Código QR en folletos y carteles: tamaño, contraste y buenas prácticas
Un código QR en un folleto debe medir como mínimo 2×2 cm (20×20 mm), más una zona de silencio de 4 módulos de ancho alrededor del código. En carteles y lonas, el lado del código se calcula a partir de la distancia de escaneo: aproximadamente 1/10 de esa distancia, es decir, unos 10 cm a 1 m y unos 30 cm a 3 m. Imprima el código como vector (SVG, PDF) o como mapa de bits de al menos 300 DPI, en un color oscuro sobre fondo claro, con un enlace corto con parámetros UTM, y escanee siempre una prueba impresa a escala 1:1 con varios teléfonos.
Un código QR en un folleto solo funciona si el teléfono lo lee a la primera. Si el código es demasiado pequeño, está apretado en una esquina, se imprime en un color claro o lleva a una página que no funciona, nadie lo intentará una segunda vez. A continuación encontrará medidas concretas para folletos, tarjetas de visita, carteles y lonas, las reglas de la zona de silencio y del contraste, cómo crear un enlace corto que permita medir los escaneos y una prueba sencilla que conviene hacer antes de enviar el archivo a imprenta.
¿Qué tamaño debe tener el código QR en un folleto o una tarjeta de visita?
En impresos que se miran con el papel en la mano, es decir, a 15–25 cm, tome como mínimo 2×2 cm para el código en sí, sin contar la zona de silencio. Es un límite seguro para la mayoría de los teléfonos, siempre que el código contenga un enlace corto. Cuanto más larga sea la dirección, más módulos (cuadraditos) tendrá el código y más pequeño será cada uno con el mismo tamaño total.
Regla práctica: un módulo no debería medir menos de unos 0,5 mm. Si su código tiene muchos módulos y hay poco espacio, acorte el enlace en lugar de reducir el código. En una tarjeta de visita, un código de 15–18 mm solo se lee con una dirección muy corta, por eso ahí un enlace sencillo es especialmente importante.
| Impreso | Distancia habitual de escaneo | Lado recomendado del código |
|---|---|---|
| Tarjeta de visita 85×55 mm (o 90×50 mm) | 15–20 cm | 18–22 mm |
| Folleto A6, DL | 20–25 cm | 20–25 mm |
| Folleto A5, A4, carta de restaurante | 25–40 cm | 25–35 mm |
| Etiqueta, colgante, pegatina | 10–20 cm | mín. 15–20 mm, según la longitud del enlace |
| Vale, invitación | 20–25 cm | 20–25 mm |
¿Qué tamaño debe tener el código QR en un cartel, un roll-up o una lona?
En formatos grandes, el tamaño depende de la distancia desde la que se va a escanear. La proporción contrastada es 10:1, es decir, un lado del código igual a aproximadamente 1/10 de la distancia. Con poca luz, tras el cristal de un escaparate o si se escanea en ángulo, añada un margen del 20–30%.
En un cartel A3 colgado en un tablón de anuncios bastan 5–8 cm, porque la gente se acerca. Ese mismo cartel en un escaparate, visto desde la acera a través del cristal, necesita un código de 10–15 cm. En un roll-up, coloque el código más o menos a la altura de los ojos y no junto al borde inferior, porque ahí suelen taparlo mesas y personas.
| Distancia de escaneo | Lado mínimo del código | Ejemplo |
|---|---|---|
| 30–50 cm | 3–5 cm | cartel A4–A3 en un tablón |
| 1 m | aprox. 10 cm | cartel A2–A1, roll-up en un stand |
| 2 m | aprox. 20 cm | cartel en escaparate, rótulo |
| 3 m | aprox. 30 cm | lona en una valla junto a la acera |
| 5 m | aprox. 50 cm | lona visible desde el otro lado de la calle |
Zona de silencio: ¿cuánto espacio libre hay que dejar alrededor del código?
La zona de silencio es un margen vacío y claro alrededor del código. El estándar QR prevé 4 módulos por cada lado, así que en un código de 25 mm con 25 módulos son unos 4 mm. Sin ese margen, la cámara no reconoce dónde empieza el código, sobre todo si justo al lado hay una foto, un motivo o texto.
No coloque el código sobre el pliegue de un folleto plegado, junto a la línea de corte ni sobre una superficie muy curvada, por ejemplo una botella estrecha. Manténgalo dentro del margen de seguridad, al menos a unos milímetros del borde del formato final, porque el corte tiene su tolerancia.
- Zona de silencio: mín. 4 módulos de fondo claro por cada lado.
- Sin marcos, adornos ni texto que invadan ese margen.
- Nunca sobre un hendido, un plegado ni en el sangrado.
- Sobre una foto o un motivo: coloque bajo el código un recuadro claro y uniforme.
Contraste y colores: ¿qué puede cambiar y qué debe evitar?
Lo más fiable es un código oscuro sobre fondo claro. No tiene por qué ser negro: azul marino, verde oscuro o burdeos también funcionan, siempre que la diferencia de luminosidad con el fondo sea grande. Dan problemas los colores claros (amarillo, azul claro, tonos pastel), los degradados que atraviesan el código y la versión invertida, es decir, un código claro sobre fondo oscuro, que algunos lectores no son capaces de leer.
En impresión offset, lo mejor es preparar el código en 100% K y no en negro compuesto por las cuatro tintas, porque un pequeño desajuste de registro difumina los bordes de los módulos. Cuidado también con los acabados: el plastificado brillo, el barniz UV y el cristal del escaparate generan reflejos que pueden hacer ilegible el código. El plastificado mate es aquí una opción más segura.
| Solución | Legibilidad | Observaciones |
|---|---|---|
| Negro 100% K sobre blanco | muy buena | la opción más segura |
| Color corporativo oscuro sobre blanco | buena | compruebe el contraste en la prueba impresa |
| Código claro sobre fondo oscuro | dudosa | algunas aplicaciones no lo leen |
| Código pastel o amarillo | mala | diferencia de luminosidad insuficiente |
| Logotipo en el centro del código | buena con nivel H | logotipo pequeño, pruébelo siempre |
Enlace corto, código dinámico y seguimiento con UTM
Cuanto más corta sea la dirección del código, menos módulos tendrá y más fácil será escanearlo en tamaño pequeño. En lugar de un enlace largo con muchos parámetros, utilice una subpágina corta, por ejemplo sudominio.es/promo, que redirija a la página final, o un acortador de enlaces. La página de destino debe funcionar bien en el móvil y tener https, porque la gente escanea precisamente con el smartphone.
Para saber cuántas personas han entrado desde el folleto, añada al enlace de destino los parámetros UTM: utm_source (p. ej. folleto), utm_medium (p. ej. impreso) y utm_campaign (p. ej. apertura-tienda). Así verá en su herramienta de analítica el tráfico de cada impreso por separado. Lo más cómodo es esconder el enlace largo con UTM tras una redirección corta en su propio dominio.
Un código estático contiene la dirección de forma fija y no caduca. Un código dinámico pasa por un servicio intermediario, permite cambiar la dirección después de imprimir y cuenta los escaneos, pero normalmente solo funciona con una suscripción de pago. Cuando la suscripción vence, los códigos impresos pueden dejar de funcionar, por lo que en tiradas grandes es mejor una redirección en su propio dominio.
- Un enlace UTM distinto para cada soporte: folleto, cartel, lona.
- Los mismos nombres de parámetros en toda la campaña, en minúsculas.
- Redirección en su propio dominio en lugar de un servicio externo.
- Página de destino adaptada al móvil y al contenido del impreso.
Texto junto al código: ¿qué escribir para que la gente lo escanee?
Un cuadrado por sí solo no dice qué pasará al escanearlo. Un texto breve al lado o debajo del código explica el beneficio y da un motivo claro para escanear. Sea concreto, use el imperativo y añada la dirección corta en texto para quienes no consigan escanear.
- Carta online: «Escanee y vea la carta completa con precios».
- Descuento: «Escanee y consiga un -10% en su primer pedido».
- Reserva: «Reserve mesa en 30 segundos».
- Evento: «Escanee e inscríbase en el taller».
- Opinión: «Valórenos en Google: escanee el código».
- Contacto: «Guarde nuestro número en su teléfono».
- Cómo llegar: «Escanee para abrir el mapa».
- Bajo el código, siempre la dirección corta en texto, p. ej. sudominio.es/promo.
Archivo de impresión y prueba antes de imprimir
Inserte el código en el diseño como vector (SVG, PDF, EPS). Si solo dispone de un mapa de bits, debe tener al menos 300 DPI al tamaño final y no puede ampliarse ni suavizarse, porque los bordes de los módulos se difuminan. En formatos grandes preparados a escala 1:10, el vector es imprescindible: un código de 15 cm en un roll-up mide en el archivo solo 1,5 cm. Por ejemplo, en plakaty.shop los archivos de roll-ups y lonas se preparan precisamente a escala 1:10, y los de folletos a tamaño final con 3 mm de sangrado y margen de seguridad, así que mantenga el código dentro de ese margen.
Antes de imprimir, saque la página al 100% en una impresora normal y escanee el código con al menos dos teléfonos con sistemas distintos, desde la distancia prevista, con poca luz y ligeramente en ángulo. Compruebe que el enlace abre la página correcta y que en la analítica aparece la visita con los parámetros UTM. Solo entonces apruebe el archivo y vuelva a leer todos los textos, números de teléfono y direcciones.
Lista de comprobación
- El código mide mín. 2×2 cm en el folleto y, en el cartel, aprox. 1/10 de la distancia de escaneo
- Alrededor del código hay una zona de silencio de mín. 4 módulos
- Código oscuro sobre fondo claro y uniforme; en offset, 100% K
- Código como vector o mapa de bits de mín. 300 DPI al tamaño final
- Enlace corto en su propio dominio, con parámetros UTM en la redirección
- La página de destino funciona en el móvil y tiene https
- Bajo el código, un texto con el beneficio y la dirección escrita
- Código fuera de pliegues, sangrado y línea de corte
- Prueba impresa a 1:1 escaneada con al menos dos teléfonos
Preguntas frecuentes
¿Cuál es el tamaño mínimo de un código QR en un folleto?
El mínimo seguro es 2×2 cm para el código en sí, más una zona de silencio de 4 módulos de ancho. Con un enlace muy corto en una tarjeta de visita se puede bajar a unos 15–18 mm, pero hay que probarlo en papel. Con una dirección larga, es mejor aumentar el código a 25–30 mm o acortar el enlace.
¿Puede un código QR ser de color?
Sí, siempre que el código sea claramente más oscuro que el fondo, por ejemplo azul marino o verde oscuro sobre blanco. Evite los colores claros, los degradados sobre el código y la versión invertida, es decir, un código claro sobre fondo oscuro. Compruebe siempre un código de color escaneando una prueba impresa.
¿Caduca un código QR?
Un código estático contiene la dirección de forma fija y no caduca; solo dejará de funcionar si desactiva la página de destino. Un código dinámico de un servicio externo puede dejar de funcionar al terminar la suscripción. Por eso, en impresos de larga duración, es mejor que el código apunte a una redirección en su propio dominio.
¿Cómo saber cuántas personas han escaneado el código QR del folleto?
Añada al enlace de destino parámetros UTM, por ejemplo utm_source=folleto, utm_medium=impreso y el nombre de la campaña. Así verá en su herramienta de analítica las visitas de cada impreso concreto. La alternativa es un código dinámico, que cuenta los escaneos por sí mismo.
¿Se puede poner un logotipo en el centro del código QR?
Sí, si genera el código con el nivel alto de corrección de errores H, que recupera hasta aproximadamente un 30% de datos dañados. El logotipo debe ser pequeño y no tapar los tres cuadrados grandes de las esquinas. Pruebe siempre un código así con varios teléfonos antes de imprimir.
¿Dónde es mejor colocar el código QR en un folleto?
Normalmente en la parte inferior o en el reverso, junto a una llamada a la acción concreta y los datos de contacto. Deje espacio libre a su alrededor y manténgalo alejado de pliegues y bordes de corte. El código debe ser fácil de encontrar, pero no tiene por qué dominar sobre el contenido principal.
