Sesonkimainonta: esitteet, julisteet ja grafiikat – ideat ja esimerkit
Sesonkikampanjoissa toimii parhaiten kokonaisuus, jossa on kolme painotuotetta. Ensimmäinen on näyteikkunaan tuleva A3- tai A2-juliste, jonka otsikko on noin 72 pt tai suurempi ja tiedosto 300 DPI ja 3 mm leikkuuvaralla. Toinen on A5- tai DL-esite 130–170 g/m² paperille ja kolmas DL-lahjakortti 300–350 g/m² kartongille. Täydennä kokonaisuutta 1080×1080 px somepostauksella ja 1080×1920 px tarinoilla, joilla kampanja ennakoidaan 1–2 viikkoa ennen alkua. Jokaisessa materiaalissa on yksi slogan, selkeä etu, kampanjan voimassaoloaika ja yhteystiedot.
Esimerkkitöitä tälle toimialalle
Joulu, ystävänpäivä, äitienpäivä, Black Friday ja kauden loppuale ovat niitä vuoden viikkoja, jolloin asiakkaat etsivät tarjouksia ja lahjoja oma-aloitteisesti. Sesonkimainonnalla on lyhyt käyttöaika. Siksi sen täytyy olla valmiina ajoissa, näkyä kauas ja avautua katsojalle muutamassa sekunnissa. Tästä oppaasta löydät materiaalikokonaisuuden, 10 toimivaksi todettua ideaa, esimerkkisloganeita, värivalinnat, vuoden sesonkikalenterin ja yleisimmät virheet, jotka kannattaa välttää.
Mitkä mainosmateriaalit ovat tärkeimpiä sesonkikampanjoissa?
Sesonkikampanja on lyhyt, joten ratkaisevaa on näkyvyys ostopaikalla ja nopea yhteys asiakkaaseen. Näyteikkunan ja kassan juliste pysäyttää ohikulkijat. Esite ja lahjakortti vievät tarjouksen kotiin, ja somegrafiikat ennakoivat kampanjaa jo ennen sen alkua.
Kaikkea ei tarvitse hankkia kerralla. Pieni myymälä aloittaa yleensä julisteesta, alennustarroista ja yhdestä postauksesta. Vilkkaampi yritys lisää mukaan esitteet, lahjakortit ja ulkobanderollin.
| Materiaali | Tyypillinen koko | Käyttötarkoitus | Mihin kiinnittää huomiota |
|---|---|---|---|
| Juliste | A3, A2, A1 | Näyteikkuna, sisäänkäynti, kassa-alue | 300 DPI mittakaavassa 1:1, 3 mm leikkuuvara, paperi 150–200 g/m² |
| Esite | A5, DL, A6 | Jakaminen ja ostosten mukaan liittäminen | 130–170 g/m² päällystetty paperi, kaksipuolinen, jos tarjous on laajempi |
| Lahjakortti | DL, 210×100 mm, A6 | Lahja jouluun ja äitienpäivään | Kartonki 300–350 g/m², numero ja voimassaoloaika |
| Tervehdyskortti | A6, DL, neliö 150 mm | Asiakkaiden tervehdykset ja kiitokset | Tilaa käsin kirjoitetulle allekirjoitukselle |
| Tarra / etiketti | Vapaa muoto, esim. ympyrä 40–50 mm | Kampanjatuotteiden merkitseminen | Väri sama kuin kampanjajulisteessa |
| Banderolli / roll-up | 300×100 cm, 85×200 cm | Suuri ale, joulumarkkinat, messuosasto | PDF mittakaavassa 1:10, banderolliin kiinnitysrenkaat noin 50 cm välein |
| Postaus ja tarinat | 1080×1080 px, 1080×1920 px | Ennakointi ja lähtölaskenta | RGB, vähän tekstiä, tärkeä sisältö kaukana reunoista |
10 helposti toteutettavaa sesonkimainonnan ideaa
Jokaisen idean voi sovittaa mihin tahansa sesonkiin, kun vaihdat värit, aiheen ja sloganin. Parhaan tuloksen saat, kun yhdistät 2–3 ideaa yhdeksi yhtenäiseksi kampanjaksi.
- Lähtölaskentajuliste: ripusta näyteikkunaan laminoitu A2-juliste, jossa on kenttä ”vielä … päivää”. Päivitä luku joka päivä pyyhittävällä tussilla. Lähtölaskenta kiinnittää niiden huomion, jotka kulkevat myymälän ohi säännöllisesti.
- Lahjakortti: tee DL-lahjakortti, jossa on kentät ”Kenelle” ja ”Keneltä” sekä numero ja voimassaoloaika, ja aseta se esille kassalle. Se on helpoin lahja äitienpäivään ja jouluun asiakkaalle, joka ei osaa päättää.
- Lahjaopas-esite: jaa kaksipuolisessa A5-esitteessä tuotteet hintaluokkiin, esimerkiksi alle 10 €, alle 25 € ja sitä kalliimmat lahjat. Asiakas valitsee nopeammin, kun näkee valmiita ehdotuksia.
- Alennustarrat: merkitse kampanjatuotteet 40–50 mm pyöreillä tarroilla, joissa alennusprosentti on kampanjan värissä. Yhtenäinen merkintä koko myymälässä näyttää ammattimaiselta ja helpottaa asiakkaan liikkumista.
- Vyöte lahjapakkaukseen: kiedo laatikon, purkin tai pakkauksen ympärille sesongin aiheella painettu vyöte. Tavallisesta tuotteesta tulee valmis lahja ilman erillistä paketointia.
- Kiitoskortti: liitä joulukuun tilauksiin A6-kortti, jossa on tervehdys ja tammikuussa voimassa oleva alennuskoodi. Näin jatkat myyntiä hiljaisempaan kuukauteen.
- ”Lahjaidea”-riippulappu: kiinnitä valittuihin tuotteisiin 50×90 mm riippulappu, jossa yksi lause kertoo, kenelle lahja sopii. Lappu auttaa asiakkaita, jotka ostavat lahjaa henkilölle, jonka makua he eivät tunne hyvin.
- Tarinasarja: suunnittele 3–5 samantyylistä 1080×1920 px tarinaa. Ne voivat olla ennakko, kampanjan alku, muistutus puolivälissä ja viimeinen päivä. Yhtenäiset grafiikat tunnistaa helposti muiden tarinoiden joukosta.
- Aitabanderolli: ripusta suuren alen ajaksi 300×100 cm banderolli, jossa on yksi slogan ja iso alennusprosentti. Autoilija ehtii lukea tieltä vain muutaman sanan, joten muuta ei kannata lisätä.
- Sesonkimenu tai -hinnasto: kahvila, ravintola tai palveluyritys voi tuoda pöydille tai tiskille A5-menun ystävänpäivän tai joulun tarjouksesta. Erillinen kortti korostaa, että tarjous on erityinen ja voimassa rajatun ajan.
Mitä esitteeseen tai julisteeseen kirjoitetaan? Esimerkkisloganeita
Hyvässä sesonkitekstissä on viisi osaa: slogan, selkeä etu (alennus, lahjapakkaus tai ilmainen paketointi), kampanjan voimassaoloaika, toimintakehotus sekä osoite, aukioloajat tai verkkosivu. Pidä juliste tässä minimissä, koska ohikulkija lukee sen muutamassa sekunnissa. Esitteeseen mahtuu enemmän, esimerkiksi tuoteluettelo ja hinnat.
Jos ilmoitat yksittäisten tuotteiden alennuksesta, muista, että alennushinnan yhteydessä vertailuhintana on käytettävä alinta hintaa, jota tuotteesta on peritty 30 päivän aikana ennen alennusta. Merkintätapa riippuu kampanjan muodosta. Siksi esimerkiksi ”−30 % kaikesta” -tyyppisissä kampanjoissa kannattaa tarkistaa, miten hinnat on merkitty itse tuotteisiin.
- Ystävänpäivä: ”Sano se lahjalla – lahjapakkaukset kahdelle alkaen XX €”.
- Naistenpäivä: ”Hänelle – syystä tai ilman – kukat ja lahjat heti mukaan”.
- Pääsiäinen: ”Pääsiäispöytä alkaa meiltä – tilaukset [päivä] mennessä”.
- Äitienpäivä: ”Äidille, jolla on jo kaikki – lahjakortit haluamallesi summalle”.
- Koulujen alku: ”Kaikki reppuun samasta paikasta”.
- Black Friday: ”Black Friday: −30 % koko valikoimasta. Vain [päivät]”.
- Joulu: ”Paketoimme joululahjat puolestasi – veloituksetta”.
- Alennusmyynti: ”Kauden loppuale: jopa −50 %, niin kauan kuin tavaraa riittää”.
Mitkä värit ja tyylit sopivat eri sesonkeihin?
Asiakas tunnistaa sesongin väristä jo ennen kuin lukee sloganin. Pysy siis tutuissa mielleyhtymissä, mutta lisää mukaan oma tunnusmerkkisi eli logo ja yksi yritysväri. Silloin sesonkijulisteesi ei näytä jonkun muun mainokselta.
Painatus tehdään CMYK-väreillä, joten näytöllä kirkkaat punaiset, pinkit ja neonvärit painuvat paperille hieman tummempina. Kultaa saat ilman erillistä jälkikäsittelyä, kuten kuumafoliointia (jos painotalo tarjoaa sitä), vain kelta-ruskeana liukuvärinä. Paina suuret mustat taustat syvämustalla, esimerkiksi C60 M40 Y40 K100. Pienelle tekstille käytä aina pelkkää K100-mustaa.
| Sesonki | Värit | Tyyli ja aiheet |
|---|---|---|
| Joulu | Punainen, pullonvihreä, kulta, valkoinen | Havunoksat, tähdet, lämmin valo, klassinen tai minimalistinen |
| Ystävänpäivä | Punainen, pinkki, viininpunainen, kerma | Sydämet, herkkä typografia, pariaihe |
| Äitienpäivä ja naistenpäivä | Puuterinpunainen, laventeli, persikka, lehdenvihreä | Kukat, akvarelli, tyylikkäät antiikvat |
| Pääsiäinen | Keltainen, pastellinvihreä, vaaleansininen | Munat, kevätkukat, kevyt ja vaalea sommittelu |
| Black Friday | Musta, valkoinen ja yksi voimakas korostusväri (punainen, keltainen, neon) | Isot alennusnumerot, vahva groteski, kontrasti |
| Kauden alennusmyynti | Punainen tai keltainen valkoisella pohjalla | Alennusprosentti pääelementtinä, vähän koristeita |
| Halloween | Oranssi, musta, violetti | Kurpitsat, hauskat kuvitukset rajujen sijaan |
Vuoden sesonkikalenteri
Suunnittele materiaalit ajoissa. Suunnittelu ja painatus vievät yleensä muutamasta päivästä kahteen viikkoon painosmäärän ja painotalon mukaan. Julkaise somegrafiikat 1–2 viikkoa ennen sesonkia ja ripusta juliste viimeistään silloin, kun kampanjan ennakointi alkaa.
| Sesonki | Ajankohta | Milloin materiaalit valmistellaan |
|---|---|---|
| Talven alennusmyynnit | Joulun jälkeen ja tammikuussa | Ennen joulukuun puoliväliä |
| Alkuvuoden teemapäivät ja paikalliset tapahtumat | Tammikuu | Tammikuun alussa |
| Ystävänpäivä | 14. helmikuuta | Tammikuun jälkipuoliskolla |
| Naistenpäivä | 8. maaliskuuta | Helmikuun puolivälissä |
| Pääsiäinen | Maalis- tai huhtikuu (liikkuva juhla) | 3–4 viikkoa ennen pääsiäistä |
| Äitienpäivä, kevätjuhlat ja valmistujaiset | Toukokuun 2. sunnuntai, touko–kesäkuun vaihde | Huhti–toukokuun vaihteessa |
| Juhannus | Kesäkuun loppu | Kesäkuun alussa |
| Kesän alennusmyynnit | Heinä–elokuu | Kesäkuun lopussa |
| Koulujen alku | Elokuu | Heinäkuussa |
| Halloween | 31. lokakuuta | Lokakuun alussa |
| Isänpäivä, Black Friday ja Cyber Monday | Marraskuun 2. sunnuntai, marraskuun loppu | Lokakuun puolivälistä loka–marraskuun vaihteeseen |
| Pikkujoulut, joulu ja uusivuosi | Marras–joulukuu, 24.–26. joulukuuta, 31. joulukuuta | Loka–marraskuun vaihteessa |
Miten painotiedostot tehdään, jotta ne ehtivät ajoissa?
Tee julisteet ja esitteet nettomittoihin ja lisää joka reunaan 3 mm leikkuuvara. Pidä tärkeä sisältö vähintään 3–5 mm:n päässä leikkuulinjasta. Kuvien resoluution pitäisi olla A3-kokoon asti 300 DPI mittakaavassa 1:1. Muutaman metrin päästä katsottavassa A1-julisteessa pienempikin resoluutio yleensä riittää, mutta tämä riippuu painotalon vaatimuksista. Banderolli ja roll-up tehdään PDF-tiedostona mittakaavassa 1:10.
Tee taitto, jonka voi helposti päivittää. Pohjassa pysyvät logo ja yritysväri, ja vaihtuvia osia ovat slogan, kampanja-aika ja sesongin kuva. Seuraavana vuonna vaihdat vain päivämäärät ja alennuksen. Jos sinulla ei ole graafikkoa, voit täyttää lyhyen lomakkeen palvelussa plakaty.shop (wielkareklama.eu studio). Saat muutamassa minuutissa suunnitteluehdotuksia ja valmiin painokelpoisen PDF-tiedoston leikkuuvaroineen. Yhden ehdotuksen paketti maksaa 12 € ja kuuden erilaisen ehdotuksen paketti 35 €.
Sesonkimainonnan yleisimmät virheet
Useimmat epäonnistuneet sesonkikampanjat eivät kaadu huonoon ideaan. Syynä on yleensä kiire ja liian suuri tekstimäärä. Alla ovat useimmin toistuvat virheet.
- Myöhäinen aloitus: sesonkipäivänä ripustettu juliste ei ehdi houkutella ketään.
- Liikaa tekstiä: julisteessa ratkaisevat yksi slogan ja yksi etu, ja muu sisältö kuuluu esitteeseen.
- Kampanja-aika puuttuu: ilman päivämäärää asiakkaalla ei ole syytä tulla juuri nyt.
- Valmispohja ilman logoa: koristeellisesta joulujulisteesta ei selviä, kenen tarjouksesta on kyse.
- Värit tarkistettu vain näytöltä: kirkkaat RGB-värit näyttävät painettuina erilaisilta.
- Vanhat julisteet sesongin jälkeen: ystävänpäivän näyteikkuna maaliskuussa antaa kuvan, ettei myymälästä pidetä huolta.
- Kirjoitusvirheet hinnoissa, päivämäärissä ja puhelinnumerossa, koska kukaan ei lukenut niitä ennen painatusta.
Tarkistuslista
- Olen lukenut kaikki tekstit, hinnat, päivämäärät, puhelinnumeron ja osoitteen.
- Kampanjan voimassaoloaika on mainittu ja täsmää kalenterin kanssa.
- Tiedostossa on 3 mm leikkuuvara ja turvamarginaali.
- Kuvat ovat 300 DPI painokoossa, ja banderolli on mittakaavassa 1:10.
- Värit ovat CMYK-muodossa ja pieni teksti pelkällä mustalla.
- Logo ja yritysväri näkyvät sesonkiaiheen rinnalla.
- Alennuksia varten minulla on valmiina merkintä 30 päivän alimmasta hinnasta.
- Somegrafiikat ovat kokoa 1080×1080 px ja 1080×1920 px.
- Olen suunnitellut, milloin poistan materiaalit kampanjan päätyttyä.
Usein kysyttyä
Kuinka paljon etukäteen joulun tai Black Fridayn mainonta pitää valmistella?
Tilaa painotuotteet 2–3 viikkoa ennen kampanjan alkua, koska suunnittelu ja painatus vievät muutamasta päivästä kahteen viikkoon. Julkaise somegrafiikat 1–2 viikkoa ennen sesonkia ja ripusta näyteikkunan juliste samaan aikaan ensimmäisten ennakkoilmoitusten kanssa.
Minkä kokoinen juliste sopii myymälän näyteikkunaan?
Pieneen näyteikkunaan sopii hyvin A3 tai A2 ja suureen A1. Valitse koko, jossa otsikko erottuu muutaman metrin päästä, ja jätä sen ympärille runsaasti tyhjää tilaa.
Mille paperille lahjakortti painetaan?
Lahjakortti painetaan yleensä 300–350 g/m² kartongille, jotta se on jäykkä ja tuntuu lahjalta. Suosituimmat koot ovat DL, 210×100 mm ja A6. Korttiin kannattaa merkitä numero ja voimassaoloaika.
Millainen slogan alennusmyyntijulisteeseen kannattaa kirjoittaa?
Parhaiten toimii lyhyt slogan, jossa on selkeä luku, esimerkiksi ”Kauden loppuale: jopa −50 %”, ja sen lisäksi kampanja-aika. Alennusprosentin pitäisi olla julisteen suurin elementti.
Tarvitsenko jokaiseen sesonkiin uuden suunnitelman?
Et tarvitse. Kätevämpää on käyttää pysyvää pohjaa, jossa on logo, yritysväri ja paikka yhteystiedoille, ja vaihtaa siihen slogan, värit ja sesongin aihe. Näin asiakkaat tunnistavat materiaalisi, ja seuraavan kampanjan valmistelu käy nopeammin.
