Logo en SVG, PDF ou PNG : quels fichiers vous faut-il ?
Pour votre logo, il vous faut au minimum trois fichiers. Le premier est un SVG vectoriel pour le site web, le plotter de découpe vinyle, la broderie et la gravure. Le deuxième est un PDF ou un EPS vectoriel avec les polices vectorisées, pour toute impression, de la carte de visite 85×55 mm (ou 90×50 mm) à la bâche de 5 m. Le troisième est un PNG à fond transparent pour les réseaux sociaux, les documents et les présentations. Enregistrez ce PNG en plusieurs tailles, par exemple 500, 1000 et 2000 px de large. Si vous n'avez qu'une image matricielle pour l'impression, elle doit faire environ 300 DPI à l'échelle 1:1. Un logo de 50 mm de large demande donc environ 600 px.
L'imprimeur réclame un « logo vectoriel », le brodeur un « fichier pour la digitalisation » et le graphiste chargé des réseaux sociaux un « PNG sans fond ». Chacun a raison, car chacun de ces fichiers sert à autre chose. Ce guide explique la différence entre vectoriel et matriciel. Il indique aussi quel format de logo envoyer pour l'impression, le web, la broderie et le vinyle, et comment préparer les déclinaisons de couleurs. Enfin, il vous montre comment vérifier en une minute que votre fichier est un vrai vectoriel, et non une image qui se fait passer pour tel.
Vectoriel ou matriciel : quelle différence ?
Une image matricielle (PNG, JPG) est une grille de pixels en nombre fixe. Si vous l'agrandissez au-delà de sa résolution d'origine, les bords deviennent crénelés et flous, et l'information perdue ne se récupère plus. Un fichier vectoriel (SVG, PDF, EPS, AI) décrit les formes de manière mathématique, par des points et des courbes. Vous pouvez donc le mettre à n'importe quelle échelle sans perte de qualité.
Un logo doit toujours être créé et archivé en vectoriel. Les images matricielles s'exportent ensuite à partir de ce fichier, pour un usage précis et dans une taille précise. Le chemin inverse, c'est-à-dire transformer un PNG en vectoriel, demande soit de redessiner le logo à la main, soit d'accepter les compromis d'une vectorisation automatique.
| Caractéristique | Vectoriel (SVG, PDF, EPS, AI) | Matriciel (PNG, JPG) |
|---|---|---|
| Mise à l'échelle | Sans perte, de la favicon à la bâche | Sans perte uniquement en réduction |
| Fond transparent | Oui | Oui pour le PNG, non pour le JPG |
| Modification des couleurs | Facile, forme par forme | Difficile, la couleur est figée dans les pixels |
| Plotter de découpe, broderie, gravure | Indispensable | Inutilisable sans redessin |
| Aperçu sans logiciel graphique | SVG dans le navigateur, PDF dans une visionneuse | S'ouvre partout |
Quel fichier de logo pour quel usage ?
Le tableau ci-dessous sert d'aide-mémoire pratique. En cas de doute, envoyez le fichier vectoriel. Chaque prestataire pourra en exporter ce dont il a besoin, alors qu'il ne pourra pas obtenir un vectoriel à partir d'une image matricielle.
En grand format, l'échelle compte aussi. Les bâches et les roll-ups sont souvent préparés à l'échelle 1:10, et une image matricielle devrait alors avoir une résolution d'autant plus élevée. Avec un vectoriel, ce problème disparaît complètement.
| Usage | Meilleur format | Remarques |
|---|---|---|
| Impression : cartes de visite, flyers, affiches | PDF vectoriel (ou EPS, AI) | Couleurs CMYK, polices vectorisées |
| Bâche, roll-up, enseigne | PDF vectoriel | Le vectoriel s'agrandit sans limite |
| Site web | SVG | Net sur les écrans haute densité, fichier léger |
| Réseaux sociaux, avatar | PNG | 1000 px minimum, avatar avec le seul symbole |
| Documents Word, présentations | PNG à fond transparent | Environ 1000–2000 px de large |
| Vinyle, plotter de découpe, autocollants découpés | SVG, PDF ou EPS | Couleurs en aplat, sans dégradés ni ombres |
| Broderie | Vectoriel (SVG, PDF) | Le brodeur en tire son propre fichier machine |
| Gravure, laser, tampon | Vectoriel monochrome | Contours nets, sans demi-teintes |
| Favicon | PNG ou SVG | Par ex. 32×32 et 180×180 px, symbole simplifié |
Broderie et vinyle : pourquoi l'image matricielle ne suffit pas
Un plotter de découpe ou une brodeuse ne lit pas les pixels, il lit des tracés. Le plotter découpe au couteau le long du contour, donc chaque couleur doit former une forme distincte et fermée. Les dégradés, les ombres et les semi-transparences sont irréalisables en vinyle sans impression. Les traits très fins risquent aussi de ne pas tenir lors de l'échenillage. L'épaisseur minimale d'un élément dépend du type de vinyle et de la taille de l'autocollant : demandez-la à votre prestataire.
En broderie, chaque couleur correspond à un fil, et les petits textes se fondent facilement dans le point. Les brodeurs déconseillent généralement les textes de moins de 5–6 mm environ de hauteur, mais cette limite dépend du support et du point utilisé. Il est donc utile de disposer d'une version simplifiée du logo : moins de détails, des traits plus épais et quelques couleurs au maximum, avec leurs références Pantone.
- Pour le vinyle : un vectoriel, des couleurs en aplats pleins et des contours convertis en formes.
- Pour la broderie : un vectoriel avec les références Pantone, plus une version simplifiée pour les petites tailles.
- Pour la gravure : une seule couleur, sans ombrage.
Fond transparent : PNG, SVG et pièges à éviter
Les formats PNG, SVG et PDF gèrent la transparence. Le JPG a toujours un fond, le plus souvent blanc, qui forme un vilain rectangle sur une photo ou une bâche colorée. Pour les réseaux sociaux et les documents, choisissez donc le PNG plutôt que le JPG.
Méfiez-vous de la « fausse transparence », c'est-à-dire d'un PNG dans lequel le damier est dessiné en pixels. Ouvrez le fichier sur un fond sombre, par exemple avec le mode sombre de votre navigateur. Si vous voyez un damier ou un cadre blanc, le fond n'est pas transparent. À l'impression, rappelez-vous aussi que le blanc correspond à une absence d'encre. Un logo blanc sur un vinyle transparent ou sur un support coloré nécessite une impression avec encre blanche, que toutes les machines ne proposent pas.
Déclinaisons de couleurs du logo : lesquelles prévoir
Une seule version en couleur ne suffit pas, car votre logo se retrouve sur des fonds et des techniques très variés. Le jeu minimal comprend une version en couleurs, une version noire (monochrome) et une version blanche, en négatif pour les fonds sombres. Il est aussi utile de disposer d'une version horizontale, d'une version verticale et du symbole seul, c'est-à-dire le signe graphique sans le nom.
Notez les couleurs dans plusieurs systèmes. Le CMYK sert à l'impression, le RGB et le HEX à l'écran. Le Pantone sert aux tons directs, au vinyle, à la sérigraphie et au choix des fils en broderie. Le même « bleu de la marque » en RGB peut sortir nettement plus terne à l'impression après une simple conversion en CMYK. Mieux vaut donc définir les valeurs CMYK de façon réfléchie plutôt que de vous fier à une conversion automatique.
| Version | Où l'utiliser |
|---|---|
| Couleurs CMYK | Impression : flyers, affiches, cartes de visite, bâches |
| Couleurs RGB/HEX | Site web, réseaux sociaux, présentations |
| Noire | Factures, tampons, gravure, impression en une couleur |
| Blanche (négatif) | Fonds sombres, photos, objets publicitaires foncés |
| Symbole | Avatar, favicon, broderie sur petite surface |
Comment reconnaître un vrai fichier vectoriel ?
L'extension du fichier ne garantit rien. Un PDF, un EPS, voire un SVG peuvent contenir une simple image matricielle, et renommer un .png en .svg ne crée pas un vectoriel. Avant d'envoyer votre fichier à l'imprimeur ou au brodeur, faites ces quelques tests simples.
- Test du zoom : ouvrez le PDF ou le SVG et agrandissez-le à 1000–2000 %. Un vectoriel garde des bords parfaitement lisses, alors qu'une image matricielle laisse apparaître des pixels ou du flou.
- Mode tracés : dans Illustrator (Ctrl+Y) ou Inkscape, vous voyez les fines lignes des tracés. Si vous ne voyez qu'un rectangle, le fichier contient une image.
- Test de sélection : dans un logiciel graphique, cliquez sur une lettre ou une forme. Dans un vectoriel, vous pouvez sélectionner chaque élément séparément, avec ses points d'ancrage.
- Aperçu du code SVG : ouvrez le fichier dans le Bloc-notes. Des balises path indiquent un vectoriel. Une balise image suivie d'une longue chaîne de caractères base64 signale une image matricielle incorporée.
- Vectorisation automatique : un excès de points, des lignes ondulées et des « escaliers » sur les courbes trahissent un vectoriel généré automatiquement à partir d'un PNG. Pour l'impression, cela suffit généralement. Pour la broderie et le vinyle, il vaut mieux redessiner le logo à la main.
Polices, contours et jeu de fichiers à transmettre
Dans le fichier vectoriel destiné à l'impression, vectorisez les textes (dans Illustrator : Texte > Vectoriser). Sinon, un imprimeur qui ne possède pas votre police verra une autre typographie ou un message d'erreur. Convertissez aussi en formes les traits à épaisseur de contour fixe, faute de quoi ils risquent de réagir de façon imprévisible lors d'un redimensionnement.
Vérifiez la lisibilité du logo dans son plus petit usage réel, par exemple autour de 15 mm de large sur une carte de visite et à 32 px en favicon. Si des détails disparaissent, préparez une version simplifiée. Rangez ensuite le tout dans un dossier aux noms explicites, par exemple entreprise-logo-horizontal-cmyk.pdf ou entreprise-symbole-blanc.png. C'est ce type de jeu complet que vous recevez, par exemple, avec la formule « Création de logo » de plakaty.shop (wielkareklama.eu studio) : 10 propositions en PNG, SVG et PDF vectoriel pour 47 €.
- Dossier VECTORIEL : PDF, SVG, éventuellement EPS ou AI, en versions CMYK et RGB.
- Dossier PNG : versions en couleurs, noires et blanches en 500, 1000 et 2000 px.
- Fichier des couleurs : valeurs CMYK, RGB, HEX et Pantone.
- Fichier source modifiable, si votre contrat avec le graphiste le prévoit.
Check-list
- Vous avez votre logo en vectoriel (PDF ou SVG) et il a passé le test du zoom
- Les textes et les contours sont vectorisés
- La version pour l'impression est en CMYK, la version pour l'écran en RGB/HEX
- Le PNG a un fond réellement transparent, vérifié sur un fond sombre
- Vous disposez d'une version en couleurs, d'une version noire, d'une version blanche et du symbole seul
- Pour le vinyle et la broderie, vous avez préparé une version simplifiée en aplats, avec les références Pantone
- Le logo reste lisible dans la plus petite taille où vous l'utiliserez
- Les fichiers portent des noms explicites et sont classés dans des dossiers
- Vous avez relu tous les textes du logo et des supports avant l'impression
Questions fréquentes
Quel format de logo envoyer à l'imprimeur ?
Le plus sûr est un PDF vectoriel, avec les textes vectorisés et les couleurs en CMYK. Les imprimeurs acceptent aussi l'EPS et l'AI. Si vous n'avez qu'un PNG, il doit faire environ 300 DPI à la taille finale, ce qui est souvent impossible en grand format.
Le PNG est-il un fichier vectoriel ?
Non. Le PNG est une image matricielle composée de pixels. Il a l'avantage de gérer la transparence, mais il perd en netteté quand on l'agrandit. Les formats vectoriels sont le SVG, le PDF (s'il contient des tracés), l'EPS et l'AI.
Comment transformer un logo PNG en vectoriel ?
Le meilleur résultat s'obtient quand un graphiste redessine le logo à la main dans un logiciel vectoriel. La vectorisation automatique (par exemple dans Illustrator ou Inkscape) convient aux symboles simples et monochromes. En revanche, elle laisse des bords irréguliers sur les détails et les lettres. Pour la broderie et le vinyle, ce résultat automatique demande généralement des retouches.
SVG ou PNG pour un site internet ?
Pour un logo sur un site, le SVG est préférable. Il reste net sur tous les écrans, il est généralement plus léger et sa couleur se modifie facilement en CSS. Choisissez le PNG là où le SVG n'est pas pris en charge, par exemple dans certains outils d'e-mailing, ainsi que pour votre avatar sur les réseaux sociaux.
Quelle résolution de PNG faut-il pour un logo sur les réseaux sociaux ?
Un PNG de 1000–2000 px de large à fond transparent suffit. Pour la photo de profil, préparez un carré avec le symbole seul. Les plateformes recadrent en effet l'avatar en cercle et le réduisent à quelques dizaines de pixels.
Un PDF est-il toujours vectoriel ?
Non. Le PDF est un conteneur qui peut renfermer aussi bien des tracés vectoriels qu'une simple image. Agrandissez le fichier à environ 1000 % ou essayez de sélectionner une lettre. Si vous voyez des pixels, ou si c'est un rectangle entier qui se sélectionne, le fichier contient une image matricielle.
