Saisonale Werbung: Flyer, Plakate und Grafiken – Ideen und Beispiele

Branchen7 Min. Lesezeit · Aktualisiert: 03.11.2026

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Weihnachten, Valentinstag, Muttertag, Black Friday und der Schlussverkauf am Saisonende sind die wenigen Wochen im Jahr, in denen Kundinnen und Kunden von sich aus nach Angeboten und Geschenken suchen. Saisonale Werbung hat ein kurzes Haltbarkeitsdatum: Sie muss früh fertig sein, von Weitem auffallen und in wenigen Sekunden verstanden werden. Hier finden Sie die wichtigsten Werbemittel, 10 bewährte Ideen, Beispielslogans, passende Farben, einen Kalender der Anlässe und typische Fehler, die Sie vermeiden sollten.

Welche Werbemittel sind bei saisonalen Anlässen am wichtigsten?

Eine Saisonaktion dauert nur kurz, deshalb zählen Sichtbarkeit am Point of Sale und ein schneller Weg zum Kunden. Das Plakat im Schaufenster und an der Kasse fängt Passanten ein, Flyer und Gutschein tragen das Angebot mit nach Hause, und Social-Media-Grafiken kündigen die Aktion an, bevor sie beginnt.

Sie brauchen nicht alles auf einmal. Ein kleiner Laden startet meist mit einem Plakat, Rabattaufklebern und einem Post; Betriebe mit mehr Kundenverkehr ergänzen Flyer, Gutscheine und ein Banner für draußen.

10 Ideen für saisonale Werbung, die sich leicht umsetzen lassen

Jede dieser Ideen lässt sich auf jeden Anlass übertragen – Sie tauschen nur Farben, Motiv und Slogan aus. Am besten kombinieren Sie 2–3 davon zu einer stimmigen Aktion.

• Countdown-Plakat: Hängen Sie ein laminiertes A2-Plakat mit dem Feld „noch … Tage“ ins Schaufenster und tragen Sie täglich mit einem abwischbaren Marker die neue Zahl ein. Der Countdown zieht die Blicke aller an, die regelmäßig an Ihrem Geschäft vorbeikommen.
• Geschenkgutschein: Gestalten Sie einen Gutschein in DL mit den Feldern „Für“ und „Von“, einer Nummer und dem Gültigkeitsdatum und präsentieren Sie ihn an der Kasse. Für unentschlossene Kundschaft ist das das einfachste Geschenk zum Muttertag und zu Weihnachten.
• Flyer als Geschenkberater: Ordnen Sie auf einem beidseitigen A5-Flyer Ihre Produkte nach Preisstufen, z. B. Geschenke bis 10 €, bis 25 € und darüber. Mit fertigen Vorschlägen fällt die Auswahl deutlich leichter.
• Rabattaufkleber: Kennzeichnen Sie Aktionsware mit runden Aufklebern von 40–50 mm, die den Rabatt in Prozent in der Aktionsfarbe zeigen. Eine einheitliche Kennzeichnung im ganzen Laden wirkt professionell und erleichtert die Orientierung.
• Banderole für Geschenksets: Umwickeln Sie Schachtel, Glas oder Verpackung mit einer Banderole im Saisonmotiv. So wird aus einem gewöhnlichen Produkt ein fertiges Geschenk – ganz ohne zusätzliches Einpacken.
• Dankeskarte: Legen Sie Bestellungen im Dezember eine A6-Karte mit Grüßen und einem Rabattcode für Januar bei. Damit verlängern Sie das Geschäft in einen ruhigeren Monat hinein.
• Anhänger „Geschenkidee“: Hängen Sie an ausgewählte Produkte ein Etikett im Format 50×90 mm mit einem einzigen Satz dazu, für wen sich das Geschenk eignet. Das hilft allen, die für jemanden einkaufen, dessen Geschmack sie kaum kennen.
• Story-Serie: Planen Sie 3–5 Stories mit 1080×1920 px im selben Stil: Ankündigung, Start, Erinnerung zur Halbzeit und letzter Aktionstag. Einheitliche Grafiken erkennt man in der Flut anderer Stories sofort wieder.
• Bauzaunbanner: Hängen Sie beim großen Abverkauf ein Banner mit 300×100 cm auf, mit nur einem Slogan und einem großen Rabatt in Prozent. Autofahrer erfassen von der Straße aus nur wenige Wörter – ergänzen Sie also nichts weiter.
• Saisonale Speise- oder Preiskarte: Café, Restaurant oder Dienstleister können eine A5-Karte mit dem Valentins- oder Weihnachtsangebot auf Tischen oder Theke auslegen. Eine eigene Karte unterstreicht, dass das Angebot besonders und zeitlich begrenzt ist.

Was gehört auf Flyer oder Plakat? Beispielslogans

Guter Saisontext besteht aus fünf Elementen: Slogan, konkreter Vorteil (Rabatt, Set, kostenlose Geschenkverpackung), Aktionszeitraum, Handlungsaufforderung sowie Adresse, Öffnungszeiten oder Website. Auf dem Plakat beschränken Sie sich auf dieses Minimum, denn Passanten lesen es in wenigen Sekunden. Ein Flyer darf mehr enthalten, etwa eine Produktliste mit Preisen.

Wenn Sie Preisermäßigungen für bestimmte Produkte bewerben, beachten Sie: In der EU, also auch in Deutschland und Österreich, muss bei einem reduzierten Preis der niedrigste Preis der letzten 30 Tage vor der Ermäßigung angegeben werden; in der Schweiz gelten eigene Regeln zur Preisbekanntgabe. Wie Sie das kennzeichnen, hängt von der Art der Aktion ab – prüfen Sie daher bei Slogans wie „−30 % auf alles“, wie die Preise direkt an den Produkten ausgezeichnet sind.

• Valentinstag: „Sag es mit einem Geschenk – Sets für zwei ab XX €“.
• Weltfrauentag: „Für sie – mit und ohne Anlass: Blumen und Geschenke sofort zum Mitnehmen“.
• Ostern: „Ihre Ostertafel beginnt bei uns – Bestellungen bis [Tag]“.
• Muttertag: „Für die Mama, die schon alles hat – Gutscheine in beliebiger Höhe“.
• Schulanfang: „Alles für den Schulranzen an einem Ort“.
• Black Friday: „Black Friday: −30 % auf das gesamte Sortiment. Nur [Tage]“.
• Weihnachten: „Geschenke für unter den Baum packen wir für Sie ein – gratis“.
• Schlussverkauf: „Saisonschlussverkauf: bis zu −50 %, solange der Vorrat reicht“.

Welche Farben und welcher Stil passen zu welchem Anlass?

Ihre Kundschaft erkennt den Anlass an der Farbe, noch bevor sie den Slogan liest. Bleiben Sie deshalb bei den gewohnten Assoziationen, setzen Sie aber Ihr eigenes Erkennungszeichen dazu: Logo und eine Hausfarbe. So wirkt das Saisonplakat nicht wie das eines anderen Geschäfts.

Gedruckt wird in CMYK – leuchtende Rot-, Pink- und Neontöne vom Bildschirm fallen auf Papier deshalb etwas dunkler aus. Gold ohne zusätzliche Veredelung (z. B. Heißfolienprägung, sofern die Druckerei sie anbietet) lässt sich nur als gelb-brauner Verlauf darstellen. Große schwarze Flächen drucken Sie in Tiefschwarz, z. B. C60 M40 Y40 K100, kleine Schrift dagegen ausschließlich in reinem K100.

Kalender der saisonalen Anlässe im Jahr

Planen Sie Ihre Werbemittel mit Vorlauf: Gestaltung und Druck dauern je nach Auflage und Druckerei meist einige Tage bis zwei Wochen. Social-Media-Grafiken veröffentlichen Sie 1–2 Wochen vor dem Anlass, das Plakat hängen Sie spätestens dann auf, wenn die Ankündigungen starten.

Wie bereiten Sie Druckdaten vor, damit alles rechtzeitig fertig ist?

Legen Sie Plakate und Flyer im Endformat mit 3 mm Beschnitt auf jeder Seite an und halten Sie wichtige Inhalte mindestens 3–5 mm von der Schnittkante entfernt. Fotos sollten bei Formaten bis A3 300 DPI im Maßstab 1:1 haben; bei einem A1-Plakat, das aus mehreren Metern betrachtet wird, reicht meist weniger – das hängt aber von den Vorgaben der Druckerei ab. Banner und Roll-ups werden als PDF im Maßstab 1:10 angelegt.

Gestalten Sie eine Vorlage, die sich leicht aktualisieren lässt: ein festes Layout mit Logo und Hausfarbe sowie austauschbarem Slogan, Zeitraum und Saisonmotiv. Im nächsten Jahr ändern Sie dann nur Daten und Rabatt. Wenn Sie keinen Grafiker haben, füllen Sie bei plakaty.shop (wielkareklama.eu studio) ein kurzes Formular aus und erhalten nach wenigen Minuten Entwurfsvorschläge samt druckfertigem PDF mit Beschnitt; das Paket mit einem Vorschlag kostet 12 €, mit sechs verschiedenen Vorschlägen 35 €.

Typische Fehler bei saisonaler Werbung

Die meisten misslungenen Saisonaktionen scheitern nicht an einer schlechten Idee, sondern an Zeitdruck und zu viel Inhalt. Diese Fehler kommen am häufigsten vor.

• Zu später Start: Ein Plakat, das erst am Tag des Anlasses hängt, lockt niemanden mehr an.
• Zu viel Text: Auf dem Plakat zählen ein Slogan und ein Vorteil, alles andere gehört auf den Flyer.
• Kein Aktionszeitraum: Ohne Datum gibt es keinen Grund, gerade jetzt vorbeizukommen.
• Standardgrafik ohne Logo: ein hübsches Weihnachtsplakat, bei dem unklar bleibt, von wem das Angebot stammt.
• Farben nur am Bildschirm geprüft: Leuchtende RGB-Farben sehen gedruckt anders aus.
• Alte Plakate nach dem Anlass: Ein Valentinsschaufenster im März signalisiert, dass sich niemand um den Laden kümmert.
• Tippfehler in Preisen, Daten und Telefonnummer, die vor dem Druck niemand gegengelesen hat.