QR-code op een flyer en poster: formaat, contrast en goede praktijken
Een QR-code op een flyer moet minimaal 2×2 cm (20×20 mm) zijn, plus een stille zone van 4 modules breed rondom de code. Op posters en spandoeken bepaalt de scanafstand de zijde van de code: ongeveer 1/10 van de afstand, dus circa 10 cm bij 1 m en circa 30 cm bij 3 m. Lever de code aan als vector (SVG, PDF) of als bitmap van minimaal 300 DPI, in een donkere kleur op een lichte achtergrond, met een korte link met UTM-parameters. Scan een proefafdruk op ware grootte (1:1) altijd met meerdere telefoons.
Een QR-code op een flyer werkt alleen als de telefoon hem in één keer leest. Is de code te klein, in een hoek gepropt, in een lichte kleur gedrukt of verwijst hij naar een pagina die niet werkt, dan probeert niemand het een tweede keer. Hieronder vindt u concrete afmetingen voor flyers, visitekaartjes, posters en spandoeken, de regels voor stille zone en contrast, een manier om een korte link te maken waarmee u scans kunt meten, en een eenvoudige test die u het beste uitvoert voordat u het bestand naar de drukkerij stuurt.
Welk formaat QR-code op een flyer en visitekaartje?
Bij drukwerk dat men in de hand bekijkt, dus op 15–25 cm afstand, houdt u minimaal 2×2 cm aan voor de code zelf, zonder stille zone. Dat is een veilige ondergrens voor de meeste telefoons, mits de code een korte link bevat. Hoe langer het adres, hoe meer modules (vierkantjes) de code telt en hoe kleiner elke module wordt bij hetzelfde formaat.
Vuistregel: één module mag niet kleiner zijn dan ongeveer 0,5 mm. Heeft uw code veel modules en is er weinig ruimte, kort dan de link in in plaats van de code te verkleinen. Op een visitekaartje is 15–18 mm alleen leesbaar met een heel kort adres; juist daar telt een eenvoudige link dus extra.
| Drukwerk | Gebruikelijke scanafstand | Aanbevolen zijde van de code |
|---|---|---|
| Visitekaartje 85×55 mm (of 90×50 mm) | 15–20 cm | 18–22 mm |
| Flyer A6, DL | 20–25 cm | 20–25 mm |
| Flyer A5, A4, menukaart | 25–40 cm | 25–35 mm |
| Etiket, label, sticker | 10–20 cm | min. 15–20 mm, afhankelijk van de linklengte |
| Voucher, uitnodiging | 20–25 cm | 20–25 mm |
Hoe groot moet een QR-code op een poster, roll-up of spandoek zijn?
Bij grotere formaten volgt het formaat uit de afstand waarop iemand gaat scannen. Een beproefde verhouding is 10:1: de zijde van de code is ongeveer 1/10 van de afstand. Bij weinig licht, achter een etalageruit of bij scannen onder een hoek neemt u 20–30% extra marge.
Op een A3-poster op een prikbord volstaat 5–8 cm, omdat mensen er dichtbij gaan staan. Dezelfde poster in een etalage, bekeken vanaf de stoep door het glas, heeft een code van 10–15 cm nodig. Plaats de code op een roll-up ongeveer op ooghoogte en niet bij de onderrand, want daar valt hij vaak weg achter tafels en mensen.
| Scanafstand | Minimale zijde van de code | Voorbeeld |
|---|---|---|
| 30–50 cm | 3–5 cm | poster A4–A3 op een prikbord |
| 1 m | ca. 10 cm | poster A2–A1, roll-up op een beursstand |
| 2 m | ca. 20 cm | poster in de etalage, gevelbord |
| 3 m | ca. 30 cm | spandoek aan een hek langs de stoep |
| 5 m | ca. 50 cm | spandoek zichtbaar vanaf de overkant van de straat |
Stille zone: hoeveel vrije ruimte rond de code?
De stille zone is een lege, lichte marge rond de code. De QR-standaard schrijft 4 modules aan elke kant voor; bij een code van 25 mm met 25 modules is dat ongeveer 4 mm. Zonder die marge herkent de camera niet waar de code begint, zeker niet als er vlak naast een foto, patroon of tekst staat.
Plaats de code niet op de vouw van een gevouwen flyer, niet bij de snijlijn en niet op een sterk gebogen oppervlak, zoals een smalle fles. Houd hem binnen de veiligheidsmarge, minimaal enkele millimeters van de rand van het netto formaat, want snijden kent altijd een tolerantie.
- Stille zone: min. 4 modules lichte achtergrond aan elke kant.
- Geen kaders, versieringen of tekst die in deze marge vallen.
- Niet op een rillijn, vouw of in de afloop.
- Op een foto of patroon: leg een egaal licht vlak onder de code.
Contrast en kleuren: wat kunt u aanpassen en wat vermijdt u beter?
Het meest betrouwbaar is een donkere code op een lichte achtergrond. De code hoeft niet zwart te zijn: marineblauw, donkergroen of bordeaux werken ook, zolang het helderheidsverschil met de achtergrond groot is. Problemen geven lichte kleuren (geel, lichtblauw, pasteltinten), verlopen die door de code lopen en een omgekeerde opbouw, dus een lichte code op een donkere achtergrond, die een deel van de scanners niet leest.
Bij offsetdruk maakt u de code het beste op in 100% K en niet in een zwart opgebouwd uit vier kleuren, omdat een kleine pasverschuiving de randen van de modules laat vervagen. Let ook op de afwerking: glanslaminaat, UV-lak en etalageglas geven reflecties waardoor de code soms onleesbaar wordt. Mat laminaat is hier veiliger.
| Oplossing | Leesbaarheid | Opmerkingen |
|---|---|---|
| Zwart 100% K op wit | zeer goed | de veiligste keuze |
| Donkere huisstijlkleur op wit | goed | controleer het contrast op de afdruk |
| Lichte code op donkere achtergrond | onzeker | een deel van de apps leest hem niet |
| Pastelkleurige of gele code | slecht | te weinig helderheidsverschil |
| Logo midden in de code | goed bij niveau H | klein logo, altijd testen |
Korte link, dynamische code en UTM-tracking
Hoe korter het adres in de code, hoe minder modules en hoe makkelijker het scannen bij een klein formaat. Gebruik in plaats van een lange link met veel parameters een korte subpagina, bijvoorbeeld uwdomein.nl/actie, die doorverwijst, of een linkverkorter. De bestemmingspagina moet goed werken op een telefoon en https hebben, want mensen scannen nu eenmaal met hun smartphone.
Wilt u weten hoeveel mensen via de flyer binnenkwamen, voeg dan UTM-parameters toe aan de bestemmingslink: utm_source (bijv. flyer), utm_medium (bijv. print) en utm_campaign (bijv. opening-winkel). In uw analysetool ziet u dan het verkeer per drukwerk afzonderlijk. Het handigst is om de lange UTM-link te verbergen achter een korte doorverwijzing op uw eigen domein.
Een statische code bevat het adres vast en verloopt niet. Een dynamische code loopt via een tussenliggende dienst, laat u het adres na het drukken nog wijzigen en telt scans, maar werkt meestal alleen met een betaald abonnement. Loopt het abonnement af, dan kunnen de gedrukte codes ophouden te werken; bij grote oplagen is een doorverwijzing op uw eigen domein daarom de betere keuze.
- Een aparte UTM-link per drager: flyer, poster, spandoek.
- Dezelfde parameternamen in de hele campagne, in kleine letters.
- Doorverwijzing op uw eigen domein in plaats van een externe dienst.
- Bestemmingspagina afgestemd op de telefoon en op de inhoud van het drukwerk.
Tekst bij de code: wat schrijft u erbij zodat mensen scannen?
Een vierkantje alleen vertelt niet wat er na het scannen gebeurt. Een korte tekst naast of onder de code legt het voordeel uit en maakt scannen duidelijk zinvoller. Schrijf concreet, in de gebiedende wijs, en zet het korte adres er ook als tekst bij voor wie het scannen niet lukt.
- Online menu: „Scan en bekijk het volledige menu met prijzen”.
- Korting: „Scan en ontvang -10% op uw eerste bestelling”.
- Reservering: „Reserveer uw tafel in 30 seconden”.
- Evenement: „Scan en schrijf u in voor de workshop”.
- Review: „Beoordeel ons op Google — scan de code”.
- Contact: „Sla ons nummer op in uw telefoon”.
- Route: „Scan om de routekaart te openen”.
- Onder de code altijd het korte adres als tekst, bijv. uwdomein.nl/actie.
Drukbestand en test vóór het drukken
Plaats de code als vector (SVG, PDF, EPS) in het ontwerp. Hebt u alleen een bitmap, dan moet die minimaal 300 DPI hebben op het uiteindelijke formaat en mag hij niet worden vergroot of verzacht, want dan vervagen de randen van de modules. Bij grote formaten op schaal 1:10 is een vector onmisbaar: een code van 15 cm op een roll-up is in het bestand maar 1,5 cm. Bij plakaty.shop bijvoorbeeld worden bestanden voor roll-ups en spandoeken juist op schaal 1:10 aangemaakt, en flyers op netto formaat met 3 mm afloop en een veiligheidsmarge; houd de code dus binnen die marge.
Druk vóór de productie de pagina op 100% af op een gewone printer en scan de code met minstens twee telefoons met verschillende besturingssystemen, vanaf de beoogde afstand, bij minder licht en onder een kleine hoek. Controleer of de link de juiste pagina opent en of het bezoek met UTM-parameters in uw analysetool verschijnt. Keur pas daarna het bestand goed en lees alle teksten, telefoonnummers en adressen nog één keer na.
Checklist
- De code is op een flyer min. 2×2 cm en op een poster ca. 1/10 van de scanafstand
- Rond de code is een stille zone van min. 4 modules
- Donkere code op een lichte, egale achtergrond, bij offsetdruk in 100% K
- Code als vector of als bitmap van min. 300 DPI op het uiteindelijke formaat
- Korte link op uw eigen domein, met UTM-parameters in de doorverwijzing
- De bestemmingspagina werkt op een telefoon en heeft https
- Onder de code een tekst met het voordeel en het adres als tekst
- Code buiten de vouw, de afloop en de snijlijn
- Afdruk op 1:1 gescand met minstens twee telefoons
Veelgestelde vragen
Wat is het minimale formaat van een QR-code op een flyer?
Het veilige minimum is 2×2 cm voor de code zelf, plus een stille zone van 4 modules breed. Met een heel korte link kunt u op een visitekaartje naar ca. 15–18 mm, maar dat vraagt om een test op de afdruk. Bij een lang adres maakt u de code beter 25–30 mm of kort u de link in.
Mag een QR-code gekleurd zijn?
Ja, zolang de code duidelijk donkerder is dan de achtergrond, bijvoorbeeld marineblauw of donkergroen op wit. Vermijd lichte kleuren, verlopen door de code en een omgekeerde opbouw, dus een lichte code op een donkere achtergrond. Controleer een gekleurde code altijd door een proefafdruk te scannen.
Verloopt een QR-code?
Een statische code bevat het adres vast en verloopt niet; hij werkt alleen niet meer als u de bestemmingspagina offline haalt. Een dynamische code van een externe dienst kan ophouden te werken zodra het abonnement afloopt. Bij drukwerk dat lang meegaat, laat u de code daarom beter naar een doorverwijzing op uw eigen domein wijzen.
Hoe ziet u hoeveel mensen de QR-code op de flyer hebben gescand?
Voeg UTM-parameters toe aan de bestemmingslink, bijvoorbeeld utm_source=flyer, utm_medium=print en een campagnenaam. In uw analysetool ziet u dan de bezoeken vanuit dat specifieke drukwerk. Een alternatief is een dynamische code die zelf de scans telt.
Kan er een logo midden in de QR-code?
Dat kan, als u de code genereert met het hoge foutcorrectieniveau H, dat tot ca. 30% beschadigde gegevens herstelt. Het logo moet klein zijn en mag de drie grote vierkanten in de hoeken niet bedekken. Test zo'n code vóór het drukken altijd op meerdere telefoons.
Waar plaatst u een QR-code het beste op een flyer?
Meestal onderaan of op de achterkant, naast een concrete oproep tot actie en de contactgegevens. Laat er vrije ruimte omheen en houd hem uit de buurt van vouwen en snijranden. De code moet makkelijk te vinden zijn, maar hoeft de hoofdboodschap niet te overheersen.
