Werbung für die Arztpraxis: Flyer, Plakate und Grafiken – Ideen und Beispiele

Branchen8 Min. Lesezeit · Aktualisiert: 03.11.2026

Beispielentwürfe für diese Branche

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Patientinnen und Patienten wählen eine Praxis anders aus als eine Pizzeria: Sie suchen Vertrauen, klare Informationen und einen einfachen Weg zum Termin. Im Gesundheitswesen funktionieren deshalb ruhige, gut lesbare und sachliche Materialien. Im Folgenden erfahren Sie, welche Drucksachen und Grafiken am wichtigsten sind, und finden 10 praktische Ideen, Textbeispiele, Tipps zur Farbwahl, einen Jahreskalender mit passenden Anlässen sowie die Fehler, die die Wirkung am häufigsten verderben oder Ärger mit der Kammer nach sich ziehen können.

Information oder Werbung? Was Praxen in Deutschland, Österreich und der Schweiz dürfen

Ärztinnen, Ärzte, Zahnärztinnen und Zahnärzte dürfen über ihre Leistungen informieren, doch Inhalt und Form müssen sachlich bleiben – anpreisende, irreführende oder vergleichende Werbung untersagen die jeweiligen Berufsordnungen bzw. Standesregeln. In der Praxis heißt das: Leistungsspektrum, Fachgebiet, Qualifikationen, Adresse, Sprechzeiten, Terminvereinbarung und Preisliste sind unproblematisch. Wertende Slogans, Vergleiche mit Mitbewerbern, Aktionen wie „zweite Behandlung gratis“ und Erfolgsversprechen dagegen nicht.

Für Apotheken gelten eigene, strenge Werberegeln, deren Details sich je nach Land unterscheiden – lassen Sie Ihre Materialien daher im Zweifel vorab prüfen und beschränken Sie sich auf sachliche Angaben wie Standort und Öffnungszeiten. Für Physiotherapeuten, Psychologen und Psychotherapeuten gelten eigene Vorschriften und Berufs- bzw. Ethikrichtlinien; prüfen Sie vor dem Druck die Regeln Ihrer Kammer oder Ihres Berufsverbands. Ernährungsberater haben mehr Spielraum, unterliegen aber dem Irreführungsverbot – verzichten Sie also auch hier auf Garantien wie „Sie nehmen 10 kg ab“.

• Unbedenklich: Vor- und Nachname, Titel, Fachgebiet, Leistungsspektrum, Adresse, Telefon, Sprechzeiten, Preisliste, Anfahrt, Ausstattung (Aufzug, Parkplatz).
• Riskant: „der Beste“, „schmerzfrei“, „garantierter Erfolg“, Vorher-nachher-Fotos, Rabatte auf medizinische Leistungen, Patientenbewertungen auf dem Flyer.
• Im Zweifel: Fragen Sie bei Ihrer Ärztekammer bzw. der für Sie zuständigen Berufskammer nach.

Welche Materialien in der Praxis am wichtigsten sind – und warum

Im Gesundheitswesen leisten jene Materialien die meiste Arbeit, die Patienten in die Hand bekommen oder im Wartezimmer sehen. Eine Visitenkarte mit Terminfeld auf der Rückseite wandert ins Portemonnaie und kommt bei der Anmeldung wieder zum Vorschein. Informationsflyer und Preisliste beantworten Fragen, die sonst am Telefon gestellt würden, und Praxisschild sowie Türaufkleber helfen, die richtige Adresse zu finden.

Social-Media-Grafiken und ein Banner für die Website ergänzen die Drucksachen: Dort veröffentlichen Sie Sprechzeiten, Änderungen im Praxisbetrieb und organisatorische Hinweise. Halten Sie einen einheitlichen Stil über alle Materialien hinweg ein, denn Konsistenz vermittelt Ordnung und Professionalität.

10 Ideen für Praxismaterialien

Jede dieser Ideen bleibt im Rahmen sachlicher Information und eignet sich daher für die Zahnarztpraxis ebenso wie für Physiotherapie oder Ernährungsberatung.

• Terminkarte auf der Rückseite der Visitenkarte – sehen Sie dort Linien für Datum und Uhrzeit des nächsten Termins sowie die Telefonnummer der Anmeldung vor. Ihre Patienten haben die Erinnerung im Portemonnaie, und Sie haben weniger versäumte Termine.
• Flyer „So bereiten Sie sich auf Ihren Termin vor“ – listen Sie im DL-Format Schritt für Schritt auf, was mitzubringen ist, ob man nüchtern kommen muss und wie lange der Termin dauert. Reine Information, die Patienten tatsächlich lesen.
• Übersichtliche Preisliste in A4 im Wartezimmer – gliedern Sie die Leistungen in Abschnitte und setzen Sie die Preise rechtsbündig. Eine Version in A5 oder DL halten Sie zum Mitgeben bereit.
• Plakat mit Sprechzeiten im Schaufenster – im Format A3 oder A2, die Zeiten in großer Schrift, die auch aus einigen Metern Entfernung lesbar ist. Ergänzen Sie Telefonnummer und die Adresse der Online-Terminbuchung.
• Aufkleber für Türen und Fenster – Öffnungszeiten, Kennzeichnung des Eingangs, Hinweis auf Aufzug oder Rampe. Wählen Sie die Folie passend zum Einsatzort: für die Innenseite der Scheibe oder als UV-beständige Außenfolie.
• Praxisschild am Eingang – Praxisname, Vor- und Nachname, Fachgebiet und Stockwerk. Weniger ist mehr: Ein Schild wird im Vorbeigehen gelesen.
• Urkunde „Tapferer Patient“ für Kinder – in der Zahnarzt- oder Kinderarztpraxis nimmt eine bunte A4-Urkunde den Schrecken vor dem Termin. Lassen Sie Platz für den Namen.
• Roll-up für Tage der offenen Tür und Gesundheitstage – 85×200 cm mit Praxisname, Leistungsspektrum und Kontakt in der oberen Hälfte. Den unteren Teil verdecken Menschen und Tische.
• Geschenkgutschein in der Ernährungsberatung oder Physiotherapie – ein Gutschein im DL-Format für eine Beratung oder ein Behandlungspaket. Bei ärztlichen Leistungen verzichten Sie auf diese Form.
• Serie informativer Posts – Grafiken in 1080×1080 px mit jeweils einem Tipp oder der Antwort auf eine häufige Patientenfrage. Formulieren Sie allgemein, ohne Versprechen und ohne Ratschläge, die einen Arztbesuch ersetzen.

Was auf den Flyer oder das Plakat der Praxis gehört – Textbeispiele

Der beste Text beantwortet die Fragen der Patienten: Wer behandelt, wobei wird geholfen, wo, wann und wie vereinbart man einen Termin? Beginnen Sie mit einer Überschrift, die die Leistung beschreibt, führen Sie dann das Leistungsspektrum in Stichpunkten auf und platzieren Sie die Kontaktdaten unten. Telefonnummer und Website sind die wichtigsten Elemente – geben Sie ihnen eine deutlich sichtbare Größe.

Die folgenden Beispiele sind neutral und sachlich. Sie können sie an Ihr Fachgebiet anpassen, sollten dabei aber den informativen Ton beibehalten.

• „Zahnarztpraxis [Vorname Nachname] – Zahnerhaltung, Zahnersatz, Kontrolluntersuchungen für Kinder“
• „Physiotherapie – Befundaufnahme, Manuelle Therapie, Übungen nach Verletzungen. Termine nach vorheriger Vereinbarung“
• „Ernährungsberatung – Einzelberatung, Ernährungsplan, Folgetermine. Auch online“
• „Psychologische Praxis – Beratung für Erwachsene und Jugendliche. Telefonische Terminvergabe Mo.–Fr.“
• „Sprechzeiten: Mo., Mi. 8:00–14:00 Uhr, Di., Do. 12:00–19:00 Uhr. Termine: [Telefon]“
• „Bitte bringen Sie zum Termin mit: Ausweis, Befunde und eine Liste Ihrer Medikamente“
• „Praxis im Erdgeschoss, Eingang über den Innenhof, rollstuhlgerecht“

Welche Farben und welcher Stil zur Praxis passen

Im Gesundheitswesen bewähren sich ruhige, klare Farben: Blau- und Petroltöne, Salbeigrün, helle Grautöne und viel Weiß. In der Kinderarzt- oder Kinderzahnarztpraxis können Sie wärmere Akzente setzen, etwa Gelb oder Koralle. Zu psychologischen Praxen passen warme, gedämpfte Töne wie Sand oder ein gedecktes Grün, die nicht an ein Krankenhaus erinnern.

Setzen Sie auf eine schlichte serifenlose Schrift, großzügige Abstände und eine einzige Akzentfarbe. Patienten unterschiedlichen Alters lesen Kleingedrucktes schlechter, daher sollte der Flyertext mindestens 10–12 pt groß sein und einen hohen Kontrast zum Hintergrund haben; die Barrierefreiheitsrichtlinien WCAG nennen für normalen Text einen Mindestwert von 4,5:1. Vermeiden Sie hellgrauen Text auf weißem Grund und Schrift auf Fotos.

Jahreskalender mit Anlässen für die Praxis

Statt auf Aktionen setzen Sie auf Zeitpunkte, zu denen Patienten ohnehin nach Informationen suchen. Planen Sie Ihre Materialien mit einigen Wochen Vorlauf, damit Gestaltung, Druck und Veröffentlichung rechtzeitig fertig sind.

Typische Fehler bei Praxismaterialien

Die häufigsten Probleme entstehen, wenn der Stil klassischer Produktwerbung auf das Gesundheitswesen übertragen wird oder wenn es vor dem Druck zu schnell gehen muss. Viele davon entdecken Sie, wenn Sie den fertigen Entwurf laut vorlesen und ihn mit den Augen eines älteren Menschen betrachten.

• Erfolgsversprechen und Superlative wie „garantierter Erfolg“ oder „der Beste in der Stadt“ – für Ärzte unzulässig und für andere Berufe riskant.
• Vorher-nachher-Fotos und Patientenbewertungen auf den Informationsdrucksachen von Ärzten und Zahnärzten.
• Zu kleine Schrift und geringer Kontrast, sodass ein Teil der Patienten den Flyer nicht lesen kann.
• Fehlende Sprechzeiten oder Angaben zur Terminvereinbarung, obwohl Patienten genau danach zuerst suchen.
• Ein Zahlendreher in der Telefonnummer oder eine veraltete Adresse nach dem Umzug.
• Eine Datei mit zu geringer Auflösung oder ohne 3 mm Beschnitt, wodurch nach dem Schneiden weiße Ränder entstehen.
• Stockfotos lächelnder Ärzte mit fremder Bildsprache statt eines eigenen, stimmigen Stils.

So bereiten Sie den Entwurf schnell für den Druck vor

Für den Druck benötigen Sie eine PDF-Datei im Endformat mit 3 mm Beschnitt, wichtige Inhalte mindestens 3–5 mm von der Schnittlinie entfernt und Rastergrafiken mit 300 DPI im Maßstab 1:1. Roll-ups und Banner nehmen Großformatdruckereien meist im Maßstab 1:10 an. Wenn Sie keinen Grafiker haben, füllen Sie bei plakaty.shop (wielkareklama.eu studio) ein kurzes Formular mit Text und Farben aus und erhalten nach wenigen Minuten fertige Entwürfe als PNG und druckfertiges PDF – ein Paket mit einem Entwurf kostet 12 €.

Unabhängig davon, wer den Entwurf erstellt hat: Lesen Sie vor dem Druck selbst alle Texte, Namen, Berufsbezeichnungen, Telefonnummern und Adressen gegen. Im Gesundheitswesen kostet ein einziger Fehler in der Nummer der Anmeldung verlorene Termine.