Publicidad de temporada: folletos, carteles y gráficos — ideas y ejemplos

Sectores9 min de lectura · Actualizado: 03.11.2026

Diseños de ejemplo para este sector

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Navidad, San Valentín, el Día de la Madre, el Black Friday y las rebajas de fin de temporada son unas pocas semanas al año en las que los clientes buscan activamente ofertas y regalos. La publicidad de temporada tiene fecha de caducidad, así que debe estar lista con antelación, verse desde lejos y entenderse en pocos segundos. A continuación encontrará el conjunto de materiales recomendado, 10 ideas probadas, ejemplos de lemas, la elección de colores, un calendario de fechas clave y los errores que conviene evitar.

¿Qué materiales publicitarios son imprescindibles en las campañas de temporada?

Una campaña de temporada dura poco, por lo que lo que cuenta es la visibilidad en el punto de venta y llegar rápido al cliente. El cartel en el escaparate y junto a la caja capta a los transeúntes, el folleto y el vale regalo se llevan la oferta a casa, y los gráficos para redes sociales anuncian la promoción antes de que empiece.

No necesita tenerlo todo. Un comercio pequeño suele empezar con un cartel, pegatinas con el descuento y una publicación, mientras que un negocio con más afluencia añade folletos, vales regalo y una lona exterior.

10 ideas de publicidad de temporada fáciles de poner en marcha

Puede adaptar cualquiera de estas ideas a cualquier fecha cambiando solo los colores, el motivo y el lema. Lo ideal es combinar 2 o 3 en una misma campaña coherente.

• Cartel con cuenta atrás: coloque en el escaparate un cartel A2 plastificado con el recuadro «quedan … días» y actualice cada día la cifra con un rotulador de borrado en seco. La cuenta atrás llama la atención de quienes pasan a diario por delante de la tienda.
• Vale regalo: prepare un cheque regalo DL con los campos «Para» y «De», número y fecha de caducidad, y expóngalo junto a la caja. Es el regalo más sencillo para el Día de la Madre y la Navidad cuando el cliente no sabe qué elegir.
• Folleto-guía de regalos: en un folleto A5 a doble cara, agrupe los productos por tramos de precio, p. ej. regalos hasta 12 €, hasta 25 € y de más de 25 €. El cliente decide antes cuando ve propuestas ya preparadas.
• Pegatinas de descuento: señalice los productos en promoción con pegatinas redondas de 40–50 mm con el porcentaje de descuento en el color de la campaña. Una señalización uniforme en toda la tienda transmite profesionalidad y facilita la orientación.
• Faja para lotes: envuelva la caja, el tarro o el envase con una faja con el motivo de la temporada. Un producto corriente se convierte en un regalo listo sin necesidad de envolverlo.
• Tarjeta de agradecimiento: incluya en los pedidos de diciembre una tarjeta A6 con una felicitación y un código de descuento para enero. Así prolonga las ventas hacia un mes más tranquilo.
• Etiqueta colgante «idea para regalar»: cuelgue en algunos productos una etiqueta de 50×90 mm con una sola frase que indique para quién es ese regalo. Ayuda a los clientes que compran para alguien cuyos gustos no conocen bien.
• Serie de Stories: planifique 3–5 Stories de 1080×1920 px con el mismo estilo: anuncio, inicio, recordatorio a mitad de campaña y último día. Unos gráficos coherentes se reconocen fácilmente entre tantas otras Stories.
• Lona para la valla: en unas grandes rebajas, cuelgue una lona de 300×100 cm con un único lema y un porcentaje de descuento bien grande. Desde la carretera, un conductor solo leerá unas pocas palabras, así que no añada nada más.
• Carta o lista de precios de temporada: una cafetería, un restaurante o un centro de servicios puede poner en las mesas o en el mostrador una carta A5 con la oferta de San Valentín o de Navidad. Una carta aparte subraya que la oferta es especial y por tiempo limitado.

¿Qué poner en un folleto o un cartel? Ejemplos de lemas

Un buen texto de temporada tiene cinco elementos: el lema, una ventaja concreta (descuento, lote, envoltorio gratis), las fechas de la promoción, una llamada a la acción y la dirección, el horario o la web. En el cartel, limítese a ese mínimo, porque el transeúnte lo lee en pocos segundos. El folleto puede incluir más información, como una lista de productos y precios.

Si anuncia rebajas en productos concretos, recuerde que junto al precio rebajado debe indicarse el precio más bajo aplicado en los 30 días anteriores a la reducción. La forma de indicarlo depende del tipo de promoción, así que con lemas del tipo «−30 % en todo» compruebe cómo señaliza los precios en los propios productos.

• San Valentín: «Dilo con un regalo — lotes para dos desde XX €».
• Día de la Mujer: «Para ella, con motivo o sin él — flores y detalles al momento».
• Semana Santa: «La mesa de Pascua empieza aquí — aceptamos encargos hasta el [día]».
• Día de la Madre: «Para la madre que lo tiene todo — vales regalo por el importe que quiera».
• Vuelta al cole: «Todo para la mochila en un solo sitio».
• Black Friday: «Black Friday: −30 % en todo el surtido. Solo [días]».
• Navidad: «Le envolvemos los regalos de Navidad — gratis».
• Rebajas: «Rebajas de fin de temporada: hasta −50 %, hasta agotar existencias».

¿Qué colores y estilo encajan con cada fecha?

Los clientes reconocen la ocasión por el color antes de leer el lema, así que respete las asociaciones habituales, pero añada su sello propio: el logotipo y un color corporativo. Así su cartel de temporada no parecerá el de otro negocio.

Como se imprime en CMYK, los rojos, rosas y neones vivos de la pantalla saldrán algo más apagados en papel. El dorado sin un acabado especial (p. ej. estampación en caliente, si la imprenta lo ofrece) solo se consigue como un degradado amarillo-marrón. Imprima los fondos negros grandes con negro enriquecido, p. ej. C60 M40 Y40 K100, y el texto pequeño únicamente en negro puro K100.

Calendario anual de fechas de temporada

Planifique los materiales con antelación: el diseño y la impresión suelen llevar desde unos días hasta dos semanas, según la tirada y la imprenta. Publique los gráficos en redes sociales 1–2 semanas antes de la fecha y coloque el cartel, como muy tarde, cuando empiecen los anuncios.

¿Cómo preparar los archivos de impresión para llegar a tiempo?

Prepare carteles y folletos a tamaño final con 3 mm de sangrado por cada lado y mantenga el contenido importante al menos a 3–5 mm de la línea de corte. Las fotos en formatos de hasta A3 deben tener 300 DPI a escala 1:1; en un A1 que se ve a varios metros suele bastar con menos, aunque depende de los requisitos de la imprenta. Las lonas y los roll-ups se preparan como PDF a escala 1:10.

Cree un diseño fácil de actualizar: una maqueta fija con el logotipo y el color corporativo, y un lema, unas fechas y un gráfico de temporada intercambiables. Al año siguiente solo tendrá que cambiar las fechas y el descuento. Si no cuenta con diseñador, en plakaty.shop (wielkareklama.eu studio) rellenará un breve formulario y en pocos minutos recibirá propuestas de diseño con el PDF listo para imprimir con sangrado; el paquete con una propuesta cuesta 12 € y con seis propuestas distintas, 35 €.

Errores habituales en la publicidad de temporada

La mayoría de las campañas de temporada fallidas no se deben a una mala idea, sino a las prisas y al exceso de contenido. Estos son los errores más frecuentes.

• Empezar tarde: un cartel colocado el mismo día de la fecha no tiene tiempo de atraer a nadie.
• Demasiado texto: en el cartel cuentan un lema y una ventaja; el resto, llévelo al folleto.
• No indicar las fechas de la promoción: sin fecha, el cliente no tiene motivo para acudir ahora.
• Gráfico genérico sin logotipo: un cartel navideño muy decorado del que no se sabe de quién es la oferta.
• Colores revisados solo en pantalla: los colores RGB vivos se ven distintos una vez impresos.
• Carteles antiguos tras la fecha: un escaparate de San Valentín en marzo da a entender que la tienda está descuidada.
• Erratas en precios, fechas y número de teléfono que nadie revisó antes de imprimir.