Logo en SVG, PDF o PNG: qué archivos necesita

Logotipo y marca8 min de lectura · Actualizado: 03.11.2026

La imprenta le pide el «logo en vector», el taller de bordado un «archivo para picar» y el diseñador de redes sociales un «PNG sin fondo». Los tres tienen razón, porque cada archivo sirve para algo distinto. En esta guía le explicamos qué diferencia hay entre un vector y un mapa de bits. También verá qué formato de logo enviar a imprenta, a la web, al bordado y al vinilo, y cómo preparar las versiones de color. Por último, le enseñamos a comprobar en un minuto si su archivo es un vector de verdad o una imagen que se hace pasar por vector.

Vector y mapa de bits: ¿en qué se diferencian?

Un mapa de bits (PNG, JPG) es una cuadrícula con un número fijo de píxeles. Si se amplía por encima de su resolución original, los bordes se vuelven dentados y borrosos, y esa información ya no se puede recuperar. Un vector (SVG, PDF, EPS, AI) describe las formas de manera matemática, con puntos y curvas. Por eso puede escalarlo cuanto quiera sin perder calidad.

El logo siempre debe crearse y archivarse como vector. A partir de él se exportan los mapas de bits para cada uso concreto, en el tamaño que haga falta. El camino inverso, convertir un PNG en vector, exige redibujarlo a mano o conformarse con un calco automático lleno de concesiones.

¿Qué archivo de logo para cada uso?

La tabla siguiente es una chuleta práctica. En caso de duda, envíe el vector. A partir de él, cualquier proveedor exporta lo que necesita, mientras que de un mapa de bits ya no puede sacar un vector.

En gran formato también cuenta la escala. Las lonas y los roll-ups se preparan a menudo a escala 1:10, y en ese caso un mapa de bits necesitaría una resolución proporcionalmente mayor. Con un vector, este problema desaparece por completo.

Bordado y vinilo: por qué aquí no basta un mapa de bits

El plotter de corte y la máquina de bordar no ven píxeles, solo trazados. El plotter corta con una cuchilla siguiendo el contorno, así que cada color tiene que ser una forma independiente y cerrada. Los degradados, las sombras y las semitransparencias no se pueden reproducir en vinilo sin impresión. Además, las líneas muy finas pueden despegarse al pelar el vinilo sobrante. El grosor mínimo de cada elemento depende del tipo de vinilo y del tamaño de la pegatina, así que consúltelo con su proveedor.

En bordado, cada color equivale a un hilo, y los textos pequeños se empastan fácilmente en la puntada. Los talleres suelen desaconsejar textos de menos de unos 5–6 mm de altura, aunque el límite depende del tejido y del tipo de puntada. Por eso conviene tener una versión simplificada del logo: menos detalles, líneas más gruesas y, como mucho, unos pocos colores con su referencia Pantone.

• Para vinilo: vector, colores como rellenos planos y trazos convertidos en formas.
• Para bordado: vector y referencias Pantone, además de una versión simplificada para tamaños pequeños.
• Para grabado: una sola tinta, sin sombreados.

Fondo transparente: PNG, SVG y trampas habituales

PNG, SVG y PDF admiten fondo transparente. El JPG, en cambio, siempre tiene fondo, casi siempre blanco, que sobre una foto o una lona de color forma un rectángulo antiestético. Por eso, para redes sociales y documentos, elija PNG y no JPG.

Cuidado con la «falsa transparencia»: un PNG en el que el damero gris y blanco está pintado en los píxeles. Abra el archivo sobre un fondo oscuro, por ejemplo con el modo oscuro del navegador. Si ve el damero o un marco blanco, el fondo no es transparente. En impresión, recuerde también que el blanco equivale a ausencia de tinta. Un logo blanco sobre vinilo transparente o sobre un soporte de color requiere impresión con tinta blanca, y no todas las máquinas la ofrecen.

Versiones de color del logo: cuáles preparar

Una única versión en color no basta, porque el logo acaba sobre fondos distintos y en técnicas distintas. El juego mínimo incluye la versión a todo color, la negra (monocromática) y la blanca (negativo para fondos oscuros). También conviene tener la composición horizontal, la vertical y el símbolo por separado, es decir, el signo gráfico sin el nombre.

Guarde los colores en varios sistemas. El CMYK es para impresión, el RGB y el HEX para pantalla, y el Pantone para tintas directas, vinilo, serigrafía y elección de hilos en bordado. El mismo «azul corporativo» en RGB puede salir en papel claramente más apagado tras una conversión automática a CMYK. Por eso es mejor definir los valores CMYK de forma consciente y no dejarlo en manos del automatismo.

¿Cómo reconocer un vector de verdad?

La extensión del archivo no garantiza nada. Un PDF, un EPS e incluso un SVG pueden contener dentro un simple mapa de bits, y cambiar el nombre de .png a .svg no crea un vector. Antes de enviar el archivo a la imprenta o al taller de bordado, haga unas cuantas pruebas sencillas.

• Prueba de ampliación: abra el PDF o el SVG y amplíelo al 1000–2000 %. Un vector mantiene los bordes perfectamente lisos; un mapa de bits mostrará píxeles o desenfoque.
• Vista de contornos: en Illustrator (Ctrl+Y) o en Inkscape verá las líneas finas de los trazados. Si solo ve un rectángulo, lo que hay dentro es una imagen.
• Prueba de selección: en el programa de diseño, haga clic en una letra o una forma. En un vector podrá seleccionar cada elemento por separado, con sus puntos de ancla.
• Código del SVG: abra el archivo con el Bloc de notas. Las etiquetas path indican vector; una etiqueta image con una larga cadena de caracteres base64 indica un mapa de bits incrustado.
• Calco automático: el exceso de puntos, las líneas onduladas y los «escalones» en las curvas delatan un vector generado automáticamente a partir de un PNG. Para imprimir suele bastar, pero para bordado y vinilo es mejor redibujarlo a mano.

Fuentes, contornos y paquete de archivos para entregar

En el archivo vectorial para imprenta, convierta los textos en curvas (en Illustrator: Crear contornos). Si no lo hace, una imprenta que no tenga su fuente verá otra tipografía o un error. Convierta también en formas las líneas con grosor de trazo fijo, porque de lo contrario pueden comportarse de forma imprevisible al escalar.

Compruebe la legibilidad del logo en el uso real más pequeño, por ejemplo con unos 15 mm de ancho en la tarjeta de visita y 32 px en el favicon. Si los detalles desaparecen, prepare una versión simplificada. Ordénelo todo en carpetas con nombres claros, por ejemplo empresa-logo-horizontal-cmyk.pdf o empresa-simbolo-blanco.png. Un paquete preparado así es lo que recibe, por ejemplo, con el servicio «Diseño de logo» de plakaty.shop (wielkareklama.eu studio): 10 propuestas en PNG, SVG y PDF vectorial por 47 €.

• Carpeta VECTOR: PDF, SVG y, si procede, EPS o AI, en versiones CMYK y RGB.
• Carpeta PNG: versiones en color, negra y blanca de 500, 1000 y 2000 px.
• Archivo de colores: valores CMYK, RGB, HEX y Pantone.
• Archivo fuente editable, si así lo prevé el contrato con el diseñador.