Cómo elegir los colores de su publicidad y su marca: asociaciones, contraste, regla 60-30-10 e impresión
Elija 2–3 colores de marca y repártalos en la proporción 60-30-10: 60% fondo, 30% color complementario y 10% acento para el elemento más importante. Coloque el texto sobre un fondo con un contraste mínimo de 4,5:1 (WCAG) y, en impresión, con un cuerpo no inferior a 7–8 pt. Prepare el diseño para imprenta en CMYK, a 300 DPI a escala 1:1, con una cobertura total de tinta de hasta aprox. 300% en papel estucado. Compruebe los colores en una prueba de impresión, porque la pantalla RGB muestra tonos más claros y saturados que el papel.
Los colores en publicidad deciden si alguien llega a fijarse en su cartel, su flyer o su rótulo, y si le da tiempo a leer lo que ofrece. No necesita teorías sobre la «psicología del color». Bastan unas cuantas reglas contrastadas: aprovechar con criterio las asociaciones de cada sector, un contraste potente, la proporción 60-30-10, una paleta de marca coherente y tener claro que la impresión no se ve igual que la pantalla. A continuación las encontrará explicadas de forma práctica, tal como se aplican en una imprenta de gran formato.
¿Qué asociaciones despiertan los colores en cada sector?
Las asociaciones de los colores son convenciones culturales y sectoriales, no leyes firmes de la psicología. El azul no hará que el cliente confíe en usted, pero en el sector financiero resulta «adecuado» porque la competencia ha acostumbrado así al público. Tome la siguiente tabla como punto de partida, no como una receta.
Más importante que el color en sí es que usted se distinga de los negocios de al lado. Si todos los talleres de su ciudad tienen rótulos rojos y negros, un azul marino con naranja puede ser mejor opción. También cuenta el tono: un verde oliva no transmite lo mismo que un lima neón.
| Color | Dónde aparece con frecuencia | Qué vigilar |
|---|---|---|
| Azul | finanzas, informática, medicina, servicios técnicos, fontanería | muy habitual, es fácil pasar desapercibido entre la competencia |
| Verde | jardinería, ecología, alimentación saludable, farmacia | los verdes vivos de pantalla pierden saturación en CMYK |
| Rojo | hostelería, rebajas, automoción, deporte | en exceso cansa; en impresión tiende a irse a rosa o a teja |
| Amarillo y naranja | construcción, comida rápida, promociones, oferta infantil | el texto amarillo sobre fondo blanco es prácticamente ilegible |
| Negro y dorado | moda, lujo, restauración premium | el dorado en CMYK no pasa de beige o marrón; el brillo real lo da el estampado con película o una tinta especial |
| Rosa y morado | cosmética, belleza, pastelerías, productos infantiles | la impresión CMYK reproduce mal los morados y rosas intensos |
Contraste y legibilidad: ¿cuánto contraste necesita el texto?
La referencia más segura es el estándar WCAG: el texto normal requiere un contraste mínimo de 4,5:1 respecto al fondo, y el texto grande (a partir de unos 18 pt, o 14 pt en negrita), de al menos 3:1. Estos valores se crearon para pantallas, pero funcionan muy bien también en impresión, donde se suman los reflejos, la poca luz y la lectura en movimiento. Puede comprobar el contraste con una calculadora gratuita introduciendo los códigos HEX de ambos colores.
En pequeño formato no baje de 7–8 pt para el texto corrido, y haga el texto calado (claro sobre fondo oscuro) algo más grande y grueso, porque la tinta «empasta» ligeramente los trazos finos. En lonas y roll-ups la legibilidad depende de la distancia desde la que se mire, así que lo más sencillo es imprimir un fragmento a escala 1:1 y observarlo desde la distancia prevista. Piense también en las personas con daltonismo: no transmita información solo mediante el color, por ejemplo con rojo y verde sin ninguna marca adicional.
- Funciona bien: azul marino oscuro o negro sobre blanco, blanco sobre verde oscuro, negro sobre amarillo.
- Funciona mal: amarillo sobre blanco, rojo sobre verde, gris sobre gris, azul sobre negro.
- Coloque el texto sobre fotografía en una zona tranquila de la imagen o sobre una mancha de color semitransparente.
- Evite tipografías finas en cuerpos pequeños y en texto calado.
¿En qué consiste la regla 60-30-10?
La regla 60-30-10 procede del interiorismo y ordena los colores en cualquier diseño. Alrededor del 60% de la superficie lo ocupa el color dominante (normalmente el fondo o un neutro), el 30% el color complementario (bloques, titulares, ilustraciones) y el 10% el acento, es decir, el color más llamativo, reservado para lo que debe captar la mirada: el precio, el teléfono, un botón o el lema «pida ya».
Es una proporción orientativa, no una norma rígida. Un cartel de concierto puede tener un 80% de un color intenso, y una lista de precios ser casi todo blanco con un pequeño acento. Lo esencial es que el acento sea escaso, porque un color usado en todas partes deja de destacar nada.
| Proyecto | 60% (dominante) | 30% (complementario) | 10% (acento) |
|---|---|---|---|
| Flyer A5 de una pizzería | fondo crema | marrón oscuro en titulares y fotos | rojo en el precio y el número de teléfono |
| Roll-up 85×200 cm de una empresa informática | blanco | azul marino en franjas y titular | lima en la dirección web |
| Carta A4 de una cafetería | verde oscuro | beige en texto y marcos | tono cobre en los platos del día |
| Rótulo de 120 cm de un taller | grafito | blanco en el nombre de la empresa | naranja en el teléfono |
¿Cómo crear la paleta de colores de una marca?
Una paleta de marca suele constar de un color principal, uno o dos complementarios, dos neutros (por ejemplo, casi negro y gris claro) y, si acaso, un acento. Con más colores resulta difícil mantener la coherencia entre la tarjeta de visita, el rótulo y la publicación en redes sociales. Anote cada color en varias notaciones, porque la imprenta, la página web y el fabricante de rótulos necesitan datos distintos.
Pruebe la paleta en la práctica antes de aprobarla: sobre fondo blanco y oscuro, en texto pequeño y en superficies grandes, en pantalla y en papel. Si encarga el diseño, por ejemplo en plakaty.shop (wielkareklama.eu studio), indique en el formulario los códigos HEX concretos en lugar de «azul», y las propuestas que reciba se ajustarán mejor a su marca.
- HEX y RGB: web, redes sociales, banners online.
- CMYK: impresión digital y offset, gran formato.
- Pantone (PMS): impresión con tinta directa, artículos promocionales, ropa, si la marca lo exige.
- RAL: rótulos, elementos lacados, paredes y cajas de luz.
- Prepare también una versión del logotipo a una tinta y en negativo, por si hay que grabarlo o imprimirlo a un solo color.
Colores impresos y en pantalla: ¿por qué se ven distintos?
La pantalla emite luz y la mezcla en el modelo RGB, mientras que el papel solo refleja la luz a través de las tintas CMYK. La gama de color CMYK es más reducida, por eso los verdes neón, los azules intensos, los morados y los naranjas se ven más apagados una vez impresos. Además, un monitor con el brillo al máximo eleva las expectativas, de modo que lo que en pantalla parece «perfecto» en papel puede quedar demasiado oscuro.
Prepare el diseño para imprenta en CMYK con el perfil que indique la imprenta, normalmente de la familia FOGRA para papel estucado o no estucado. El color depende también del soporte: el mismo archivo se ve distinto en estucado brillo, papel offset, lona de PVC o vinilo adhesivo. En los encargos importantes, pida una prueba de impresión y valórela con luz natural.
| Característica | Impresión | Pantalla |
|---|---|---|
| Modelo de color | CMYK (o tintas directas Pantone) | RGB |
| Gama de color | más reducida, reproduce peor los neones y morados | más amplia, colores más claros y saturados |
| Resolución | 300 DPI a escala 1:1 en formatos pequeños; una lona vista de lejos suele bastar con 100–150 DPI a escala 1:1 | cuenta el tamaño en píxeles, p. ej. 1080×1080 px |
| Influencia del soporte | el papel estucado, no estucado, el PVC y el vinilo modifican el tono | depende de la calibración y el brillo del monitor |
| Blanco | es el color del papel, no se imprime | píxel iluminado |
Negro, dorado y grandes masas de color: ¿qué vigilar antes de imprimir?
Ponga el texto pequeño en negro puro 100% K, porque un negro compuesto por cuatro tintas genera halos de color con el más mínimo desajuste de registro. En cambio, las grandes superficies negras solo con K se ven grisáceas, por lo que se utiliza un negro enriquecido, por ejemplo C40 M30 Y30 K100. Mantenga la cobertura total de tinta normalmente hasta aprox. 300% en papel estucado, y por debajo en no estucado, según las indicaciones de la imprenta.
Los colores metálicos y fluorescentes no existen en CMYK convencional. Si quiere dorado o neón, pregunte por el estampado con película, una tinta especial o acepte una imitación mediante degradado. Las grandes masas de color plano, sobre todo grises y beiges, son las que antes delatan diferencias entre tiradas, así que en las reimpresiones entregue a la imprenta el mismo archivo y elija el mismo material.
- Texto de hasta unos 12 pt: solo 100% K.
- Gran mancha negra: negro enriquecido, no 100/100/100/100.
- Indique los colores del logotipo con valores CMYK exactos, no con una conversión automática.
- Lleve los elementos que tocan el borde hasta el sangrado de 3 mm para que no queden filetes blancos tras el corte.
Lista de comprobación
- La paleta tiene como máximo 3–4 colores más los neutros, y el acento ocupa alrededor del 10% de la superficie
- El contraste entre texto y fondo es de al menos 4,5:1, y de 3:1 en los textos grandes
- El texto impreso tiene como mínimo 7–8 pt, y el texto calado es convenientemente más grueso
- El archivo para imprenta está en CMYK con el perfil que indica la imprenta
- El texto pequeño está en 100% K y las grandes masas negras en negro enriquecido
- La cobertura total de tinta no supera el límite de la imprenta (normalmente unos 300%)
- El diseño tiene 3 mm de sangrado y margen de seguridad, y la resolución se ajusta al formato
- Los colores de marca coinciden con los códigos HEX, CMYK o Pantone registrados
- Ha leído usted todos los textos, teléfonos y direcciones antes de imprimir
Preguntas frecuentes
¿Qué colores funcionan mejor en publicidad?
No existe un único color ideal. Lo que mejor funciona son combinaciones de alto contraste que le distingan de la competencia y encajen con las convenciones de su sector. También importa la proporción: un solo acento llamativo sobre colores tranquilos atrae más la mirada que muchos colores chillones a la vez.
¿Cuántos colores debe tener la paleta de una marca?
Normalmente basta con un color principal, uno o dos complementarios y dos neutros, por ejemplo un grafito oscuro y un gris claro. Una paleta así mantiene fácilmente la coherencia en la tarjeta de visita, el rótulo e internet. Solo merece la pena añadir más colores cuando la marca tiene varias líneas de producto que diferenciar.
¿Por qué los colores impresos son distintos a los del monitor?
El monitor muestra los colores con luz en RGB, mientras que la impresión usa tintas CMYK con una gama más reducida. Por eso los colores neón y muy saturados salen más apagados, y un monitor con demasiado brillo hace que la impresión parezca más oscura. Ayuda preparar el archivo en CMYK con el perfil adecuado y pedir una prueba de impresión.
¿Debo dar a la imprenta los colores en RGB o en CMYK?
Para imprimir, indique CMYK y, si se imprime con tinta directa, el número Pantone. Reserve RGB y HEX para la web y las redes sociales. Si solo dispone de RGB, la imprenta convertirá el archivo, pero algunos tonos pueden cambiar, así que es mejor que usted mismo revise el resultado de la conversión.
¿En qué consiste la regla 60-30-10 en publicidad?
Es una proporción de colores en el diseño: alrededor del 60% lo ocupa el color dominante, el 30% el complementario y el 10% el acento en los elementos más importantes, como el precio o el teléfono. Ayuda a evitar el caos y dirige la mirada adonde usted quiere. Tómela como una pauta que puede adaptar según el carácter del proyecto.
¿Qué contraste de colores garantiza la legibilidad de un cartel o una lona?
Una buena referencia es un contraste mínimo de 4,5:1 para el texto normal y de 3:1 para los textos grandes, calculado con una herramienta de contraste a partir de los códigos HEX. Lo más seguro es texto oscuro sobre fondo claro o al revés, sin fondos de color de luminosidad parecida. En las lonas, compruebe además un fragmento impreso a escala 1:1 desde la distancia a la que lo verán los transeúntes.
