Szezonális reklám: szórólapok, plakátok és grafikák – ötletek és példák
Szezonális alkalmakkor a következő csomag működik a legjobban: A3-as vagy A2-es plakát a kirakatban (címsor kb. 72 pt-tól, 300 DPI-s fájl 3 mm kifutóval), A5-ös vagy DL méretű szórólap 130–170 g/m²-es papíron, valamint DL méretű utalvány 300–350 g/m²-es kartonon. Egészítse ki egy 1080×1080 px-es bejegyzéssel és 1080×1920 px-es történetekkel, amelyek 1–2 héttel az indulás előtt beharangozzák az akciót. Minden anyagon szerepeljen egyetlen szlogen, egy konkrét előny, az akció időtartama és az elérhetőségek.
Mintatervek ehhez az iparághoz
A karácsony, a Valentin-nap, az anyák napja, a Black Friday és a szezonvégi kiárusítások azok a hetek az évben, amikor a vásárlók maguktól keresik az alkalmi ajánlatokat és az ajándékokat. A szezonális reklám rövid ideig érvényes, ezért időben el kell készülnie, messziről látszania kell, és néhány másodperc alatt érthetőnek kell lennie. Az alábbiakban összegyűjtöttük a szükséges anyagokat, 10 bevált ötletet, mintaszlogeneket, a színválasztás szempontjait, az alkalmak naptárát és a leggyakoribb hibákat, amelyeket érdemes elkerülnie.
Mely reklámanyagok a legfontosabbak szezonális alkalmakkor?
A szezonális akció rövid ideig tart, ezért a vásárlás helyén való láthatóság és a vásárlók gyors elérése számít. A kirakatban és a pénztárnál elhelyezett plakát megállítja a járókelőket, a szórólap és az utalvány hazaviszi az ajánlatot, a közösségimédia-grafikák pedig már a kezdés előtt beharangozzák a promóciót.
Nem kell mindenből készítenie. Egy kis üzlet általában plakáttal, kedvezményt jelző matricákkal és egyetlen bejegyzéssel kezd, a nagyobb forgalmú vállalkozások pedig szórólapokkal, utalványokkal és kültéri molinóval egészítik ki.
| Anyag | Jellemző formátum | Mire szolgál | Mire figyeljen |
|---|---|---|---|
| Plakát | A3, A2, A1 | Kirakat, bejárat, pénztárzóna | 300 DPI 1:1 méretarányban, 3 mm kifutó, 150–200 g/m²-es papír |
| Szórólap | A5, DL, A6 | Osztogatás, vásárláshoz csomagolás | 130–170 g/m²-es műnyomó papír, hosszabb ajánlatnál kétoldalas |
| Utalvány / ajándékkártya | DL, 210×100 mm, A6 | Ajándék karácsonyra és anyák napjára | 300–350 g/m²-es karton, sorszám és érvényességi idő |
| Üdvözlőkártya | A6, DL, 150 mm-es négyzet | Jókívánságok és köszönet a vásárlóknak | Hely a kézzel írt aláírásnak |
| Matrica / címke | Tetszőleges forma, pl. 40–50 mm-es kör | Akciós termékek jelölése | Az akció plakátjával egyező szín |
| Molinó / roll-up | 300×100 cm, 85×200 cm | Nagy kiárusítás, vásár, stand | PDF 1:10 méretarányban, a molinón kb. 50 cm-enként ringlik |
| Bejegyzés és Stories | 1080×1080 px, 1080×1920 px | Beharangozás és visszaszámlálás | RGB, kevés szöveg, a fontos tartalom ne a széleken legyen |
10 könnyen megvalósítható ötlet szezonális reklámhoz
Bármelyik ötletet bármely alkalomhoz igazíthatja, csak a színeket, a motívumot és a szlogent kell lecserélnie. A legjobb, ha közülük 2–3-at egyetlen egységes akcióvá kapcsol össze.
- Visszaszámláló plakát: tegyen ki a kirakatba egy laminált A2-es plakátot „még … nap” mezővel, és minden nap írja be táblafilccel az új számot. A visszaszámlálás megragadja azok figyelmét, akik rendszeresen elhaladnak az üzlet előtt.
- Ajándékutalvány: készítsen DL méretű utalványt „Kinek” és „Kitől” mezővel, sorszámmal és érvényességi idővel, és helyezze jól láthatóan a pénztár mellé. Ez a legegyszerűbb ajándék anyák napjára és karácsonyra a bizonytalan vásárlóknak.
- Ajándékkalauz szórólap: egy kétoldalas A5-ös szórólapon csoportosítsa a termékeket ársávok szerint, pl. ajándékok 10 €-ig, 25 €-ig és afelett. A vásárló gyorsabban dönt, ha kész javaslatokat lát.
- Kedvezményt jelző matricák: jelölje az akciós termékeket 40–50 mm-es kerek matricákkal, rajtuk a kedvezmény százalékával, az akció színében. Az egész üzletben egységes jelölés profi hatást kelt és megkönnyíti a tájékozódást.
- Banderol a szettekre: tekerjen a dobozra, befőttesüvegre vagy csomagolásra szezonális motívumú papírszalagot. Így egy hétköznapi termékből külön csomagolás nélkül kész ajándék lesz.
- Köszönőkártya: a decemberi rendelésekhez csatoljon egy A6-os kártyát jókívánságokkal és januári kedvezménykóddal. Így a csendesebb hónapra is meghosszabbítja az eladásokat.
- „Ajándékötlet” függőcímke: a kiválasztott termékekre akasszon 50×90 mm-es címkét egyetlen mondattal arról, kinek szól az ajándék. Ez azoknak segít, akik olyasvalakinek vásárolnak, akinek az ízlését kevéssé ismerik.
- Stories-sorozat: tervezzen 3–5 darab 1080×1920 px-es, azonos stílusú történetet: beharangozás, indulás, emlékeztető félidőben és az akció utolsó napja. Az egységes grafikák könnyen felismerhetők a többi történet tömegében.
- Molinó a kerítésre: nagy kiárusításnál tegyen ki egy 300×100 cm-es molinót egyetlen szlogennel és nagy kedvezményszázalékkal. Az úton haladó autós csak néhány szót tud elolvasni, ezért ne írjon rá többet.
- Szezonális étlap vagy árlista: egy kávézó, étterem vagy szolgáltató szalon A5-ös étlapot tehet az asztalokra vagy a pultra a Valentin-napi vagy karácsonyi ajánlattal. A külön kártya hangsúlyozza, hogy az ajánlat különleges és időben korlátozott.
Mit írjon a szórólapra vagy plakátra? Mintaszlogenek
A jó szezonális szöveg öt elemből áll: szlogen, konkrét előny (kedvezmény, szett, ingyenes csomagolás), az akció időtartama, cselekvésre ösztönzés, valamint cím, nyitvatartás vagy weboldal. A plakáton szorítkozzon erre a minimumra, mert a járókelő néhány másodperc alatt olvassa el. A szórólapon több is elfér, pl. a termékek listája és az árak.
Ha konkrét termékek árát csökkenti, ne feledje, hogy a csökkentett ár mellett fel kell tüntetni az árcsökkentést megelőző 30 nap legalacsonyabb árát. A jelölés módja az akció formájától függ, ezért a „−30% mindenre” típusú szlogeneknél ellenőrizze, hogyan jelöli az árakat magukon a termékeken.
- Valentin-nap: „Mondja el ajándékkal – páros szettek XX €-tól”.
- Nőnap: „Neki – alkalomra vagy csak úgy: virágok és ajándékok azonnal”.
- Húsvét: „A húsvéti asztal nálunk kezdődik – rendeléseket [nap]-ig fogadunk”.
- Anyák napja: „Annak az Anyának, akinek mindene megvan – utalványok bármilyen összegben”.
- Iskolakezdés: „Minden, ami az iskolatáskába kell, egy helyen”.
- Black Friday: „Black Friday: −30% a teljes kínálatra. Csak [napok]”.
- Karácsony: „A fa alá szánt ajándékokat becsomagoljuk Ön helyett – ingyen”.
- Kiárusítás: „Szezonvégi kiárusítás: akár −50%, a készlet erejéig”.
Milyen színek és stílus illik az egyes alkalmakhoz?
A vásárlók a színről ismerik fel az alkalmat, még mielőtt elolvasnák a szlogent, ezért tartsa magát a bevett asszociációkhoz, de tegye hozzá a saját ismertetőjegyét: a logót és egy arculati színt. Így a szezonális plakát nem fog idegen ajánlatnak tűnni.
CMYK-ban nyomtat, ezért a képernyőn látott élénk pirosak, rózsaszínek és neonszínek papíron kissé sötétebbek lesznek. Aranyat külön felületnemesítés nélkül (pl. melegfóliázás, ha a nyomda kínálja) csak sárgásbarna színátmenetként érhet el. A nagy fekete háttereket mélyfeketével nyomtassa, pl. C60 M40 Y40 K100, az apró szöveget viszont kizárólag tiszta K100-zal.
| Alkalom | Színek | Stílus és motívumok |
|---|---|---|
| Karácsony | Piros, palackzöld, arany, fehér | Fenyőágak, csillagok, meleg fények, klasszikus vagy minimalista |
| Valentin-nap | Piros, rózsaszín, bordó, krém | Szívek, finom tipográfia, pármotívum |
| Anyák napja és nőnap | Púderrózsaszín, levendula, barack, levélzöld | Virágok, akvarell, elegáns talpas betűtípusok |
| Húsvét | Sárga, pasztellzöld, égszínkék | Tojások, tavaszi virágok, könnyed, világos kompozíció |
| Black Friday | Fekete, fehér, egy erős kiemelő szín (piros, sárga, neon) | Nagy kedvezményszámok, erős talpatlan betűtípus, kontraszt |
| Szezonális kiárusítás | Piros vagy sárga fehér alapon | A kedvezmény százaléka mint fő elem, kevés díszítés |
| Halloween | Narancs, fekete, lila | Tökök, vicces illusztrációk ijesztők helyett |
A szezonális alkalmak éves naptára
Tervezze meg az anyagokat jó előre: a tervezés és a nyomtatás a példányszámtól és a nyomdától függően általában néhány naptól két hétig tart. A közösségimédia-grafikákat 1–2 héttel az alkalom előtt tegye közzé, a plakátot pedig legkésőbb akkor tegye ki, amikor a beharangozás elindul.
| Alkalom | Időpont | Mikor készítse el az anyagokat |
|---|---|---|
| Téli kiárusítás | Január | December vége előtt |
| Nagyszülők napja | Országonként eltérő időpont | 2–3 héttel előtte |
| Valentin-nap | Február 14. | Január második felében |
| Nőnap | Március 8. | Február közepén |
| Húsvét | Március vagy április (mozgó ünnep) | 3–4 héttel az ünnep előtt |
| Anyák napja és gyereknap | Május első és utolsó vasárnapja | Április közepén |
| Apák napja | Június harmadik vasárnapja | Június elején |
| Nyári kiárusítás | Július–augusztus | Június végén |
| Iskolakezdés | Augusztus–szeptember | Júliusban |
| Halloween | Október 31. | Október elején |
| Black Friday és Cyber Monday | November vége | Október végén, november elején |
| Mikulás, karácsony, szilveszter | December 6., december 24–26., december 31. | November első felében |
Hogyan készítse elő a nyomdai fájlokat, hogy időben elkészüljön?
A plakátokat és szórólapokat nettó méretben, minden oldalon 3 mm kifutóval készítse el, a fontos tartalmat pedig tartsa legalább 3–5 mm-re a vágóvonaltól. A fotóknak A3-as méretig 300 DPI felbontásúnak kell lenniük 1:1 méretarányban; több méterről nézett A1-es plakátnál általában kevesebb is elég, de ez a nyomda előírásaitól függ. A molinót és a roll-upot 1:10 méretarányú PDF-ként kell előkészíteni.
Olyan tervet készítsen, amelyet könnyű frissíteni: állandó elrendezés logóval és arculati színnel, valamint cserélhető szlogen, időpont és szezonális grafika. A következő évben csak a dátumokat és a kedvezményt kell átírnia. Ha nincs grafikusa, a plakaty.shop oldalon (wielkareklama.eu studio) kitölthet egy rövid űrlapot, és néhány perc múlva tervjavaslatokat kap kész, kifutós nyomdai PDF-fel; az egy javaslatot tartalmazó csomag ára 12 €, a hat különböző javaslatot tartalmazóé 35 €.
Gyakori hibák a szezonális reklámban
A legtöbb sikertelen szezonális akció nem a rossz ötleten bukik el, hanem a kapkodáson és a túl sok szövegen. Az alábbi hibák fordulnak elő a leggyakrabban.
- Késői kezdés: az alkalom napján kitett plakátnak már nincs ideje bárkit is becsalogatni.
- Túl sok szöveg: a plakáton egy szlogen és egy előny számít, a többit tegye a szórólapra.
- Hiányzó időtartam: dátum nélkül a vásárlónak nincs oka arra, hogy most jöjjön.
- Sablonos grafika logó nélkül: díszes karácsonyi plakát, amelyről nem derül ki, kinek az ajánlata.
- Csak képernyőn ellenőrzött színek: az élénk RGB-színek nyomtatás után másképp néznek ki.
- Régi plakátok az alkalom után: a márciusban is Valentin-napi kirakat azt sugallja, hogy az üzlet nem törődik magával.
- Elírások az árakban, dátumokban és a telefonszámban, amelyeket senki sem olvasott át nyomtatás előtt.
Ellenőrzőlista
- Átolvastam az összes feliratot, árat, dátumot, a telefonszámot és a címet.
- Az akció időtartama szerepel, és egyezik a naptárral.
- A fájlban van 3 mm kifutó és biztonsági margó.
- A fotók nyomtatási méretben 300 DPI-sek, a molinó 1:10 méretarányú.
- A színek CMYK-ban vannak, az apró szöveg tiszta fekete.
- A logó és az arculati szín látható a szezonális motívum mellett.
- Árcsökkentésnél előkészítettem a 30 napon belüli legalacsonyabb ár jelölését.
- A közösségimédia-grafikák 1080×1080 px és 1080×1920 px méretűek.
- Megterveztem, mikor szedem le az anyagokat az akció végén.
Gyakori kérdések
Mennyivel előbb készítse el a reklámot karácsonyra vagy Black Fridayre?
A nyomtatott anyagokat 2–3 héttel az akció indulása előtt rendelje meg, mert a tervezés és a nyomtatás néhány naptól két hétig tart. A közösségimédia-grafikákat 1–2 héttel az alkalom előtt tegye közzé, a kirakati plakátot pedig az első beharangozással együtt helyezze ki.
Milyen plakátméretet válasszon az üzlet kirakatába?
Kis kirakatba az A3 vagy az A2, nagyba az A1 a jó választás. Olyan méretet válasszon, amelyen a címsor több méterről is olvasható, és hagyjon körülötte sok szabad helyet.
Milyen papírra nyomtassa az ajándékutalványt?
Az utalványt általában 300–350 g/m²-es kartonra nyomtatják, hogy merev legyen és ajándéknak hasson. A legnépszerűbb formátumok a DL, a 210×100 mm és az A6, az utalványon pedig érdemes feltüntetni a sorszámot és az érvényességi időt.
Milyen szlogent írjon a kiárusítási plakátra?
A konkrét számot tartalmazó rövid szlogen működik a legjobban, pl. „Szezonvégi kiárusítás: akár −50%”, kiegészítve az akció időtartamával. A kedvezmény százaléka legyen a plakát legnagyobb eleme.
Minden alkalomra új tervre van szüksége?
Nem. Kényelmesebb egy állandó elrendezés logóval, arculati színnel és az elérhetőségek helyével, amelyben csak a szlogent, a színeket és a szezonális motívumot cseréli. Így a vásárlók felismerik az Ön anyagait, a következő akció előkészítése pedig rövidebb ideig tart.
