Pubblicità per lo studio medico: volantini, manifesti e grafiche — idee ed esempi

Settori9 min di lettura · Aggiornato: 03.11.2026

Esempi di progetti per questo settore

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Il paziente non sceglie uno studio come sceglie una pizzeria: cerca fiducia, informazioni chiare e un modo semplice per prenotare. Per questo nel settore sanitario funzionano i materiali sobri, leggibili e concreti. Di seguito troverà quali stampati e grafiche contano davvero, 10 idee pratiche, testi di esempio, la scelta dei colori, un calendario delle occasioni dell'anno e gli errori che più spesso rovinano il risultato o espongono a problemi con l'Ordine professionale.

Informazione o pubblicità? Cosa è consentito agli studi in Italia

Medici e odontoiatri possono informare sulle proprie attività, ma la normativa (legge 145/2018) e il codice deontologico richiedono che l'informazione sanitaria contenga solo elementi informativi, senza caratteri promozionali o suggestivi. In pratica vanno bene: prestazioni offerte, specializzazione, titoli, indirizzo, orari di ricevimento, modalità di prenotazione e tariffario. Slogan valutativi, confronti con la concorrenza, offerte come «seconda seduta in omaggio» e promesse di risultato invece no.

Per le farmacie valgono regole specifiche, soprattutto per quanto riguarda la pubblicità dei medicinali: in caso di dubbio si limiti alle informazioni su sede e orari e si confronti con l'Ordine dei Farmacisti. Fisioterapisti e psicologi seguono le norme e i codici deontologici dei rispettivi Ordini, quindi prima di stampare verifichi le regole del Suo. Il nutrizionista ha più libertà, ma vale comunque il divieto di pubblicità ingannevole: eviti quindi garanzie del tipo «perderai 10 kg».

• Sicuro: nome e cognome, titolo, specializzazione, prestazioni, indirizzo, telefono, orari, tariffario, come arrivare, servizi (ascensore, parcheggio).
• Rischioso: «il migliore», «indolore», «risultato garantito», foto prima e dopo, sconti su prestazioni sanitarie, recensioni dei pazienti sul volantino.
• In caso di dubbio: chieda all'Ordine dei Medici della Sua provincia o al Suo Ordine professionale.

Quali materiali contano di più in uno studio e perché

Nel settore sanitario il lavoro più importante lo fanno i materiali che il paziente riceve in mano o vede in sala d'attesa. Il biglietto da visita con il retro dedicato al prossimo appuntamento finisce nel portafoglio e torna in accettazione. Il volantino informativo e il tariffario rispondono alle domande che altrimenti arriverebbero al telefono, mentre insegna e adesivi sulla porta aiutano a trovare l'ingresso giusto.

Le grafiche per i social e il banner per il sito completano la stampa: lì pubblica orari, variazioni di calendario e comunicazioni organizzative. Mantenga uno stile unico su tutti i materiali, perché la coerenza trasmette ordine e professionalità.

10 idee di materiali per lo studio

Ognuna di queste idee resta nei limiti dell'informazione oggettiva, quindi funziona sia dal dentista sia dal fisioterapista o dal nutrizionista.

• Promemoria sul retro del biglietto da visita — sul retro lasci le righe per data e ora del prossimo appuntamento e il numero dell'accettazione. Il paziente ha il promemoria nel portafoglio e Lei meno appuntamenti saltati.
• Volantino «Come prepararsi alla visita» — in formato DL elenchi passo per passo cosa portare, se presentarsi a digiuno, quanto dura la visita. È pura informazione, e i pazienti la leggono davvero.
• Tariffario A4 leggibile in sala d'attesa — raggruppi le prestazioni in sezioni e allinei i prezzi a destra. Tenga una versione A5 o DL da consegnare.
• Manifesto con gli orari in vetrina — formato A3 o A2, orari in caratteri grandi leggibili da qualche metro. Aggiunga telefono e indirizzo della pagina di prenotazione.
• Adesivi per porte e vetrine — orari di apertura, segnalazione dell'ingresso, informazioni su ascensore o rampa. Scelga la pellicola in base al punto: per vetro dall'interno oppure da esterno resistente ai raggi UV.
• Insegna all'ingresso — nome dello studio, nome e cognome, specializzazione e piano. Meno è meglio: una targa si legge camminando.
• Diploma «Paziente coraggioso» per i bambini — dal dentista o dal pediatra un diploma A4 colorato rende la visita meno spaventosa. Lasci lo spazio per scrivere il nome.
• Roll-up per open day ed eventi sulla salute — 85×200 cm con nome dello studio, prestazioni e contatti nella metà superiore. La parte bassa del roll-up viene coperta da persone e tavoli.
• Buono regalo dal nutrizionista o dal fisioterapista — voucher DL per una consulenza o un pacchetto di sedute. Per le prestazioni mediche rinunci a questa formula.
• Serie di post educativi — grafiche 1080×1080 px con un solo consiglio o la risposta a una domanda frequente dei pazienti. Scriva in modo generale, senza promesse e senza consigli che sostituiscano la visita.

Cosa scrivere sul volantino o sul manifesto dello studio — testi di esempio

Il testo migliore risponde alle domande del paziente: chi riceve, in cosa può aiutare, dove, quando e come prenotare. Inizi con un titolo che descriva la prestazione, poi elenchi i servizi per punti e in fondo inserisca i contatti. Telefono e indirizzo del sito sono gli elementi più importanti, quindi li faccia risaltare con un corpo ben visibile.

Gli esempi qui sotto sono neutri e oggettivi. Può adattarli alla Sua specializzazione mantenendo un tono informativo.

• «Studio odontoiatrico Dott. [Nome Cognome] — conservativa, protesi, visite di controllo per bambini»
• «Fisioterapia — consulenze, terapia manuale, esercizi post-trauma. Visite su prenotazione»
• «Studio di nutrizione — consulenze individuali, piano alimentare, visite di controllo. Anche online»
• «Studio di psicologia — consulenze per adulti e adolescenti. Prenotazione telefonica lun.–ven.»
• «Orari di ricevimento: lun., mer. 8:00–14:00, mar., gio. 12:00–19:00. Prenotazioni: [telefono]»
• «Prima della visita: porti un documento d'identità, gli esami recenti e l'elenco dei farmaci che assume»
• «Studio al piano terra, ingresso dal cortile, accessibile in carrozzina»

Quali colori e quale stile sono adatti a uno studio

Nel settore sanitario funzionano colori calmi e puliti: tonalità di blu, verde acqua, verde salvia, grigi chiari e molto bianco. Dal pediatra e dal dentista per bambini può aggiungere accenti più caldi, per esempio giallo o corallo. Allo psicologo si addicono tinte calde e smorzate, come il sabbia o un verde spento, che non richiamano l'ospedale.

Punti su una tipografia sans serif semplice, spazi generosi e un solo colore d'accento. I pazienti di ogni età leggono con fatica i caratteri piccoli, quindi componga il testo del volantino in un corpo di almeno 10–12 pt e mantenga alto il contrasto tra testo e sfondo; le linee guida di accessibilità WCAG indicano una soglia di 4,5:1 per il testo normale. Eviti il grigio chiaro su bianco e le scritte sopra le fotografie.

Calendario delle occasioni dell'anno per lo studio

Invece delle promozioni, sfrutti i momenti in cui sono i pazienti stessi a cercare informazioni. Prepari i materiali con qualche settimana di anticipo, così da avere il tempo per progetto, stampa e pubblicazione.

Errori tipici nei materiali degli studi

I problemi più frequenti nascono dal trasferire nel settore sanitario lo stile della pubblicità commerciale, oppure dalla fretta prima della stampa. Molti si individuano leggendo il progetto finito ad alta voce e guardandolo con gli occhi di una persona anziana.

• Promesse di risultato e superlativi, come «risultato garantito» o «il migliore in città», vietati ai medici e rischiosi per le altre professioni.
• Foto prima e dopo e recensioni dei pazienti sugli stampati informativi di medici e dentisti.
• Caratteri troppo piccoli e contrasto basso, che rendono il volantino illeggibile per una parte dei pazienti.
• Mancano gli orari o le modalità di prenotazione, che sono proprio la prima cosa che il paziente cerca.
• Un refuso nel numero di telefono o un indirizzo non aggiornato dopo il trasloco.
• File a bassa risoluzione o senza 3 mm di abbondanza, che dopo il taglio lascia bordi bianchi.
• Foto stock di medici sorridenti con un'estetica estranea invece di uno stile proprio e coerente.

Come preparare velocemente il progetto per la stampa

Per la stampa serve un file PDF al formato finito con 3 mm di abbondanza e i contenuti importanti ad almeno 3–5 mm dalla linea di taglio, con le immagini raster a 300 DPI in scala 1:1. Roll-up e banner vengono di solito accettati dalle tipografie di grande formato in scala 1:10. Se non ha un grafico, su plakaty.shop (wielkareklama.eu studio) compila un breve modulo con testi e colori e in pochi minuti riceve proposte pronte in PNG e in PDF per la stampa: il pacchetto con una proposta costa 12 €.

Chiunque abbia preparato il progetto, prima della stampa rilegga personalmente tutte le scritte, i nomi, i titoli professionali, i numeri di telefono e gli indirizzi. Nel settore sanitario un solo errore nel numero dell'accettazione si traduce in appuntamenti persi.