Slogans publicitaires : 40 exemples et comment écrire le vôtre
Un bon slogan publicitaire compte en général 3 à 7 mots. Il porte une seule idée et un bénéfice clair pour le client. Le plus simple est de l'écrire avec l'une de ces cinq méthodes : bénéfice, chiffre, question, rime ou contraste. Sur un flyer A5, le slogan se compose généralement entre 24 et 40 pt. Sur une bâche, on retient un minimum d'environ 2,5 cm de hauteur de lettre pour 3 m de distance : pour une lecture à 15 m, il vous faut donc des lettres d'environ 12 à 13 cm.
Le slogan est souvent le seul texte que le client lira sur votre bâche, votre affiche ou votre flyer. Il n'a que quelques secondes pour le faire, et chaque mot compte. Ce guide présente les qualités d'un bon slogan, cinq méthodes éprouvées pour l'écrire et 40 exemples inventés pour différents secteurs. Vous y trouverez aussi la liste des erreurs à éviter et un test simple à faire avant d'envoyer votre maquette à l'impression.
Quelles sont les qualités d'un bon slogan publicitaire ?
Un bon slogan dit au client ce qu'il va y gagner, pas seulement qui vous êtes. Il est assez court pour se lire d'un seul coup d'œil et assez précis pour ne pas convenir à n'importe quelle entreprise du quartier. Si votre slogan peut être repris tel quel par un concurrent, c'est qu'il n'est pas encore prêt.
- Brièveté : 3 à 7 mots, plutôt 3 à 5 sur une bâche ou une enseigne.
- Une seule idée : une promesse ou une image, pas trois à la fois.
- Bénéfice : il répond à la question du client, « qu'est-ce que j'y gagne ? ».
- Précision : un chiffre, un délai, un lieu ou un résultat plutôt que des formules creuses comme « qualité supérieure ».
- Rythme : il sonne bien à voix haute et se répète facilement.
- Sincérité : la promesse peut être tenue et, si besoin, prouvée.
- Cohérence avec le ton de la marque : un cabinet d'avocats ne parle pas comme un glacier.
5 méthodes pour écrire un slogan : bénéfice, chiffre, question, rime, contraste
Inutile d'attendre l'inspiration. La plupart des slogans efficaces suivent quelques schémas reproductibles. Écrivez 3 à 5 versions avec chaque méthode, puis choisissez la meilleure au lieu de peaufiner votre première idée.
Vous pouvez combiner les méthodes : le chiffre fonctionne bien avec le contraste, la question avec le bénéfice. Maniez la rime avec prudence. Forcée, elle sonne cheap et nuit à la crédibilité des métiers sérieux, comme le droit ou la santé.
| Méthode | Principe | Schéma | Là où elle fonctionne le mieux |
|---|---|---|---|
| Bénéfice | Montre le résultat obtenu par le client | [Résultat] sans [problème] | Services, B2B, la plupart des secteurs |
| Chiffre | Le concret crée la confiance et attire l'œil | [Chiffre] [unité], [résultat] | Délais, prix, temps de réalisation |
| Question | Implique le lecteur, qui répond par réflexe | [Problème] ? [Solution] | Dépannage, enseignement, sport |
| Rime | Facilite la mémorisation et la répétition | [Formule A], [formule qui rime avec A] | Restauration, commerce de proximité, enfants |
| Contraste | Oppose deux contraires : avant et après | [État avant], [état après] | Services qui transforment : ménage, travaux, beauté |
40 exemples de slogans publicitaires pour différents secteurs
Tous les slogans ci-dessous ont été inventés pour ce guide : vous pouvez les retravailler librement. Voyez-les comme un point de départ. Ajoutez le nom de votre ville, votre délai ou ce qui vous distingue, et le slogan devient aussitôt le vôtre.
Avant d'utiliser un slogan avec un chiffre ou une promesse, vérifiez que vous pouvez réellement la tenir. Un slogan comme « changement de pneus en 20 minutes » vous engage autant qu'une grille tarifaire.
| N° | Secteur | Slogan | Méthode |
|---|---|---|---|
| 1 | Boulangerie | Le pain qui sent bon dès le matin | Bénéfice |
| 2 | Pâtisserie | Fait maison, sans façon | Rime |
| 3 | Café | Le café vite, la discussion sans limite | Contraste |
| 4 | Pizzeria | 30 minutes du four à votre porte | Chiffre |
| 5 | Restaurant du midi | Comme chez maman, sans la vaisselle | Bénéfice |
| 6 | Traiteur diététique | Cinq repas, zéro cuisine | Chiffre + contraste |
| 7 | Coiffeur | Une coiffure qui résiste au lundi | Bénéfice |
| 8 | Institut de beauté | Entrez fatiguée, sortez rayonnante | Contraste |
| 9 | Barbier | Court, net, à l'heure | Rythme |
| 10 | Salle de sport | Combien de fois allez-vous encore recommencer lundi ? | Question |
| 11 | Kinésithérapie | Moins de douleur, plus de mouvement | Contraste |
| 12 | Cabinet dentaire | Souriez sans arrière-pensée | Bénéfice |
| 13 | Vétérinaire | Nous soignons ceux qui ne peuvent pas dire où ils ont mal | Émotion |
| 14 | Toiletteur | Chien lavé, maître comblé | Rime |
| 15 | Garage automobile | Réparé une fois, réparé pour de bon | Bénéfice |
| 16 | Station de lavage | Elle entre sale, elle ressort étincelante | Contraste |
| 17 | Centre pneus | Pneus changés, nerfs épargnés | Rime |
| 18 | Plombier | Ça fuit ? Appelez avant l'inondation | Question |
| 19 | Électricien | Ça grésille ? Mieux vaut ne pas attendre | Question |
| 20 | Entreprise de rénovation | Des travaux dans les délais, sans stress | Bénéfice |
| 21 | Jardinier | Vous vous reposez, votre jardin pousse | Contraste |
| 22 | Ménage à domicile | Vous rentrez, et tout est rangé | Bénéfice |
| 23 | Déménagement | On emballe, on transporte, on déballe | Rythme |
| 24 | Cabinet comptable | Nous comptons pour que vous n'ayez pas à le faire | Bénéfice |
| 25 | Cabinet d'avocats | Des mots simples pour des affaires difficiles | Contraste |
| 26 | École de langues | Parlez au lieu de bachoter | Contraste |
| 27 | Cours particuliers | Les maths ? On peut les aimer | Question |
| 28 | École maternelle | Ici, les enfants grandissent avec le sourire | Bénéfice |
| 29 | Auto-école | Roulez avec assurance, passez le permis sereinement | Rythme |
| 30 | Magasin de vélos | Deux roues, zéro bouchon | Chiffre + contraste |
| 31 | Fleuriste | Quand les mots manquent, dites-le avec des fleurs | Émotion |
| 32 | Animalerie | Pour les poils, les écailles et les plumes | Rythme |
| 33 | Opticien | Voyez la différence dès aujourd'hui | Bénéfice |
| 34 | Agence de voyages | Vous choisissez la destination, nous nous occupons du reste | Contraste |
| 35 | Gîte rural | Un silence qui s'entend | Contraste |
| 36 | Photographe de mariage | Des photos que vous regarderez encore dans 20 ans | Chiffre |
| 37 | Création de sites web | Un site qui vend pendant que vous dormez | Bénéfice |
| 38 | Photovoltaïque | Laissez le soleil payer vos factures | Image |
| 39 | Fenêtres | La chaleur dedans, le bruit derrière la vitre | Contraste |
| 40 | Meubles sur mesure | Un placard au centimètre près | Chiffre |
Comment écrire votre propre slogan publicitaire, étape par étape ?
Le plus de temps doit être consacré à ce qui se passe avant l'écriture. Le slogan résume votre offre : vous devez donc d'abord savoir ce que vous résumez.
- Définissez votre cible : écrivez en une phrase qui doit lire le slogan, par exemple « les parents d'enfants de 3 à 6 ans de notre quartier ».
- Nommez le problème du client : notez ce qui l'agace ou l'inquiète, car un bon slogan part souvent de ce point sensible.
- Choisissez un seul bénéfice : dans votre liste d'atouts, gardez celui que la concurrence ne met pas en avant ou ne peut pas promettre.
- Écrivez en série : 5 versions avec chacune des cinq méthodes, soit 25 propositions, sans les juger en cours de route.
- Raccourcissez : dans chaque version, supprimez les mots dont le sens peut se passer, surtout « meilleur », « professionnel » et « nous proposons ».
- Lisez à voix haute : si vous butez ou devez reprendre votre souffle, le slogan est trop long ou mal rythmé.
- Laissez reposer une nuit : le lendemain, vous verrez tout de suite quelles versions sonnent naturel et lesquelles sonnent faux.
Que faut-il éviter dans un slogan publicitaire ?
La plupart des slogans faibles ne sont pas mauvais, ils sont fades. Le client passe son chemin, car le texte ne lui dit rien qu'il n'ait déjà entendu cent fois. La deuxième famille d'erreurs regroupe les slogans qui peuvent vous nuire sur le plan juridique ou pour votre image.
- Les adjectifs creux : « qualité supérieure », « service complet » ou « professionnalisme » ne distinguent personne.
- Les promesses fausses : « les moins chers de France » ou « réussite à l'examen garantie » peuvent être considérés comme une pratique commerciale trompeuse.
- La copie de slogans existants : les slogans connus sont parfois déposés comme marques, et un détournement peut porter atteinte aux droits de leur titulaire.
- Le jargon du métier : le client n'a pas besoin de savoir ce qu'est la « régénération d'un turbo VGT ». Il veut savoir que sa voiture va rouler à nouveau.
- Plusieurs idées à la fois : « Rapide, pas cher, sérieux, avec déplacement et paiement en plusieurs fois », c'est une liste, pas un slogan.
- Les rimes forcées et les jeux de mots qu'il faut expliquer.
- Les capitales sur tout un texte long : un texte composé entièrement en capitales se lit plus lentement. Réservez-les donc aux slogans courts.
Comment tester votre slogan avant l'impression ?
Ce test prend un quart d'heure. Il vous évite d'imprimer tout un tirage avec un slogan que personne ne comprend. Montrez vos versions à des personnes extérieures à l'entreprise, idéalement issues de votre clientèle, sans rien leur expliquer avant qu'elles répondent.
Si vous saisissez votre slogan dans un formulaire de création, par exemple sur plakaty.shop, les propositions seront construites autour de votre texte. Relisez tout de même vous-même les fautes de frappe et les numéros de téléphone avant l'impression.
- Le test des 3 secondes : montrez le slogan pendant 3 secondes et demandez de le répéter. Si la personne n'en a pas retenu le sens, raccourcissez-le.
- Le test du concurrent : remplacez votre nom par celui d'un concurrent. Si le slogan fonctionne toujours, ajoutez ce qui vous distingue.
- Le test du « et alors ? » : posez cette question après la lecture du slogan. S'il n'y a pas de réponse, c'est qu'il n'y a pas de bénéfice.
- Le test de la lecture à voix haute : le slogan doit pouvoir se dire d'une seule traite.
- Le test de la distance : imprimez la maquette à l'échelle sur une feuille A4 et regardez-la à 2–3 m. Vous aurez une bonne idée de sa lisibilité sur une affiche ou une bâche.
- Le test du moteur de recherche : tapez le slogan entre guillemets dans Google et vérifiez qu'aucune autre entreprise ne l'utilise déjà.
Quelle taille donner au slogan sur un flyer, une affiche ou une bâche ?
La longueur et la taille du slogan dépendent du support et de la distance de lecture. Le client tient le flyer en main, mais il passe en voiture devant la bâche fixée sur une clôture. Un même slogan peut donc demander une longueur différente selon chaque déclinaison de la campagne.
Pour les supports vus de loin, une règle utile consiste à prévoir au minimum environ 2,5 cm de hauteur de lettre pour 3 m de distance. C'est une valeur indicative. Avec une police sans empattement grasse et simple et un fort contraste avec le fond, le slogan sera plus lisible qu'avec une police fine et décorative.
| Support | Longueur conseillée du slogan | Taille indicative | Remarques |
|---|---|---|---|
| Carte de visite 85×55 mm (ou 90×50 mm) | 2 à 5 mots | 9–12 pt | Slogan en mention sous le nom de l'entreprise |
| Flyer A5 | 3 à 7 mots | 24–40 pt | Slogan en titre, dans la partie haute |
| Affiche A2/A1 | 3 à 6 mots | lettres de 3–8 cm | Lue à quelques mètres |
| Roll-up 85×200 cm | 3 à 6 mots | lettres de 6–12 cm | Slogan à hauteur des yeux, pas près du sol |
| Bâche 300×100 cm | 3 à 5 mots | lettres de 15–25 cm | Lue en mouvement, à une distance de 10 à plusieurs dizaines de mètres |
| Enseigne de 120 cm de large | 2 à 4 mots | selon la distance à la rue | Slogan généralement plus petit que le nom de l'entreprise |
Check-list
- Le slogan compte 3 à 7 mots et porte une seule idée
- Il contient un bénéfice concret pour le client
- La promesse du slogan peut être tenue et prouvée
- Le slogan ne reprend ni le slogan d'un autre ni une marque déposée
- Il a réussi le test des 3 secondes auprès d'une personne extérieure à l'entreprise
- La taille des lettres correspond à la distance de lecture du support
- Le slogan et les textes sont dans la marge de sécurité, pas près du trait de coupe
- Vous avez relu vous-même tous les textes, numéros de téléphone et adresses avant l'impression
Questions fréquentes
Comment trouver un bon slogan publicitaire ?
Commencez par une phrase sur votre client et son problème. Écrivez ensuite plusieurs versions avec les méthodes du bénéfice, du chiffre, de la question, de la rime et du contraste. Raccourcissez les meilleures propositions, lisez-les à voix haute et montrez-les à des personnes extérieures à l'entreprise. Retenez le slogan que les gens reformulent le plus vite avec leurs propres mots.
Combien de mots doit compter un slogan publicitaire ?
Le plus souvent, 3 à 7 mots. Sur les bâches, les enseignes et les supports lus en mouvement, 3 à 5 mots fonctionnent mieux. Sur un flyer ou une publication sur les réseaux sociaux, vous pouvez vous permettre une version un peu plus longue. Plus le lecteur est loin, plus le slogan doit être court.
Peut-on protéger un slogan publicitaire ?
Oui, un slogan peut être déposé comme marque. En France, le dépôt se fait auprès de l'INPI. En Belgique, il se fait auprès de l'OBPI (Office Benelux de la Propriété intellectuelle). Pour une protection dans toute l'Union européenne, adressez-vous à l'EUIPO. Le slogan doit avoir un caractère distinctif : des formules générales comme « qualité supérieure » sont donc généralement refusées. Pour les coûts et les détails du dépôt, mieux vaut faire appel à un conseil en propriété industrielle ou à un mandataire en marques.
Un slogan publicitaire doit-il rimer ?
Non. La rime aide à mémoriser et fonctionne bien dans la restauration ou le commerce de proximité, mais forcée, elle sonne cheap. Dans les secteurs sérieux comme le droit, la finance ou la santé, les slogans fondés sur le bénéfice ou le contraste sont plus efficaces.
Quelle différence entre un slogan et une accroche publicitaire ?
Dans la pratique, les deux termes sont souvent employés l'un pour l'autre. On distingue parfois le slogan de marque, utilisé pendant des années sur l'enseigne et les cartes de visite, de l'accroche de campagne, qui change au gré des promotions. Les deux doivent avoir le même ton pour que le client les associe à une seule entreprise.
Puis-je utiliser un slogan de ce guide dans ma publicité ?
Les slogans de ce guide ont été inventés à titre d'exemple : vous pouvez les retravailler et les utiliser. Vérifiez tout de même dans un moteur de recherche et dans une base de marques qu'une entreprise de votre secteur n'utilise pas déjà un slogan similaire. Le mieux est d'adapter l'exemple à votre offre en y ajoutant ce qui vous distingue.
