Sie in Geschäften, Bäckereien und bei örtlichen Verkehrsbetrieben nach einem Platz.
- Einheitliche Preisliste und Speisekarte – A4 oder A5 in denselben Farben wie der Flyer. Im Kanuverleih ergänzen Sie die Touren mit Fahrzeit und der Angabe, was im Preis enthalten ist.
- Urkunde für Kinder – eine A4-Urkunde für die geschaffte Kanutour, den Reitausflug oder einen Workshop auf dem Ferienhof. Eltern fotografieren und posten sie, und Ihr Logo geht in die Welt.
- Serie aus Posts und Stories – dieselben Fotos und Slogans wie auf dem Plakat, in den Formaten 1080×1080 px und 1080×1920 px. So erkennen Kunden Ihr Angebot online wie offline wieder.
Was gehört auf Flyer oder Plakat? Beispielslogans
Ein bewährter Flyeraufbau: Slogan mit Nutzen, großes Foto, 3–5 konkrete Punkte (was im Preis enthalten ist), ein „ab“-Preis, eine klare Handlungsaufforderung und die Kontaktdaten mit QR-Code. Auf dem Plakat genügen drei Dinge: Slogan, Angebot und Telefonnummer oder QR-Code – alles Weitere gehört auf den Flyer oder die Website.
Schreiben Sie konkret statt mit Adjektiven. Statt „einzigartige Atmosphäre“ besser „Kamin in jedem Zimmer“ oder „Frühstück mit Eiern von unseren eigenen Hühnern“. Wenn Sie damit werben, dass die Direktbuchung günstiger ist als über Portale, stellen Sie sicher, dass das auch wirklich stimmt.
- „Wochenende am See – 2 Nächte mit Frühstück für zwei“
- „Ruhe, Wald und hausgemachtes Frühstück – Ferien auf dem Bauernhof, fernab der Stadt“
- „Familien-Kanutour: 2-Stunden-Strecke, Kanutransport inklusive“
- „Ferien mit Kindern: Pool, Pferdeschlittenfahrt und tägliches Animationsprogramm“
- „Erholung verschenken – Gutschein für einen Aufenthalt“
- „Firmenevent für 20–50 Personen: Saal, Übernachtung, Lagerfeuer“
- „Direkt buchen – Code scannen und Termin wählen“
Welche Farben und welcher Stil passen zur Tourismuswerbung?
Im Tourismus ist das Foto wichtiger als die Farbe. Verwenden Sie echte, helle Fotos Ihres Hauses und der Umgebung – Stockfotos erkennen Gäste schnell, und die Enttäuschung endet in einer schlechten Bewertung. Wählen Sie die Farben passend zum Charakter des Ortes und verwenden Sie sie überall: auf dem Schild, dem Flyer und in den sozialen Medien.
Denken Sie daran, dass im Druck CMYK gilt, Smartphone-Fotos aber in RGB vorliegen. Kräftige Türkistöne des Meeres und das Himmelblau können gedruckt dunkler und weniger gesättigt ausfallen – bei einer wichtigen Auflage lohnt sich ein Probedruck.
| Art des Betriebs | Farben | Stil und Fotos |
|---|---|---|
| Stadt- und Businesshotel | Marineblau, Graphit, Gold oder Beige | Minimalismus, viel Licht, Innenräume und Konferenzraum |
| Spa- und Wellnesshotel | Beigetöne, Salbeigrün, Weiß | ruhige Typografie, weiches Licht, Details |
| Pension in den Bergen | Waldgrün, Holzbraun, Creme | Wärme, Holz, Ausblick aus dem Fenster, Kamin |
| Haus am Meer oder See | Hellblau, Türkis, Sandtöne, Weiß | viel Weite, Wasser, Strand, Steg |
| Ferien auf dem Bauernhof | Wiesengrün, Gelb, Terrakotta | Natürlichkeit, Tiere, handgezeichnete Elemente |
| Kanuverleih, Aktivtourismus | Orange, Türkis, kräftiges Grün | Dynamik, Menschen in Aktion, deutliche Pfeile |
| Reisebüro | satte Farben des Reiseziels, starker Kontrast | großes Foto des Reiseziels, gut sichtbarer Preis und Termin |
Jahreskalender der Anlässe für Tourismus und Hotellerie
Bereiten Sie Ihre Werbemittel etwa 6–8 Wochen vor dem Anlass vor: So lange dauern Gestaltung, Druck und Verteilung, und Gäste planen Reisen früher, als sie andere Leistungen einkaufen. Die Termine der Winter- bzw. Semester- und Sportferien unterscheiden sich je nach Bundesland oder Kanton – prüfen Sie sie für die Regionen, aus denen Ihre Gäste anreisen.
| Zeitraum | Anlass | Was vorbereiten |
|---|---|---|
| Januar–Februar | Winterferien, Valentinstag | Ferienangebot, Paket für Paare, Gutscheine |
| Februar–April | Tourismusmessen, Urlaubsplanung | Roll-up, Flyer, Visitenkarten |
| März–April | Ostern | Osterpaket, Plakat, Posts |
| Mai | Brückentage rund um den 1. Mai und Christi Himmelfahrt, Muttertag, Erstkommunion und Konfirmation | Angebot für lange Wochenenden, Gutschein, Flyer für den Festsaal |
| Juni | Klassenfahrten, Saisonstart | Flyer für Schulen, Banner an der Zufahrt |
| Juli–August | Sommerferien | Umgebungskarten, Preislisten, Stories mit freien Terminen |
| September–Oktober | Nachsaison, goldener Herbst | Nebensaisonangebot, Pakete für Senioren |
| Oktober–November | Firmenevents, Weihnachtsfeiern | Angebot für Firmen, Veranstaltungsplakat |
| Dezember | Weihnachten, Silvester | Gutscheine, Weihnachtskarten für Stammgäste |
Typische Fehler in der Werbung für Hotel und Tourismus
Die meisten wirkungslosen Werbemittel haben dieselben Probleme: zu viel Text und zu wenig Konkretes. Prüfen Sie, ob Ihr Entwurf einen der folgenden Fehler enthält.
- Zu viel Text auf Plakat und Banner – aus mehreren Metern Entfernung liest niemand ganze Absätze.
- Dunkle, unscharfe Fotos oder Bilder aus dem Internet ohne Lizenz.
- Kein „ab“-Preis und keine klare Angabe, wie man bucht.
- Preise und Termine für das ganze Jahr fest gedruckt – besser ist eine separate Preisbeilage.
- Jedes Werbemittel in einem anderen Stil, sodass Kunden sie nicht einer Marke zuordnen.
- Wichtige Elemente im Schneidebereich und kein Beschnitt von 3 mm.
- Die Telefonnummer klein gesetzt in einer Ecke.
- QR-Code zu klein (unter ca. 2×2 cm) oder vor dem Druck nicht getestet.
Wie bereite ich Druckdaten für Flyer, Plakat und Banner vor?
Legen Sie Flyer, Plakate und Gutscheine im Maßstab 1:1 mit 300 DPI an, mit 3 mm Beschnitt an jeder Seite und 3–5 mm Sicherheitsabstand für Text. Großformate wie Roll-ups oder Banner nehmen Großformatdruckereien meist als PDF im Maßstab 1:10 an – dann muss die Auflösung in der Datei entsprechend höher sein, weil der Druck um das Zehnfache vergrößert wird.
Wenn Sie keinen Grafiker haben, füllen Sie bei plakaty.shop (wielkareklama.eu studio) ein kurzes Formular mit Text, Stil und Farben aus und erhalten nach wenigen Minuten Entwurfsvorschläge als PNG und als druckfertiges PDF mit Beschnitt – das Paket mit 1 Vorschlag kostet 12 €, mit 3 Vorschlägen 24 €. Ganz gleich, wer den Entwurf erstellt hat: Lesen Sie vor dem Druck alle Telefonnummern, Adressen und Preise selbst gegen.
Checkliste
- Telefon, Adresse, E-Mail und Website von zwei Personen gegengelesen
- Preise und Termine für den gesamten Verteilzeitraum aktuell
- Fotos mit 300 DPI in der finalen Druckgröße
- 3 mm Beschnitt und Text innerhalb des Sicherheitsabstands
- QR-Code mit mehreren Smartphones getestet, mind. ca. 2×2 cm
- Eine klare Handlungsaufforderung auf jedem Werbemittel
- Farben und Logo passend zu Schild, Website und Social Media
- Banner: wenige, aus der Ferne lesbare Wörter und Ösen zur Montage
Häufige Fragen
Welches Flyerformat eignet sich für ein Hotel oder eine Pension?
Meist DL (99×210 mm), da es in Standard-Prospektständer und Briefumschläge passt. A5 bietet mehr Platz für Fotos und eine Karte, A6 eignet sich als günstiger Handzettel oder als Karte fürs Zimmer.
Auf welchem Papier sollten Tourismusflyer gedruckt werden?
Für die Massenverteilung genügt Bilderdruckpapier mit 130–170 g/m², glänzend für satte Fotos oder matt für einen ruhigen Stil. Preislisten im Zimmer oder Gutscheine drucken Sie auf stärkerem Papier mit 250–350 g/m², damit sie steif und langlebig sind.
Wo sollte ich Flyer für meinen Ferienhof oder meine Pension auslegen?
In der Tourist-Information, bei Partnerbetrieben in der Umgebung (Restaurants, Verleihe, Reitställe, Ausflugsziele), an Tankstellen und auf Tourismusmessen. Es lohnt sich auch, sie in der Gemeindeverwaltung und in örtlichen Geschäften auszulegen, sofern die Inhaber zustimmen.
Was sollte ein Gutschein für einen Hotelaufenthalt enthalten?
Den Namen des Hauses, eine Beschreibung der Leistungen im Paket, das Gültigkeitsdatum, eine eindeutige Nummer und den Weg zur Terminbuchung. Ergänzen Sie kurze Bedingungen, etwa ob der Gutschein in der Hauptsaison gilt und ob er übertragbar ist.
Wie bewerbe ich einen Kanuverleih?
Stellen Sie ein Banner am Bootsanleger und an der Zufahrtsstraße auf, legen Sie Flyer mit Tourenkarte auf Campingplätzen und in Pensionen der Umgebung aus und veröffentlichen Sie in der Saison Stories mit freien Terminen. Urkunden für Kinder nach der Tour und Fotos der Teilnehmer wirken hervorragend als Empfehlungswerbung.
Eignet sich ein Smartphone-Foto für Flyer oder Plakat?
Oft ja, wenn es scharf und bei gutem Licht aufgenommen ist. Prüfen Sie die Auflösung: Für A4 mit 300 DPI brauchen Sie etwa 2480×3508 px, für A5 etwa 1748×2480 px. Für ein großes Banner reicht ein Smartphone-Foto meist aus, da es aus der Entfernung betrachtet wird.
