Sezonāla reklāma: skrejlapas, plakāti un grafikas – idejas un piemēri
Sezonālām akcijām vislabāk der komplekts: A3 vai A2 plakāts skatlogā (virsraksts no aptuveni 72 pt, fails 300 DPI ar 3 mm pārlaidumu), A5 vai DL skrejlapa uz 130–170 g/m² papīra un DL dāvanu karte uz 300–350 g/m² kartona. Papildiniet to ar 1080×1080 px ierakstu un 1080×1920 px stāstiem, kas izziņo akciju 1–2 nedēļas pirms tās sākuma. Uz katra materiāla izvietojiet vienu saukli, konkrētu ieguvumu, akcijas termiņu un kontaktinformāciju.
Dizaina piemēri šai nozarei
Ziemassvētki, Valentīndiena, Mātes diena, Black Friday un sezonas beigu izpārdošanas ir tās dažas nedēļas gadā, kad klienti paši meklē izdevīgus piedāvājumus un dāvanas. Sezonālai reklāmai ir īss derīguma termiņš, tāpēc tai jābūt gatavai laikus, pamanāmai no attāluma un saprotamai dažās sekundēs. Tālāk atradīsiet materiālu komplektu, 10 pārbaudītas idejas, saukļu piemērus, krāsu izvēli, svētku kalendāru un kļūdas, no kurām vērts izvairīties.
Kuri reklāmas materiāli sezonālās akcijās ir svarīgākie?
Sezonāla akcija ir īsa, tāpēc izšķiroša ir pamanāmība pirkšanas vietā un ātra sasniegšana. Plakāts skatlogā un pie kases piesaista garāmgājējus, skrejlapa un dāvanu karte aiznes piedāvājumu uz mājām, bet grafikas sociālajos tīklos izziņo akciju, pirms tā sākusies.
Visu uzreiz nevajag. Neliels veikals parasti sāk ar plakātu, atlaižu uzlīmēm un vienu ierakstu, bet uzņēmums ar lielāku klientu plūsmu pievieno skrejlapas, dāvanu kartes un āra baneri.
| Materiāls | Tipiskais formāts | Kam paredzēts | Kam pievērst uzmanību |
|---|---|---|---|
| Plakāts | A3, A2, A1 | Skatlogs, ieeja, kases zona | 300 DPI mērogā 1:1, pārlaidums 3 mm, papīrs 150–200 g/m² |
| Skrejlapa | A5, DL, A6 | Izdalīšanai, pievienošanai pirkumiem | 130–170 g/m² krītpapīrs, divpusēja, ja piedāvājums garāks |
| Dāvanu karte / kupons | DL, 210×100 mm, A6 | Dāvana Ziemassvētkos un Mātes dienā | Kartons 300–350 g/m², numurs un derīguma termiņš |
| Apsveikuma kartīte | A6, DL, kvadrāts 150 mm | Apsveikumi un pateicība klientiem | Vieta paraksta ar roku |
| Uzlīme / etiķete | Jebkura forma, piem., aplis 40–50 mm | Akcijas preču marķēšana | Krāsa saskaņota ar akcijas plakātu |
| Baneris / roll-up | 300×100 cm, 85×200 cm | Liela izpārdošana, gadatirgus, stends | PDF mērogā 1:10, banerim cilpas ik pēc aptuveni 50 cm |
| Ieraksts un stāsti | 1080×1080 px, 1080×1920 px | Izziņošana un atpakaļskaitīšana | RGB, maz teksta, svarīgais saturs tālāk no malām |
10 sezonālās reklāmas idejas, kuras viegli īstenot
Katru ideju var pielāgot jebkuriem svētkiem, mainot tikai krāsas, motīvu un saukli. Vislabāk apvienot 2–3 idejas vienā vienotā akcijā.
- Plakāts ar atpakaļskaitīšanu: izlieciet skatlogā laminētu A2 plakātu ar lauku „palikušas … dienas” un katru dienu ierakstiet jaunu skaitli ar sausi dzēšamu marķieri. Atpakaļskaitīšana piesaista to cilvēku skatienu, kuri regulāri iet garām veikalam.
- Dāvanu karte: sagatavojiet DL kuponu ar laukiem „Kam” un „No”, numuru un derīguma termiņu un novietojiet to redzamā vietā pie kases. Tā ir vienkāršākā dāvana Mātes dienai un Ziemassvētkiem tiem, kuri nevar izšķirties.
- Skrejlapa – dāvanu ceļvedis: divpusējā A5 skrejlapā sadaliet preces pa cenu grupām, piemēram, dāvanas līdz 10 €, līdz 25 € un dārgākas. Klients izvēlas ātrāk, ja redz gatavus piedāvājumus.
- Atlaižu uzlīmes: marķējiet akcijas preces ar apaļām 40–50 mm uzlīmēm ar atlaides procentu akcijas krāsā. Vienots marķējums visā veikalā izskatās profesionāli un atvieglo orientēšanos.
- Aptvere komplektam: aptiniet kastīti, burku vai iepakojumu ar sezonas motīva lenti. Parasta prece kļūst par gatavu dāvanu bez papildu iesaiņošanas.
- Pateicības kartīte: pievienojiet decembra pasūtījumiem A6 kartīti ar apsveikumu un janvāra atlaižu kodu. Tā Jūs pagarināt pārdošanu uz mierīgāku mēnesi.
- Birka „dāvanu ideja”: piekariet izvēlētām precēm 50×90 mm birku ar vienu teikumu par to, kam šī dāvana piemērota. Tas palīdz klientiem, kuri pērk kādam, kura gaumi labi nepazīst.
- Stāstu sērija: ieplānojiet 3–5 stāstus 1080×1920 px vienā stilā – izziņošana, sākums, atgādinājums akcijas vidū un pēdējā diena. Vienotas grafikas viegli atpazīt citu stāstu pārpilnībā.
- Baneris uz žoga: lielas izpārdošanas laikā izkariet 300×100 cm baneri ar vienu saukli un lielu atlaides procentu. No ceļa autovadītājs izlasīs tikai dažus vārdus, tāpēc neko vairāk nepievienojiet.
- Sezonāla ēdienkarte vai cenrādis: kafejnīca, restorāns vai pakalpojumu salons var novietot uz galdiņiem vai letes A5 ēdienkarti ar Valentīndienas vai Ziemassvētku piedāvājumu. Atsevišķa karte uzsver, ka piedāvājums ir īpašs un laikā ierobežots.
Ko rakstīt uz skrejlapas vai plakāta? Saukļu piemēri
Labam sezonālam tekstam ir pieci elementi: sauklis, konkrēts ieguvums (atlaide, komplekts, bezmaksas iesaiņošana), akcijas termiņš, aicinājums rīkoties un adrese, darba laiks vai mājaslapa. Uz plakāta aprobežojieties ar šo minimumu, jo garāmgājējs to izlasa dažās sekundēs. Skrejlapā var būt vairāk, piemēram, preču saraksts un cenas.
Ja izsludināt konkrētu preču cenu samazinājumu, atcerieties, ka pie samazinātās cenas jānorāda zemākā cena 30 dienās pirms samazinājuma. Marķēšanas veids atkarīgs no akcijas formas, tāpēc pie saukļiem tipa „−30% visam” pārbaudiet, kā marķējat cenas pie pašām precēm.
- Valentīndiena: „Pasakiet to ar dāvanu – komplekti diviem no XX €”.
- Sieviešu diena: „Viņai – ar iemeslu un bez – ziedi un dāvaniņas uzreiz”.
- Lieldienas: „Lieldienu galds sākas pie mums – pasūtījumus pieņemam līdz [datums]”.
- Mātes diena: „Mammai, kurai ir viss – dāvanu kartes jebkurā summā”.
- Atpakaļ uz skolu: „Viss skolas somai vienuviet”.
- Black Friday: „Black Friday: −30% visam sortimentam. Tikai [dienas]”.
- Ziemassvētki: „Dāvanas zem eglītes iesaiņosim Jūsu vietā – bez maksas”.
- Izpārdošana: „Sezonas beigu izpārdošana: līdz −50%, kamēr krājumi pietiek”.
Kādas krāsas un stils piemērots katriem svētkiem?
Klienti atpazīst svētkus pēc krāsas, pirms izlasa saukli, tāpēc turieties pie ierastām asociācijām, bet pievienojiet savu atpazīstamības zīmi: logotipu un vienu uzņēmuma krāsu. Tā sezonālais plakāts neizskatīsies pēc kāda cita reklāmas.
Druka notiek CMYK, tāpēc spilgti sarkanie, rozā un neona toņi no ekrāna uz papīra izskatīsies nedaudz tumšāki. Zeltu bez papildu apdares (piemēram, karstās folijas, ja tipogrāfija to piedāvā) iegūsiet tikai kā dzeltenbrūnu gradientu. Lielus melnus fonus drukājiet ar bagātināto melno, piemēram, C60 M40 Y40 K100, bet sīku tekstu tikai ar tīru K100.
| Svētki | Krāsas | Stils un motīvi |
|---|---|---|
| Ziemassvētki | Sarkans, pudeļzaļš, zelts, balts | Egļu zari, zvaigznītes, silta gaisma, klasisks vai minimālistisks |
| Valentīndiena | Sarkans, rozā, bordo, krēmkrāsa | Sirdis, smalka tipogrāfija, pāra motīvs |
| Mātes diena un Sieviešu diena | Pūdera rozā, lavanda, persiku, lapu zaļš | Ziedi, akvarelis, eleganti šrifti ar serifiem |
| Lieldienas | Dzeltens, pasteļzaļš, gaiši zils | Olas, pavasara ziedi, viegla, gaiša kompozīcija |
| Black Friday | Melns, balts, viens spēcīgs akcents (sarkans, dzeltens, neons) | Lieli atlaides cipari, spēcīgs šrifts bez serifiem, kontrasts |
| Sezonas izpārdošana | Sarkans vai dzeltens uz balta fona | Atlaides procents kā galvenais elements, maz rotājumu |
| Helovīns | Oranžs, melns, violets | Ķirbji, jautras ilustrācijas, nevis biedējošas |
Sezonālo svētku kalendārs gadā
Plānojiet materiālus laikus: dizains un druka parasti aizņem no dažām dienām līdz divām nedēļām atkarībā no tirāžas un tipogrāfijas. Grafikas sociālajos tīklos publicējiet 1–2 nedēļas pirms svētkiem, bet plakātu izlieciet ne vēlāk kā tad, kad sākas izziņošana.
| Svētki | Laiks | Kad sagatavot materiālus |
|---|---|---|
| Ziemas izpārdošanas | Janvāris | Līdz decembra beigām |
| Vecvecāku diena | Datums atšķiras pa valstīm – pārbaudiet vietējo kalendāru | 2–3 nedēļas iepriekš |
| Valentīndiena | 14. februāris | Janvāra otrajā pusē |
| Starptautiskā sieviešu diena | 8. marts | Februāra vidū |
| Lieldienas | Marts vai aprīlis (mainīgs datums) | 3–4 nedēļas pirms svētkiem |
| Mātes diena un Starptautiskā bērnu aizsardzības diena | Maija otrā svētdiena un 1. jūnijs | Aprīļa beigās |
| Tēvu diena | Septembra otrā svētdiena | Augusta beigās |
| Vasaras izpārdošanas | Jūlijs–augusts | Jūnija beigās |
| Atpakaļ uz skolu | Augusts–septembris | Jūlijā |
| Helovīns | 31. oktobris | Oktobra sākumā |
| Black Friday un Cyber Monday | Novembra beigas | Oktobra beigās vai novembra sākumā |
| Advente, Ziemassvētki, Vecgada vakars | Decembris, 24.–26. decembris, 31. decembris | Novembra pirmajā pusē |
Kā sagatavot failus drukai, lai paspētu līdz svētkiem?
Plakātus un skrejlapas sagatavojiet neto izmērā ar 3 mm pārlaidumu no katras puses un svarīgo saturu turiet vismaz 3–5 mm no griezuma līnijas. Fotoattēliem formātos līdz A3 jābūt 300 DPI mērogā 1:1; A1 plakātam, ko skatās no dažu metru attāluma, parasti pietiek ar mazāk, taču tas atkarīgs no tipogrāfijas prasībām. Baneri un roll-up sagatavo kā PDF mērogā 1:10.
Izveidojiet dizainu, ko viegli atjaunot: nemainīgs izkārtojums ar logotipu un uzņēmuma krāsu, kā arī maināms sauklis, termiņš un sezonas grafika. Nākamajā gadā nomaināt tikai datumus un atlaidi. Ja Jums nav dizainera, plakaty.shop (wielkareklama.eu studio) varat aizpildīt īsu veidlapu un pēc dažām minūtēm saņemt dizaina piedāvājumus ar gatavu drukas PDF ar pārlaidumu; pakete ar vienu piedāvājumu maksā 12 €, bet ar sešiem dažādiem – 35 €.
Tipiskās kļūdas sezonālajā reklāmā
Vairums neizdevušos sezonālo akciju neizriet no sliktas idejas, bet gan no steigas un pārāk liela teksta apjoma. Tālāk minētās kļūdas atkārtojas visbiežāk.
- Novēlots sākums: svētku dienā izlikts plakāts nepaspēs nevienu piesaistīt.
- Pārāk daudz teksta: uz plakāta svarīgs ir viens sauklis un viens ieguvums, pārējo pārceliet uz skrejlapu.
- Nav norādīts akcijas termiņš: bez datuma klientam nav iemesla atnākt tieši tagad.
- Šablona grafika bez logotipa: krāšņs svētku plakāts, no kura nav skaidrs, kura uzņēmuma tas ir piedāvājums.
- Krāsas pārbaudītas tikai ekrānā: spilgtas RGB krāsas pēc drukas izskatās citādi.
- Veci plakāti pēc svētkiem: Valentīndienas skatlogs martā liek domāt, ka veikals par sevi nerūpējas.
- Drukas kļūdas cenās, datumos un tālruņa numurā, kuras neviens neizlasīja pirms drukas.
Pārbaudes saraksts
- Izlasīti visi uzraksti, cenas, datumi, tālruņa numurs un adrese.
- Akcijas termiņš ir norādīts un atbilst kalendāram.
- Failam ir 3 mm pārlaidums un drošības mala.
- Fotoattēliem ir 300 DPI drukas mērogā, bet baneris ir mērogā 1:10.
- Krāsas ir CMYK, bet sīkais teksts – tīrā melnā.
- Logotips un uzņēmuma krāsa ir redzami blakus sezonas motīvam.
- Cenu samazinājumiem sagatavots zemākās 30 dienu cenas marķējums.
- Grafikas sociālajiem tīkliem ir 1080×1080 px un 1080×1920 px.
- Ieplānots, kad materiāli tiks noņemti pēc akcijas beigām.
Biežāk uzdotie jautājumi
Cik laikus jāsagatavo reklāma Ziemassvētkiem vai Black Friday?
Drukātos materiālus pasūtiet 2–3 nedēļas pirms akcijas sākuma, jo dizains un druka aizņem no dažām dienām līdz divām nedēļām. Grafikas sociālajos tīklos publicējiet 1–2 nedēļas pirms svētkiem, bet plakātu skatlogā izlieciet kopā ar pirmajiem izziņojumiem.
Kādu plakāta formātu izvēlēties veikala skatlogam?
Nelielā skatlogā labi der A3 vai A2, lielā – A1. Izvēlieties formātu, kurā virsraksts ir salasāms no dažu metru attāluma, un atstājiet ap to daudz brīvas vietas.
Uz kāda papīra drukāt dāvanu karti?
Dāvanu karti parasti drukā uz 300–350 g/m² kartona, lai tā būtu stingra un izskatītos pēc dāvanas. Populārākie formāti ir DL, 210×100 mm un A6, un uz kuponā vērts norādīt numuru un derīguma termiņu.
Kādu saukli rakstīt uz izpārdošanas plakāta?
Vislabāk darbojas īss sauklis ar konkrētu skaitli, piemēram, „Sezonas beigu izpārdošana: līdz −50%”, papildināts ar akcijas termiņu. Atlaides procentam jābūt lielākajam elementam uz plakāta.
Vai katriem svētkiem vajadzīgs jauns dizains?
Nē. Ērtāk ir izmantot nemainīgu izkārtojumu ar logotipu, uzņēmuma krāsu un vietu kontaktinformācijai, kurā nomaināt saukli, krāsas un sezonas motīvu. Tā klienti atpazīs Jūsu materiālus, un nākamās akcijas sagatavošana aizņems mazāk laika.
