QR kód na letáku a plakátu: velikost, kontrast a osvědčené postupy

Zásady grafického návrhu7 min čtení · Aktualizováno: 03.11.2026

QR kód na letáku funguje jen tehdy, když ho telefon načte napoprvé. Pokud je kód příliš malý, natlačený do rohu, vytištěný světlou barvou nebo vede na nefunkční stránku, lidé to podruhé zkoušet nebudou. Níže najdete konkrétní rozměry pro letáky, vizitky, plakáty a bannery, pravidla pro klidovou zónu a kontrast, postup, jak vytvořit krátký odkaz s měřením skenů, a jednoduchý test, který se vyplatí udělat před odesláním souboru do tiskárny.

Jak velký QR kód na letáku a vizitce?

U tiskovin, které si lidé prohlížejí v ruce, tedy ze vzdálenosti 15–25 cm, počítejte s minimem 2×2 cm pro samotný kód, bez klidové zóny. To je bezpečná hranice pro většinu telefonů za předpokladu, že kód obsahuje krátký odkaz. Čím delší adresa, tím více modulů (čtverečků) kód má a tím menší je každý z nich při stejné velikosti.

Praktické pravidlo: jeden modul by neměl být menší než cca 0,5 mm. Pokud má Váš kód hodně modulů a místa je málo, zkraťte raději odkaz, než abyste zmenšovali kód. Na vizitce se dá kód o straně 15–18 mm načíst jen při velmi krátké adrese, proto tam jednoduchý odkaz rozhoduje nejvíc.

Jak velký QR kód na plakátu, roll-upu a banneru?

U větších formátů se velikost odvíjí od vzdálenosti, ze které bude někdo kód skenovat. Osvědčený poměr je 10:1, tedy strana kódu zhruba 1/10 vzdálenosti. Při slabém světle, skenování přes výlohu nebo pod úhlem připočítejte rezervu 20–30 %.

Na plakátu A3 na nástěnce stačí 5–8 cm, protože lidé přijdou blízko. Tentýž plakát ve výloze, na který se lidé dívají přes sklo z chodníku, potřebuje kód 10–15 cm. Na roll-upu umístěte kód zhruba do výšky očí, ne ke spodnímu okraji, kde ho často zakrývají stoly a lidé.

Klidová zóna: kolik volného místa kolem kódu?

Klidová zóna je prázdný světlý okraj kolem kódu. Standard QR počítá se 4 moduly na každé straně, takže u kódu 25 mm s 25 moduly to vychází asi na 4 mm. Bez tohoto okraje fotoaparát nepozná, kde kód začíná, zvlášť když je hned vedle fotografie, vzor nebo text.

Kód neumisťujte na sklad skládaného letáku, k ořezové lince ani na silně zakřivený povrch, například na úzkou láhev. Držte ho uvnitř bezpečnostního okraje, alespoň několik milimetrů od hrany čistého formátu, protože ořez má svou toleranci.

• Klidová zóna: min. 4 moduly světlého podkladu na každé straně.
• Žádné rámečky, ozdoby ani text zasahující do tohoto okraje.
• Ne na big, sklad ani do spadávky.
• Na fotografii nebo vzoru: podložte kód jednolitým světlým polem.

Kontrast a barvy: co můžete změnit a čemu se vyhnout?

Nejspolehlivěji funguje tmavý kód na světlém podkladu. Kód nemusí být černý: osvědčí se i tmavě modrá, tmavě zelená nebo bordó, pokud je rozdíl jasu oproti podkladu velký. Problémy dělají světlé barvy (žlutá, světle modrá, pastelové tóny), přechody vedoucí přes kód a inverzní provedení, tedy světlý kód na tmavém podkladu, který část čteček nenačte.

Pro ofsetový tisk je nejlepší připravit kód ve 100 % K, ne v černé složené ze čtyř barev, protože i drobný posun soutisku rozostří hrany modulů. Pozor také na povrchovou úpravu: lesklé lamino, UV lak i sklo výlohy vytvářejí odlesky, kvůli kterým bývá kód nečitelný. Matné lamino je v tomto ohledu bezpečnější.

Krátký odkaz, dynamický kód a měření pomocí UTM

Čím kratší adresa v kódu, tím méně modulů a tím snazší skenování při malé velikosti. Místo dlouhého odkazu s mnoha parametry použijte krátkou podstránku, např. vasedomena.cz/akce, která přesměruje dál, nebo zkracovač odkazů. Cílová stránka musí fungovat na mobilu a mít https, protože lidé skenují právě chytrým telefonem.

Abyste věděli, kolik lidí přišlo z letáku, přidejte k cílovému odkazu parametry UTM: utm_source (např. letak), utm_medium (např. tisk) a utm_campaign (např. otevreni-prodejny). V analytickém nástroji pak uvidíte návštěvnost z každé tiskoviny zvlášť. Nejpohodlnější je schovat dlouhý odkaz s UTM za krátké přesměrování na vlastní doméně.

Statický kód obsahuje adresu natrvalo a nevyprší. Dynamický kód vede přes zprostředkující službu, umožňuje změnit adresu i po tisku a počítá skeny, obvykle ale funguje jen v rámci placeného předplatného. Když předplatné skončí, vytištěné kódy mohou přestat fungovat, proto je u velkých nákladů lepší přesměrování na vlastní doméně.

• Samostatný odkaz s UTM pro každé médium: leták, plakát, banner.
• Stejné názvy parametrů v celé kampani, malými písmeny.
• Přesměrování na vlastní doméně místo externí služby.
• Cílová stránka přizpůsobená mobilu i obsahu tiskoviny.

Popisek u kódu: co napsat, aby lidé skenovali?

Samotný čtverec neřekne, co se po naskenování stane. Krátký popisek vedle kódu nebo pod ním vysvětlí přínos a skenování tak dává mnohem větší smysl. Pište konkrétně, v rozkazovacím způsobu, a pro ty, kterým skenování nefunguje, přidejte i krátkou adresu textem.

• Online menu: „Naskenujte a prohlédněte si celé menu s cenami“.
• Sleva: „Naskenujte a získejte slevu 10 % na první objednávku“.
• Rezervace: „Zarezervujte si stůl za 30 sekund“.
• Akce: „Naskenujte a přihlaste se na workshop“.
• Recenze: „Ohodnoťte nás na Googlu – naskenujte kód“.
• Kontakt: „Uložte si naše číslo do telefonu“.
• Cesta: „Naskenujte a otevřete mapu s trasou“.
• Pod kódem vždy krátká adresa textem, např. vasedomena.cz/akce.

Tiskový soubor a test před tiskem

Kód vložte do návrhu jako vektor (SVG, PDF, EPS). Pokud máte jen bitmapu, musí mít v cílové velikosti min. 300 DPI a nesmí se zvětšovat ani vyhlazovat, jinak se hrany modulů rozmažou. U velkých formátů v měřítku 1:10 je vektor nutností: kód o straně 15 cm na roll-upu má v souboru jen 1,5 cm. Například na plakaty.shop se soubory pro roll-upy a bannery připravují právě v měřítku 1:10 a letáky v čistém formátu se spadávkou 3 mm a bezpečnostním okrajem, takže kód držte uvnitř tohoto okraje.

Před tiskem vytiskněte stránku v měřítku 100 % na běžné tiskárně a naskenujte kód alespoň dvěma telefony s různými operačními systémy, z cílové vzdálenosti, při horším světle a mírně pod úhlem. Ověřte, že odkaz otevírá správnou stránku a že se v analytice objevuje návštěva s parametry UTM. Teprve pak soubor schvalte a ještě jednou si přečtěte všechny texty, telefonní čísla a adresy.