Hotellin, majatalon ja matkailun mainonta: esitteet, julisteet ja grafiikat – ideoita ja esimerkkejä
Hotelli, majatalo, maatilamatkailuyritys tai kajakkivuokraamo hyötyy eniten DL-esitteistä (99×210 mm) tai A5-esitteistä (148×210 mm) 130–170 g/m² päällystetyllä paperilla, A3–A2-julisteista paikoissa, joissa matkailijat liikkuvat, 85×200 cm roll-upista messuille sekä lahjakorteista 300–350 g/m² paperilla. Täydennä kokonaisuutta 1080×1080 px somepostauksilla. Tee painotiedostot 300 DPI:n resoluutiolla mittakaavassa 1:1, 3 mm leikkuuvaroilla ja 3–5 mm turva-alueella. Suurkuvatulosteet, kuten roll-upit ja bannerit, toimitetaan yleensä PDF-tiedostona mittakaavassa 1:10. Pidä julisteessa yksi iskulause, yksi kuva ja yksi varaustapa, ja aseta puhelinnumero A3-kokoon vähintään 40–60 pt:n kirjasinkoolla.
Esimerkkitöitä tälle toimialalle
Matkailussa asiakas valitsee silmillään: hän katsoo kuvaa, hintaa ja sitä, kuinka nopeasti varauksen saa tehtyä. Hyvin suunniteltu esite matkailuneuvonnan telineessä, banneri tulotien varrella tai lahjakortti joulupaketissa voi tuoda vieraita, joita yksikään varausportaali ei tavoita. Tästä oppaasta löydät materiaalit, jotka todella toimivat hotelli- ja matkailualalla, 10 heti käyttöön otettavaa ideaa, valmiita iskulauseita, väriohjeet, sesonkikalenterin sekä virheet, jotka useimmiten pilaavat lopputuloksen.
Mitkä mainosmateriaalit ovat tärkeimpiä hotellille ja matkailuyritykselle?
Matkailija tekee päätöksensä muutamassa sekunnissa: esitetelineen äärellä, messuilla, pikkukaupungin kahvilassa tai puhelinta selatessaan. Siksi tärkeimpiä ovat materiaalit, jotka näyttävät kohteen hyvässä kuvassa ja kertovat heti, miten varaus tehdään. Painotuote toimii siellä, missä matkailijat jo ovat: matkailuneuvonnassa, yhteistyökumppaneilla, huoltoasemilla ja nähtävyyksien luona.
Toinen tukijalka ovat materiaalit vieraille, jotka jo yöpyvät luonasi: hinnasto, ruokalista, lähiseudun kartta ja lahjakortti seuraavaan vierailuun. Ne maksavat vähän, mutta tuovat paluuasiakkaita ja suosituksia, jotka ovat tällä alalla edullisin varausten lähde.
| Materiaali | Koko | Missä toimii parhaiten | Paperi / materiaali |
|---|---|---|---|
| Esite | DL 99×210 mm, A5 148×210 mm | matkailuneuvonnan telineet, yhteistyökumppanit, vastaanotto | päällystetty paperi 130–170 g/m² |
| Juliste | A3 297×420 mm, A2 420×594 mm | näyteikkunat, ilmoitustaulut, lähiseudun kaupat ja kahvilat | 150–200 g/m², ulkona vitriinissä |
| Roll-up | 85×200 cm, 100×200 cm | matkailumessut, aula, tapahtumat | kalvo tai kangas kasetissa |
| Banneri | 300×100 cm, 500×100 cm | aita, tulotie, laituri | PVC-banneri kiinnitysrenkailla |
| Kyltti / opaste | esim. 100–120 cm leveä | sisäänajo, tienviitta, vastaanotto | Dibond tai PVC-kennolevy |
| Lahjakortti | DL tai 210×100 mm | lahjat, myynti ennen juhlapyhiä | 300–350 g/m² |
| Käyntikortti | 85×55 mm (myös 90×50 mm) | vastaanotto, messut, yhteistyökumppanit | 350 g/m² |
| Postaus / Stories | 1080×1080 px, 1080×1920 px | Facebook, Instagram | digitaalinen tiedosto |
10 ideaa hotellin, majatalon ja vuokraamon mainontaan
Jokaisen näistä ideoista voi toteuttaa ilman suurta budjettia. Parhaiten ne toimivat yhdistettyinä yhdeksi yhtenäiseksi kampanjaksi, jossa käytetään samoja kuvia ja värejä.
- Esite ja lähiseudun kartta – etusivulla kuva kohteesta ja tarjous, kääntöpuolella selkeä kartta muutaman kymmenen kilometrin säteellä olevista nähtävyyksistä. Vieraat käyttävät sitä koko oleskelunsa ajan ja vievät sen kotiin.
- Esitteiden vaihto kumppanien kanssa – hotelli pitää esillä kajakkivuokraamon esitteitä ja vuokraamo hotellin esitteitä. Lisää kumppanikohtainen alennuskoodi, niin tiedät, mistä asiakas tuli.
- Lahjakortti – DL- tai 210×100 mm -koko paksulla paperilla, jossa on tila numerolle, voimassaoloajalle ja paketin kuvaukselle. Myy sitä ennen joulua, ystävänpäivää ja äitienpäivää.
- ”Tervetuloa uudelleen” -kortti – pieni A6-kortti, joka jätetään huoneeseen ennen lähtöä. Kortissa on alennus sesongin ulkopuoliseen majoitukseen ja QR-koodi suoravaraukseen.
- Banneri tulotien varrella – 300×100 cm, jossa on nimi, korkeintaan muutama sana, nuoli ja etäisyys. Autoilijalla on lukemiseen vain hetki.
- Roll-up messuille ja aulaan – iso kuva, logo yläosassa, QR-koodi ja puhelinnumero silmien korkeudella. Alimmat 20–30 cm jäävät usein pöytien ja ihmisten taakse, joten älä sijoita sinne mitään tärkeää.
- Sesonkijuliste lähiseudulle – A3 yhdellä tarjouksella (perheen melontaretki, rekiajelu, kylpyläviikonloppu), ajankohdalla ja puhelinnumerolla. Pyydä paikkaa kaupoista, leipomoista ja paikallisilta liikennöitsijöiltä.
- Yhtenäinen hinnasto ja ruokalista – A4 tai A5 samoilla väreillä kuin esite. Kajakkivuokraamossa lisää reitit melonta-aikoineen ja tieto siitä, mitä hintaan sisältyy.
- Lasten diplomi – A4-diplomi melontaretken, ratsastusretken tai maatilamatkailukohteen työpajan suorittamisesta. Vanhemmat kuvaavat ja julkaisevat sen, ja logosi lähtee maailmalle.
- Postaus- ja Stories-sarja – samat kuvat ja iskulauseet kuin julisteessa, koossa 1080×1080 px ja 1080×1920 px. Näin asiakas tunnistaa tarjouksen sekä verkossa että sen ulkopuolella.
Mitä esitteeseen tai julisteeseen kannattaa kirjoittaa? Esimerkkejä iskulauseista
Toimivaksi todettu esitteen rakenne: hyötyä korostava iskulause, iso kuva, 3–5 konkreettista asiaa (mitä hintaan sisältyy), ”alkaen”-hinta, yksi selkeä toimintakehotus sekä yhteystiedot ja QR-koodi. Julisteeseen riittää kolme asiaa: iskulause, tarjous ja puhelinnumero tai QR – siirrä kaikki muu esitteeseen tai verkkosivuille.
Kirjoita konkreettisesti, älä adjektiivein. Kirjoita ”tunnelmallinen miljöö” -fraasin sijaan ”takka joka huoneessa” tai ”aamiaisella omien kanojemme munia”. Jos kerrot suoravarauksen olevan portaaleja edullisempi, varmista, että se todella pitää paikkansa.
- ”Viikonloppu järven rannalla – 2 yötä aamiaisella kahdelle”
- ”Hiljaisuutta, metsää ja kotitekoinen aamiainen – maatilamatkailua kaukana kaupungin hälystä”
- ”Perheen melontaretki: 2 tunnin reitti, kajakkien kuljetus sisältyy hintaan”
- ”Hiihtoloma lasten kanssa: uima-allas, rekiajelu ja ohjelmaa joka päivä”
- ”Lahjaksi lepoa – lahjakortti majoitukseen”
- ”Yrityksen virkistyspäivä 20–50 hengelle: kokoustila, majoitus, nuotio”
- ”Varaa suoraan – skannaa koodi ja valitse ajankohta”
Millaiset värit ja tyyli sopivat matkailumainontaan?
Matkailussa kuva on tärkeämpi kuin väri. Käytä aitoja, valoisia kuvia omasta kohteestasi ja sen ympäristöstä, sillä vieras tunnistaa kuvapankkikuvat nopeasti, ja pettymys näkyy heikkona arvosteluna. Valitse värit kohteen luonteen mukaan ja käytä niitä kaikkialla: kyltissä, esitteessä ja sosiaalisessa mediassa.
Muista, että painotuotteet tehdään CMYK-väreillä, kun taas puhelimella otetut kuvat ovat RGB-muodossa. Meren voimakkaat turkoosit ja taivaan siniset voivat painettuna näyttää tummemmilta ja haaleammilta – tärkeässä painoksessa kannattaa teettää vedos.
| Kohteen tyyppi | Värit | Tyyli ja kuvat |
|---|---|---|
| Kaupunki- ja liikematkahotelli | tummansininen, grafiitinharmaa, kulta tai beige | minimalismi, paljon valoa, sisätilat ja kokoustila |
| Kylpylä- ja wellness-hotelli | beiget, salvianvihreä, valkoinen | rauhallinen typografia, pehmeä valo, yksityiskohdat |
| Tunturi- tai vaarakohde | metsänvihreä, puunruskea, kerma | lämpö, puu, ikkunanäkymä, takka |
| Meren- tai järvenrantakohde | sininen, turkoosi, hiekka, valkoinen | paljon tilaa, vesi, ranta, laituri |
| Maatilamatkailu | niitynvihreä, keltainen, terrakotta | luonnollisuus, eläimet, käsin piirretyt elementit |
| Kajakkivuokraamo, aktiivimatkailu | oranssi, turkoosi, voimakas vihreä | dynaamisuus, ihmiset liikkeessä, selkeät nuolet |
| Matkatoimisto | kohteen kylläiset värit, voimakas kontrasti | iso kuva matkakohteesta, selkeä hinta ja ajankohta |
Matkailu- ja hotellialan vuosikalenteri
Valmistele materiaalit noin 6–8 viikkoa ennen sesonkia tai juhlapyhää: sen verran aikaa vievät suunnittelu, painatus ja jakelu, ja asiakkaat suunnittelevat matkansa aikaisemmin kuin muut ostoksensa. Hiihtolomat ovat Suomessa eri alueilla eri viikoilla, joten tarkista ne niiltä alueilta, joilta vieraasi saapuvat.
| Ajankohta | Tilaisuus | Mitä valmistella |
|---|---|---|
| Tammi–helmikuu | hiihtolomat, ystävänpäivä | hiihtolomatarjous, paketti pariskunnille, lahjakortit |
| Helmi–huhtikuu | matkailumessut, kesälomien suunnittelu | roll-up, esitteet, käyntikortit |
| Maalis–huhtikuu | pääsiäinen | pääsiäispaketti, juliste, postaukset |
| Toukokuu | vappu, äitienpäivä, kevät- ja valmistujaisjuhlat | vappu-tarjous, lahjakortti, juhlatilan esite |
| Kesäkuu | luokkaretket, sesongin alku, juhannus | esitteet kouluille, banneri tulotien varrelle |
| Heinä–elokuu | kesälomat | kartat, hinnastot, Stories vapaista ajankohdista |
| Syys–lokakuu | sesongin jälkeinen aika, ruska | sesongin ulkopuolinen tarjous, paketit senioreille |
| Loka–marraskuu | yritysten virkistyspäivät, pikkujoulut | tarjous yrityksille, tapahtumajuliste |
| Joulukuu | joulu, uusivuosi | lahjakortit, joulukortit kanta-asiakkaille |
Yleisimmät virheet hotellin ja matkailun mainonnassa
Useimmissa tehottomissa materiaaleissa on samat ongelmat: liikaa sisältöä ja liian vähän konkretiaa. Tarkista, ettei suunnitelmassasi ole yhtään alla luetelluista virheistä.
- Liikaa tekstiä julisteessa ja bannerissa – kukaan ei lue kappaleita usean metrin päästä.
- Tummat, epätarkat kuvat tai internetistä otetut kuvat ilman käyttöoikeutta.
- ”Alkaen”-hinta puuttuu, eikä ole selvää, miten varaus tehdään.
- Hinnat ja ajankohdat painettu koko vuodeksi – erillinen hinnastoliite on parempi ratkaisu.
- Jokainen materiaali on eri tyyliä, jolloin asiakas ei yhdistä niitä samaan brändiin.
- Tärkeät elementit leikkausalueella eikä 3 mm leikkuuvaroja ole.
- Puhelinnumero pienellä kirjasinkoolla nurkassa.
- Liian pieni QR-koodi (alle n. 2×2 cm) tai koodi, jota ei ole testattu ennen painatusta.
Miten esitteen, julisteen ja bannerin painotiedostot valmistellaan?
Tee esitteet, julisteet ja lahjakortit mittakaavassa 1:1, 300 DPI:n resoluutiolla, 3 mm leikkuuvaroilla joka sivulla ja 3–5 mm turva-alueella tekstille. Suurkuvapainot ottavat suuret koot, kuten roll-upit ja bannerit, yleensä vastaan PDF-tiedostona mittakaavassa 1:10 – tällöin tiedoston resoluution on oltava vastaavasti suurempi, koska tuloste suurennetaan kymmenkertaiseksi.
Jos sinulla ei ole graafikkoa, plakaty.shop-palvelussa (wielkareklama.eu studio) täytät lyhyen lomakkeen sisällöstä, tyylistä ja väreistä, ja muutamassa minuutissa saat suunnitteluehdotukset PNG-muodossa sekä painovalmiina PDF-tiedostona leikkuuvaroineen – paketti, jossa on 1 ehdotus, maksaa 12 €, ja 3 ehdotuksen paketti 24 €. Riippumatta siitä, kuka suunnitelman on tehnyt, lue kaikki puhelinnumerot, osoitteet ja hinnat itse ennen painatusta.
Tarkistuslista
- Puhelinnumero, osoite, sähköposti ja verkkosivu tarkistettu kahden henkilön voimin
- Hinnat ja ajankohdat ajan tasalla koko esitteiden jakelukauden ajan
- Kuvat 300 DPI:n resoluutiolla lopullisessa painokoossa
- 3 mm leikkuuvarat ja teksti turva-alueen sisällä
- QR-koodi skannattu usealla puhelimella, koko vähintään n. 2×2 cm
- Jokaisessa materiaalissa yksi selkeä toimintakehotus
- Värit ja logo yhtenevät kyltin, verkkosivujen ja sosiaalisen median kanssa
- Banneri: muutama kaukaa luettava sana ja kiinnitysrenkaat
Usein kysyttyä
Minkä kokoinen esite sopii hotellille tai majatalolle?
Useimmiten DL (99×210 mm), koska se mahtuu tavallisiin esitetelineisiin ja kirjekuoriin. A5 antaa enemmän tilaa kuville ja kartalle, ja A6 toimii edullisena käsiin jaettavana esitteenä tai huonekorttina.
Millaiselle paperille matkailuesitteet kannattaa painaa?
Laajaan jakeluun riittää 130–170 g/m² päällystetty paperi: kiiltävä kylläisille kuville tai matta rauhalliseen tyyliin. Huoneessa oleva hinnasto tai lahjakortti kannattaa painaa paksummalle 250–350 g/m² paperille, jotta se on jäykkä ja kestävä.
Mihin maatilamatkailukohteen tai majatalon esitteitä kannattaa jakaa?
Matkailuneuvontaan, lähiseudun yhteistyökumppaneille (ravintolat, vuokraamot, tallit, nähtävyydet), huoltoasemille ja matkailumessuille. Niitä kannattaa jättää myös kunnan palvelupisteisiin ja paikallisiin kauppoihin, jos omistajat antavat luvan.
Mitä hotellimajoituksen lahjakortissa pitäisi olla?
Kohteen nimi, kuvaus siitä, mitä paketti sisältää, voimassaoloaika, yksilöllinen numero ja tieto siitä, miten ajankohta varataan. Lisää lyhyet ehdot, esimerkiksi onko lahjakortti voimassa sesonkiaikana ja voiko sen luovuttaa toiselle.
Miten kajakkivuokraamoa kannattaa mainostaa?
Pystytä banneri laiturille ja tulotien varrelle, jätä esitteitä reittikarttoineen lähiseudun leirintäalueille ja majataloihin, ja julkaise sesonkiaikana Stories-päivityksiä vapaista ajankohdista. Lasten diplomit melontaretken jälkeen ja kuvat osallistujista toimivat hyvin suosittelumainontana.
Kelpaako puhelimella otettu kuva esitteeseen tai julisteeseen?
Usein kelpaa, jos kuva on tarkka ja otettu hyvässä valossa. Tarkista resoluutio: A4-kokoon 300 DPI:n tarkkuudella tarvitset noin 2480×3508 px ja A5-kokoon noin 1748×2480 px. Isoon banneriin puhelimen kuva yleensä riittää, koska sitä katsotaan kauempaa.
