Logo als SVG, PDF oder PNG: welche Dateien Sie brauchen

Logo und Marke7 Min. Lesezeit · Aktualisiert: 03.11.2026

Die Druckerei möchte das „Logo als Vektor“, die Stickerei eine „Datei zum Punchen“ und die Social-Media-Grafikerin ein „PNG ohne Hintergrund“. Alle haben recht, denn jede dieser Dateien erfüllt einen anderen Zweck. In diesem Ratgeber erklären wir, worin sich Vektor- und Pixelgrafik unterscheiden, welches Logoformat Sie für Druck, Website, Stickerei und Folie schicken sollten, wie Sie Farbvarianten vorbereiten und wie Sie in einer Minute prüfen, ob Ihre Datei ein echter Vektor ist und nicht bloß ein Bild, das sich als Vektor ausgibt.

Vektor oder Pixelgrafik: Worin liegt der Unterschied?

Eine Pixelgrafik (PNG, JPG) ist ein Raster mit einer festen Anzahl von Pixeln. Vergrößern Sie sie über die Ausgangsauflösung hinaus, werden die Kanten ausgefranst und unscharf – und diese Information lässt sich nicht mehr zurückgewinnen. Eine Vektorgrafik (SVG, PDF, EPS, AI) beschreibt Formen mathematisch über Punkte und Kurven, deshalb können Sie sie beliebig skalieren, ohne an Qualität zu verlieren.

Ein Logo sollte immer als Vektor angelegt und archiviert werden. Pixelgrafiken exportieren Sie daraus erst für den jeweiligen Einsatz in der passenden Größe. Der umgekehrte Weg, also aus einem PNG einen Vektor zu machen, erfordert entweder ein manuelles Nachzeichnen oder eine automatische Vektorisierung mit Kompromissen.

Welche Logodatei wofür?

Die folgende Übersicht ist ein praktischer Spickzettel. Im Zweifel schicken Sie den Vektor: Daraus kann jeder Dienstleister exportieren, was er braucht – aus einer Pixelgrafik dagegen keinen Vektor mehr machen.

Im Großformatdruck spielt zudem der Maßstab eine Rolle. Banner und Roll-ups werden oft im Maßstab 1:10 angelegt, und dann müsste eine Pixelgrafik eine entsprechend höhere Auflösung haben. Mit einem Vektor ist dieses Problem komplett vom Tisch.

Stickerei und Folie: Warum eine Pixelgrafik hier nicht reicht

Schneideplotter und Stickmaschine sehen keine Pixel, sondern Pfade. Der Plotter schneidet mit dem Messer entlang der Kontur, daher muss jede Farbe eine eigene, geschlossene Form sein. Verläufe, Schatten und Halbtransparenzen lassen sich in Folie ohne Druck nicht umsetzen, und sehr feine Linien halten beim Entgittern unter Umständen nicht. Die Mindeststärke eines Elements hängt von Folienart und Aufklebergröße ab – fragen Sie am besten Ihren Dienstleister.

Bei der Stickerei entspricht die Zahl der Farben der Zahl der Garne, und kleine Schriften laufen im Stich leicht zusammen. Stickereien raten meist von Texten unter etwa 5–6 mm Höhe ab, die Grenze hängt aber von Material und Stichart ab. Deshalb lohnt sich eine vereinfachte Logoversion: weniger Details, kräftigere Linien, höchstens einige wenige Farben mit Pantone-Angabe.

• Für Folie: Vektor, Farben als vollflächige Füllungen, Konturen in Flächen umgewandelt.
• Für Stickerei: Vektor plus Pantone-Nummern, vereinfachte Version für kleine Größen.
• Für Gravur: eine Farbe, keine Schattierungen.

Transparenter Hintergrund: PNG, SVG und typische Fallen

Transparente Hintergründe unterstützen PNG, SVG und PDF. Ein JPG hat immer einen Hintergrund, meist weiß, der auf einem farbigen Foto oder Banner ein unschönes Rechteck bildet. Wählen Sie für Social Media und Dokumente deshalb PNG statt JPG.

Vorsicht vor „falscher Transparenz“, also einem PNG, in dem das Schachbrettmuster in die Pixel eingezeichnet ist. Öffnen Sie die Datei auf einem dunklen Hintergrund, etwa im Dunkelmodus Ihres Browsers: Sehen Sie ein Schachbrett oder einen weißen Rahmen, ist der Hintergrund nicht transparent. Denken Sie beim Druck außerdem daran, dass Weiß das Fehlen von Farbe bedeutet. Ein weißes Logo auf transparenter Folie oder farbigem Material erfordert den Druck mit Weiß, den nicht jede Maschine bietet.

Farbvarianten des Logos: Welche Sie vorbereiten sollten

Eine einzige farbige Version reicht nicht, denn Ihr Logo landet auf unterschiedlichen Hintergründen und in unterschiedlichen Techniken. Das Minimum sind eine vollfarbige, eine schwarze (einfarbige) und eine weiße Version (Negativ für dunkle Hintergründe). Sinnvoll sind außerdem eine horizontale und eine vertikale Anordnung sowie die reine Bildmarke, also das grafische Zeichen ohne Namen.

Halten Sie die Farben in mehreren Systemen fest: CMYK für den Druck, RGB und HEX für den Bildschirm, Pantone für Sonderfarben, Folien, Siebdruck und die Garnauswahl in der Stickerei. Dasselbe „Firmenblau“ aus RGB kann nach einer einfachen Umrechnung in CMYK im Druck deutlich stumpfer wirken. Legen Sie die CMYK-Werte daher bewusst fest, statt sich auf die Automatik zu verlassen.

Wie erkennen Sie einen echten Vektor?

Die Dateiendung garantiert gar nichts. PDF, EPS und sogar SVG können im Inneren eine gewöhnliche Pixelgrafik enthalten, und wer eine .png-Datei in .svg umbenennt, erhält noch lange keinen Vektor. Machen Sie ein paar einfache Tests, bevor Sie die Datei an Druckerei oder Stickerei schicken.

• Zoomtest: Öffnen Sie das PDF oder SVG und vergrößern Sie auf 1000–2000 %. Ein Vektor hat vollkommen glatte Kanten, eine Pixelgrafik zeigt Pixel oder Unschärfe.
• Pfadansicht: In Illustrator (Strg+Y) oder Inkscape sehen Sie die dünnen Linien der Pfade. Sehen Sie nur ein Rechteck, steckt ein Bild darin.
• Auswahltest: Klicken Sie im Grafikprogramm auf einen Buchstaben oder eine Form. Im Vektor wählen Sie einzelne Elemente mit Ankerpunkten aus.
• SVG-Code prüfen: Öffnen Sie die Datei in einem Texteditor. path-Tags bedeuten Vektor, ein image-Tag mit einer langen base64-Zeichenkette verrät eine eingebettete Pixelgrafik.
• Automatische Vektorisierung: Zu viele Punkte, wellige Linien und „Treppen“ in Rundungen verraten einen automatisch aus einem PNG erzeugten Vektor. Für den Druck genügt das meist, für Stickerei und Folie sollte besser manuell nachgezeichnet werden.

Schriften, Konturen und das komplette Dateipaket zur Übergabe

Wandeln Sie in der Vektordatei für den Druck alle Texte in Pfade um (in Illustrator: In Pfade umwandeln). Andernfalls sieht eine Druckerei, die Ihre Schrift nicht installiert hat, eine andere Schriftart oder eine Fehlermeldung. Wandeln Sie auch Linien mit fester Konturstärke in Flächen um, sonst können sie sich beim Skalieren unvorhersehbar verhalten.

Prüfen Sie die Lesbarkeit des Logos in der kleinsten realistischen Anwendung, etwa bei rund 15 mm Breite auf der Visitenkarte und 32 px als Favicon. Gehen Details verloren, erstellen Sie eine vereinfachte Version. Ordnen Sie alles in Ordnern mit eindeutigen Dateinamen, z. B. firma-logo-horizontal-cmyk.pdf oder firma-bildmarke-weiss.png. Ein so vorbereitetes Paket erhalten Sie zum Beispiel mit dem Paket „Logodesign“ bei plakaty.shop (wielkareklama.eu studio): 10 Entwürfe als PNG, SVG und Vektor-PDF für 47 €.

• Ordner VEKTOR: PDF, SVG, ggf. EPS oder AI, Versionen in CMYK und RGB.
• Ordner PNG: farbige, schwarze und weiße Versionen in 500, 1000 und 2000 px.
• Farbdatei: CMYK-, RGB-, HEX- und Pantone-Werte.
• Editierbare Quelldatei, sofern der Vertrag mit dem Designer dies vorsieht.