Logo v SVG, PDF nebo PNG: jaké soubory potřebujete

Logo a značka6 min čtení · Aktualizováno: 03.11.2026

Tiskárna chce „logo ve vektoru“, vyšívací dílna „podklad k digitalizaci“ a grafik, který Vám spravuje sociální sítě, „PNG bez pozadí“. Všichni mají pravdu, protože každý z těchto souborů slouží k něčemu jinému. V tomto průvodci vysvětlujeme, jaký je rozdíl mezi vektorem a bitmapou a jaký formát loga poslat do tisku, na web, na výšivku a na fólii. Dozvíte se také, jak připravit barevné varianty a jak si během minuty ověřit, že je Váš soubor skutečný vektor, a ne obrázek, který se za vektor jen vydává.

Vektor a bitmapa: jaký je mezi nimi rozdíl?

Bitmapa (PNG, JPG) je mřížka s pevným počtem pixelů. Když ji zvětšíte nad původní rozlišení, okraje začnou být zubaté a rozmazané a chybějící informaci už nelze dodatečně získat. Vektor (SVG, PDF, EPS, AI) popisuje tvary matematicky pomocí bodů a křivek, takže jej můžete libovolně zvětšovat bez ztráty kvality.

Logo by mělo vždy vzniknout a být archivováno jako vektor. Bitmapy z něj exportujete až pro konkrétní účel a v konkrétní velikosti. Opačný postup, tedy převod PNG na vektor, vyžaduje ruční překreslení, nebo se musíte spokojit s kompromisním automatickým obtažením.

Jaký soubor loga k čemu?

Následující přehled slouží jako praktický tahák. Pokud si nejste jisti, pošlete vektor. Každý dodavatel si z něj vyexportuje, co potřebuje, kdežto z bitmapy vektor nevytvoří.

U velkoformátového tisku hraje roli i měřítko. Bannery a roll-upy se často připravují v měřítku 1:10 a bitmapa by pak musela mít odpovídajícím způsobem vyšší rozlišení. Vektor tento problém zcela odstraňuje.

Výšivka a fólie: proč tu bitmapa nestačí

Řezací plotr ani vyšívací stroj nevidí pixely, pracují jen s křivkami. Plotr řeže nožem po obrysu, takže každá barva musí být samostatný, uzavřený tvar. Přechody, stíny a poloprůhlednost nelze ve fólii bez potisku vůbec provést a velmi tenké linky se při vybírání fólie nemusí udržet. Minimální tloušťka prvku závisí na druhu fólie a velikosti samolepky, proto se na ni zeptejte dodavatele.

U výšivky odpovídá počet barev počtu nití a drobné nápisy snadno splynou ve stehu. Vyšívací dílny obvykle nedoporučují texty nižší než cca 5–6 mm, hranice však závisí na materiálu a typu stehu. Proto se vyplatí mít zjednodušenou verzi loga: méně detailů, silnější linky a nanejvýš několik barev s označením Pantone.

• Pro fólii: vektor, barvy jako plné výplně, obtahy převedené na tvary.
• Pro výšivku: vektor a čísla Pantone, zjednodušená verze pro malé rozměry.
• Pro gravírování: jedna barva, bez stínování.

Průhledné pozadí: PNG, SVG a nástrahy

Průhledné pozadí podporují PNG, SVG a PDF. JPG má pozadí vždy, nejčastěji bílé, které na barevné fotografii nebo banneru vytvoří ošklivý obdélník. Pro sociální sítě a dokumenty proto volte PNG, ne JPG.

Dejte si pozor na „falešnou průhlednost“, tedy PNG, v němž je šachovnice namalovaná přímo v pixelech. Otevřete soubor na tmavém pozadí, například v tmavém režimu prohlížeče. Pokud uvidíte šachovnici nebo bílý rámeček, pozadí průhledné není. U tisku navíc pamatujte, že bílá barva znamená absenci barvy. Bílé logo na průhledné fólii nebo barevném podkladu vyžaduje tisk bílou barvou, kterou nenabízí každý stroj.

Barevné varianty loga: které připravit

Jedna barevná verze nestačí, protože logo se objevuje na různých pozadích a v různých technologiích. Minimální sada zahrnuje plnobarevnou, černou (monochromatickou) a bílou verzi (negativ na tmavé pozadí). Hodí se mít také vodorovnou a svislou variantu a samotný symbol, tedy grafickou značku bez názvu.

Barvy uveďte v několika systémech. CMYK slouží pro tisk, RGB a HEX pro obrazovku a Pantone pro přímé barvy, fólie, sítotisk a výběr nití při vyšívání. Tatáž „firemní modrá“ v RGB může po prostém převodu do CMYK vyjít v tisku znatelně matnější. Hodnoty CMYK je proto nejlepší stanovit vědomě a nespoléhat na automatický převod.

Jak poznat skutečný vektor?

Přípona souboru nic nezaručuje. PDF, EPS, a dokonce i SVG mohou uvnitř obsahovat obyčejnou bitmapu a přejmenováním z .png na .svg vektor nevznikne. Než soubor pošlete do tiskárny nebo vyšívací dílny, proveďte několik jednoduchých testů.

• Test zvětšení: otevřete PDF nebo SVG a zvětšete na 1000–2000 %. Vektor má dokonale hladké okraje, bitmapa ukáže pixely nebo rozmazání.
• Zobrazení obrysů: v Illustratoru (Ctrl+Y) nebo v Inkscapu uvidíte tenké linky křivek. Pokud vidíte jen obdélník, je uvnitř obrázek.
• Test výběru: v grafickém programu klikněte na písmeno nebo tvar. Ve vektoru vyberete jednotlivé prvky s kotevními body.
• Náhled kódu SVG: otevřete soubor v Poznámkovém bloku. Značky path znamenají vektor, značka image s dlouhým řetězcem znaků base64 prozrazuje vloženou bitmapu.
• Automatické obtažení: nadbytek bodů, zvlněné linky a „schody“ na obloucích prozradí vektor vytvořený automaticky z PNG. Pro tisk většinou stačí, pro výšivku a fólii je lepší logo ručně překreslit.

Fonty, obrysy a kompletní sada souborů k předání

Ve vektorovém souboru pro tisk převeďte texty do křivek (v Illustratoru: Vytvořit obrysy). Jinak tiskárna, která Váš font nemá, uvidí jiné písmo nebo chybu. Linky s pevnou tloušťkou obtahu také převeďte na tvary, jinak se při změně velikosti mohou chovat nepředvídatelně.

Ověřte čitelnost loga v nejmenším reálném použití, např. při šířce cca 15 mm na vizitce a 32 px na favikoně. Pokud detaily mizí, připravte zjednodušenou verzi. Vše uspořádejte do složek se srozumitelnými názvy, např. firma-logo-vodorovne-cmyk.pdf nebo firma-symbol-bily.png. Takto připravenou sadu dostanete například v balíčku „Návrh loga“ na plakaty.shop (wielkareklama.eu studio): 10 návrhů v PNG, SVG a vektorovém PDF za 47 €.

• Složka VEKTOR: PDF, SVG, případně EPS nebo AI, verze CMYK a RGB.
• Složka PNG: barevné, černé a bílé verze v 500, 1000 a 2000 px.
• Soubor s barvami: hodnoty CMYK, RGB, HEX a Pantone.
• Zdrojový editovatelný soubor, pokud s tím smlouva s grafikem počítá.